Bilang isang rebranding ng kumpanya

Ito ay madalas na nangyayari, sa paglipas ng panahon ang mga tatak ng kumpanya, ay naging matagumpay na tumatakbo sa ito, hinto lubos maginstala ng mga gabay. Ang mga desisyon tungkol sa mga pangangailangan ng isang bilang ng mga pagbabago ay sumisiklab unti-unting, at may dumating ng isang oras Ai. Bahagyang o radikal pagbabago ng kumpanya ay maaaring itulak at ang hitsura ng isang kakumpitensya na may isang katulad na pangalan, Logo, Ang kulay scheme ng disenyo, o ang parehong pagnanais upang palawakin / baguhin ang target manonood, baguhin ang hanay ng produkto…

Ano ang isang rebranding kumpanya?

Rebranding ay isang aktibong diskarte sa marketing, kabilang ang isang bilang ng mga kilos, baguhin ang tatak. Ito ay maaaring maging puno o lamang na nauugnay sa ilang compound: slogan, site, logo ng, ang mga pangalan ng mga, panlabas na disenyo. Ang rebranding ipinahiwatig ng mga sistema ng pagwawasto ng mga pinahahalagahan ng kumpanya, positioning nito sa merkado, at, dahil dito, ang tatak ng pang-unawa ng mga target na mambabasa.

Upang baguhin ang mga asosasyon ng mga mamimili may tatak ay gumagamit ng iba 't ibang pinagkukunan ng transmisyon ng impormasyon. Depende sa uri ng produkto: audio, pandiwang, Biswal, tactile…

Bakit nagsasagawa ng rebranding?

Kung paano na maunawaan, kailangan na isang rebranding?

Rebranding ay nagpapahiwatig ng malubhang perang puhunan, Habang ang inaasahang bunga ay maaaring hindi maging, Maaari din itong maging negatibo. Iyan ang dahilan kung bakit, bago ito ay sigurado, kailangan na talaga ang rebranding.

Kailan mo gustong gawing rebranding?

Ang pangunahing dahilan para sa mga kailangan ang rebranding ay maaaring maiugnay:

• Pagbabago ng kabuhayan sa bansa

Ang pinansiyal na krisis drastically binabawasan ang kahalagahan at kailangan para sa mga tatak, nag-aalok ng prestihiyoso at mamahaling mga produkto. Ang isang mahusay na rebranding ay makakatulong upang muling mag-reorient ang kumpanya at ang kanyang produkto sa isang iba't ibang mga manonood, na may mas disenteng mga oportunidad sa pananalapi.

• Pagbabago / pagpapalawak ng target madla

Halimbawa, Tagagawa, paggawa ng mga produkto, mag-aaral-centric, rebranding gumagawa ng kahulugan, kung plano mong maabot ang isang mas malaking madla: hindi lamang mga mag-aaral, kundi pati na rin ang mga mag-aaral sa hayskul, at mga batang propesyonal.

• Pagpapalawak o pagbabago ng saklaw

Tatak ay nauugnay sa mga produkto at serbisyo na ito gumagawa. Kung ang saklaw ay lumalawak – rebranding ay sandata, kung hindi, ang kumpanya ay patuloy na nauugnay eksklusibo sa orihinal na mga produkto.

• Ang paglitaw ng isang malakas na kakumpitente

Pagdating sa merkado ng isang kakumpitente, na ang katanyagan ay lumalaki mabilis at pagkakaroon ng pansin ng target manonood, ito rin ay isang dahilan para sa rebranding. Komprehensibong mga panukala sa marketing, nakatuon sa pagpapalakas ng mga posisyon ng sariling tatak tulong sa hindi bababa sa magpapanatili sa kanilang mamimili, at protektahan ang mga kompanya mula sa pagkawala ng merkado at higit pang pagkabangkarote.

• Ang pagbaba sa mga benta

Ang pagkahulog sa sales Volume, para sa mga walang maliwanag na dahilan, maaaring hudyat ng paghina at pagkawala ng kabuluhan ng tatak. Sa ganitong sitwasyon, competently isinasagawa ang rebranding ang lahat ng mga pagkakataon na tulungan ang mga kumpanya na mabalik ang posisyon nito.

Ang mga uri ng rebranding

Paano gumawa ng rebranding ay depende sa scale ng pinaplanong pagbabago. Update ay maaring isama ang parehong ilang elemento ng estilo ng matatag: ang mga pangalan ng mga, slogan, logo ng, site, Mga Kulay, hiwalay na produkto, at address sa bawat isa sa mga katangian.

Yugto ng rebranding

Bilang rebranding ang kumpanya competently?

Ang prosesong ito ay katulad ng dumarami ang tatak sa merkado “mula sa umpisa”. Dito, kailangan ang pananaliksik sa parehong mga item: kahulugan ng target na mambabasa, pagbubuo ng mga tampok ng key ng produkto, na kung saan ang tuon ay binalak, puntos ang mga kakumpitensya.

Rebranding. Kung saan magsisimula?

• Tatak audit

Isang masusing pagsusuri ng umiiral na mga problema, Pagtukoy sa mga pros at cons, pagtatasa ng masa ng nakaplanong pagbabago.

• Auditing at muling pagsasagawa ng tatak platform

Ang platform ay isang malinaw na hanay ng mga patakaran, ayon sa kung saan mayroong isang tatak.

Kasama sa audit at recycling ang gayong mga bloke:

• Mapagkumpitensya kapaligiran pagtatasa;
• tanyag na kahulugan ng CA;
• Inihahayag ang natatanging katangian ng tatak;
• pagsusuri ng umiiral na mga istratehiya ng paggamit ng produkto at opsyon para sa kasalukuyang;
• Niche kahulugan, hiniram ng tatak;
• Paglikha ng mga pangunahing prinsipyo sa istratehiya ng komunikasyon.

