Packaging ay nagsasagawa ng ilang mahalagang mga function:
- pinoprotektahan ang mga ito mula sa pinsala sa panahon ng transportasyon at imbakan;
- inihahanda ang mga produkto sa karagdagang pagpapatupad at pagkonsumo ng isang mamimili;
- ipinaaalam ang tungkol sa mga katangian ng mga produkto at nagpapatakbo ng mga promotional misyon.
Sa modernong mundo, Ito ay ang ikatlong function ng kahalagahan nito, ay maaaring isaalang-alang ang mga pangunahing.
Ang kahalagahan ng disenyo ng magandang packaging
Tunay na orihinal na disenyo sa packaging ay may kakayahan upang harangan ang lahat ng sa mga kawalan ng iba pang mga function, pagtatayo ng mga, kahit mababang kalidad, produkto sa ranggo ng tanyag at malawak na hinahangad-pagkatapos ng!
Ayon sa modernong marketer, Ang epekto ng packaging sa mga benta ay mahirap na palabisin. Bawat tatak ay dapat gugulin ang kanilang mga pagsisikap, upang makamit ang antas, Kapag ang mga kalakal ay maaaring magbenta ng kanilang sarili, walang karagdagang financial injections sa mga kumpanya ng advertising at iba pang mga gawain.
Modern supermarket ay bang mayroong shelves, kung saan ang bawat customer ay pumili ng kanilang sariling mga produkto, naghahanap sa mga magagamit na hanay. Sa ganitong sitwasyon, ang halaga ng packaging ay susi.
Ano dapat ang packaging, upang matiyak na matagumpay na sales?
Kalidad packaging ay nagpapasalamat upang matugunan ang isang bilang ng mga pamantayan:
- mapagkakatiwlaan maprotektahan ang mga nilalaman nito mula sa pinsala;
- nagbibigay ng kumpletong impormasyon ng produkto, sangkap nito, mga katangian, pagtatapos na petsa, kabilang sa mga tagubilin sa paggamit;
- upang akitin ang pansin, pare-pareho na ang larawan ay tatak;
- iba 't ibang mga pag-andar at usability para sa mga end-user;
- angkop para sa mga recycle o karagdagang paggamit.
Ang kalidad ng packaging disenyo ay may isang malaking epekto sa pang-unawa ng produkto sa pamamagitan ng isang potensyal na bumibili. Murang, pagmamalasakitang nilikha packaging, sa mata ng customer ay awtomatikong ng isang mas mababang presyo, kahit na kami ay pakikipag-usap tungkol sa mga mahal at kilalang brand.
- Kaakit-akit
Sa labas ng mga pakete ay nakakaapekto sa mga potensyal na kliyente. Mahalaga ang bawat detalye: ginamit na kulay, laki ng font at uri, packaging materyal…
Ang kulay ay dapat maging kasiya-siya at tumugma sa panlasa ng mga target na mambabasa. Ito ay mas madali kaysa sa mas maliwanag na kulay, ang mas marunong makita ang kaibhan at demanding-kaya kalagayang ginamit kakulay.
Kaya, Halimbawa, kahon ng tsokolate, Bata-eco-sentrik-kasabihan at kulay, nasa hustong gulang na. Kapag pagdidisenyo ng "premium" produkto, dapat mong gamitin ang pinakamataas na pag-iingat, ito ay halos pinangungunahan ng mono tono, na may isang Grey kulay. Itim awtomatikong nagdadagdag solidity sa produkto at ginagawang mahal ito.
- Praktikal na pagpupulong
Ang kagyat na epekto ng packaging sa mga consumer pagpipilian ay magaganap pagkatapos, Paano ang customer ginawa ang pagbili. Mga resulta ng pagsasaliksik at survey, na ang karamihan ng mga mamimili na paulit-ulit na bumalik para sa mga tagagawa, pagbibigay sa kanila ng kalidad packaging. Konklusyon: ang pagtutuon ng pansin sa kalidad at usability ng packaging, tatak nag-iiwan ng magandang impresyon tungkol sa kanyang sarili at ay makakakuha ng malaking muli bahagi ng mamimili.
