La publicité extérieure ou «en plein air» (traduit de l'anglais « à la porte ») - il est l'un des types les plus populaires de la promotion de la marque ou un produit. La valeur de ce type de publicité est, qu'il peut attirer l'attention d'un public vraiment grand, et peut ainsi aider à obtenir des résultats les plus efficaces dans la tâche. Un objectif principal, face à un ou un autre outil de marketing, – attirer l'attention d'un nombre croissant de téléspectateurs, relative à l'auditoire cible, et, finalement, – augmentation du nombre de ventes.
Comment obtenir une grande efficacité de la publicité extérieure?
À l'heure actuelle surprendre les consommateurs en général un signe ou une affiche est impossible, ces attributs font partie d'un environnement familier et déjà ne peuvent pas faire face à sa fonction. Cela nécessite une publicité extérieure créative, dont la création a approché de façon créative. Tout aussi important est le fait, Lieu où spécifiquement. Comment déterminer les meilleurs emplacements pour la publicité extérieure, pour éliminer la possibilité que passer inaperçu à l'auditoire cible?
Par exemple, panneaux d'affichage et bannières, accroché le long des routes de campagne, totalement inefficace, comme les conducteurs et les passagers, en passant par au haut débit, les voitures n'ont pas le temps d'aller au cœur de l'appel publicitaire. une autre chose, les zones surpeuplées: intersection achalandée, équipé de passages pour piétons, feux de circulation, trottoirs, etc..
dynamique
Excellente vue « cling » de panneaux publicitaires avec l'image dynamique, Ils peuvent être soit électronique, et mécanique, qui se composent d'une mince, plateaux tournants.
volume
Un énorme potentiel transporte la majeure partie de la publicité extérieure. Il existe de nombreuses solutions. Par exemple, trop grand, présenté sous forme brute, Promu la mise en page du produit. De tels éléments peuvent être disposés le long de la route, sur des socles spécialement désignés à proximité du point de vente, ou des éléments de décoration en saillie extérieure du bâtiment.
graffiti
Graffiti - partie intégrante de la culture de la jeunesse moderne. Alors pourquoi ne pas utiliser cette technique afin d'attirer son public cible?
la façade, conçu par l'artiste dans un style similaire, Il sera très impressionnant et inhabituel, debout parmi les bâtiments environnants. Dans ce cas,, si l'autorisation pour la peinture de façade ne peut être obtenue, la solution idéale serait un mur artificiel, réelle simulation, il sera appliqué des graffitis.
la publicité extérieure efficace a les qualités suivantes:
- Il est situé dans un endroit bien visible et attire l'attention;
- la capacité de percevoir le public potentiel pendant une période minimum de temps;
- parfaitement souvenu;
- Il offre une fréquence élevée de hits.
En décidant en faveur de l'un ou l'autre type de publicité extérieure, il faut se rappeler, que sa performance affecte directement son attractivité et le design créatif.
Avantages et inconvénients
Les avantages de la publicité extérieure sont très productifs:
- atteindre le public le plus large possible;
- la diversité des structures de publicité existantes.
- longue durée de vie;
- coût raisonnable.
Vous ne pouvez pas ignorer la possibilité de, qui a dans le monde entier “toile d'araignée”.
inhabituel, vue « Accrocheur » de la publicité extérieure est en mesure de trouver les téléspectateurs, et les futurs clients non seulement dans le lieu, où il est physiquement situé, mais aussi partout dans le monde, entrer dans les réseaux sociaux. Au détriment des « aime » et rééditions de photos, le public est en mesure d'augmenter parfois!
lacunes
- la transmission d'une quantité strictement limitée d'informations;
- incapacité à mettre en œuvre des actions de relations publiques de la publicité à court terme;
- à long terme;
- attention des passants des peintures publicitaires;
- l'impact sur le public dans un espace confiné.
qualité, distinguer la publicité extérieure vraiment efficace:
- nouveauté
Pour la structure de la publicité extérieure « travaillé » à tous 100%, il est tenu de fournir originale et adaptée en fonction des souhaits en constante évolution et les préférences du public cible. Il faut miser sur l'option, qui est différent des techniques et des procédés de fourniture d'informations,, utilisés par les concurrents.
Il convient de noter, que la publicité extérieure efficace est non seulement la, approbation de la musique et les appels favoris, assi, ce qui provoque le débat et stimuler la discussion.
Cependant, la recherche de la créativité, il ne faut pas oublier, que seule la publicité est stockée et reste dans la mémoire du spectateur depuis longtemps, le sens et la promesse qui était à l'origine l'ont compris.
- contenu informationnel
L'échec est un nom de type ou le type de publicité extérieure, qui sont incapables d'informer clairement le public au sujet de la sphère de son activité, gamme de produits et services offerts. important, à un client potentiel pour obtenir un maximum d'informations sur la marque, et a ainsi pu se démarquer des autres.
- Clarté et lisibilité
En expérimentant avec les polices et les diverses techniques de conception dans le développement de la publicité extérieure, Nous devons nous rappeler, que, d'abord, il devrait être clair, claire et facile à comprendre. Dans le cas contraire, l'utilisation ne sera pas en mesure d'obtenir de celui-ci, parce que le seul but de la publicité - rapport des informations spécifiques au public cible.
en conclusion
Lors de la création concept de la publicité extérieure, vous devez être conscient de sa différence de tous les autres outils de promotion. Ils ont besoin d'une perception de la publicité en mouvement, tout en conduisant. C'est à la disposition du spectateur, il y a seulement quelques secondes, de comprendre le message et en souvenir. Et le problème de la publicité extérieure efficace en faveur de la capacité d'une période strictement limitée de temps pour être en mesure de susciter l'intérêt du spectateur. donc, ces méthodes, comme un jeu de mots, l'utilisation de phrases ambiguës, dessins complexes et les polices, égaré dans la publicité extérieure. En quelques secondes de contact avec le public des conceptions publicitaires, -il juste ne physiquement pas assez de temps pour résoudre le casse-tête.
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