Il arrive souvent, qu'au fil du temps la marque de l'entreprise, cohérente et travailler avec succès sur elle, cesse d'organiser entièrement manuel. La décision sur la nécessité de procéder à une série de changements mûrit progressivement, et il arrive un moment de Activisme. Sur les changements partiels ou radicaux dans l'entreprise et peut favoriser l'émergence d'un concurrent avec un nom similaire, logo, couleurs conception, ou le désir d'élargir / modifier le public cible, changer la gamme de produits…
Quelle est la re-branding de l'entreprise?
Ребрендинг – активная маркетинговая стратегия, qui comprend une série d'actions, visant à changer la marque. Il peut être complète ou seulement appliquer à certains constituants: slogan, site Web, logo, nom, design extérieur. Rebranding implique la correction du système de valeurs, son positionnement sur le marché, et donc la perception de la marque de son public cible.
Pour modifier les associations de marques de consommation, diverses sources de transmission de données. En fonction du type de produit: auditif, verbal, visuel, tactile…
Pourquoi dépenser rebranding?
comment comprendre, qui a besoin de re-branding?
Rebranding implique des investissements financiers importants, dans lequel le résultat escompté ne peut pas être, il peut aussi être négatif. Voilà pourquoi, avant sa mise en œuvre doit veiller à ce, qui ont vraiment besoin re-branding.
Quand devez-vous faire re-branding?
Les principales raisons de la nécessité de re-branding comprennent:
- Les changements dans la situation économique du pays
La crise financière réduit considérablement l'urgence et la nécessité pour les marques, offrant un produit prestigieux et coûteux. rebranding compétent contribuera à recentrer l'entreprise et ses produits à différents publics, avec des moyens financiers plus modestes.
- Modification / expansion du public cible
par exemple, fabricant, produits tourner, étudiants orientés, rebranding est logique, si vous prévoyez d'atteindre un public plus large: non seulement les étudiants, mais aussi les élèves du secondaire, et les jeunes professionnels.
- Extension de la gamme ou le changement
La marque associée aux produits délivrés et les services offerts. Si la gamme est étendue – rebranding est nécessaire, sinon, la société continuera à être associée exclusivement aux produits manufacturés d'origine.
- L'émergence d'un concurrent fort
L'arrivée du marché d'un concurrent, dont la popularité croît rapidement et gagne l'attention du public cible, soutient également la raison du changement de marque. mesures de marketing complètes, visant à renforcer sa position de marque sera au moins garder leurs clients, et protéger la société contre les pertes de marché et de nouvelles faillites.
- baisse des ventes
La baisse des ventes, sans raison apparente, peut signaler l'affaiblissement et la perte de pertinence de la marque. Correctement cette situation rebranding a le potentiel d'aider l'entreprise à retrouver sa position.
types de rebranding
Comment faire une nouvelle image de marque dépend de l'ampleur des changements proposés. Les mises à jour peuvent se rapporter à certains des éléments de l'identité d'entreprise: nom, slogan, logo, site Web, couleurs, produit distinct, et affecter chacun des attributs.
Les étapes de rebranding
Comment re-marque de l'entreprise avec compétence?
Ce processus est semblable à l'élevage sur le marché une marque “à partir de zéro”. Ici, la recherche est nécessaire pour les mêmes éléments: définition du public cible, former les propriétés essentielles du produit, où vous prévoyez de mettre l'accent, évaluation de la concurrence.
rebranding. Mise en route?
- audit marque
Une étude approfondie des problèmes existants, identification des forces et faiblesses, Évaluation masshatabnosti changements prévus.
- Audit et de traitement de la plate-forme de marque
La plate-forme est un ensemble de règles claires, selon laquelle il y a une marque.
le traitement de vérification et comprend des blocs:
- Analyse de l'environnement concurrentiel;
- CA définition exacte;
- révélant le caractère unique de la marque;
- analyse des politiques existantes en utilisant le produit et opter pour le réel;
- définition de niche, prend la marque;
- la mise en place des principes de base dans la stratégie de communication.
