Maailma nykyaikaisen liiketoiminta on uskomattoman kova ja vaativat omistajat ja johtajat yritysten paljon tietoa, voimaa ja energiaa. Чтобы не выпасть из строя и активно развиваться, получать прибыль и быть действительно успешным, в последние годы начали создаваться собственные торговые марки. Что это? Как влияет на развитие бизнеса? Выгодно ли создать такую марку и как это сделать?
oma merkki: что это значит?
На сегодняшний день растет количество частных марок. Niin Mikä on oma tuotemerkki? Tämä on - tuotemerkin, владеет которым розничная сеть торговли. esimerkiksi, suuret hypermarketit. tuotteet, jota on saatavissa sellainen brändin yleensä prosenttia 30 halvempaa kollegansa. Laadukkaita tuotteita näiden merkkien ei ole huonompi kuin muut merkit. alhaisemmat kustannukset, jatkuva läsnäolo supermarketin tiettyyn verkkoon ja kunnollisen tuotteita, tuotteita näiden merkkien ja houkutella asiakkaita.
Logo tuotantolinja lavash lukeminen
Собственные торговые марки в России и в мире
Практически в каждой стране выпускают товары под собственной торговой маркой. Степень развития брендов зависит от многих факторов. И есть страны, где частных марок очень много. А есть и такие, в которых этот процесс только начал развиваться. mutta, epäilemättä, с каждым годом собственных брендов становится все больше.
То, как относятся потребители к собственным торговым маркам, зависит от страны. Их можно разделить на сегмент развитых стран и сектор развивающихся стран. К первым относятся США, Европа, Австралия, Канада; ко вторым – Африканский континент, Азия, Южная Америка. В развитых странах собственных брендов около 15 % в целом, а в развивающихся ниже 10 %. Наибольшее количество собственных марок в Европе (в целом 45 %). Страны-лидеры по количеству собственных брендов:
- Швейцария
- Испания
- Великобритания
Больше 69 % потребителей считают, что с помощью собственных марок можно существенно экономить деньги. Продукция под собственной торговой маркой почти ничем не отличается от товаров известных брендов. Основной причиной того, что товары собственного бренда пользуются спросом, считается именно их низкая цена. Это происходит от того, что компании не тратят деньги на дорогие упаковки, рекламу, выпускают вещи на независимых или собственных заводах. Основными продуктами, которые покупают под маркой собственного бренда, в развитых странах являются молоко, яйца и хлеб. А вот развивающиеся выбирают частные марки, что производят муку и рис. В целом же общемировая тенденция такова, что до 30 % всех товаров выпускаются под собственным брендом.
В России собственные марки для торговли появились относительно недавно. Сначала они производили товары повседневного использования, а затем пришел черед продуктов питания. Практически каждая большая торговая сеть имеет свою марку. Их товары намного дешевле брендовых аналогов и продаются исключительно в фирмовых гипермаркетах. Только за 2017 год оборот товаров под собственной маркой составил 200 miljardi. рублей. Если говорить о продукции в целом, то в России под частными брендами выпускают до 10 % всех товаров.
Но специалисты утверждают, что хотя популярность продукции собственных брендов с каждым годом растет, все же некоторые товары никогда не будут иметь спроса под частной маркой. Это национальные напитки и приправы, сыры, алкоголь, аутентичные сладости. В таком случае, потребитель будет доверять только проверенным брендам и готов платить деньги за настоящий вкус.
Какие преимущества открываются?
Собственные торговые марки не так уж и давно вышли на рынок. Но они зарекомендовали себя с хорошей стороны и занимают лидерские позиции у покупателей. В чем же преимущества собственных торговых марок?
- Повышается лояльность покупателей. Из-за того, что сеть выпускает собственный бренд товара, он становится почти эксклюзивным. Его невозможно найти больше ни в одном магазине. И покупатель целенаправленно идет в супермаркет определенной сети за конкретной продукцией..
