Мир современного бизнеса невероятно жесток и требует от владельцев и руководителей компаний немало знаний, сил и энергии. Чтобы не выпасть из строя и активно развиваться, получать прибыль и быть действительно успешным, в последние годы начали создаваться собственные торговые марки. Что это? Как влияет на развитие бизнеса? Выгодно ли создать такую марку и как это сделать?
Собственная торговая марка: что это значит?
На сегодняшний день растет количество частных марок. mar sin что такое собственная торговая марка? Это – бренд, владеет которым розничная сеть торговли. mar eisimpleir, большие гипермаркеты. Продукция, которую выпускают под такой маркой обычно процентов на 30 дешевле аналогов. Качество товаров таких брендов ничем не хуже от других торговых марок. Более низкой ценой, постоянным наличием в супермаркете определенной сети и достойным уровнем продукции, товары таких брендов и привлекают покупателей.
Suaicheantas airson a 'riochdachadh loidhne de lavash leughadh
Собственные торговые марки в России и в мире
Практически в каждой стране выпускают товары под собственной торговой маркой. Степень развития брендов зависит от многих факторов. И есть страны, где частных марок очень много. А есть и такие, в которых этот процесс только начал развиваться. Ach, Chan eil teagamh, с каждым годом собственных брендов становится все больше.
a ', как относятся потребители к собственным торговым маркам, зависит от страны. Их можно разделить на сегмент развитых стран и сектор развивающихся стран. К первым относятся США, Европа, Австралия, Канада; ко вторым – Африканский континент, Азия, Южная Америка. В развитых странах собственных брендов около 15 % в целом, а в развивающихся ниже 10 %. Наибольшее количество собственных марок в Европе (в целом 45 %). Страны-лидеры по количеству собственных брендов:
- Швейцария
- Испания
- Великобритания
Больше 69 % потребителей считают, что с помощью собственных марок можно существенно экономить деньги. Продукция под собственной торговой маркой почти ничем не отличается от товаров известных брендов. Основной причиной того, что товары собственного бренда пользуются спросом, считается именно их низкая цена. Это происходит от того, что компании не тратят деньги на дорогие упаковки, рекламу, выпускают вещи на независимых или собственных заводах. Основными продуктами, которые покупают под маркой собственного бренда, в развитых странах являются молоко, яйца и хлеб. А вот развивающиеся выбирают частные марки, что производят муку и рис. В целом же общемировая тенденция такова, что до 30 % всех товаров выпускаются под собственным брендом.
В России собственные марки для торговли появились относительно недавно. Сначала они производили товары повседневного использования, а затем пришел черед продуктов питания. Практически каждая большая торговая сеть имеет свою марку. Их товары намного дешевле брендовых аналогов и продаются исключительно в фирмовых гипермаркетах. Только за 2017 год оборот товаров под собственной маркой составил 200 billean. рублей. Если говорить о продукции в целом, то в России под частными брендами выпускают до 10 % всех товаров.
Но специалисты утверждают, что хотя популярность продукции собственных брендов с каждым годом растет, все же некоторые товары никогда не будут иметь спроса под частной маркой. Это национальные напитки и приправы, сыры, алкоголь, аутентичные сладости. Ann an leithid de shuidheachadh, потребитель будет доверять только проверенным брендам и готов платить деньги за настоящий вкус.
Какие преимущества открываются?
Собственные торговые марки не так уж и давно вышли на рынок. Но они зарекомендовали себя с хорошей стороны и занимают лидерские позиции у покупателей. В чем же преимущества собственных торговых марок?
- Повышается лояльность покупателей. Из-за того, что сеть выпускает собственный бренд товара, он становится почти эксклюзивным. Его невозможно найти больше ни в одном магазине. И покупатель целенаправленно идет в супермаркет определенной сети за конкретной продукцией..
- Увеличивается доход. Наличие собственных марок всегда повышает товарооборот. Так как продукция частного бренда дешевле аналогов. San dòigh seo, покупатель импульсивно берет на несколько позиций больше.
- С собственным брендом сеть может проводить разнообразные маркетинговые ходы: она сама контролирует качество, dealbhadh pacaidh, цену, производство.
- Связь с покупателями становится более тесной. Так как потребители могут напрямую обращаться к владельцам сети, а не искать отделы маркетинга других торговых марок по адресам, указанным на упаковках продукции.
