Is é an saol an ghnó nua-aimseartha thar a diana agus a cheangal ar na n-úinéirí agus bainisteoirí na gcuideachtaí a lán eolais, neart agus fuinneamh. Chun nach gcuirfear titim amach as an gcóras agus a fhorbairt go gníomhach, chun brabús agus a bheith fíor-rathúil, le blianta beaga anuas, tá tús curtha againn lenár mbrandaí féin a chruthú. Cad é seo? Cad é an tionchar ar fhorbairt ghnó? An bhfuil sé brabúsach a chruthú branda agus conas é a dhéanamh?
Brand féin: Cad a chiallaíonn sé seo?
Tá líon na mbrandaí príobháideacha ag fás inniu. mar sin Cad é bhranda féin? Tá sé seo - an branda, faoi úinéireacht slabhra miondíola. mar shampla, Hypermarkets móra. táirgí, atá ar fáil faoi bhranda sórt sin de ghnáth faoin gcéad 30 gcomhghleacaithe níos saoire. earraí Caighdeán na brandaí den sórt sin aon níos measa ná bhrandaí eile. costas níos ísle, láithreacht leanúnach san ollmhargadh ar líonra faoi leith agus caighdeán réasúnta tháirgí, táirgí de bhrandaí den sórt sin agus custaiméirí a mhealladh.
Lógó le haghaidh an líne a tháirgeadh lavash léamh
Trádmharcanna féin sa Rúis agus ar domhan
I mbeagnach gach scaoileadh tír Táirgí faoina bhranda féin. Braitheann forbairt na brandaí ar a lán fachtóirí. Agus tá na tíortha, i gcás ina bhfuil lipéid phríobháideacha oiread sin. Agus tá, ina bhfuil an próiseas díreach tosaithe ag forbairt. Ach, gan amhras, Tá gach bliain na brandaí féin ag éirí níos mó agus níos mó.
an, conas atá thomhaltóirí a gcuid brandaí féin, ag brath ar an tír. Is féidir iad a roinnt ina codanna de na tíortha forbartha agus an earnáil i dtíortha i mbéal forbartha. Áirítear ar an chéad ghrúpa na Stát Aontaithe, Eoraip, An Astráil, Ceanada; don dara – An roinn na hAfraice, Asia, Meiriceá Theas. I dtíortha forbartha, tá thart ar 15 % ina n-iomláine, agus i bhforbairt thíos 10 %. An líon is mó de a brandaí féin san Eoraip (ina n-iomláine 45 %). Tíortha ceannródaíocha de réir líon a mbrandaí féin:
- An Eilvéis
- spain
- An Ríocht Aontaithe
níos mó 69 % mheas tomhaltóirí, gur le cabhair a brandaí féin, is féidir leat airgead a shábháil suntasach. Táirgí lipéad príobháideacha beagnach difriúil ó bhrandaí aitheanta. An chúis is mó leis seo, go bhfuil na táirgí dá bhranda féin ar an éileamh, Bhreithnigh sé é a n-phraghas íseal. Tagann sé ó na, nach gcaitheann cuideachtaí airgead ar phacáistiú daor, fógraíocht, rudaí a tháirgeadh i monarchana neamhspleácha nó ina monarchana féin. Príomhtháirgí, a cheannach branda dá bhranda féin, i dtíortha forbartha tá bainne, uibheacha agus arán. Ach i mbéal forbartha a roghnú bhranda príobháideach, go gcomhlíonann táirge plúr agus rís. Go ginearálta, tá an treocht dhomhanda, mar do 30 % na táirgí go léir a tháirgtear faoina bhranda féin.
Sa Rúis, ar a stampaí féin sách nua. Ar dtús chuir siad na n-earraí ar úsáid laethúil, agus ansin tháinig an bia. Tá beagnach gach slabhra miondíola móra a bhranda féin. Tá a n-táirgí i bhfad níos saoire gcomhghleacaithe branda-ainm agus a dhíol go heisiach i Hypermarkets firmovyh. ach amháin le haghaidh 2017 bhí láimhdeachas na bliana na n-earraí faoina bhranda féin 200 billiún. Rúbal. Má labhairt linn faoi tháirgí i gcoitinne, ansin faoi bhrandaí príobháideacha a tháirgtear sa Rúis roimh 10 % gach earra.
