+7 964 362-30-50
hello@adinsight.ru

כיצד למתג מחדש את החברה

זה קורה לעתים קרובות, כי לאורך זמן את מותג החברה, בעקביות ובהצלחה עובדים על זה, מפסיק לארגן מלא מדריך. ההחלטה על הצורך לקיים סדרה של שינויים בהדרגה מתבגרת, ויש מגיע רגע של אקטיביזם. על שינויים חלקיים או רדיקליים בחברה ועשויה לעודד את הופעתה של מתחרה עם שם דומה, לוגו, עיצוב צבעים, או הרצון להרחיב / לשנות את קהל היעד, לשנות את מגוון המוצרים…

מהו המיתוג מחדש של החברה?

Ребрендинг – активная маркетинговая стратегия, אשר כולל שורה של פעולות, שמטרתה לשנות את המותג. זה יכול להיות מלא או חל רק לבוחרים מסוימים: הסלוגן, אתר, לוגו, שם, עיצוב חיצוני. מיתוג מחדש כרוך תיקון של מערכת ערכים, מיצובה בשוק, ולכן תפיסת המותג של קהל היעד שלה.

כדי לשנות את שיוכי הצרכן למותג, מקורות העברת נתונים שונים. בהתאם לסוג של מוצר: שמיעתי, מילולי, חזותי, מישוש…

למה לבזבז מיתוג מחדש?

איך להבין, כי צריך מיתוג מחדש?

מיתוג מחדש כרוך בהשקעות פיננסיות חמורות, שבה את התוצאה המקווה לא יכול להיות, זה יכול גם להיות שלילי. זו הסיבה, לפני ביצועה צריך להבטיח, כי באמת צריך מיתוג מחדש.

מתי כדאי לך לעשות מיתוג מחדש?

לוגו היבט

הסיבות העיקריות צורך המיתוג מחדש כולל:

  • שינויים במצב הכלכלי במדינה

המשבר הפיננסי מפחיתה באופן דרמטי את הדחיפות והצורך מותגים, המציע מוצרים יוקרתיים ויקרים. מיתוג מחדש מוסמך יעזור למקד מחדש את החברה ואת מוצריה לקהלים שונים, עם אמצעים כספיים צנועים יותר.

  • הרחבת שינוי / של קהל היעד

למשל, יצרנית, להתברר מוצרים, סטודנטים אוריינטציה, מיתוג מחדש הגיוני, אם אתם מתכננים להגיע לקהל רחב יותר: לא רק סטודנטים, אבל גם תלמידי התיכון, ואנשי מקצוע צעיר.

  • הרחבת הטווח או השינוי

המותג משויך המוצרים שהונפקו על ידי אותם ואת השירותים מוצעים. אם הטווח מורחב – מיתוג מחדש נדרש, אחרת החברה תמשיך להיות קשורה אך ורק עם המוצרים המיוצרים המקוריים.

  • הופעתם של מתחרה חזק

הגעתו של השוק של המתחרה, שהפופולריות שלו הולכת וגדלה במהירות להשיג את תשומת הלב של קהל היעד, תומך גם הסיבה מיתוג מחדש. אמצעי שיווק מקיפים, שמטרתן חיזוק עמדת המותג שלה יהיה לפחות לשמור על הלקוחות שלהם, ולהגן על החברה מפני הפסדים בשוק ופשיטות רגל נוספות.

  • ירידה במכירות

הירידה במכירות, ללא סיבה נראית לעין, יכול לשמש סימן להיחלשות והאובדן הרלוונטי של המותג. במצב זה נכון מיתוג מחדש יש פוטנציאל לסייע לחברה להשיב את מעמדה.

סוגים של מיתוג מחדש

כיצד לבצע מיתוג מחדש תלוי בסדר הגודל של השינויים המוצעים. עדכונים יכולים להתייחס לכמה אלמנטים של זהות תאגידית: שם, הסלוגן, לוגו, אתר, צבעים, מוצר נפרד, ו להשפיע על כל אחד המאפיינים.

שלבי המיתוג

כיצד למתג מחדש את החברה במיומנות?

תהליך זה דומה לגידול לשווק מותג “מאפס”. הנה, יש צורך במחקר עבור פריטים זהים: הגדרת קהל היעד, להרכיב את המאפיינים העיקריים של המוצר, איפה אתה מתכנן לשים דגש, הערכת תחרות.

סטוקר אקדחי אריזת עיצוב אוויר

מיתוג מחדש. תחילת העבודה?

  • ביקורת מותג

עיון מדוקדק בעיות קיימות, זיהוי נקודות החוזק והחולשה, שינויי ההערכה masshatabnosti המתוכנן.

  • ביקורת ועיבוד של פלטפורמת המותג

הפלטפורמה היא מערכת ברורה של כללים, לפיה יש מותג.

עיבוד ביקורת כולל קוביות כאלה:

  • ניתוח הסביבה התחרותית;
  • הגדרה מדויקת CA;
  • חושף את ייחודו של המותג;
  • ניתוח של פוליסות קיימות באמצעות המוצר ו opt עבור בפועל;
  • הגדרת נישה, לוקח מותג;
  • הקמת עקרונות בסיסיים אסטרטגיית תקשורת.

