Le slogan de l'entreprise - une phrase courte et succincte, consistant en cinq mots ou moins, qui représente une marque ou un produit sous forme compacte, qui reflète l'essence de l'activité, ou le transfert de l'idée de base. Un très bon slogan est facile à comprendre, accrocheur et provoque instantanément certaines émotions, qui sont associés à la marque.
slogan - un élément clé de l'identité d'entreprise, qui, avec le logo et d'autres objets visuels / texte est un puissant outil de marketing pour attirer l'attention de votre public cible à un ou plusieurs aspects de la marque ou d'un produit leur produit.
Le slogan utilisé pour créer un effet viral parmi les acheteurs potentiels lors du relais de la publicité et fait partie intégrante de la campagne publicitaire
Conseils sur la création d'un slogan accrocheur
Lorsque vous créez un slogan connaissances nécessaires dans le domaine du marketing, psychologie, sociologie, linguistique, une autre « composant » obligatoire est une série de création.
- logo
que, il est avec le logo devrait commencer à créer un slogan. La clé de la promotion de la marque efficace - travail coordonné de ces deux éléments clés de l'identité. Leur développement est mieux réalisé de manière synchrone dans le même temps, afin qu'ils deviennent des parties inséparables d'un tout, tout en se complétant mutuellement organiquement.
- Ne pas essayer d'accélérer le processus
Il doit être ajusté sur la, que la formulation d'un slogan, reflète pleinement l'essence de la société ou de son produit, et répondre à toutes les exigences (concision, facilité, facile à retenir) Il faut du temps. Le procédé lui-même est constitué de 3 étapes:
- la sélection parmi la masse d'informations sur la société à ses aspects les plus importants;
- « Remue-méninges », le résultat sera d'esquisser beaucoup d'idées « brutes »;
- discussion des options de la liste des résultats, modifications et ajustements.
- facilité
L'un des indicateurs clés d'un slogan réussi agit vraiment public capacité, sur lequel il a été conçu, comprendre instantanément. donc, cherchant à refléter le slogan des caractéristiques et les points forts de la marque / produit, il ne faut pas oublier la brièveté, – après le fait, pour produire l'impression souhaitée sur les acheteurs potentiels, disponible pour avoir seulement quelques secondes.
et si:
- slogan ne doit pas dépasser une phrase;
- Privilégier des mots simples, facilement perçu par l'oreille;
- si la capacité d'un mot composé est si grand, qu'il peut remplacer l'équivalent d'une ou deux phrases - une bonne trouvaille!
- Humour - le meilleur assaisonnement
idéalement, si le libellé du slogan sera en mesure d'ajouter l'humour.
mais, amour Togo, qu'il se gay, il est nécessaire de sacrifier la structure. C'est ridicule et maladroit pire, que sans humour, mais simple,, clair et bien structuré.
- l'intégrité de la marque - la clé de la confiance des consommateurs
sans aucun doute, lors de la création d'un slogan, il serait souhaitable de parler de la qualité sans précédent de nos produits ou services. Cependant, il faut suivre la « moyenne d'or » et de ne pas utiliser les mots éculés tels que « n ° 1 », « Le meilleur », « Comme tout le monde », etc..
d'abord, c'est un cliché, qui sont perçus par les consommateurs, comme procédure standard et des phrases ennuyeuses.
en second lieu, même si elle est la vérité absolue, renforcer cette déclaration « forte » des faits est pas si simple.
ainsi, vous devez vous efforcer de, à la voix dans le slogan promu la plus forte marque de qualité, mais il ne montre pas la confiance en soi excessive et de ne pas se livrer à l'auto-louange, – il causera que des émotions négatives et la colère.
- Mettre l'accent sur le développement et de bons résultats
stratégie de marketing efficace serait la déclaration de la société au sujet de son engagement, la croissance continue et le dévouement à ses clients. Les gens aiment être les consommateurs des produits ou services d'entreprises solides et fiables, dont le travail impose le respect et admiration.
- versatilité
Comme le slogan créé dans le but de transmettre des informations directement au public cible, vous devez correctement caractériser, avant de venir avec un slogan. Après tout,, si la marque ou le produit est prévu pour faire avancer au-delà de sa région, ou encore plus de pays, il doit en être ainsi, de se déplacer facilement dans deux des langues les plus utilisées dans le monde, et maintenir toujours ses promesses.
- Quel est le « point culminant »?
Il est moment très important dans le processus de création d'un slogan, préconise la compréhension de ce qui est exprimé spécifiquement dans l'unicité de l'offre de la société. Il pourrait être quelque chose: le caractère unique du produit, facilité de service exceptionnelle, méthode d'expédition, offre sans précédent pour un certain segment de la population…
- Rhyme et le rythme
Comme je l'ai mentionné ci-dessus, slogan devrait être rapide et facile à retenir. Pour l'entendre à la radio / télévision ou en lisant sur le logo, consommateur a appris immédiatement la phrase publicitaire, il faut, il était donc une rime et le rythme, Le meilleur de tous - s'il est aussi une musique et.
La recherche marketing a prouvé, que les mots d'ordre dans la chanson en tant que public cible se souvient beaucoup plus rapide, que du texte sans musique.
en conclusion
Il est difficile de surestimer l'importance du slogan bien établi, après une courte phrase se traduit par une certaine énergie et, à la fois, Il crée le plus important – première impression. naturellement, qu'elle est plus forte - la campagne publicitaire plus de succès aura lieu dans l'ensemble.
slogan, compilé par toutes les règles, et répond aux critères de base - Outil, Il a une grande valeur marketing et créative!
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