Для покупателей товары под собственной маркой – это, прежде всего экономия средств. Такая продукция почти всегда становится лидером в своем потребительском сегменте.
Как влияет собственный бренд на имидж?
Наличие частного бренда всегда положительно сказывается на имидже сети. Это привлекает большее количество покупателей, создает впечатление того, что торговая группа – мощная и сильная. Ведь только большая сеть может позволить себе выпускать продукцию под собственным брендом. Такой шаг очень хорошо влияет и на сотрудничество сети с заводами – производителями. Так как они гарантировано имеют заказы на товар. Это в свою очередь приводит к тесному, продуктивному сотрудничеству, что не может не быть положительным.
Наличие собственной марки – это своеобразный показатель качества. Às dèidh na h-uile,, боясь потерять клиентов, сеть не будет выпускать заведомо некачественную продукцию. Доверие к таким товарам с каждым годом растет. В России «любовь» к собственным торговым маркам пока не очень большая и многие покупатели с некоторой иронией относятся к такой продукции. Ach, Chan eil teagamh, создание собственной торговой марки поднимает авторитет у любой сети и, придя в супермаркет, большинство покупателей ищут товары именно частного бренда маркета.
Какие товары выгодно продавать?
Не все товары будут пользоваться спросом, если выпускать их под собственной маркой. Большинство маркетологов утверждают, что лучше всего производить под таким брендом продукцию социальной группы. Самыми ходовыми в продаже считаются макароны и крупы, газированные напитки, а также консервированные овощи. Не стоит продавать под частными марками кофе, экзотические специи, шоколад, аутентичные продукты (тан, сулугуни, брынзу). С некоторой опаской относятся потребители и колбасным изделиям, рыбным и мясным консервам, сладостям собственных марок. Большинство покупателей считает, что такая продукция не совсем отвечает их требованиям.
Также не всегда рентабельным есть и производство под собственным брендом:
- Детского питания и подгузников.
- Шампуней, прокладок, лечебной косметики
- Зубных щеток, паст.
- Солнцезащитных очков.
- Средств от комаров.
mar riaghailt, за некоторые продукты клиенты готовы переплачивать, ach tha iad ag iarraidh a bhith misneachail ann an càileachd bathar no stuthan a chleachdadh ach aon brand. Is ann air sgàth sin, leigeil ma sgaoil leithid bathair, an lìonra dòcha gun caill prothaidean. Bho bathair nach bi mòr-chòrdte.
Ciamar a chruthachadh brand?
gu, a chruthachadh agad fhèin brand, Feumaidh i ùine. Mar as trice, faodaidh e ghabhail bho sia mìosan ri bliadhna. Cruthaich agad fhèin suaicheantasan Tha e a 'gabhail a-steach grunn cheuman:
- Tha Ro-innleachd a 'chiad co-dhùnadh teirmichean a' chleachdaidh. An uair sin a 'smaoineachadh suas an ainm, a tharraing Gaidhealtachd, bun-bheachd a 'smaoineachadh a-mach. Uaireannan seo an sàs sònraichte AGENCY.
- Feumaidh tu a 'taghadh an stuth a chruthachadh, a bhios a 'dèanamh brand. Tha e na bu bhuannachdaile gràn, pasta, deochan, leann, dachaigh ceimigean, pàipear napkins.
- Tha e riatanach a bhith a 'leasachadh ro-innleachd airson leasachadh bathar. Mar as trice tha iad a iomallach 3:
- brand leudachan. Lìonra ainm a ghluasad gu 'bhathar.
- Tha àite de cho-fharpaiseach. bathar, brannd nach eil cho cudromach do luchd-cleachdaidh nuair a bhith a 'taghadh, àite aca fhèin brand.
- càrnadh. Цена товара немного снижена по отношению к другим.
- Следует разработать дизайн упаковки и прописать технические условия производства.
- Далее важно провести тендер и выбрать производителя, который будет делать товар.
- После этого необходимо закупить все необходимое для производства (сырье и комплектующие).
- Затем необходимо проводить рекламу продукции, заниматься продвижением торговой марки, логистикой.
В общем, чтобы собственный бренд заработал необходимо немало вложений и средств. Нужно все правильно подсчитать, учитывая дополнительные расходы и непредвиденные ситуации.
