Ang susi pagkakaiba sa pagitan ng advertising at impormasyon ay ang pagganap ng pangunahing mga function ng marketing:
- pagpapaalam tungkol sa promoted bagay;
- akit sa pansin ng mga grupo ng target (target na mambabasa);
- pamilyar sa mga tampok at katangian;
- upang gumawa ng isang argumento para sa mga pangangailangan upang makakuha nito.
Iyon ay, Sa madaling salita,, ang pangunahing layunin ng advertising ay ganap na malinaw - pagtaas ng demand para sa isang promoted produkto o serbisyo, at alinsunod dito, pagtaas sa kita.
Ang karanasan ng maraming iba pang mga aspeto ng kaalaman ay ginagamit upang lumikha ng isang tunay na epektibo at mga resulta-paggawa ng advertising kampanya..
Well-dinisenyo at ipinatupad negosyo advertising ay tumutulong upang makamit ang matatag at mabilis na pagpapatupad ng produkto. Gayunpaman, upang, ito ay hindi sapat upang isagawa ang panahon, Hindi nakakonekta, Mga Promosyon, ito ay mahalaga upang bumuo at planuhin ang diskarte para sa pag-oorganisa at pagsasagawa ng isang advertising kampanya.
Mga pangunahing prinsipyo
Advertising kampanya – isang bilang ng mga gawain sa marketing, nagkakaisa sa pamamagitan ng isang solong /maramihang mga layunin, na sumasaklaw sa isang tiyak na oras ng panahon at binalak sa isang panahon sa ganitong paraan, upang matiyak na ang isang kaganapan ay complemented sa pamamagitan ng isa pang.
Wastong pagpaplano ng Republika ng Kazakhstan ay isinasagawa sa isang tiyak na pagkakasunod-sunod:
- Kahulugan ng "kanyang" consumer;
- malinaw na pagbabalangkas ng layunin ng Republika ng Kazakhstan at ang pangunahing ideya nito;
- Mga pagpipilian sa midya, kung saan ilalagay ang mga advertising na mensahe;
- Pagtukoy sa optimal na tiyempo ng mga gawain sa marketing kamag-anak sa bawat isa sa paglipas ng panahon;
- Bilangin ang mga kinakailangang pinansiyal na pamumuhunan para sa organisasyon ng Republika ng Kazakhstan;
- pagtipon at paglalarawan ng isang detalyadong plano para sa isang advertising kampanya;
- bumuo ng bawat isa sa kanyang mga elemento, at, kung kinakailangan,, ang kanilang paglilinaw, pagwawasto, Mga Pagbabago;
- Mga Survey, questionnaires o pagsubok upang matukoy ang malamang na epektibo ng isang hinaharap advertising kampanya;
- pag-oorganisa ng kanyang trabaho;
- paglalaglag up.
Karaniwang mga error
Kapag pagpaplano at pag-oorganisa ng kampanya sa advertising, dapat mong subukan upang maiwasan ang pinaka-karaniwang mga pagkakamali, na kung saan ay pinaka-nakasisira ipinapakita sa kanyang dulo resulta.
Ito ay mga mensahe ng ganitong uri ng advertising, kung saan walang permanenteng imahe ng bagay na itinataguyod. Hindi tulad ng Western advertiser, Para sa Russian, katangian, kapag ang kumpanya ay walang isang malinaw na linya sa kanyang patakaran sa marketing. Malaking pagkakamali ito., dahil sa mahaba tumakbo ito ay mas kapaki-pakinabang upang mapanatili ang isang nagkakaisang imahe, kaysa bawat buwan upang bumuo ng isang bagong bagay.
Huwag masyadong masyadong natangay sa ideya ng advertising, dahil ito ay maaaring obscure ang pinaka-diwa ng tatak, pati na rin ang paghahatid ng itinaguyod na bagay sa isang brodkast promotional mensahe. Tulad mapanganib na desisyon ay maaaring maging sanhi ng hindi maihahalinlang pinsala sa promoted bagay, defame ito sa mata ng mga potensyal na mamimili, at pasiglahin ang lahat ng pagsisikap na ginawa.