Nagbebenta ng mga packaging ipinagpapalagay ng ilan sa mga tungkulin sa pagsulong ng, susi sa na:
- Pagpapahayag ng pagkakakilanlan ng tatak
Hindi sinasadya na impluwensya sa consumer packaging ay walang-alinlangang. Disenyo nito ay mahigpit na nauugnay sa mga katangian ng produkto, paghihiwalay mula sa isang competitive na mga produkto. Inilalarawan ng mabuting halimbawa ang TM Milka, isa sa mga unang ginagamit para sa mga palamuti ng mga kulay ng packaging, hindi kapansin-pansing para sa industriya ng tsokolate: Lila at puti. Kasalukuyan sa ang disenyo ng kalabaw ay lumilikha ng malakas na nag-uugnay na relasyon sa mga natural na sangkap na ginagamit sa pagmamanupaktura.
- Pagbibigay ng karagdagang natatanging tampok ng brand
Intelligently dinisenyo packaging ay hindi lamang isang magaling na paraan upang ang mga disenyo ng produkto, ngunit isang epektibong instrumento para sa pagpapahusay ng halaga nito, Bigyang-diin ang kanyang pagpapasakop. Sa kasaysayan ng marketing ng mga kilalang kaso, Kailan ang magandang packaging ng mga kalakal pati na ang mga visual at audialnymi kahulugan ay naging trademark ng.
- Tatak promosyon
Ang kontemporaryong realidad ng mga self-selection ng mga mamimili ng mga produkto sa supermarket ay, na tao na pakikipag-ugnayan sa packaging kapag tinitingnan ang isang umiiral na hanay ng mga partikular na produkto ay tumatagal lamang 0,20 segundo. Sa panahong nabanggit, ang mga mamimili ay dapat mabigyan ng sa pagnanais na manatili para sa isang higit na detalyadong pag-aaral. Packaging ay nakatali upang dalhin ang isang kawili-wiling mensahe para sa mga mamimili: tungkol sa isang mas mahusay na presyo o isang orihinal na bagong alok sa merkado.
- Pagprotekta sa Brand
Isa pang mahalagang function ng packaging ay upang matiyak na ang mga tatak ng proteksyon. Ang mas maingat na ito ay dinisenyo sa paggamit ng mga orihinal na packaging na materyal, Disenyo solusyon, pamamaraan ng pagguhit ng isang imahe, mikroshriftov, Bulk stamping, Holograms, atbp., ang mahirap nito pekeng.
Gayon, packaging ay nagsisilbi ng ilang mahahalagang papel na ginagampanan sa iba 't ibang yugto ng pagkakaugnay dito mamimili:
- sa yugto ng pagpili ng mga produkto na ikaw ay interesado sa advertising medium, nagpapahintulot sa iyo na makakuha ng magandang impresyon tungkol sa mga produkto;
- sa panahon ng desisyon sa pagbili-nagbebenta, mata-dakip ng mga kalakal, at paglikha ng isang positibong impression tungkol sa TM;
- sa huling yugto, sa panahon ng paggamit ng produkto, packaging ay magsisilbi para matiyak ang kawastuhan ng mga pagpiling ginawa at ang mga inaasahan.
Ang mga tagapagpabatid ng magandang packaging
Nagbebenta ng magandang packaging, bilang tugon sa ilang pangunahing alituntunin:
- Mga preperensiya
Kapag lumikha ka ng isang pakete, kinakailangan mong kumuha sa account ang mga inaasahan at consumer preference, iyan ang dahilan kaya kwaliteytib na pananaliksik ay ang target na madla ay napakahalaga;
- Pansin
Akit ang pansin ng mga customer sa yugto ng kanilang mga pagpipilian ng produkto ay ang No. 1 layunin. Ang pangunahing kasangkapan upang makamit ang layunin na ito ay ang packaging disenyo, na kung saan ay isang detalyadong kumbinasyon ng isang bilang ng mga kadahilanan:
- Mga Kulay;
- Mga form;
- Larawan;
- materyal;
- impormasyon ng teksto.