Ang resulta ng bahaging ito ay isang teknikal na gawain, kung saan ang direksyon ay tumpak na ipinahiwatig, kung saan ang tatak ay binuo sa hinaharap.

• Bumuo ng visual na bahagi ng tatak

Gumawa ng mga pagbabago sa mga katangian ng branding, batay sa nakaraang yugto ng TK.

Walang mahigpit na patakaran dito., tungkol sa laki ng mga pagbabago na ginawa: minsan ang ilang mga stroke ay sapat na, sa iba pang mga kaso, pandaigdigang trabaho ay kinakailangan. Lahat ng ito ay depende sa brand ang natanggap ng ebalwasyon sa umiiral na mapagkumpitensya Miyerkules.

• Pagbuo ng isang pamamaraan ng komunikasyon

Ang layunin ng istratehiyang ito ay upang tukuyin ang mga paraan upang maabot ang target na baguhin ang mga resulta ng mamimili ang tatak, at ang pagbubuo ng mga patakaran ng pang-matagalang pakikipag-ugnayan sa target na mambabasa.

Ang mga kinakailangang hakbang ay magsisilbi:

• mga pananalita ng mensahe para sa madla sa broadcast;
• pagpapaunlad ng creative media- at PR ng mga estratehiya;
• pagpapasiya ng ang pinaka epektibong kasangkapan ng promosyon;
• pagguhit ng isang pang-matagalang kalendaryo ng iba 't ibang aktibidad, para sa mga promosyon ng mga brand.

Implementasyon ng mga pagbabago

Ang pangunahing gawain ng mga ito bahagi:

1. Buong impormasyon tungkol sa mga kasalukuyang kawani ng tatak ng mga alituntunin.
2. Kapalit na dokumentasyon, panlabas na advertising carrier, souvenir produksyon…

Ang mga panganib ng rebranding

Ang pangunahing panganib ng rebranding ang kumpanya ay maaaring maging ng paggastos ng pera, kabuhayan at panahon kung hindi pagkamit ng mga ninanais na mga resulta.

Karaniwang mga error, na kung saan ay dapat na iwasan

1. Doon ay walang marketing diskarte, hindi maliwanag na pagbabalangkas ng misyon at mga layunin ng kumpanya.
2. Kakulangan ng responsibilidad sa pagsasagawa ng market research, kakulangan ng pansin sa reaksyon ng mga mamimili sa pagsubok promosyon at benta, alinman sa kanilang pagkawala.
3. Ang investment vector ay naglalayong sa muling pagtatayo ng tatak, Kasabay nito, may pagtitipid sa panloob na disenyo at mekanismo (pagsasanay at workshop para sa mga empleyado).
4. Kakulangan ng mga pangunahing halaga ng tatak.
5. Maling pagpapakilala ng isang na-update na tatak, ill-conceived program upang ilunsad ang isang tatak o plano programa.

Magkano ang gastos sa rebranded ang kumpanya?

Ang gastos ng rebranding ay depende sa isang malaking lawak sa mga mapagkukunan, na ang ahensiya ay. Kaya, kung nagmamay-ari ito ng sarili nitong teknolohiya at patuloy na pinapabuti ang mga ito, ito nakakaapekto sa presyo ng mga serbisyo.

Ang isang panukala upang rebranded ang kumpanya "mababang-cost" ay maaaring dumating mula sa:

• Kalayaan, Nag-aalok ng mga customer mabilis at murang boiler solusyon, ngunit sa kasong ito, hindi mo na kailangang umasa sa natatanging at mapagkumpitensya bentahe;
• mula sa mga young, lumalaking organisasyon, tapos sa paglalaglag para sa kapakanan ng akit mga customer. Ngunit upang kayanin ang gayon kabigat na gawain, bilang isang rebranding ng malaking kumpanya, isang baguhan ay maaaring napakahirap para sa mga ahensiya ng.

Kumpanya na rebranding. Mga halimbawa

• Pinakamahusay na rebranding

Inilalarawan ng isang nakaaantig na halimbawa ng isang matagumpay na rebranding ang Korean manufacturer kagamitan Goldstar. Sa mga 1995 taon, Pagkatapos ng halos 40 anibersaryo, pamamahala ay nagpasiya na bawiin ang negosyo sa isang bagong antas. Ang mundo ay isang tatak ng LG Electronics, ang logo ay nagiging internationally makikilala at pinaninindigan, tulad ng "Mabuti ang Buhay".

• Pinakamasama rebranding

Sa mga 1997 taon, British Airways merkado, Bilangin, na Briton gumawa ng mas mababa 50% ng kabuuang mga customer ng kumpanya, magpasya upang baguhin ang posisyon nito mula sa British sa pandaigdigang. Sa katapusang ito, ang pangalan ay pinaikli sa BA. Ang buntot bahagi ng mga eroplano ay ipininta ayon sa mga tradisyon ng kultura ng bansang iyon, kung saan siya lumilipad.

Creative ideya ay hindi bayaran off, At sa pamamagitan ng 4 Taon, Ibinabalik ni Brand ang lumang bersyon.

Konklusyon

Ang pangunahing patakaran ng matagumpay rebranding-makatotohanang paniniwala sa nito pangangailangan. Dahil ang promosyon at pagpapalawak ng kumpanya sana rin ba kung wala ito.

Ang halaga ng pagbuo ng layout, konsepto, thumbnail sa St. Petersburg at sa Moscow. Paglikha ng mga proyekto sa St. Petersburg.

Presyo: Mula sa 20 000R. Ang terminong: Mula sa 5 Mga Araw

Ating gawain: estilo ng korporasyon | Branding | brandbook