Forbairt ainmniú - próiseas casta, arb é atá ann sraith céimeanna, gach ceann acu éilíonn tiúchan uasta agus tuiscint. an, cé chomh maith agus go cruinn a phiocadh suas ar feadh ainm branda, tionchar díreach acu ar a rath sa todhchaí agus éileamh, agus tomhaltóirí!
-
anailís a dhéanamh againn ar an margadh
céim ullmhúcháin d'fhorbairt Ainm taighde margaidh ar siúl. Cuimsíonn sé:
- staidéar a dhéanamh ar na saintréithe agus atá ann faoi láthair treochtaí an mhargaidh nua-aimseartha;
- forbhreathnú ar na cuideachtaí iomaíocha, a n-anailís ar ghníomhaíocht;
- aithint iomaitheoirí díreach agus an cheannaire sa réimse seo, gcuid taighde bpolasaí gnó;
- meastóireacht ar na cuideachtaí iomaíocht ainmneacha, sainmhíniú ar na modhanna a úsáideadh ainmniú;
- chinneadh sprioc teascán na dtomhaltóirí, ina bhfuil táirge nó seirbhís-bhunaithe, agus ag déanamh an phortráid ceannaitheoir ionchasach;
- ionchais staidéir, cách agus idir a roghanna a lucht éisteachta, a hiompar agus a úsáidtear go minic anailís stór focal.
-
Déan suas saintréithe branda
Is é príomhchuspóir, seasamh ar an stáitse,, Gníomhartha ullmhú atá lán de thréithe tuairisciúl an branda, bunaithe ar an sochar a d'fhéadfadh an tomhaltóir. Déantar é seo ar bhonn na dtorthaí a roimhe taighde margaíochta, agus tar éis staidéar ar riachtanais ceannaitheoir ionchasach.
Is féidir Dréachtaithe tréith branda a chur san áireamh a chomhlánú, ar choinníoll seo chugainn eolas ar an gcion imscaradh:
- misean branda agus a chuid luachanna branda;
- cur síos ar na buntáistí is mó níos mó ná aschur cinn samplaí táirge, ar fáil ag iomaitheoirí;
- freagra mionsonraithe ar an gceist: cad é an proposition díol uathúil;
- smaointe do na suímh chuideachta sa mhargadh;
- i láthair an branda finscéal, ba chóir é a áireamh de riachtanas.
tábhachtach! Ní mór Sa phróiseas na sonraíochtaí a tharraingt suas a cur chuige an-freagrach do rogha de na focail: ní mór dóibh a bheith chomh beacht agus is féidir, agus go soiléir cur síos ar na cáilíochtaí agus saintréithe an táirge a chur chun cinn. lexicon Inniúil sa todhchaí a bheith úsáideach a chur le chéile sraith associative, atá mar chuid den phróiseas ainmniú.
uirlis, úsáid go rathúil a chruthú ar ard-chaighdeán agus cur síos mionsonraithe ar an branda, a SWOT-anailís – ar cheann de na teicníochtaí is éifeachtaí le pleanáil straitéiseach. Cabhraíonn sé leis na fachtóirí inmheánacha agus seachtracha bunscoile a aithint, Gnéithe láidir agus lag an branda, mar aon amach le deiseanna agus rioscaí don chuideachta i gcúrsa a cuid gníomhaíochtaí gnó.
smaointe Giniúna
Ag an gcéim seo tá sé riachtanach chun foirm an príomh-smaoineamh ar an branda – is é sin trína ainmneacha táirge rathúil agus beidh ort a chur in iúl ar an spriocghrúpa. Cinneann an smaoineamh, cad mothúcháin, Beidh smaointe agus geallúintí an teideal gcraolfar le ceannaitheoir ionchasach.
cinnte, Is é an ghlúin de smaointe is gá a bheith cruthaitheach, a thaispeáint samhlaíocht agus cruthaitheacht, mar sin féin, Tá Tá sé cruthaithe ar éifeachtacht a chuid féin "ag obair" teicnící, in ann a shimpliú an phróisis.