Kumbinasyon na ito ay nagbibigay ng isang pagkakataon upang gumuhit ng pansin unang sa packaging, Pagkatapos ay sa produkto.
- Visibility
Packaging size, ang kulay ng disenyo nito, ginamit na materyal – lahat ng mga kadahilanang ito ay dapat na nagtutulungan para sa isang pangunahing layunin: gumawa ng produkto na nakikita sa mamimili, at highlight ito sa pamamagitan ng mga produkto.
Matagumpay na disenyo ng packaging. Mga halimbawa
Ang isang magandang halimbawa ng mga natatanging disenyo ng packaging ay isang live na premium na klase ng serbesa Gold Mine. Tulad ng alam ninyo, Ang buhay ng istante ng unfiltered beer ay maliit na, at ang tatak ay nagbukas ng produktong ito ng produkto sa dignidad nito, Paglikha ng isang di-karaniwang packaging, paggaya isang sariwa napuno baso ng pinagbubula inumin. Subsadyang, ang mamimili ay may isang asosasyon na may mga i-refresh ang lasa ng draft beer, at ang impresyong, na siya ay nasa isang inilathala. Ang orihinal na bote ay may radikal na mga pagkakaiba mula sa karaniwang lalagyan ng serbesa, at ang mga produkto na may mahusay na bilis "lumipad ang layo" mula sa shelves.
Kahanga-hanga tagumpay sa benta Salamat sa isang mahusay na nilikha packaging boasts TM Whiskas. Ang "highlight" ng updated na disenyo ng packaging ay ang indikasyon ng edad ng alagang hayop, larawan ang mga pusa at parangal pakainin, malaking font at maningning na mga kulay. Sa solusyong ito ay nagpapahintulot ng mamimili sa segundo, kung saan siya ay gumagawa ng desisyon sa pagpili ng isang produkto, makakuha ng mga impormasyon ng buong produkto at paniniwala, na ang kanyang mga pusa ay tatanggap ng kalidad at nutrisyon.
Paano na ang mga kalakal na ipinagbibili ng package? Ang mga rekomendasyon upang mapagbuti ang packaging
Pagguhit ng isang larawan ng iyong target na madla-No1. Ay batay sa "wika" ng komunikasyon sa mga mamimili: mga kulay, Hugis at laki ng packaging, text message, atbp..
- Paglikha ng isang natatanging dadating na Proposisyon. Sa puntong ito, naglalabas ng lahat, kahit ang pinakamaliit, ang mga mamimili sa pagbili ng mga produkto ng mga benepisyo, Pagkatapos ay tumawid out ang mga, iyon din ang mga alok at mga kakumpitensya.
- Pagsulat ng maliwanag CA offera-listahan ng mga benepisyo, tatanggap sila, pagpili para sa mga produktong ito.
- Isang panawagan sa pagkilos!
- Pagsusuri ng mga opsiyon ng isang dosena para sa ikaapat at ikalimang talata, "Siguro" tulad ng isang epektibong pingga ay hindi maaaring.
- Ang paggamit ng mga amplifiers. Emosyon ay isang mapagpasyang salik sa mga benta.
Konklusyon
Mga pangalan ng tatak ng produkto ay maaaring mag-alok ng kakaibang kalidad sa makatwirang halaga, Ngunit kung siya ay "nakatago" sa hindi nakaaakit packaging, ang posibilidad ng matagumpay na sales tends na zero.
Kakayahan upang ilahad ang produkto-sining, ang pagsasaulo ng mga na, Nagbubukas ang mga pagkakataon sa tunay na walang hanggan, at tiyakin ang Paano malaking ang epekto ng packaging sa mga tagumpay ng market ng isang produkto!
Ang halaga ng pagbuo ng layout, konsepto, thumbnail sa St. Petersburg at sa Moscow. Paglikha ng mga proyekto sa St. Petersburg.
Presyo: Mula sa 25 000R. Ang terminong: Mula sa 7 Mga Araw
Ating gawain: Branding | pag iimpake | polygraphy | Advertising kampanya