Tarlaíonn sé go minic, sin le himeacht ama an branda na cuideachta, comhsheasmhach agus go rathúil ag obair ar sé, scoirfidh sé nó sí socrú a dhéanamh go hiomlán treoir. An cinneadh maidir leis an ngá le sraith na n-athruithe aibíonn de réir a chéile, agus a thagann ann am an Activism. Ar athruithe páirteach nó radacach sa chuideachta agus is féidir leis an teacht chun cinn iomaitheoir le ainm den chineál céanna a spreagadh, logo, dathanna dearadh, nó an dúil a leathnú / a mhodhnú ar an spriocghrúpa, athrú ar an raon táirgí…
Cad é an t-ath-brandáil de chuid na cuideachta?
Is straitéis ghníomhach margaíochta é athbhrandáil, lena n-áirítear sraith gníomhartha, atá dírithe ar athrú ar an branda. Is féidir é a chur i gcrích nó nach bhfuil ach iarratas a dhéanamh comhdhamhnaí áirithe: mana, láithreán gréasáin, logo, ainm, dearadh taobh amuigh. Baineann Athbhrandáil ceartú an chórais luachanna, a suíomh sa mhargadh, agus dá bhrí sin an dearcadh ar an branda ar a spriocghrúpa.
A athrú comhlachais branda tomhaltóirí, foinsí éagsúla sonraí a tharchur. Ag brath ar an gcineál táirge: mallachar cloisteála, briathartha, amhairc, tadhlach…
Cén fáth a chaitheamh athbhrandáil?
conas a thuiscint, gur gá ath-brandáil?
Baineann Athbhrandáil Infheistíochtaí airgeadais tromchúiseach, wherein nach féidir leis an toradh a bhfuil súil a, Is féidir é a bheith chomh maith diúltach. Sin é an fáth, roimh ba chóir a chur i bhfeidhm a áirithiú, gur gá i ndáiríre ath-brandáil.
Nuair ba chóir duit a ath-brandáil?
Na príomhchúiseanna leis an ngá a ath-brandáil measc:
- Athruithe ar an staid eacnamaíoch sa tír
An ghéarchéim airgeadais laghdaíonn mór tagtha ar an phráinn agus an gá atá le brandaí, ag tairiscint táirgí le rá agus costasach. Beidh athbhrandáil Inniúil cuidiú athdhíriú chuideachta agus a táirgí lucht éisteachta éagsúla, le modhanna airgeadais níos measartha.
- Modhnú / leathnú ar an spriocghrúpa
mar shampla, monaróir, dul amach táirgí, mic léinn atá dírithe ar, Déanann athbhrandáil ciall, má tá ar intinn agat a teacht ar lucht féachana níos mó: ní hamháin na mic léinn, ach freisin do mhic léinn scoile ard, agus gairmithe óga.
- Leathnú ar an raon nó an t-athrú
An branda a bhaineann leis na táirgí a eisíonn siad agus na seirbhísí atá á dtairiscint. Má tá an raon leathnaithe – Tá athbhrandáil ag teastáil, ar shlí eile beidh an chuideachta a bheith bainteach go heisiach leis na táirgí a mhonaraítear bunaidh.
- Teacht chun cinn ar iomaitheoirí láidir
Le teacht an margadh iomaitheora, Tá a bhfuil a éileamh atá ag fás go tapa agus a fháil ar an aird an spriocghrúpa, Tacaíonn an chúis atá leis an athbhrandáil. Bearta margaíochta Cuimsitheach, atá dírithe ar a seasamh branda ar a laghad a choinneáil ar a gcuid custaiméirí a neartú, agus a chosaint ar an gcuideachta ó chaillteanais margaidh agus bankruptcies breise.
- meath díolacháin
An titim i ndíolacháin, aon chúis le feiceáil, D'fhéadfadh comhartha an lagú agus caillteanas ábharthacht an branda. Sa chás seo athbhrandáil i gceart Tá sé de chumas cuidiú leis an gcuideachta agus faigh ar ais a seasamh.
cineálacha athbhrandáil
Conas iarratas a dhéanamh ar ath-brandáil ag brath ar an méid na n-athruithe atá beartaithe. Is féidir le nuashonruithe a bhaineann le cuid de na gnéithe de fhéiniúlacht chorparáideach: ainm, mana, logo, láithreán gréasáin, gamut dath, táirge ar leith, agus tionchar gach ceann de na tréithe.
Céimeanna athbhrandáil
Conas a ath-bhranda an gcuideachta go cumasach?
Tá an próiseas cosúil leis pórú ar an margadh branda “ó scratch”. Anseo, tá taighde ag teastáil le haghaidh na nithe céanna: sainmhíniú spriocghrúpa, dteacht airíonna lárnach den táirge, áit ar intinn agat béim a chur, measúnú iomaíochta.
athbhrandáil. Ag Tosú?
- Iniúchadh branda
Staidéar cúramach a dhéanamh ar fhadhbanna atá ann cheana, aithint láidreachtaí agus laigí, masshatabnosti Measúnú pleanáilte athruithe.
- Iniúchadh agus próiseáil ardán branda
Is é an t-ardán sraith shoiléir rialacha, ar dá réir a bhfuil branda.
folaíonn próiseáil Iniúchta agus bloic den sórt sin:
- Anailís timpeallacht iomaíoch;
- CA sainmhíniú cruinn;
- nochtadh an uathúlacht an branda;
- anailís ar bheartais atá ann cheana ag baint úsáide as an táirge agus rogha an diúltaithe do na iarbhír;
- sainmhíniú nideoige, Bíonn branda;
- bunú bunphrionsabail i straitéis chumarsáide.
