+7 964 362-30-50
Hello@adinsight.ru

Pribadong tatak: Paano lumikha at magtagumpay?

Мир современного бизнеса невероятно жесток и требует от владельцев и руководителей компаний немало знаний, сил и энергии. Чтобы не выпасть из строя и активно развиваться, получать прибыль и быть действительно успешным, в последние годы начали создаваться собственные торговые марки. Что это? Как влияет на развитие бизнеса? Выгодно ли создать такую марку и как это сделать?

Pribadong tatak: что это значит?

На сегодняшний день растет количество частных марок. Kaya что такое собственная торговая марка? Это – бренд, владеет которым розничная сеть торговли. Halimbawa, большие гипермаркеты. Продукция, которую выпускают под такой маркой обычно процентов на 30 дешевле аналогов. Качество товаров таких брендов ничем не хуже от других торговых марок. Более низкой ценой, постоянным наличием в супермаркете определенной сети и достойным уровнем продукции, товары таких брендов и привлекают покупателей.

Ang mga logo para sa linya para sa produksyon ng lavash LEGENDUS

Ang mga logo ng mga linya para sa produksyon ng lavash LEGENDUS

дизайн логотипа аспекта

Собственные торговые марки в России и в мире

Практически в каждой стране выпускают товары под собственной торговой маркой. Степень развития брендов зависит от многих факторов. И есть страны, где частных марок очень много. А есть и такие, в которых этот процесс только начал развиваться. Ngunit, несомненно, с каждым годом собственных брендов становится все больше.

Pagkatapos ay, как относятся потребители к собственным торговым маркам, зависит от страны. Их можно разделить на сегмент развитых стран и сектор развивающихся стран. К первым относятся США, Европа, Австралия, Канада; ко вторымАфриканский континент, Азия, Южная Америка. В развитых странах собственных брендов около 15 % в целом, at sa mahihirap na ibaba 10 %. Ang pinakamalaking bilang ng sariling tatak sa Europa (в целом 45 %). Страны-лидеры по количеству собственных брендов:

  • Switzerland
  • Spain
  • United Kingdom

Mas 69 % Naniniwala ang mga mamimili, gamit ang kanilang sariling mga tatak ay maaaring i-save ng pera. Продукция под собственной торговой маркой почти ничем не отличается от товаров известных брендов. Основной причиной того, mga produkto ng sariling tatak ay sa demand, Ito ay itinuturing nilang pinakamababa presyo. Ito ay mula sa mga, что компании не тратят деньги на дорогие упаковки, рекламу, выпускают вещи на независимых или собственных заводах. Основными продуктами, которые покупают под маркой собственного бренда, в развитых странах являются молоко, яйца и хлеб. А вот развивающиеся выбирают частные марки, что производят муку и рис. В целом же общемировая тенденция такова, что до 30 % всех товаров выпускаются под собственным брендом.

В России собственные марки для торговли появились относительно недавно. Сначала они производили товары повседневного использования, а затем пришел черед продуктов питания. Практически каждая большая торговая сеть имеет свою марку. Их товары намного дешевле брендовых аналогов и продаются исключительно в фирмовых гипермаркетах. Только за 2017 год оборот товаров под собственной маркой составил 200 млрд. рублей. Если говорить о продукции в целом, то в России под частными брендами выпускают до 10 % всех товаров.

Но специалисты утверждают, что хотя популярность продукции собственных брендов с каждым годом растет, все же некоторые товары никогда не будут иметь спроса под частной маркой. Это национальные напитки и приправы, сыры, алкоголь, аутентичные сладости. В таком случае, потребитель будет доверять только проверенным брендам и готов платить деньги за настоящий вкус.

Разработка знака Межрегиональный туристический центр Поездка

Какие преимущества открываются?

Собственные торговые марки не так уж и давно вышли на рынок. Но они зарекомендовали себя с хорошей стороны и занимают лидерские позиции у покупателей. В чем же преимущества собственных торговых марок?