Le résultat de cette phase agit comme les termes de référence, ce qui est exactement la direction spécifiée, dans laquelle le développement de la marque se produira dans l'avenir.
- Développement de la composante visuelle de la marque
Les travaux sur les modifications apportées aux attributs identité d'entreprise, établie sur la base de la TK d'étage précédent.
Il n'y a pas de règles strictes, relative à l'ampleur des changements: parfois avec seulement quelques coups, dans d'autres cas, une perabotka mondiale. Tout dépend de l'évaluation de la marque obtenue dans le présent environnement concurrentiel.
- Élaboration d'une stratégie de communication
Le but de cette stratégie - d'identifier les moyens les rapports avant que l'acheteur final des résultats des changements de marque, et la formation des règles à long terme de communication avec le public cible.
Les mesures nécessaires sont:
- la formulation de messages pour le public de diffusion;
- le développement des médias créatifs- et des stratégies de relations publiques;
- définition des outils les plus efficaces pour promouvoir;
- l'élaboration d'un programme à long terme de diverses activités, visant à promouvoir la marque.
la mise en œuvre des changements
Les principaux objectifs de cette phase:
- Pleinement informé sur l'état actuel des principes de la marque.
- documents de remplacement, supports publicitaires extérieur, aways…
risques de changement de marque
Le principal risque de re-branding de l'entreprise pourrait être l'argent dépensé, le temps et les ressources, sans obtenir le résultat souhaité.
erreurs courantes, pour éviter
- Aucune stratégie de marketing, Le manque de clarté au sujet de la mission et les objectifs de l'entreprise.
- niveau de responsabilité insuffisante dans la recherche marketing, une attention insuffisante à la réaction du client à la vente de test et part, ou son absence.
- fonds vecteur d'investissement visant à la reconstruction de la marque, alors qu'il ya des économies dans la structure interne et les mécanismes (formations et ateliers pour les employés).
- L'absence des valeurs clés de la marque.
- la mise en œuvre incorrecte de la marque mise à jour, programme mal conçu pour le lancement du plan de marque ou d'un programme.
Quel est le changement de nom de la société?
Le coût de re-branding dans une large mesure dépend des ressources, disponible à l'Agence. si, si elle possède sa propre technologie et en améliorant constamment leur, elle affecte le prix des services.
Reçu une proposition sur la mise en œuvre de la nouvelle image de marque de « bon marché » peut, par:
- agences, offre à ses clients un modèle de solution rapide et pas cher, , mais dans ce cas compter sur l'avantage unique et concurrentiel n'est pas nécessaire;
- d'un jeune, organisation en pleine croissance, prêt à le dumping afin d'attirer les clients. Mais pour faire face à la tâche énorme, comme le re-branding des grandes entreprises, agence novice sera très difficile.
Le changement de nom de la société. exemples
- meilleur rebranding
exemple édifiant illustre l'art avec succès rebranding fabricant coréen Goldstar. la 1995 année, près de 40 Anniversaire de la fondation, la direction décide d'amener l'entreprise à un nouveau niveau. Le monde était la marque LG Electronics, dont le logo est de plus reconnu au niveau international et déchiffré, comme « La vie est bonne ».
- pire rebranding
la 1997 année, marketing de British Airways, compte, que les Britanniques sont moins 50% du nombre total de clients, décider de changer son positionnement avec les Britanniques sur le monde. A cet effet, le nom raccourci à BA. Arrière de l'avion sont peints selon les traditions culturelles du pays, où il effectue un vol.
L'idée créative n'a pas été justifiée, et par 4 année, la marque retourne l'ancienne version.
conclusion
La première règle d'une nouvelle image de marque réussie - soutenue par des faits confiance dans sa nécessité. Après tout, la promotion et l'expansion de l'entreprise pourrait très bien faire sans elle.
Le coût de la conception de la mise en page, concept, croquis à Saint-Pétersbourg et Moscou. Création d'un projet à Saint-Pétersbourg.
prix: de 20 000p. temps: de 5 journées
notre travail: identité d'entreprise | l'image de marque | brendbuk