Iyon ay, hindi mahalaga kung paano malikhain ang ideya ay, ngunit kung ito ay hindi sumasalamin sa sentro ng promoted tatak, inaasahang resulta at bumalik ay hindi nakamit. Tulad advertising ay maaaring maakit ang pansin ng mga manonood at kahit na mahusay na maalala, gayunpaman, ito ay hindi kapaki-paniwala sa pag-alaala sa tatak mismo at, sa huli, pagkamit ng isang mahalagang layunin – paglaki ng benta.
Kasabay nito, huwag tumalon sa konklusyon tungkol sa tagumpay ng advertising kampanya. Pagkatapos ng lahat, kahit na isang pansamantalang tanggihan sa bilang ng mga benta ay hindi palaging nagpapahiwatig ng isang kabiguan ng advertising, dahil sitwasyon na ito ay maaaring mangyari para sa isang bilang ng mga iba't ibang mga dahilan.
Advertising ay hindi kailangang maging kaaya-aya at lahat tulad ng, dahil ang mga halimbawa ng "mali" at kahit nakakainis advertising ay kilalang-kilala, na kung saan ay gayunpaman sa lahat 100% kopyahin sa gawain itakda bago siya sa pamamagitan ng tagagawa.
"Ingredients" mahusay na binalak RK
- Sukat ng manonood.
Populasyong paglago, na magiging interesado sa promoted pasilidad, – isa sa mga pinakamahalagang elemento at mahahalagang layunin ng RK.
- Kaakit-akit at kaibahan.
Ito ay napakahalaga upang mahanap at maipatupad ang isang mapanganib na balanse ng maliwanag na kulay at mga imahe, na maaaring makaakit ng pansin ng target madla at sa parehong oras, huwag maging sanhi ng kanyang radikal mood.
- Magbasyo ng kailangan.
Ang consumer pangangailangan upang maging malinaw tungkol sa mga benepisyo, Siya ay tatanggap ng, sa pamamagitan ng opsyon para sa isang advertising-promoting bagay.
- Kaaya-ayang asosasyon.
Kapag lumilikha ng advertising ilipat, kailangan mong mahulaan, kung ano ang isang unang impression, at kung aling mga asosasyon ay magiging sanhi ng isang promoted produkto o serbisyo. Ang kahalagahan nito ay hindi maaaring tinatayang.
- Mabilis na memorability.
Ito ang katangian ng advertising, bilang memorability, – "double-gilid". Tutal,, mga tao tandaan mabuti hindi lamang ang mga ads na gusto nila, ngunit nabigo proyekto ay din ilagay sa hold sa kanilang mga memorya.
Sa pagtatapos,
Paksa sa balanse ng sa itaas na binanggit "ingredients" ang advertising kumpanya ay kinakailangan na matanggap ng target na manonood! Pagpaplano ng isang advertising kampanya estratehiya maiwasan ang isang pulutong ng mga pagkakamali at lumikha ng tulad advertising, na kung saan ay tumpak hangga't maaari na naglalayong sa "kanilang" consumer.
Isinasaalang-alang ang lahat ng mga pangunahing punto ng advertising kampanya ay magpapahintulot sa firm upang epektibong makaya sa mga benta isyu at makipagkumpetensya mas matagumpay sa mapagkumpitensya kumpanya.
Ang halaga ng pagbuo ng layout, konsepto, thumbnail sa St. Petersburg at sa Moscow. Paglikha ng mga proyekto sa St. Petersburg.
Presyo: Mula sa 20 000R. Ang terminong: Mula sa 5 Mga Araw
Ang mga halimbawa ng ating mga gawain: estilo ng korporasyon | Branding | Advertising kampanya