  • Повышается лояльность покупателей. Из-за того, что сеть выпускает собственный бренд товара, он становится почти эксклюзивным. Его невозможно найти больше ни в одном магазине. И покупатель целенаправленно идет в супермаркет определенной сети за конкретной продукцией..
  • Увеличивается доход. Наличие собственных марок всегда повышает товарооборот. Так как продукция частного бренда дешевле аналогов. Gayon, покупатель импульсивно берет на несколько позиций больше.
  • С собственным брендом сеть может проводить разнообразные маркетинговые ходы: она сама контролирует качество, disenyo ng packaging, цену, производство.
  • Связь с покупателями становится более тесной. Так как потребители могут напрямую обращаться к владельцам сети, а не искать отделы маркетинга других торговых марок по адресам, указанным на упаковках продукции.

Для покупателей товары под собственной маркой – это, прежде всего экономия средств. Такая продукция почти всегда становится лидером в своем потребительском сегменте.

Как влияет собственный бренд на имидж?

Наличие частного бренда всегда положительно сказывается на имидже сети. Это привлекает большее количество покупателей, создает впечатление того, что торговая группа – мощная и сильная. Ведь только большая сеть может позволить себе выпускать продукцию под собственным брендом. Такой шаг очень хорошо влияет и на сотрудничество сети с заводамипроизводителями. Так как они гарантировано имеют заказы на товар. Это в свою очередь приводит к тесному, продуктивному сотрудничеству, что не может не быть положительным.

Наличие собственной марки – это своеобразный показатель качества. Tutal,, боясь потерять клиентов, сеть не будет выпускать заведомо некачественную продукцию. Доверие к таким товарам с каждым годом растет. В России «любовь» к собственным торговым маркам пока не очень большая и многие покупатели с некоторой иронией относятся к такой продукции. Ngunit, несомненно, создание собственной торговой марки поднимает авторитет у любой сети и, придя в супермаркет, большинство покупателей ищут товары именно частного бренда маркета.

Какие товары выгодно продавать?

Не все товары будут пользоваться спросом, если выпускать их под собственной маркой. Большинство маркетологов утверждают, что лучше всего производить под таким брендом продукцию социальной группы. Самыми ходовыми в продаже считаются макароны и крупы, газированные напитки, а также консервированные овощи. Не стоит продавать под частными марками кофе, экзотические специи, шоколад, аутентичные продукты (тан, сулугуни, брынзу). С некоторой опаской относятся потребители и колбасным изделиям, рыбным и мясным консервам, сладостям собственных марок. Большинство покупателей считает, что такая продукция не совсем отвечает их требованиям.

Также не всегда рентабельным есть и производство под собственным брендом:

  • Детского питания и подгузников.
  • Шампуней, прокладок, лечебной косметики
  • Зубных щеток, паст.
  • Солнцезащитных очков.
  • Средств от комаров.

Bilang isang patakaran, за некоторые продукты клиенты готовы переплачивать, Ngunit gusto nilang maging tiwala ng kalidad ng produkto o eksklusibo na isang tatak ng produkto. Kaya nga,, pag-release ng mga naturang produkto, ang network ay maaaring mawala sa tubo. Dahil ang mga kalakal ay hindi maging popular.

Disenyo ng logo para sa comic Shop Pro nakakatawa

Paano lumikha ng isang tatak?

Para sa mga, lumikha ng sariling tatak, oras na kinakailangan. Karaniwan, ito ay maaaring tumagal mula anim na buwan hanggang isang taon. Lumikha ng iyong sariling mga trademark kabilang sa ilang mga yugto:

  • Una mo tukuyin ang tatak diskarte. Pagkatapos ay dinisenyo ang pamagat, ang logo ay iguguhit, pagtukoy ng mga konsepto. Kung minsan sa pamamagitan ng espesyal na ahensiya.
  • Kailangan mong pumili ng isang produkto, makagawa na tatak. Ang may pinakamalaking pakinabang ay groats, pasta, inumin, serbesa, sambahayan kimika, papel na napkin.
  • Dapat mong bumuo ng isang estratehiya para sa pagbuo ng mga produkto. Karaniwang mga ito ay 3:
  1. Tatak extension. Ang pangalan ng network ay inilipat sa produkto.
  2. Pagpapalit ng isang katunggali. Mga produkto, isang tatak na ay hindi kaya mahalaga para sa mga mamimili sa pagpili, pinalitan ng sariling tatak.
  3. Paglalaglag. Ang presyo ay medyo nabawasan na bit hinggil à-hinggil pang.
  • Следует разработать дизайн упаковки и прописать технические условия производства.
  • Далее важно провести тендер и выбрать производителя, который будет делать товар.
  • После этого необходимо закупить все необходимое для производства (сырье и комплектующие).
  • Затем необходимо проводить рекламу продукции, заниматься продвижением торговой марки, логистикой.