Is é an toradh na céime seo fheidhmíonn mar théarmaí tagartha, atá díreach mar an treo sonraithe, wherein bheidh forbartha branda tarlú sa todhchaí.
- Forbairt na comhpháirte amhairc an branda
Tá obair ar leasuithe ar tréithe aitheantas corparáideach, arna dhréachtú ar bhonn an TK chéim roimhe.
Níl aon rialacha dochta, a bhaineann le scála na n-athruithe: uaireanta a bhfuil ach cúpla strokes, i gcásanna eile, ar perabotka domhanda. Gach ag brath ar an meastóireacht branda a fuarthas sa timpeallacht iomaíoch i láthair.
- Forbairt ar straitéis chumarsáide
É cuspóir na straitéise seo - chun na tuarascálacha roimh an cheannaitheora deiridh ar thorthaí na n-athruithe branda bealaí a aithint, agus an foirmiú na rialacha fadtéarmacha cumarsáide leis an spriocghrúpa.
Is iad bearta is gá an:
- Poist is foirmliú don lucht éisteachta craoladh;
- forbairt na meáin chruthaitheacha- agus straitéisí PR;
- sainmhíniú ar na huirlisí is éifeachtaí le haghaidh a chur chun cinn;
- tharraingt suas sceideal fadtéarmach gníomhaíochtaí éagsúla, atá dírithe ar an branda.
cur i bhfeidhm na n-athruithe
príomhchuspóirí na céime seo:
- Fully ar an eolas faoi staid reatha na prionsabail a bhaineann leis an branda.
- doiciméid athsholáthair, fógraíocht sna meáin chumarsáide taobh amuigh, aways…
rioscaí athbhrandáil
D'fhéadfaí an baol is mó ath-brandáil na cuideachta an t-airgead a chaitear, am agus acmhainní, gan an toradh inmhianaithe a bhaint amach.
earráidí coitianta, a sheachaint
- Gan straitéis margaíochta, Easpa soiléire maidir le misean agus spriocanna na cuideachta.
- leibhéal neamhleor freagrachta i taighde margaíochta, aird nach leor í chun an t-imoibriú custaiméara leis an tástáil agus a roinnt díol, nó easpa de.
- Cistí infheistíochta Veicteoir atá dírithe ar an atógáil an branda, cé go bhfuil coigilteas i struchtúr agus meicníochtaí inmheánacha (seisiúin traenála agus ceardlanna d'fhostaithe).
- An easpa na luachanna lárnacha an branda.
- cur i bhfeidhm mícheart an branda nuashonraithe, clár droch-cumadh le haghaidh seoladh an phlean branda nó clár.
Cé mhéad atá ar an athbhrandáil de chuid na cuideachta?
Braitheann an costas ath-brandáil go mór ar na hacmhainní, ar fáil don Ghníomhaireacht. mar sin, má úinéireacht aige a teicneolaíochta féin agus i gcónaí feabhas a chur ar, dtéann sí i gcion ar an praghas na seirbhísí.
Fuarthas moladh maidir le cur chun feidhme an ath-brandáil ar "saor" féadfaidh,:
- gníomhaireachtaí, Cuireann custaiméirí teimpléad réiteach go tapa agus saor, ach sa chás seo ag brath ar an buntáiste uathúlacht agus iomaíoch is gá;
- ó óg, eagraíocht atá ag fás, réidh le dumpáil chun custaiméirí a mhealladh. Ach chun dul i ngleic leis an tasc ollmhór, mar an ath-brandáil cuideachtaí móra, Beidh gníomhaireacht novice a bheith an-deacair.
An athbhrandáil de chuid na cuideachta. samplaí
- athbhrandáil Fearr
Léiríonn sampla Spreagadh athbhrandáil monaróir Cóiréis art Goldstar rathúil. An 1995 bhliain, beagnach 40 Comóradh de bhunú, chinneann bainistíochta don fhiontar a thabhairt go leibhéal nua. Ba é an domhan branda LG Leictreonaic, Tá a lógó éirí aitheanta go hidirnáisiúnta agus deciphered, mar "Tá an saol go maith".
- athbhrandáil measa
An 1997 bhliain, margaíochta ar British Airways, comhaireamh, go bhfuil na Breataine faoi bhun 50% de líon iomlán na gcustaiméirí, a chinneadh a athrú a suíomh leis na Breataine ar an domhanda. Chun na críche sin, an t-ainm giorraithe go BA. Ar chúl an t-aerárthach a péinteáilte i gcomhréir leis na traidisiúin chultúrtha na tíre, ina gcomhlíonann sé eitilt.
Ní raibh an smaoineamh cruthaitheach údar, agus trí 4 bhliain, tuairisceáin branda an seanleagan.
Mar fhocal scoir
An chéad riail rathúil ath-brandáil - tacaíocht le muinín fíricí ina riachtanas. Tar éis an tsaoil, d'fhéadfadh an cur chun cinn agus leathnú na cuideachta a dhéanamh go han-mhaith gan é.
Costas forbartha leagan amach, coincheap, sceitse i St Petersburg agus Moscow. Tionscadal a chruthú i St Petersburg.
Praghas: ó 20 000lch. Téarma: ó 5 laethanta
ár gcuid oibre: aitheantas corparáideach | brandáil | brendbuk