Les réalités du marché d'aujourd'hui, qu'absolument toute industrie, il y a des entreprises concurrentes, qui représentent un assortiment incroyable de produits et services. Cette situation oblige chacun des acteurs du marché à se battre pour « une place sous le soleil », ou, autrement parler, pour chaque client.
Avant de faire un achat important, les clients potentiels accordent une attention non seulement le titre et ses caractéristiques, mais aussi à la marque, où il a été libéré.
la promotion de la marque
La première priorité de toute entreprise, qui a décidé de prendre une position forte dans la niche choisie devrait être la promotion de la marque. Il est important de comprendre, que le véritable but du complexe des actions de marketing - et non la poursuite de l'instant “saut” vente, et la création d'une marque reconnaissable, Avec ses qualités uniques, image positive non seulement pour le public cible, mais aussi pour la société dans son ensemble.
Quelle est l'essence de la marque et l'image de marque?
Pour plus de clarté nécessaire d'identifier la différence entre les deux concepts clés - « marque » et « l'image de marque ».
Marque - image de la marque bien formé à la suite de la promotion complexe.
L'image de marque - le processus lui-même, comprenant la formation de la marque et de sa promotion.
Objet de la promotion de la marque
l'image de marque correctement construit peut résoudre efficacement un certain nombre de tâches importantes:
- renforcer la reconnaissance de la société;
- créer sa réputation positive;
- attirer de nouveaux clients et d'élargir les publics existants;
- accroître la loyauté et l'intérêt des acheteurs potentiels.
Le but ultime des activités en cours dans le cadre de la marque - augmentation des ventes. Important déclaration claire des indicateurs spécifiques, à atteindre à la fin du processus de promotion de la marque.
Les étapes de la promotion de la marque
Le processus de lancement sur le marché de la nouvelle marque et son avancement diligent, Il est un vaste programme, qui comprend les étapes, mis en oeuvre en séquence. La réalisation de l'objectif ultime - le résultat de la lire et écrire chaque.
planification
A ce stade, les experts effectuent diverses études et de recueillir des informations diverses, qui servira de base pour les futures activités. Au stade de la planification évalue également la marque, ses caractéristiques et avantages, et analyse de la concurrence.
Dans le cadre de la planification se fait et les objectifs de réglage. La base de données sont les, obtenus dans le cadre des enquêtes.
La stratégie de promotion de la marque
Le développement de la stratégie de marque - un processus, au cours de laquelle est déterminée par un certain nombre de paramètres d'intérêt: marché et les clients potentiels, sur lequel il se concentrera, ainsi que la phase actuelle de développement de la marque.
budget
L'étape de détermination du budget nécessaire, каждый из пунктов ранее составленного плана поддается индивидуальному рассмотрению. Специалисты проводят детальные расчеты, faire des estimations et encore une planification efficace continue, puis stratégie développée réaliser.
Le choix d'outils efficaces
Le terme « outils de marque » fait référence à une variété de techniques de marketing, qui comprennent la création du Centre de service, Agencé par un décorateur, la construction à long terme et des relations mutuellement bénéfiques avec les investisseurs.
évaluation de l'efficacité
Cette étape est la finale. Il consiste à résumer et évaluer l'efficacité de tous les événements précédents, et déterminer le niveau de qualité et d'atteindre les objectifs.
Canaux de promotion de la marque dans l'Internet
La clé de la bonne exécution de chacun des points clés du processus de l'image de marque est leur introduction progressive. Aujourd'hui, il existe des méthodes de réalisation tout à fait différentes conçues, mais la plupart des entreprises progressistes d'aujourd'hui sont guidées par l'image de marque numérique.
SEO marketing
Search Engine Optimization est l'un des outils les plus efficaces pour la promotion, dont Purpose – conclusion d'un site sur les premières positions dans les moteurs de recherche pour les mots clés. Si le site web réussi prend l'une des lignes dans le top 10, ce qui améliore grandement l'image de l'entreprise et d'améliorer l'afflux de nouveaux visiteurs.
Contrairement à bannière et la publicité contextuelle, Marketing SEO peut augmenter le nombre de visiteurs uniques sur le site avec un investissement financier relativement faible.
La publicité contextuelle
la promotion de la marque sur Internet avec l'utilisation de la publicité contextuelle a un avantage incontestable, qui est l'orientation maximale à son public cible et une chance d'augmenter la prise de conscience de la MC à court terme.
la publicité Mediynaya
Nous parlons audio- et du matériel vidéo, image / bannières interactives, qui peut être placé avec succès sur différents sites Internet.