- Tobsmaointeoireacht. I gceist leis an ócáid seo ar obair foirne, nuair a thairiscint gach ceann de na rannpháirtithe a gcuid smaointe féin, agus na cinn eile a phlé, fheabhsú nó a cháineadh. An chéim dheiridh den díospóireacht - achoimre agus anailís ar na roghanna.
- Cruthú léarscáil intinne. Tá an teicníc bunaithe ar an formheas, ag smaoineamh ar chruthaitheacht agus cuimhne an duine nasctha go dlúth. Chun smaointe a ghiniúint molta ar pháipéar, ina chuid lárnach, scríobh eochairfhocal (coincheap), seachas a taifeadadh cumainn éagsúla agus aon phointí a bhaineann leo. Is é an toradh léaráid, cosúil le léarscáil, a chuidíonn go mór chuardaigh breise de na réitigh is fearr.
- Synectics - i ndáiríre an os coinne an tobsmaointeoireachta. Anseo nach dealraitheach an fhadhb is mó a aimsiú mar go leor roghanna eile, agus giniúint líon beag díobh (fiú amháin) a réiteach an fhadhb seo. Chun seo a dhéanamh, roghnaigh an réad agus maitrís tharraingt Bunúsacha leis an aistriú fuair aon analogies a bhaineann leo, dhíreacha, agus indíreach. Mar fhocal scoir, tá comparáid déanta de na heilimintí go léir – réad lárnach, analogies roghnaithe agus an príomhchuspóir an phróisis.
- An modh rudaí fócasach (MFI) - aontas i píosa amháin de na saintréithe randamach, rudaí nach mbaineann.
leaganacha Forbairt an t-ainm
An chéim is mó de a ainmniú. Ag an gcéim seo, an ghlóthach a liosta de na roghanna féideartha le haghaidh an t-ainm na cuideachta / branda. Ina dhiaidh sin, mar liosta le chéile, Tosaíonn sé na roghanna a roghnú. Chuige sin, tá grúpa fócais déanta, gach rannpháirtí a bheidh a dtuairim a chur in iúl i ndáil lena le gach ceann de na roghanna atá molta le plé. Níl aon prionsabal amháin, ag a bhfuil an fhócasghrúpa déanta.
anailís anailíseach
Is ionann sin agus céim sraith scrúduithe éagsúla, d'fhonn a roghnú na roghanna eile is bisiúla le haghaidh an teideal:
- Is mar ainm féideartha éasca a fhuaimniú - Foghraíochta, le fuaimeanna a sé, an bhfuil blas ar snámh.
- Scríbhneoireacht - tástáil ar an ábhar, cé chomh aeistéitiúil chuma chuid scríbhneoireachta, meastóireacht chun an áisiúlacht agus praiticiúlacht maidir le cur ar na foirmeacha, clúdaigh, cártaí gnó agus aon ábhar bolscaireachta. leibhéal inléiteacht Déan staidéar i embodiments éagsúla.
- Gceart Ní ainm ceapadh glaoch go díreach ar an áis atá molta, ach an oibleagáid a choinneáil ar an comhlachas, a soiléir agus gan aon éideimhne a bhaineann leis an táirge seo.
- semantics. Tá an modh sheoladh chuig staidéar mionsonraithe ar na réimsí shéimeantach, atá bainteach leis an ainm. Díobh seo, iad siúd atá eisiata, Is féidir a bheith ina chúis le tomhaltóir mothúcháin diúltacha nó cumainn diúltach.
- Déanfar an tástáil mar áis agus luas cuimhneamh ar an t-ainm an spriocghrúpa.
Costas forbartha leagan amach, coincheap, sceitse i St Petersburg agus Moscó. Tionscadal a chruthú i St Petersburg.
Praghas: ó 20 000lch. Téarma: ó 7 laethanta
Samplaí dár gcuid oibre: ainmniú | cruthaitheach | brendbuk