Aon chuideachta nó gnólacht, i ndéanamh, Tá sé ag tabhairt aghaidh ar cheann de na príomh-shaincheisteanna: "Conas a teacht suas le ainm branda?». Tá ról ollmhór i bpróisis TM forbartha nó an chuideachta ar fad an t-ainm don chuideachta nó dá tháirge. mar sin, a ligean ar labhairt níos mionsonraithe faoi na smaointe an t-ainm branda agus roghnú na n-ainm branda
Cur i láthair mar gheall ar an ainmniú
Ainmniú - an foirmiú na n-ainmneacha don fhiontar, branda, Táirgí nó seirbhísí.
An tasc is mó de ainmniú - an ghlóthach a ainm ar leith, ar féidir leo cur leis an leibhéal feasachta agus aisghlaoch na n-earraí, cur i bhfeidhm pras, méadú ar líon na gcustaiméirí agus an seasamh branda sa mhargadh a neartú.
Níl an rogha ainm gcónaí TM próiseas spontáineach. tá saineolaithe, a bheidh dírithe ar an staidéar a dhéanamh ar an gcuid seo den TM cuideachta, go n-úsáideann an teoiric ag teastáil, d'fhonn a chruthú le ainm fíor uathúil do do chuideachta nó táirge.
Beidh ainm scagtha cur ar a bua i bhuaigh, aithint agus cosaint dhlíthiúil a ráthú, i bhfoirmiú teagmháil mhothúchánach le cliaint ionchasacha.
conas ní mór go mbeadh ainm? Chun Ní mór a chur chun cinn rathúil é na gníomhartha seo a leanas:
- otrazhatvoploscheniyaiisklyuchitelnosttovara;
- prytyahyvatynteresveroyatnohopokupatelyaktovaruysozdavatpolozhytelnoeэmotsyonalnoeotnoshenyekbrendu;
- a bheith éasca le memorizing agus labhairt na;
- formirovaniezapominayuschihsyaassotsiatsy;
- vyrabatyvatavtoritetsostoronypotrebiteleyikompanonov.
Conas smaoineamh ar ainm an branda? Seo an chéim nós imeachta:
- Izucheniebuduschihpotrebiteley. Raskrytievazhneyshihpreferentsiyipotrebzakazchikov, opisanievazhneyshihdostoinstvpokupatelyaiargumentirovanieihpostupkov.
- iomaitheoirí Formirovanieperechnyaimenfirm, chtodastponimanie, kakieulovkivprotsesseobrazovaniyanazvaniyaTMprimeniliopponenty.
- VyrabatyvaniepretenziykimeniTM. Prirabotenadneйmingomuchitыvaйte, chtonazvanieobyazanonetolkozvuchatibytkrasivym, noitolkovym, EMKIM, obyazanozapominatsyaslegkostyu, trédhearcach, porozhdattolkopolozhitelnyeemotsiiiassotsiatsii, agus, pointe, eisiach, unrepeatable.
- Obrazovanievsevozmozhnyhvariantovnazvaniyblagodaryavazhneyshimsposobamneyminga.
- VyboriproverkanailuchshihmodifikatsiyimenTM.
- RegistratsiyaTM.
Na modhanna is coitianta, conas a roghnú ainm don branda
№1 – De réir ainm an bunaitheoir
teicníocht shimplí a dtugtar an chuideachta – ainm an duine. De réir an fhoirmle, bhunaíomar na cuideachtaí seo a leanas: seacláide "Alenka", журнал «Максим» и др. Одновременно с этим можно использовать и фамилию. I gcásanna go minic,, Thiocfaidh chun bheith ainm na cuideachta ainm aon, cruthaitheoir eadhon daingean. Mar shampla,, fiontar mór, a bhíonn ag táirgeadh «Ford» Car, beoir "Bochkarev", Vodca «Smirnoff".
№2 - analaí
ainm, Léiriú le hainmneacha dath, crainn, éin, réaltbhuíon, comhlachtaí heavenly, Ainmneacha na cáiliúla nó carachtair de scannáin beoite – púma, dearg Bull, eile.
№3 – teaglaim focail
Ligin i ngach cineál de na focail gnó, cuid iargúlta, is féidir a chur focail nua go hiomlán, d'fhéadfadh a bheith oiriúnach do breá anseo TM: ainm an branda domhanda cáiliúil Adidas atá déanta sa chaoi: ainm ar an bunaitheoir agus cruthaitheoir – Adolf Dassler, ach a chairde a dtugtar Adi (Adi Das).
№4 - uaim
Tá ainm branda bunaithe ar na repetitions rithimeach na consain comhionann. Mar shampla, neamh-mheisciúla deochanna carbónáitithe «Coca-Cola», milseáin refreshing «Madra-Tac".
№5 - acrainm / laghdú
acrainm – de chineál ar giorrúchán, atá déanta as an chéad litreacha de na focail nó cáithníní, léamh mar focal ar fad, in ionad gach bukvochki aonar.
Tá an modh seo iontach, más rud é nach féidir leat a thabhairt suas na hainmneacha fada. Dá bhrí sin, an bealach is fearr chun giorrúcháin de na focail a úsáid. Ag an am céanna, nach ndéanann sé briseadh an chliaint idirghníomhaíocht leis an gcuideachta. Dea-shampla: IKEA (Ingvar Kamprad Elmtaryd Agunnaryd).
№6 - Metonimija
Эксплуатация приемов от общего к частичному и обратно, mar sin mar shampla, BurgerKing - "an rí na burgers". oibríonn fáiltiú Dúirt sa líne ar ais, iúl dúinn a rá, stíl Impireacht. Ainm Starbucks úsáid freisin as an modh seo. Ba oibre is fearr leat an bunaitheoir príomh siopaí oibre de Herman Melville “Moby Dick”. Agus an príomh-charachtar Starbuck grá deoch bríomhar. Вот откуда кофейни унаследовали наименование, glóire iad ní hamháin sna Stáit Aontaithe, ach freisin thar lear.