Дизайн упаковки частного бренда
Tha e glè chudromach, чтобы продукция, которую выпускают под собственной маркой, была узнаваемой. Разработка собственной торговой марки не может обойтись без дизайна упаковки. Именно внешний вид, особенно вначале, очень важен для потребителя. Mar as trice, упаковка собственных брендов отличается простотой и лаконичностью. Она должна быть узнаваема и покупатель должен едва взглянув на нее, понимать, что перед ним именно образец товаров сети. Package dealbhadh gabhail a-steach grunn ìrean:
- An toiseach, feumaidh tu a bhith a 'sgrùdadh cho-fharpais pasgaidh. Tagh suas rudeigin, nach toigh càch, ach aig an aon àm nach robh e a 'coimhead nas miosa.
- Need aca fhèin a leasachadh pasgaidh. as fheàrr, fios gu sònraichte air dealbhadh bhuidheann.
- an dèidh sin, gum biodh e math a leigeil mu sgaoil deuchainn baidse de bathar is a 'tòiseachadh a reic. Ma tha an rud a th 'ann an soirbheachadh - an-pasgaidh a chur a-steach gu mòr-riochdachaidh..
Pacaidh - aon de na prìomh phàirtean de soirbheachadh. Tha mòran fhèin brand dèanamh bathair ann an glè inconspicuous, uaireannan fiù 's prìomhadail, saor crogain. Tha e a 'sgrios a' cluich còmhla riutha: leithid am bathar a bhith cho tarraingeach do luchd-ceannaich.
Ciamar a bhith a 'stiùireadh agus a' leasachadh brannd?
gu, aca fhèin brand ann an t-slighe cheart, feumaidh tu tòrr oidhirp. Sa chiad àite, Bu chòir gu soilleir beachdachadh air an ro-innleachd brand. Mura dèan thu, Tha e nach bi a reic agus na prothaidean. dearbh, stiùireadh agus leasachadh aca fhèin suaicheantasan a 'fuireach fad na stàitean marketers, которые каждый день активно работают над тем, чтобы бренд имел успех.
Если вы решили обзавестись собственной маркой, не пожалейте средств на хорошее маркетинговое агентство. Только в этом случае, возможен успех. Ведь из-за большого количества конкурентов, очень сложно держаться на плаву. An-diugh собственные торговые марки в России становятся все более популярными. С каждым годом, доверие покупателей растет, и люди уже не бояться покупать продукцию таких брендов. Но для того, чтобы завоевать рынок, иногда проходят годы. И самыми главными принципами работы должны быть:
- Высокое качество выпускаемой продукции.
- Доступная цена. as fheàrr, если она будет ниже, na farpaisich.
- Постоянно расширяющийся ассортимент продукции, который развивается в зависимости от потребностей клиента.
- Постоянное наличие товаров собственной марки в сети супермаркетов.
- Частые новики среди товаров.
- Наличие продукции разных товарных групп. as fheàrr, если сеть будет выпускать все: от носков до колбасы.
Отличные примеры собственных торговых марок это «Каждый День» (Ашан), ARO (METRO), «Круглый год» (Карусель), «BILLA Premium», tapaidh, "Alnatura" (BILE), "365 làithean" (TEIP-) agus eile.
Tha iad uile uabhasach mòr-chòrdte am measg luchd-cleachdaidh. Их продукция намного дешевле аналогов и многие покупатели целенаправленно едут именно в такие сетевые маркеты. Создать собственный бренд в последнее время становится модно и выгодно. Neo-mhòr a h-uile lìonraidhean fhathast shealbhachadh leithid luxuries. Ach gnìomhach suaicheantasan aca fhèin a leasachadh agus an soirbheas a stiùireadh gu, что количество растет. Cuidichidh seo gus a dhèanamh nas fheàrr barrachd bathar, agus na prìsean a tha fiù 's nas ìsle.
Cosgais dealbhadh dealbhadh, bun-bheachd, tharruing ann an St. Petersburg agus Moscow. Cruthaich pròiseact ann an St Petersburg.
Prìs: bho 15 000p. Teirm: bho 5 làithean
Eisimpleirean de ar n-obair: stoidhle cruth | branndadh | brendbuk