Ach deir saineolaithe, cé go bhfuil an tóir a bhí ar na táirgí na brandaí féin ag fás gach bliain, Fós, ní bheidh roinnt táirgí a bhfuil an t-éileamh ar lipéad príobháideach. Seo deochanna agus tarsainn náisiúnta, cáis, alcól, milseáin barántúla. I gcás den sórt sin, Beidh an tomhaltóir muinín ach na brandaí iontaofa agus tá sé réidh chun airgead a íoc le haghaidh a bhfuil blas fíor.
Cad iad na buntáistí a bhaineann le oscailte?
Ní brandaí féin chomh fada ó shin an chuma ar an margadh. Ach tá siad ag éirí go taobh maith agus áitiú ar an staid tosaigh i measc na ceannaitheoirí. Cad é an na buntáistí a bhaineann le brandaí féin?
- dílseacht do chustaiméirí méadaithe. Mar gheall ar an, a mbíonn an líonra a bhranda féin na n-earraí, bíonn sé beagnach eisiach. Tá sé dodhéanta a fháil in aon siopa eile. Agus téann an cheannaitheora go dtí an ollmhargadh gréasáin sainmhínithe go sonrach le haghaidh táirgí sonracha..
- ioncam borradh. An láthair brandaí féin méaduithe i gcónaí láimhdeachas. Ós rud é na táirgí bhranda príobháideach gcomhghleacaithe níos saoire. dá bhrí sin, Bíonn ceannaitheoir impulse níos mó ná cúpla post.
- Leis an líonra bhranda féin is féidir a sheoladh ar éagsúlacht na mbogann margaíochta: monatóireacht sí an caighdeán, dearadh pacáistiú, ar phraghas, táirgeadh.
- Tá Cumarsáid le custaiméirí ag éirí níos dlúithe. Ós rud é gur féidir le tomhaltóirí rochtain a fháil go díreach na n-úinéirí líonra, in ionad lorg na ranna margaíochta de bhrandaí eile ag na seoltaí seo a leanas, fios ar an bpacáistíocht táirge.
Le haghaidh ceannaitheoirí na n-earraí faoina ainm branda féin - sé, go háirithe coigiltis. Ar na táirgí sin thiocfaidh chun bheith beagnach i gcónaí ina cheannaire ar an deighleog na dtomhaltóirí.
Conas a oibríonn do bhranda féin íomhá?
Tá i gcónaí ar an láthair an bhranda príobháideach tionchar dearfach ar an íomhá an líonra. Meallann sé líon mór de na ceannaitheoirí, Tugann sé le tuiscint, go bhfuil an grúpa trádála - chumhachtach agus láidir. Tar éis an tsaoil, ní féidir ach le líonra mór acmhainn a mhonarú táirgí faoina bhranda féin. Tá an chéim éifeacht an-mhaith ar an líonra agus comhoibriú le monarchana – táirgeoirí. Toisc go bhfuil siad ráthaithe a bheith orduithe le haghaidh earraí. Seo mar thoradh ar a seal chun críche, comhoibriú torthúil, nach féidir a bheith ach dearfach.
An láthair bhranda féin - ar chineál an táscaire ar cháilíocht. Tar éis an tsaoil,, ar eagla na gcustaiméirí a chailliúint, Ní bheidh an líonra a tháirgeadh íseal-chaighdeán ar a dtugtar. Tá creidiúnacht táirgí den sórt sin ag méadú gach bliain. Sa Rúis, níl “grá” dá mbrandaí féin an-mhór fós, agus déileálann go leor ceannaitheoirí le táirgí den sórt sin le roinnt íoróin.. Ach, gan amhras, ag cruthú a bhranda féin Ardaíonn creidiúnacht le haon líonra agus, tháinig go dtí an ollmhargadh, Is mó ceannaitheoirí ag lorg táirgí Mhargadh bhranda príobháideach.
Cad iad na táirgí brabúsach a dhíol?