№7 - onomatopoeia
An úsáid a bhaint focail i n-ainmneacha, Is féidir a chur in iúl airíonna áirithe den táirge. mar shampla, Schwepps - deochanna Trádmharc.
№8 - rúnda rud a chiallaíonn
Is féidir leis an luach na n lurking san áireamh an t-ainm. Ainmneacha branda do chustaiméirí uaireanta dothuigthe, но любопытства ради некоторые могут начать поиски подтекста данных наименований. mar shampla, beag ag smaoineamh, go bhfuil Nivea Laidin – “sneachta-bán”.
№9 - neamhcheangailte le tráchtearraí an focal
realize, nach bhfuil ordú docht ar an t-ainm cuideachta le chéile go díreach lena cuid gníomhaíochtaí. Tar éis an tsaoil, is féidir a ainm ar gach gesheft, nach mbaineann le hobair na cuideachta, i mbeagán focal. Uaireanta arís agus arís eile fadhbanna a réiteach atá bunaithe ar an spreagadh gníomhaíocht chruthaitheach aon éifeacht agus bunaíodh an t-ainm don chuideachta agus beidh sé fós nach bhfuil críochnaithe.
Níl gá a chaitheamh uair an chloig agus laethanta abyss don aireagán ainmnithe TM. Go leor chun breathnú thart ar chor ar bith, a chlúdaíonn dúinn: daoine, rudaí, plandaí, nádúr.
Mar shampla,, Adobe – thar ceann an abhainn, Mango - ó thorthaí.
№10 - excision an duine aonair páirteanna focail
Rogha Foirm ainm trí ghearradh cúpla siollaí, nó cuid de na cáithníní na bhfocal. Sampla iontach, nuair a bheidh an t-ainm a cruthaíodh ar an mbealach seo, beidh SiscoSystems. ainm an, a bhuíochas leis an ainm an cáiliúil San Francisco.
maoirseacht ag roghnú ainm branda
- IspolzovatvnaimenovaniiTMinitsialy, ainmneacha, familiivladeteley.
Ba mhaith go leor a ainm a Móraim trí ainm na cuideachta nó cuideachtaí. Mar sin féin, tá an rogha seo oiriúnach dóibh siúd, cé leis cheana féin le branda pearsanta, a bhfuil aithne mar gairmiúil i réimse nó oigri an dynasty i réimse áirithe.
- Doveryattolkolichnomukrugozoru
botún thar a bheith contúirteach, mar líon de gach ár n-eolas i bhfad níos lú, ná an toirt an raon atá ann cheana eolais. shíl go leor, go bhfuil an focal tionchar dearfach, Tá sé aon bríonna bhfolach agus bríonna slang? Super, mar sin féin, scrúdú go cúramach ar an innill chuardaigh, tá sé fíor.
Go minic, ní gá go leor daoine smaoineamh faoi sin, go gcomhlíonfaidh na bearta aonair áirithe mídhleathacha. Nuair a roghnú ainm i láthair na huaire tá branda, a dhéanamh tú gach dliteanas i leith an toradh agus iarmhairt an rogha.
- seduce, chtovseoboydetsyaipolagatsyanaprorehivzakonah
Is minic nach bhfuil muid lubricated, go bhfuil roinnt dár gníomhartha mídhleathacha. Ag piocadh suas do d'ainm branda branda atá ann cheana, dhéanamh tú freagracht iomlán as an toradh an rogha.
- Netyasnovidimogopozitsionirovaniya, osoznaniyalichnogotovaraibuduschihklientov.
- Imitirovatznamenityebrendy
- Ispolzovatklisheishtampy
na hearráidí, d'ádh, níl ach cúpla uair, ach a dhéanann sé tarlú. Ní gá Fiontraithe bhaint amach i gcónaí, Ba cheart an t-ainm a léamh go furasta an spriocghrúpa.
Conas a sheiceáil má tá an t-ainm branda áitiú
- Poischitevpoiskovikah. Estveroyatnostotyskatkompaniyusanalogichnymnazvaniemietoyavlyaetsyaosnovaniemsereznozadumatsya.
- VymozhetebezcheylibopomoschivypolnitpredvaritelnyypoiskvbazetorgovyhmaroksovershennobezvozmezdnonasayteUkrpatenta.
Однако: Beidh an t-ainm a bheith ar taispeáint cláraithe amháin, Ní ghlacfar le hiarratais le feiceáil.
- Поискатьпатентныеагентства. Данныефирмыпредназначеныдлярешенияпроблемсинтеллектуальнойсобственностью.
clárú
Clárú trádmharc nua le déanamh, d'fhonn a chosaint ó úsáid gan ghá ag daoine eile. A dhréachtú Tarlaíonn a mhéad tar éis doiciméid is gá Ukrpatent. Maireann TM clárú tipiciúla ó amháin go bliain go leith, ach más mian leat níos tapúla, an tréimhse ón cas 4 go 9 mí. Ar chríochnú an nós imeachta clárúcháin, beidh an t-úinéir a thabhairt "Deimhniú trádmharc", agus beidh comhartha siopadóireachta féin a iontráil sa chlár náisiúnta.
An deireadh an chéad thuasluaite: Ba cheart ainm mhaisiúil le haghaidh an branda a:
- simplí;
- proiznositsyadolzhnolegko;
- predelnovnyatnymdlyaklientov;
- geal, suntasach.