התוצאה של שלב זה משמש את תנאי סימוכין, וזה בדיוק בכיוון המצוין, שבו פיתוח מותג יתרחש בעתיד.

  • פיתוח של רכיב ויזואלי של המותג

עבוד על תיקוני הזהות הארגונית מייחסת, משוך על הבסיס של TK בשלב הקודם.

אין כללים נוקשים, המתייחס היקף השינויים: לפעמים רק עם כמה משיכות, במקרים אחרים, perabotka העולמי. הכל תלוי בהערכת המותג השיגה בסביבה התחרותית הנוכחית.

  • פיתוח אסטרטגיה ותקשורת

מטרת האסטרטגיה הזו - כדי לזהות דרכי הדיווחים לפני הקונה הסופי של התוצאות של השינויים מותג, ויצירת הכללים ארוך טווח של תקשורת עם קהל היעד.

 

צעדים הנדרשים הם:

  • ניסוח הודעות עבור קהל הצופים בשידור;
  • ההתפתחות של קריאייטיב מדיה- ואסטרטגיות יח"צ;
  • הגדרה של הכלים היעילים ביותר לקידום;
  • עריכת לוח זמנים לטווח ארוך של פעילויות שונות, שמטרתן לקדם את המותג.

יישום השינויים

יעדים מרכזיים של השלב הזה:

  1. לגמרי מעודכן לגבי המצב הנוכחי של עקרונות המותג.
  2. מסמכי תחליף, מדיה ופרסום חיצונית, שירות משלוחים…

סיכוני מיתוג מחדש

הסיכון העיקרי של מיתוג מחדש של החברה ניתן את הכסף שהוצא, זמן ומשאבים, מבלי להשיג את התוצאה הרצויה.

שגיאות נפוצות, כדי להימנע

  1. אין אסטרטגיה שיווקית, חוסר בהירות לגבי המשימה והיעדים של החברה.
  2. רמה מספקת של אחריות במחקר שיווקים, תשומת לב מספקת תגובת הלקוחות למכירת מבחן ולשתף, או היעדרה.
  3. קרנות השקעה וקטור שמטרתה שיקום של המותג, בעוד יש חיסכון במבנה הפנימי ומנגנונים (הדרכות וסדנאות לעובדים).
  4. עדר הערכים המרכזיים של המותג.
  5. יישום שגוי של המותג המעודכן, בלתי מתקבלת על הדעת תוכנית ההשקה של תוכנית מותג או תוכנית.

עיצוב לוגו עבור קומיקס קומיקס Pro חנות

כמה עולה במהלך של מיתוג מחדש של החברה?

עלות המיתוג מחדש במידה רבה תלויה במשאבים, לרשות הסוכנות. לכן, אם היא מחזיקה בטכנולוגיה משלו וכל הזמן לשפר שלהם, זה משפיע על המחיר של שירותים.

קבל הצעה על יישום המיתוג מחדש של "זול" עלול ידי:

  • סוכנויות, מציע ללקוחות תבנית פתרון מהירה וזולה, אבל במקרה הזה להסתמך על יתרון הייחוד ותחרותי אין צורך;
  • מן הצעירים, ארגון גדל, מוכן שלכת כדי למשוך לקוחות. אבל כדי להתמודד עם המשימה הענקית, כמו מיתוג מחדש של חברות גדולות, סוכנות טירון תהיה קשה מאוד.

המיתוג החדש של החברה. דוגמאות

  • מיתוג מחדש Best

לדוגמא השראה ממחישה את גולדסטאר אמנות יצרנית קוריאני המיתוג מחדש המוצלח. В 1995 בשנה, כמעט 40 יום השנה לייסוד, ההנהלה מחליטה להביא את העסק לרמה חדשה. העולם היה מותג LG Electronics, שהלוגו שלהם לזכות בהכרה בינלאומית פוענח, כמו "החיים הם טובים".

  • מיתוג מחדש גרוע

В 1997 בשנה, משווקים של בריטיש איירווייס, ספירה, כי הבריטים הם פחות 50% המספר הכולל של לקוחות, להחליט לשנות את מיצובה עם הבריטים על הגלובלי. לשם כך, על שם מקוצר תואר ראשון. בחלקו האחורי של המטוס צבוע פי המסורות התרבותיות של המדינה, שם הוא מבצע טיסה.

הרעיון היצירתי לא היה מוצדק, ובאמצעות 4 בשנה, מותג יחזיר את הגרסה הישנה.

מסקנה

הכלל הראשון של מיתוג מחדש מוצלח - בגיבוי ביטחון עובדות נחיצותו. אחרי הכל, קידום והרחבת החברה יכול מאוד לעשות בלעדיו.

העלות של עיצוב הפריסה, קונספט, לשרטט בסנט פטרסבורג ומוסקבה. יצירת פרויקט בסנט פטרסבורג.

מחיר: מ 20 000p. זמן: מ 5 ימים

העבודה שלנו: סגנון צורה | מיתוג | brendbuk