Ní bheidh na táirgí go léir a bheith ar an éileamh, má tá siad ag scaoileadh faoina bhranda féin. An chuid is mó margaíochta a rá, go bhfuil déanta is fearr faoi na táirgí branda den sórt sin de ghrúpa sóisialta. An chuid is mó coitianta i ndíol a mheas pasta agus gránaigh, deochanna carbónáitithe, agus glasraí stánaithe. Ní gá a dhíol leis an caife lipéad príobháideach, spíosraí coimhthíocha, seacláid, táirgí barántúla (níos, suluguni, cáis). Le roinnt tomhaltóirí fainiciúil agus ispíní, iasc stánaithe agus feoil, milseáin na brandaí féin. mheas an chuid is mó ceannaitheoirí, nach bhfuil na táirgí den sórt sin a chomhlíonadh go maith ar a riachtanais.
Ina theannta sin, nach bhfuil ann i gcónaí ó thaobh costais éifeachtach agus a tháirgeadh faoina bhranda féin:
- bia linbh agus diapers.
- Seampúnna, gaiscéid, cosmaidí leighis
- fiacla, Greamaigh.
- sunglasses.
- mosquito Remedy.
mar riail, do roinnt táirgí iad na custaiméirí sásta a íoc, ach ba mhaith leo a bheith muiníneach i gcaighdeán na dtáirgí nó táirgí a úsáid ach amháin bhranda amháin. dá bhrí sin,, scaoileadh na hearraí sin, D'fhéadfadh an líonra brabúis a chailleadh. Ós rud é nach mbeidh na hearraí a bheith coitianta.
Conas branda a chruthú?
go, a chruthú do bhranda féin, Riachtanais sé am. De ghnáth, is féidir é a chur ó shé mhí go bliain. Cruthaigh do chuid brandaí féin Cuimsíonn sé roinnt céimeanna:
- Straitéis a chinneadh ar dtús Trádmharc. Ansin cheap suas an t-ainm, logo tharraingt, shíl amach coincheap. Uaireanta an GHNÍOMHAIREACHT speisialta i gceist.
- Ní mór duit a roghnú a táirge, a tháirgeadh branda. An ceann is brabúsach gránaigh, pasta, deochanna, beoir, ceimiceáin tí, naipcíní páipéar.
- Is gá le straitéis maidir le forbairt táirgí a fhorbairt. De ghnáth iad scoite amach 3:
- síneadh branda. Tá an t-ainm an líonra aistriú chuig an táirge.
- In ionad na iomaitheoir. táirgí, branda nach bhfuil chomh tábhachtach do chustaiméirí nuair a roghnú, in ionad a bhranda féin.
- dumpáil. An praghas na n-earraí Tháinig laghdú beag ar i ndáil leis an eile.
- Is gá a dhearadh an pacáistiú agus na coinníollacha teicniúla an táirgthe a fhorordú.
- Next, tá sé tábhachtach a shealbhú tairisceana a roghnú an monaróir agus, a bheidh ag déanamh na n-earraí.
- Tar éis gur gá duit le gach rud a cheannach ag teastáil le haghaidh táirgeadh (amhábhair agus comhpháirteanna).
- Ansin, ní mór duit a táirgí fhógairt, dul i mbun cur chun cinn branda, loighistice.
Go ginearálta, dá bhranda féin a thuill a lán na n-infheistíochtaí agus cistí is gá. Gach gá duit a gceart ríomh, ag cur san áireamh na costais agus teagmhais sa bhreis.
dearadh Pacáistiú den bhranda príobháideach
Tá sé an-tábhachtach, le táirgí, a thabharfar ar aird faoina bhranda féin, aithníodh. Forbairt bhranda féin Ní féidir a dhéanamh gan an dearadh pacáistiú. Go chuma, go háirithe ag an tús, Tá sé an-tábhachtach don tomhaltóir. de ghnáth, pacáistiú na brandaí féin is simplí agus beacht. caithfear a aithint agus beidh an cheannaitheora a bheith spléach ar éigean ar a, a thuiscint, go sula raibh sé ina sampla de tháirgí líonra. Áirítear dearadh Pacáiste céimeanna éagsúla:
- Gcéad dul síos, ní mór duit staidéar a dhéanamh ar an gcomórtas pacáistiú. Pioc suas rud éigin, nach mbeadh sé cosúil na daoine eile, ach ag an am céanna ní raibh sé cuma níos measa.