- Увеличивается доход. Наличие собственных марок всегда повышает товарооборот. Так как продукция частного бренда дешевле аналогов. näin, покупатель импульсивно берет на несколько позиций больше.
- С собственным брендом сеть может проводить разнообразные маркетинговые ходы: она сама контролирует качество, pakkausten suunnittelu, цену, производство.
- Связь с покупателями становится более тесной. Так как потребители могут напрямую обращаться к владельцам сети, а не искать отделы маркетинга других торговых марок по адресам, указанным на упаковках продукции.
Для покупателей товары под собственной маркой – это, прежде всего экономия средств. Такая продукция почти всегда становится лидером в своем потребительском сегменте.
Как влияет собственный бренд на имидж?
Наличие частного бренда всегда положительно сказывается на имидже сети. Это привлекает большее количество покупателей, создает впечатление того, что торговая группа – мощная и сильная. Ведь только большая сеть может позволить себе выпускать продукцию под собственным брендом. Такой шаг очень хорошо влияет и на сотрудничество сети с заводами – производителями. Так как они гарантировано имеют заказы на товар. Это в свою очередь приводит к тесному, продуктивному сотрудничеству, joka voi olla vain positiivinen.
Läsnäolo oma tuotemerkki - eräänlainen laadun mittarina. Loppujen lopuksi,, menettämisen pelossa asiakkaiden, verkko ei tuota huonolaatuisia tuotteita tunnettuja. Uskottavuutta tällaisten tuotteiden kasvaa joka vuosi. В России «любовь» к собственным торговым маркам пока не очень большая и многие покупатели с некоторой иронией относятся к такой продукции. mutta, epäilemättä, luomalla oma tuotemerkki herättää luotettavina tahansa verkkoon ja, tuli supermarket, большинство покупателей ищут товары именно частного бренда маркета.
Какие товары выгодно продавать?
Не все товары будут пользоваться спросом, если выпускать их под собственной маркой. Большинство маркетологов утверждают, что лучше всего производить под таким брендом продукцию социальной группы. Самыми ходовыми в продаже считаются макароны и крупы, газированные напитки, а также консервированные овощи. Не стоит продавать под частными марками кофе, экзотические специи, шоколад, аутентичные продукты (тан, сулугуни, брынзу). С некоторой опаской относятся потребители и колбасным изделиям, рыбным и мясным консервам, сладостям собственных марок. Большинство покупателей считает, что такая продукция не совсем отвечает их требованиям.
Также не всегда рентабельным есть и производство под собственным брендом:
- Детского питания и подгузников.
- Шампуней, прокладок, лечебной косметики
- Зубных щеток, паст.
- Солнцезащитных очков.
- Средств от комаров.
yleensä, за некоторые продукты клиенты готовы переплачивать, но они хотят быть уверенны в качестве продукции или пользуются продукцией исключительно одного бренда. siksi, выпуская такие товары, сеть может потерять прибыль. Так как товары не будут пользоваться популярностью.
Как создать торговую марку?
että, чтобы создать собственный бренд, необходимо время. Обычно на это может уйти от полугода до года. Создание собственных торговых марок включает в себя несколько стадий:
- Сначала определяется стратегия торговой марки. Затем придумывается название, рисуется логотип, продумывается концепция. Иногда этим занимаются специальные агенции.
- Необходимо выбрать товар, который будет производить марка. Наиболее выгодными являются крупы, макароны, juomat, пиво, бытовая химия, бумажные салфетки.
- Необходимо разработать стратегию развития товара. Обычно их выделяют 3:
- Расширение бренда. Название сети переносится на продукт.
- Замещение конкурента. Продукты, бренд которых не столь важен для покупателей при выборе, замещаются собственной торговой маркой.
- Демпинг. Цена товара немного снижена по отношению к другим.
- Следует разработать дизайн упаковки и прописать технические условия производства.
- Далее важно провести тендер и выбрать производителя, который будет делать товар.