SMM
SMM - un outil incroyablement populaire, utilisation intelligente qui aide à mettre en œuvre une promotion efficace de la marque. Les entreprises de toutes sortes d'activités pour créer un compte dans les réseaux sociaux, organiser la communauté sur le thème, Groupes et forums. contexte de la page est remplie d'avoir un intérêt pour le texte utilisateur, photo- et vidéo.
le marketing viral
Ce terme fait référence à la prolifération des messages publicitaires dans la progression, proche de la géométrie. Et non les personnes concernées sont les principaux propagateurs de l'information, et les destinataires de sa propre. Un tel phénomène est atteint par la création d'un tel contenu, qui est susceptible d'intéresser et “prise” Les bénéficiaires de l'information de votre idée créative ou un message privé.
le marketing de contenu
promotion de la marque, visant à créer un contenu pertinent afin d'attirer le public cible et de nouvelles relations de confiance de construction.
SERM (réputation dans la gestion du réseau)
SERM – ce type d'activité, visant à créer et à maintenir le terrain favorable de l'information de la société ou de la marque sur Internet. L'image parle base, qui devrait être réalisée afin de créer des activités de publicité et de marketing.
Campagne publicitaire
Une partie de la stratégie de marketing, qui est maintenu en parfait, selon les résultats de l'étude,, et vise à public spécifique des consommateurs. Il est un système de différents types d'activités promotionnelles, unis par une idée commune et le concept pour atteindre les objectifs de marketing.
parrainage
Un autre type de communication marketing, liés aux technologies de relations publiques, agit parrainage. Son essence est, что спонсор со своей стороны оказывает информационную либо материальную поддержку, а взамен получает рекламу собственных товаров или услуг, способствующую их популяризации, и повышением своего статуса.
Формирование маркетинговой политики
По своей сути, маркетинговая политика является планом, согласно которому выстраивается вся деятельность компании по продвижению своих товаров и услуг. Именно она позволяет определить главные векторы в продвижении продуктов и разработать наиболее эффективные для этого программы. В рамках формирования маркетинговой политики производится создание рационального ценообразования и составление набора акций.
Отличные результаты демонстрируют и такие способы продвижения бренда, как участие компании в тематических выставках, презентациях и профильных семинарах. Для поддержания и повышения репутации бренда, собственники крупных компаний часто выступают спонсорами различных мероприятий и принимают активное участие в благотворительных акциях.
Оценка эффективности продвижения
Внедрения ряда мероприятий – не гарантия того, что бизнес обязательно пойдет в рост. Обязательным условием выступает отслеживание, анализ и сравнение показателей до и после применения конкретной методики.
Оценку эффективности от продвижения производят несколькими способами.
Подвести итоги в интернете помогает статистика, позволяющая отслеживать:
- сведения о количестве просмотров страницы;
- данные о том, сколько времени проводят на страницах сайта посетители;
- информацию о доле повторных посещений;
- параметры значимых операций;
- количество отказов.
Распространенные ошибки продвижения бренда
- Отсутствие четкой стратегии
Данная ошибка одна из самых грубых, которая оборачивается тем, что потенциальная аудитория имеет неправильное представление о бренде и предлагаемых им товарах/услугах, считая его дороже, дешевле или хуже того, чем он является на самом деле.
При отсутствии стратегии немалые деньги тратятся на работу маркетинговых отделов, не связанных между собой, проведение разрозненных промоакций и рекламных активностей, преследующих кратковременные цели.
- Отсутствие обратной связи от потребителей
Никто лучше, чем сами потребители не знает, что им нужно на самом деле. donc, не проявление должного внимания и интересу к общению с целевой аудиторией своей и конкурентов, не заинтересованность в проведении групповых дискуссий, глубинных интервью и других исследований потребителей, приводят к тому, что поставленная цель так и не будет достигнута.
- Медленная реакция на изменения
Имидж компании и занимаемое им место на рынке – величина не постоянная. Чтобы удержать и, тем более, усилить позицию бренда необходимо чутко отслеживать постоянно происходящие изменения. С каждым днем появляются новые тренды и потребительские группы. Конкуренты, еще вчера не представляющие угрозы, сегодня «отхватывают» значимые доли рынка, не уступающие вашей собственной. en bref, реализация задуманной стратегии не отменяет необходимости быстрого реагирования на происходящие на рынке изменения.
Перечень допускаемых ошибок довольно обширен, но наиболее часто встречаемыми среди них, помимо выше перечисленных, acte:
- продвижение не бренда, un produit ou d'un service
- promotions prolongées;
- une focalisation excessive sur la communication;
- mauvaises relations avec les organismes de construction.
A propos de nous
INSIGHT - Agence de publicité complète de services, offre une gamme complète de services dans le domaine de la création et la promotion d'une marque. Les concepteurs de travail d'équipe, PR, experts dans la planification des médias, la création audio- vidéos et vous permet d'atteindre chaque objectif et tirer le meilleur parti de l'augmentation de l'auditoire cible et la croissance rapide des ventes.
Pour chaque entreprise, lutte pour la mise en place d'un 100% design unique, la marque et les moyens de sa promotion, appel à la INSIGHT - coup visant « la pomme »!
résumé
Promotion de la marque - un long et fastidieux, nécessite une surveillance continue des résultats obtenus à chaque étape. approche globale et compétente à l'image de marque permettra à l'entreprise de fournir de nouveaux clients, et d'affaires - le développement et le profit.