- An riachtanas is gá a fhorbairt ar a bpacáistiú féin. is, i dteagmháil le gníomhaireacht dearadh speisialaithe.
- ina dhiaidh sin, mbeadh sé go maith a scaoileadh ina seachadfar beart tástála de tháirgí agus chun tús a chur ar a dhíol. Má tá an mhír ina rath - is féidir an pacáistiú a chur i dtáirgeadh maise..
Pacáistiú - ar cheann de na príomh-chomhpháirteanna de rath. Táirgí mhonarú branda go leor féin i inconspicuous an-, uaireanta fiú primitive, coimeádáin saor. Imríonn sé havoc leo: bheith táirgí den sórt sin chomh tarraingteach do thomhaltóirí.
Conas a bhainistiú agus an branda a fhorbairt?
go, dá bhranda féin sa treo ceart, is gá duit a lán de iarracht. Ar an gcéad dul síos, ba cheart a mheas go soiléir an straitéis branda. Mura bhfuil tú, Ní Beidh sé díolacháin agus brabúis. Go deimhin, bainistiú agus forbairt a brandaí féin áitiú stáit ar fad margaíochta, atá gach lá ag obair go gníomhach, go raibh an branda éirigh.
Má tá tú cinneadh a fháil dá bhranda féin, ná a chur ar na cistí le gníomhaireacht margaíochta maith. Ach amháin sa chás seo,, Seans rath. Mar gheall ar an líon mór na n-iomaitheoirí, tá sé an-deacair chun fanacht ar snámh. Sa lá atá inniu brandaí féin sa Rúis Tá siad ag éirí níos coitianta. gach bliain, Fásann mhuinín na dtomhaltóirí, agus daoine a thuilleadh eagla a táirgí na brandaí den sórt sin a cheannach. Ach d'fhonn, a bhuaigh an margadh, Uaireanta pas blianta. Agus ba chóir na prionsabail is tábhachtaí den obair a:
- táirgí ar ardchaighdeán.
- phraghas réasúnta. is, má tá sé faoi bhun, ná mar iomaitheoirí.
- An raon shíor ag leathnú na dtáirgí, a forbraíonn ag brath ar riachtanais an chliaint.
- láithreacht leanúnach de tháirgí bhranda féin i slabhraí ollmhargaí.
- Novik ngnáthaíonn i measc na n-earraí.
- An láthair táirgí de ghrúpaí tráchtearraí éagsúla. is, más rud é go mbeidh an líonra ar aird gach: ó stocaí go ispíní.
den scoth Samplaí de brandaí féin Seo "Gach Lá" (Auchan), ARO (METRO), "Ar feadh na bliana" (timpeallán), «Billa Premium", Cliste, "Alnatura" (BILLE), "365 lá" (TAPE) agus eile.
Iad ar fad an-tóir orthu i measc tomhaltóirí. Tá a gcuid táirgí i bhfad níos saoire ná analógacha agus téann go leor ceannaitheoirí go siopaí slabhra den sórt sin go hintinneach. Tá sé faiseanta agus brabúsach le déanaí do bhranda féin a chruthú. Níl gach líonraí móra acu fós luxuries den sórt sin. Ach a fhorbairt go gníomhach a gcuid brandaí féin agus a n-rath ba chúis le, go bhfuil an líon ag fás. Beidh sé cabhrú a dhéanamh ar tháirgí ar chaighdeán níos fearr níos, agus tá na praghsanna níos ísle.
Costas forbartha leagan amach, coincheap, sceitse i St Petersburg agus Moscow. Tionscadal a chruthú i St Petersburg.
Praghas: ó 15 000lch. Téarma: ó 5 laethanta
Samplaí dár gcuid oibre: aitheantas corparáideach | brandáil | brendbuk