Pakkaustuote suorittaa useita tärkeitä toimintoja:
- Se suojaa sitä vaurioilta kuljetuksen ja varastoinnin aikana;
- jossa tuotetta valmistellaan tulevan toteutuksen ja ostajan kulutus;
- Se ilmoittaa siitä tuotteen ominaisuudet, ja mainonnan suorittaa tehtävänsä.
Nykymaailmassa, se on kolmannen tehtävän sen merkitys voidaan pitää pääasiallinen.
Tärkeää hyvä pakkausten suunnittelu
Todella alkuperäisessä pakkauksessa suunnittelu voi estää niitä kaikkia puutteita muiden toimintojen, nostetaan, edes keskinkertainen laatu, tavaroiden listalla suosittu ja laajalti halutuimmista!
Mukaan nykyaikaisen markkinoinnin, pakkausten vaikutusten myynnistä vaikea yliarvioida. Kunkin tuotemerkin on syytä käyttää vaivaa, saavuttaa tason, kun tuote myy itse itsensä, ilman lisärahoitusta investointeja mainoskampanjoita ja muuta toimintaa.
Nykyaikaiset supermarketit ovat varustettu laskurit, jossa jokainen asiakas valitsee tuotteen kiinnostuksen omasta, tarkastelemaan voimassa olevaa alue. Tässä tilanteessa, arvo paketti on avain.
Mikä olisi pakkaus, varmistaa onnistuneen myynnin?
Laatu pakkaus on täytettävä tietyt perusteet:
- luotettavasti suojata sisältö vahingoittumiselta;
- tarjota kattavia tietoja tuotteesta, sen koostumus, ominaisuudet, päättymistä, sisältävät käyttöohjeita;
- herättää huomiota, sopusoinnussa imago;
- Eri toimintoja ja käytön helppous loppukäyttäjälle;
- hävitettäväksi sopivaan tai myöhempää käyttöä varten.
Laatu pakkausten suunnittelu pitkälti vaikuttanut käsitys potentiaalinen ostaja tuotteen. halpa, huolimattomasti pakkaukset, silmissä asiakkaat pääsevät automaattisesti alhaisempi hinta, vaikka se tulee kalliiksi ja arvostetun brändin.
- mallikas
Ulkoapäin pakkauksen vaikuttaa potentiaalinen asiakas. Jokaisella kohteella on sen merkitys: käyttö väri, koko ja tyyppi fontti, pakkaus…
Väri olisi miellyttävä ja sopivat maistuu kohdeyleisölle. Mikä helpottaa - kirkkaampi väri, enemmän vaativa ja vaativa - vähäinen määrä käyttää värejä.
Niin, esimerkiksi, suklaarasia, suunnattu lapsille - tarttuva ja monivärinen, aikuiset - enemmän hillitty. Tehtäessä tasolla "premium" tavaroita erittäin varovainen, se on pääasiallisesti hallitsevat mono sävy, viisto harmaa sävy. Musta väri lisää automaattisesti tuotteen lujuutta ja tekee siitä kalliimpaa.
- käytännön kokoonpano
Välitön vaikutus pakkauksen kuluttajan valintoihin tapahtuu sen jälkeen,, asiakkaaksi tehnyt ostoksen. tutkimukset ja selvitykset tulokset vahvistavat, että useimmat asiakkaat tulevat takaisin valmistajalle, antaa heille laadukkaita pakkauksia. johtopäätös: painottaa laatua ja käytännöllisyyttä pakkaus, itse tavaramerkin jättää hyvän vaikutelman, ja palaa taas useimmat ostajat.
Myynnin pakataan edelleen useita toimintoja edistämisessä, joista tärkein ovat:
- Ilmaus brändin identiteetti
Alitajuntaan vaikutus kuluttajapakkauksiin kiistatta. Sen muotoilu on vahvasti liittyy tuotteen laadun, eroamisen kilpailukykyisiä tuotteita. Hyvä esimerkki kuvaa TM Milka, yksi ensimmäisistä käytetään rekisteröintiin värin pakkaus, epätyypillisiä suklaateollisuutta varten: violetti ja valkoinen. Esillä suunnittelussa lehmä tuottaa voimakasta liittymistä luonnollisuuden ainesosien valmistukseen käytettävien.
- Making brändin enemmän ainutlaatuisia ominaisuuksia
Hyvin suunniteltu pakkaus ei ole vain hyvä tapa suunnitella tuote, mutta myös tehokas keino parantaa sen arvoa, korostaen sen yksilöllisyys. Historiassa markkinointi tunnetuissa tapauksissa, Kun kaunis pakkauksesta sekä visuaalinen ja auditiivinen keinot tulossa tavaramerkki.
- mainostamiseen
Moderni realiteetit itsevalinta tavaroiden supermarket ostajat ovat, että ihmisen vuorovaikutusta pakkauksen katseltaessa käytettävissä erilaisia tiettyjä tuotteita vain kestää 0,20 sekuntia. Tänä aikana ostajan tulisi houkutusta pysähtyä tarkempi tutkimus sen. Pakkaus joutuu tekemään mielenkiintoisen viestin ostajalle: paremman hinnan tai tuotteen tarjolla alkuperäinen uusi markkina.
