מטרות, אשר הציבה לעצמה כל חברה, יש לו תוכניות שאפתניות לכבוש הנישה שלה בשוק, – להגדיל את המודעות למותג, אמון הציבור הכיבוש, סיפוק הצרכים של קהל היעד, הערכה גבוהה של המוצר או השירות שלך.
תנאים הכרחיים כדי להשיג את המטרות הללו הם קיומו של ספר מותג - מנוסח היטב תַקָנוֹן, אשר תבנה החברה, בניית מערכת יחסים עם בני זוגן, לקוחות, סוכנויות פרסום. יתר על כן, זהות מותג מוכשרת נוכחות מותג-ספר לאפשר במיומנות לבנות מסע פרסום, לייעל פרסום והוצאותיה.
מהו ספר מותג?
מונח זה מתייחס נייר קונספט קולקטיבי, לרבות תקני סגנון חזותיים של הארגון, מורכב מסדרה של רכיבים שלמות. למעשה, brendbuk, הוא הבסיס, שבהסתמך עליהם החברה בונה תוכניות אסטרטגיות לפיתוח משלה, מגדיר שוק מיצוב והסגנון של התקשורת שלהם עם לקוחות.
מי ולמה יש ספר מותג?
מידע, brandbook שנאסף, קודם כל, מחייב את הנהלת החברה, משווקי PR שלה. "פיוס" איתו, היא מאפשרת להיצמד למתג שלמות, לשמור על מעצב יחיד תפיסה אידיאולוגית, כמו גם להשיג תוצאות אפקטיביות בקידום פופולריזציה של סימן מסחרי.
בהיעדר ספר המותג שלהם, המצב הבא הוא בלתי נמנע: מעצבים, משווקים ואנשי מקצוע אחר, העלה למשימות מסוימות, יישם אותם על פי החזון שלהם. המגוון, ב se, ישנם יתרונות רבים, אבל לא במקרה הזה,. חוסר האחדות, השימוש של גישות עיצוביות שונות, – מכשול רציני בבניית מותג חזק, ולשדר של, החברה טוענת מנהיגות ענפית.
הדרכה על השימוש זהה תאגידית, קוג'ימה הוא ספר מותג, זה יהיה שימושי מאוד עבור הצוות אימץ לאחרונה. המחקר "מותגים התנ"ך" יעזור להם להבין את המהות במהירות של המערכת בשימוש. גישה כזו מאפשרת למנוע הפרה של הכללים, ולהפחית באופן משמעותי את הזמן עבור הסבר מפורט.
מה כדאי לדעת, לפני הקמת ספר המותג של החברה?
ספר מותג פיתוח - שלב מפתח בהתפתחות של כל חברה, כפי שהוא הופך להיות בסיס לקבלת החלטות שיווק עתידיים. תוך כדי עבודה על ספר מותג חשוב מאוד לדבוק "שביל הזהב", כמו גם כללים נוקשים יהיו מגבלה רצינית של רעיונות יצירתיים של עובדים. במקביל,, מאוד חשוב, כי כל ההמלצות פורטו בצורה ברורה ככל האפשר ולא ניתן לפרש בשתי דרכים.
טעות נפוצה למדי היא כי, כי הפיתוח של ספר מותג - משימה של המנכ"ל. אם המדינה של החברה קיים על מחלקת מיתוג, התפתחות הזהות התאגידית לשקר באופן מלא על הכתפיים של עובדיו. אם אין כאלה, זה מנהיגי עבודת צוות להיות, מעצבים, קופירייטרים ואנשי מקצוע אחרים.
מה כולל ספר מותג? הרכיבים של ספר מותג
אלמנטים מנדטוריים של ההדרכה המלאה על הסגנון הארגוני של החברה לפעול:
הגדרה ברורה של קהל היעד, מאפייניו, מאפיינים בולטים.
- מושג המותג.
- זהות תאגידית.
- הקונספט של קידום מותג (מצגת ויזואלית של מסרים פרסומיים, סצינות קליפים, וכו ');
- הסגנון הארגוני של החברה, תקשורת בתוך.
Брендбук для производителя сухих строительных смесей אדונים
ספר מותג עיצוב
פיתוח מוסמך של עיצוב ספר מותג דורש "ידות" מקצועי. אבל לפני, מ להטיל עליו לעבוד על הפרויקט, חשוב לוודא, כי החזון של מעורבות של מומחים זהה, ו במשותף עם שלך.
חשוב מאוד, מוכן ספר מותג היה לא רק מושך מבחינה ויזואלית, אבל גם קל לתפוס. לאחר, כדוגמא של השלפוחית הוא brandbook המוכן, אתה צריך להראות את זה לצוות ולהכיר את דעתם. אחרי הכל, המטרה של יצירת ספר מותג - לשקף את המותג, ולא מנהיגים בארגון העדפות אישיות.
כיצד להשתמש בספר המותג?
