Une liste de contrôle pour la dénomination. titres de développement de l'algorithme incrémental

Développement de nommage - un processus complexe, consistant en une série d'étapes, dont chacune nécessite une concentration maximale et la compréhension. la, comment et sera avec précision pour être ramassé un nom de marque, un impact direct sur son succès futur et de la demande, et les consommateurs!

1. nous analysons le marché

stade de développement préparatoire Le nom de mener des études de marché. il comprend:

• étude des caractéristiques et des tendances actuelles du marché moderne;
• un aperçu des entreprises compétitives, leur analyse de l'activité;
• identification des concurrents directs et le chef de file dans ce domaine, leur recherche sur les politiques d'affaires;
• évaluation des noms des entreprises concurrentes, définition des méthodes d'attribution des noms;
• la détermination d'un segment cible de consommateurs, dans lequel un produit ou un service orienté-, et de faire le portrait de l'acheteur potentiel;
• attentes d'études, les goûts et les préférences de leur public, son comportement et l'analyse du vocabulaire fréquemment utilisé.

2. Make up caractéristiques de la marque

L'objectif principal, Debout sur la scène,, préparation d'actes pleins de caractéristiques descriptives de la marque, sur la base des avantages potentiels pour le consommateur. Cela se fait sur la base des résultats de la recherche marketing précédemment obtenus, et après avoir étudié les besoins potentiels de l'acheteur.

caractéristique de la marque peut Repêché être considérée comme complète, suivant a fourni des informations de contenu déployé:

• mission de la marque et sa valeur de marque;
• description des principaux avantages par rapport aux échantillons de produits analogiques promu, offert par les concurrents;
• une réponse détaillée à la question: quelle est la proposition de vente unique;
• idées pour le positionnement de l'entreprise sur le marché;
• en présence de la marque de légende, il doit nécessairement être inclus.

important! Dans le processus d'élaboration du cahier des charges doit être approche très responsable du choix des mots: ils doivent être aussi précis que possible, et de décrire clairement les qualités et les caractéristiques du produit promu. lexique compétent à l'avenir être utile de compiler séries associatives, qui fait partie du processus d'attribution de noms.

outil, utilisé avec succès pour créer de haute qualité et une description détaillée de la marque, une analyse SWOT – l'une des techniques de planification stratégique les plus efficaces. Il permet d'identifier les facteurs internes et externes primaires, aspects forts et faibles de la marque, ainsi que de découvrir les opportunités et les risques pour l'entreprise dans le cadre de ses activités commerciales.

Génération d'idées

A ce stade, il est nécessaire de former l'idée principale de la marque – notamment par ses noms de produits réussis et devront transmettre au public cible. L'idée détermine, quelles émotions, pensées et promesses du titre seront diffusées à un acheteur potentiel.

sans aucun doute, la génération d'idées est nécessaire d'être créatif, faire preuve d'imagination et de créativité, cependant, Il ont prouvé l'efficacité de ses propres techniques « de travail », capable de simplifier le processus.

1. Remue-méninges. Cet événement implique un travail d'équipe, où chacun des participants offrent leurs propres idées, et tous les autres discutent de leur, améliorer ou critiquer. La dernière étape du débat - résumé et une analyse des options.
2. Création d'une carte mentale. Cette technique est basée sur l'approbation, que la pensée créatrice et de la mémoire humaine sont inextricablement liés. Afin de générer des idées proposées sur papier, dans sa partie centrale, mot-clé d'écriture (notion), en dehors de laquelle enregistré diverses associations et des points associés. Le résultat est un diagramme, comme une carte, ce qui facilite grandement la recherche encore des solutions idéales.
3. Synectics - en fait le contraire de remue-méninges. Ici, le principal problème semble trouver pas autant de solutions de rechange, et la génération d'un petit nombre d'entre eux (même un) pour résoudre ce problème. Pour ce faire, sélectionnez l'objet et de la matrice fondamentale établie avec le transfert trouvé des analogies connexes, à la fois directe, et indirects. En conclusion, une comparaison est faite de tous les éléments – objet central, analogies sélectionnées et l'objectif principal du procédé.
4. Procédé d'objets correspondants (MFO) - union en une seule pièce des caractéristiques du hasard, objets sans rapport avec.

Les versions de développement du nom

L'étape principale de nommage. A ce stade, la formation d'une liste de toutes les variantes possibles du nom de la société / marque. après la, comme une liste établie, Il commence les options de sélection. A cet effet, un groupe de discussion est formé, chaque participant qui exprimeront leur opinion à l'égard de chacune des options proposées pour la discussion. Il n'y a pas un seul principe, au cours de laquelle le groupe de mise au point est formé.

analyse analytique

Cette étape représente une série de différents examens, afin de sélectionner les plus prometteuses alternatives pour le titre:

• Phonétique - comme un nom potentiel est facile à prononcer, que cela puisse paraître, s'il y a un accent flottant.
• La rédaction - Expérimentations sur le sujet de, comment l'aspect esthétique de son écriture, évalué pour la commodité et l'aspect pratique de la mise sur l'en-tête, enveloppes, cartes de visite et de matériel promotionnel. niveau de lisibilité dans différents modes de réalisation d'étude.
• Correctement le nom conçu ne remet pas exactement l'installation proposée, mais l'obligation de garder l'association, qui a clairement et sans équivoque associée à ce produit.
• sémantique. Cette méthode vise à une étude détaillée de tous les champs sémantiques, qui sont associées au nom. Parmi ceux-ci, ceux qui sont exclus, qui peut provoquer une émotions négatives des consommateurs ou des associations négatives.
• Le test pour la facilité et la rapidité de se rappeler le nom du public cible.

Le coût de la conception de la mise en page, concept, croquis à Saint-Pétersbourg et Moscou. Création d'un projet à Saint-Pétersbourg.

prix: de 20 000p. temps: de 7 journées

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