- Suojaa brändi
Toinen tärkeä tehtävä pakkaus on suojata brändin. Mitä enemmän huolellisesti se on suunniteltu käyttäen alkuperäisessä pakkauksessaan, suunnitteluratkaisuja, menetelmä soveltaa kuvan, mikroşriftov, irtotavarana leimaamalla, hologrammit jne, sitä vaikeampaa on väärennös.
näin, pakkaus täyttää useita tärkeitä rooleja eri vaiheissa vuorovaikutus hänen asiakkaiden:
- vaiheessa valita kiinnostavia tavarat - mainosmedia, jonka avulla on mahdollista saada ensivaikutelman tuotteesta;
- aikaan ostopäätöksiin - myyjä, kiinnittää huomiota tuotteen, ja luoda myönteinen vaikutelma TM;
- loppuvaiheessa, käytön aikana tuotteen, Pakkauksen tulisi olla vahvistus oikeellisuudesta valinnan ja odotukset.
Indikaattorit hyvä pakkaus
Hyvä pakkaus myy, vastaamalla muutamia perusperiaatteita:
- mieltymykset
Kun luot paketin tulisi perustua realistisiin odotuksiin ja kuluttajien mieltymyksistä, minkä vuoksi kohdeyleisö laadullinen tutkimus ovat erittäin tärkeitä;
- varovaisuus
Привлечение внимания покупателей на этапе выбора ими продукта – цель No1. Основным инструментом для достижения этой цели служит дизайн упаковки, joka edustaa yksityiskohta harkittu useiden tekijöiden:
- värit;
- muoto;
- kuva;
- materiaali;
- tekstin tiedot.
Tämä yhdistelmä mahdollistaa kiinnittää huomiota ensimmäinen paketti, minkä jälkeen tuote ja.
- näkyvyys
pakkauskoko, sen värimaailma, käytetyt materiaali – Kaikki nämä tekijät pitäisi toimia yhtenäisesti yhteen päätavoite: tehdä tuote näkyväksi ostajalle, ja erottavat kilpailevia tuotteita.
Onnistunut pakkausten suunnittelu. esimerkkejä
Hyvä esimerkki ainutlaatuinen pakkausten suunnittelu on elävä olut palkkio Kultakaivos. Kuten tiedätte, suodattamaton olut säilyvyysaika on alhainen, ja veti merkkituote sen puute arvokkuuden, luoda omia pakkaus, jäljittelemällä svezhenapolnenny juoda lasillinen kuplivaa. Alitajuisesti, ostaja on olemassa yhdessä virkistävä maku Tynnyrioluen, ja vaikuttunut, että se on pubissa. Alkuperäinen pullo oli dramaattinen Vastoin aiempia oluen pakkaus, ja tuote suurella nopeudella "lentää pois" hyllyiltä.
Ilmiömäinen menestys myynnin johdosta vakiintunut paketti tarjoaa TM Whiskas. "Korosta" Päivitetyn pakkausten suunnittelu oli osoitus iästä lemmikkieläinten, kasvaa kissanruokaa kuvia ja valokuvia, isokirjoituksella ja räikeä värit. Tämä ratkaisu mahdollistaa ostajalle sekunneissa, josta hän päättää hyväksi tietyn tuotteen, saavat täydelliset tiedot tuotteesta ja luottamus, Hänen kissa saada laatu ja oikea ravinto.
Miten pakata tavarat myyntiin? Suositukset parantaa pakkauksen
Laatia muotokuva kohdeyleisöä - tehtävän No1. Tyvestä muodostetaan "kieli" kommunikoida ostajalle: väri-spektri, muoto ja koko pakkauksen, tekstiviesti jne.
- Luominen Unique Selling Proposition. Tässä vaiheessa jakaa kaikki, pienimmätkin, asiakas hyötyy tuotteen oston, läpäisevät sitten pois ne, jotka myös tarjoavat kilpailijat.
- Kirjoittaminen ymmärrettävää offera CA - Benefit List, he saavat, valinneet tämän tuotteen.
- Toimintakutsu!
- Testaus kymmenkunta variantit neljäs ja viides kappale, koska "arvata" ei voi olla tehokas vipu.
- Käyttö vahvistimet. Tunteet - ratkaiseva tekijä myynnin.
johtopäätös
Merkki voi tarjota ainutlaatuisia laatutuote hyvällä arvoon, mutta jos se on "piilotettu" houkuttele pakkaus, todennäköisyys onnistuneen myynnin lähestyessä nollaa.
Kyky esittää oikea tuote - art, hallussapito, avaa rajattomat mahdollisuudet, ja kuinka valtava vaikutus pakkausten menestys markkinoilla tuotteen!
Kustannukset ulkoasun suunnittelu, käsite, luonnos Pietarissa ja Moskovassa. Projektin luominen Pietarissa.
Hinta: alkaen 25 000p. Termi: alkaen 7 päivää
työmme: branding | pakkaus | polygraphy | mainoskampanja