כך, מאחורי התהליך המייגע ויצירתית של ההתפתחות-ספר מותג. זה, בהחלט, מאוד חשוב, אבל רק חצי אחד של העבודה. אחרי הכל, את החוקים של זהות ארגונית יביאו את האפקט הרצוי רק אם, אם הם ישתמשו פעילים ולהדריך את עבודתם של מומחים מכל מחלקות הארגון. מנהל משימות - כדי להבטיח עמידה נכונה עם כללים אלה.
קודם כל, אתה חייב להודיע לכל העובדים בדבר קיומם של ספר מותג. זה יכול להיעשות על ידי שליחת מכתב פתיחה המבקש לימוד מעמיק של תקנים ותקנות, הכלולים בו.
אחרי כמה זמן, למשל, חודש אמור לקיים פגישה, כדי לפקח על קיום תקנות, brandbook שנאסף, ולשמוע את דעותיהם של הצוות על, מה הקשיים תוך שימוש בזהות התאגידית להם בפנים.
חשוב להבין, מותגים כי - כפי אורגניזמים חיים, הם משתנים כל הזמן ומתפתח. ולכן, צריך לעשות את זה ככלל, לפחות פעם בשישה חודשים או שנה לסקור, במקרה של צורך, לבצע עדכונים בספר המותג. כדי וקטור שלה תמיד עולה בקנה אחד עם מטרות היסוד והערכים של החברה.
מהם האתגרים העומדים בפני החברה בשל היעדר ספר מותג?
Одна из проблем отсутствия у крупной компании брендбука – определенные сложности в процессе сотрудничества с дизайнерами. למשל, בפיתוח של מוצרים מודפסים או מדיה פרסום חיצונית (הקרנות, שלטי חוצות, štenderov וכו ') המוצר ייוצר, לא התמקד קהל היעד שלך.
בעיה נפוצה למדי נוספת עומדת שימוש לא נאה של הלוגו, אי קיום של הפרמטרים שלה, ומקום מדיומי פרסום שונים.
זה לא נכלל מפני שינוי בשימוש בטעות בסגנון הארגוני של צבעים וגוונים, בגלל מה שיצר פרסום יהיה הרבה דומה למתחרים שלהם.
זו אינה רשימה מלאה של צרות, בפני החברה, אין בספר המותג שלהם. אז השאלה: ליצור אותו או לא, אני לא צריך להיות באופן עקרוני, הדבר החשוב ביותר - הבנה ברורה של, מה צריך לקרות כתוצאה.
מה קובע את עלות הפיתוח של הספר המותג?
המחיר של יצירה וניהול זהות ארגונית משפיע מספר גורמים חשובים:
- יעדי השיווק, ששואף פיתוח של ספר מותג;
- מושגי מספר, מי שרוצה לקבל את הלקוח הסופי;
- מספר הפריטים, נכלל בספר המותג, ו, מידת הפירוט של כל אחד מהם;
- מצגת של פורמט העבודה שבוצעה;
- דרישות ומשאלות בודדות של הלקוחות.
ספק זהה עבור Etalon-אופטי
אודותינו
סוכנות פרסום שירות מלא - אינסייט, אשר מספק מגוון רחב של שירותים עבור פיתוח ויישום של רמות שונות של קמפיינים המורכבות. ניסיון קולוסאלית, גישה אישית לכל לקוח, ויצירתיות משימות לפתרון, בשילוב עם צוות מוצק של מומחים מוכשרים בתחומים שונים וציוד הייצור המודרני ביותר, לאפשר לפגוש לא רק באופן מלא את, אבל תעלה על הציפיות של הלקוח אפילו התובעני ביותר.
שיתוף פעולה עם אינסייט - ההשקעה הטובה ביותר בהתפתחות של חברה משלה, זה ממתחריך ו 100% להיכנס מטרת הסט.
סיכום
מציאות מודרנית רחוקה מאלו, כי היו רלוונטיים רק לפני כמה עשרות שנים. אם אז בנוכחות, למרות בכנות לוגו נח, ו בעבודת הסלוגן חיפזון, זה היה מספיק, ואז הכל השתנה היום. כל חברה המכבדת את עצמה, מטפח את הפיתוח ואת, לכבוש נישה היטב בשוק, גישה רצינית מאוד כדי הגדרת מטרה ופיתוח אסטרטגיה. היא גישה האחראית על זהות תאגידית, לפתח ולספק לציבור של הפילוסופיה שלו.
ספר מותג - זה הרבה יותר, מ חברת המעטפת החיצונית, אבל גם התוכן שלה. אם חברות, תכנון עסקי ארוך טווח ומוצלח, ובכל זאת היא לא, האתגר הוא ליצור ספר מותג №1.
עלות פיתוח עיצוב הפריסה, קונספט, לשרטט בסנט פטרסבורג ומוסקבה. יצירת פרויקט בסנט פטרסבורג.
מחיר: מ 15 000p. זמן: מ 5 ימים
העבודה שלנו: לוגו וזהות תאגידית | מיתוג | גופנים | brendbuk