В общем, чтобы собственный бренд заработал необходимо немало вложений и средств. Нужно все правильно подсчитать, учитывая дополнительные расходы и непредвиденные ситуации.

Дизайн упаковки частного бренда

Ito ay napakahalaga, чтобы продукция, которую выпускают под собственной маркой, была узнаваемой. Разработка собственной торговой марки не может обойтись без дизайна упаковки. Именно внешний вид, особенно вначале, очень важен для потребителя. Karaniwan ay, упаковка собственных брендов отличается простотой и лаконичностью. Она должна быть узнаваема и покупатель должен едва взглянув на нее, понимать, что перед ним именно образец товаров сети. Дизайн упаковки включает несколько этапов:

  • Сначала необходимо изучить упаковки конкурентов. Подобрать что-то, чтобы было бы не похоже на другие, но в то же время выглядело не хуже.
  • Необходимо разработать собственно упаковку. Pinakamahusay na, обратится в специализированные дизайнерские агентства.
  • После этого, хорошо бы выпустить пробную партию продукции и начать её продажу. Если товар имеет успех – упаковку можно пускать в массовое производство..

Упаковка – один из главных составляющих успеха. Многие собственные марки выпускают продукцию в очень неприметной, иногда даже примитивной, дешевой таре. Это играет с ними злую шутку: такая продукция становится менее привлекательной для потребителей.

Как управлять и развивать торговую марку?

Para sa mga, чтобы собственный бренд развивался в правильном направлении, необходимо много усилий. Una sa lahat, необходимо четко продумать стратегию марки. Если этого не сделать, не будет должных продаж и прибыли. Sa katunayan, управлением и развитием собственных марок занимаются целые штаты маркетологов, которые каждый день активно работают над тем, чтобы бренд имел успех.

Если вы решили обзавестись собственной маркой, не пожалейте средств на хорошее маркетинговое агентство. Только в этом случае, возможен успех. Ведь из-за большого количества конкурентов, очень сложно держаться на плаву. Ngayon собственные торговые марки в России становятся все более популярными. С каждым годом, доверие покупателей растет, и люди уже не бояться покупать продукцию таких брендов. Но для того, чтобы завоевать рынок, иногда проходят годы. И самыми главными принципами работы должны быть:

  • Высокое качество выпускаемой продукции.
  • Доступная цена. Pinakamahusay na, если она будет ниже, чем у конкурентов.
  • Постоянно расширяющийся ассортимент продукции, который развивается в зависимости от потребностей клиента.
  • Постоянное наличие товаров собственной марки в сети супермаркетов.
  • Частые новики среди товаров.
  • Наличие продукции разных товарных групп. Pinakamahusay na, если сеть будет выпускать все: от носков до колбасы.

Отличные примеры собственных торговых марок это «Каждый День» (Ашан), ARO (METRO), «Круглый год» (Карусель), «BILLA Premium», Clever, «AlNatura» (БИЛЛА), «365 ДНЕЙ» (ЛЕНТА) и другие.

Lahat talaga namang sikat ito sa mga mamimili. Их продукция намного дешевле аналогов и многие покупатели целенаправленно едут именно в такие сетевые маркеты. Создать собственный бренд в последнее время становится модно и выгодно. Hindi lahat ng mga malalaking network habang sarili gayong luho. Ngunit ang aktibong pag-unlad ng sariling tatak at kanilang tagumpay ay nagbunga, что количество растет. Ito ay makakatulong na gawing mas maganda ang produkto, Ngunit ang mga presyo ay pa rin sa ibaba.

Ang halaga ng pagbuo ng layout, konsepto, thumbnail sa St. Petersburg at sa Moscow. Paglikha ng mga proyekto sa St. Petersburg.

Presyo: Mula sa 15 000p. Ang terminong: Mula sa 5 araw

Ang mga halimbawa ng ating mga gawain: estilo ng korporasyon | Branding | brandbook