- После этого необходимо закупить все необходимое для производства (сырье и комплектующие).
- Затем необходимо проводить рекламу продукции, заниматься продвижением торговой марки, логистикой.
В общем, чтобы собственный бренд заработал необходимо немало вложений и средств. Нужно все правильно подсчитать, учитывая дополнительные расходы и непредвиденные ситуации.
Дизайн упаковки частного бренда
On erittäin tärkeää, чтобы продукция, которую выпускают под собственной маркой, была узнаваемой. Разработка собственной торговой марки не может обойтись без дизайна упаковки. Именно внешний вид, особенно вначале, очень важен для потребителя. Yleensä, упаковка собственных брендов отличается простотой и лаконичностью. Она должна быть узнаваема и покупатель должен едва взглянув на нее, понимать, что перед ним именно образец товаров сети. Дизайн упаковки включает несколько этапов:
- Сначала необходимо изучить упаковки конкурентов. Подобрать что-то, чтобы было бы не похоже на другие, но в то же время выглядело не хуже.
- Необходимо разработать собственно упаковку. paras, обратится в специализированные дизайнерские агентства.
- После этого, хорошо бы выпустить пробную партию продукции и начать её продажу. Если товар имеет успех – упаковку можно пускать в массовое производство..
Упаковка – один из главных составляющих успеха. Многие собственные марки выпускают продукцию в очень неприметной, иногда даже примитивной, дешевой таре. Это играет с ними злую шутку: Tällaisten tuotteiden tulee vähemmän houkuttelevia kuluttajille.
Miten hallita ja kehittää brändin?
että, Oman tuotemerkin oikeaan suuntaan, tarvitset paljon vaivaa. ennen kaikkea, olisi selkeästi harkita brändistrategian. Jos et, Se ei ole myynnin ja voiton. todella, hallintaa ja kehittämistä omia merkkejä miehittää koko valtiota markkinoijat, jotka päivittäin työskentelevät aktiivisesti, että brändi oli menestys.
Jos olet päättänyt hankkia oma tuotemerkki, не пожалейте средств на хорошее маркетинговое агентство. Только в этом случае, возможен успех. Ведь из-за большого количества конкурентов, очень сложно держаться на плаву. tänään собственные торговые марки в России становятся все более популярными. С каждым годом, доверие покупателей растет, и люди уже не бояться покупать продукцию таких брендов. Но для того, чтобы завоевать рынок, иногда проходят годы. И самыми главными принципами работы должны быть:
- Высокое качество выпускаемой продукции.
- Доступная цена. paras, если она будет ниже, kuin kilpailijat.
- Постоянно расширяющийся ассортимент продукции, который развивается в зависимости от потребностей клиента.
- Постоянное наличие товаров собственной марки в сети супермаркетов.
- Частые новики среди товаров.
- Наличие продукции разных товарных групп. paras, если сеть будет выпускать все: от носков до колбасы.
Отличные примеры собственных торговых марок это «Каждый День» (Ашан), ARO (METRO), «Круглый год» (Карусель), «BILLA Premium», Clever, «AlNatura» (БИЛЛА), «365 ДНЕЙ» (ЛЕНТА) и другие.
Все они невероятно популярны среди потребителей. Их продукция намного дешевле аналогов и многие покупатели целенаправленно едут именно в такие сетевые маркеты. Создать собственный бренд в последнее время становится модно и выгодно. Ei kaikki suuret verkot vielä on nämä ylellisyydet. Mutta aktiivisesti kehittää omia tuotemerkkejä ja niiden menestys johti, что количество растет. Tämä auttaa tekemään parempia tuotteita enemmän, ja hinnat ovat jopa alhaisempia.
Kustannukset ulkoasun suunnittelu, käsite, luonnos Pietarissa ja Moskovassa. Projektin luominen Pietarissa.
Hinta: alkaen 15 000p. Termi: alkaen 5 päivää
Esimerkkejä työmme: yritysilme | branding | brendbuk