+7 964 362-30-50
hello@adinsight.ru

מותג משלך: כיצד ליצור ולהצליח?

עולם העסקים המודרני הוא מאוד קשוח ודורשים מבעלי ומנהלי חברות הרבה ידע, כוח ואנרגיה. כדי לא ליפול אל מחוץ למערכת באופן פעיל לפתח, להרוויח ולהיות באמת מוצלח, в последние годы начали создаваться собственные торговые марки. מה זה? מהי ההשפעה על התפתחות עסקית? האם זה משתלם ליצור מותג ואיך לעשות את זה?

מותג משלך: מה זה אומר?

На сегодняшний день растет количество частных марок. כך מהו משלו מותג? זהו - המותג, владеет которым розничная сеть торговли. למשל, מחנויות גדולות. מוצרים, אשר זמין תחת מותג כזה בדרך כלל אחוז 30 עמיתיהם זולים. סחורות איכות של מותגים כגון אינן גרועות יותר מאשר מותגים אחרים. עלות נמוכה יותר, נוכחות מתמדת בסופרמרקט רשת בפרט ורמת גוון של מוצרים, מוצרים של מותגים כגון ולמשוך לקוחות.

לוגו עבור קו ייצור של לאוואש LEGENDUS

לוגו עבור קו הייצור של לאוואש קריאה

היבטים של עיצוב לוגו

Собственные торговые марки в России и в мире

יש לציין כי כמעט כל שחרור הארץ מוצרים תחת המותג שלה. ההתפתחות של מותגים תלויות בגורמים רבים. ויש מדינות, שם מותגים פרטיים כל כך הרבה. ויש, שבה התהליך רק החל להתפתח. Но, ללא ספק, מדי שנה של מותגים עצמו הופך להיות יותר ויותר.

То, איך הם צרכנים למותגים שלהם, בהתאם למדינה. הם יכולים להיות מחולקים למקטעים של מדינות מפותחות והמגזר במדינות מתפתחות. הקבוצה הראשונה כוללת את ארצות הברית, אירופה, אוסטרליה, קנדה; אל השני – יבשת אפריקה, אסיה, Южная Америка. В развитых странах собственных брендов около 15 % ככלל, ו בפיתוח מתחת 10 %. המספר הגדול ביותר של מותגים משלה באירופה (ככלל 45 %). Страны-лидеры по количеству собственных брендов:

  • שווייץ
  • ספרד
  • בריטניה

גדול 69 % הצרכנים לשקול, כי בעזרת מותגים משלה, אתה יכול לחסוך משמעותית כסף. Продукция под собственной торговой маркой почти ничем не отличается от товаров известных брендов. Основной причиной того, כי המוצרים של המותג שלה בביקוש, זה נחשב אותו במחיר הנמוך שלהם. זה בא מן, что компании не тратят деньги на дорогие упаковки, פרסום, выпускают вещи на независимых или собственных заводах. Основными продуктами, מי קונה מותג של המותג שלה, в развитых странах являются молоко, ביצים ולחם. אבל בפיתוח לבחור מותג פרטי, כי קמח ואורז תוצרת. באופן כללי, המגמה העולמית היא, ובאשר 30 % כל המוצרים מיוצרים תחת מותג משלהם.

ברוסיה, בולים משלהם יחסית חדש. בהתחלה הם יצרו את הסחורה של שימוש יומיומי, ואז הגיע האוכל. כמעט כל רשת קמעונאית גדולה יש מותג משלה. המוצרים שלהם הם הרבה עמיתיהם מותגים זולים נמכרים באופן בלעדי מחנויות firmovyh. רק עבור 2017 מחזור השנה של מוצרים תחת המותג שלה היה 200 מיליארד. рублей. אם אנחנו מדברים על מוצרים בכלל, אז תחת מותגים פרטיים המיוצר ברוסיה לפני 10 % כל הסחורה.

אבל מומחים אומרים, כי למרות הפופולריות של מוצרים של מותגים עצמו גדל מדי שנה, ובכל זאת, כמה מוצרים לא יצטרכו ביקוש מותג פרטי. משקאות לאומיים זו ותבלינים, גבינה, אלכוהול, ממתקים אותנטיים. במקרה כזה, הצרכן יהיה לסמוך על המותגים האמינים בלבד והוא מוכן לשלם כסף עבור טעם אמיתי.

פיתוח של החברה לחתום על טיול ליעד תיירותי בין האזורים

מהם היתרונות של פתוח?

מותגים שבבעלותו לא מזמן הופיעו בשוק. אבל הם הוכיחו להיות צד טוב לכבוש את מעמדה המובילה בקרב קונים. מהו היתרונות של מותגים משלו?

  • נאמנות לקוחות מוגברות. בשל, שהרשת מייצרת מותג משלה של סחורות, הוא הופך להיות כמעט בלעדי. אי אפשר למצוא בשום חנות אחרת. והקונה הולך לרשת הסופרמרקטים במיוחד שהוגדרה עבור מוצרים ספציפיים..
  • הכנסת דחיפה. הנוכחות של מותגים עצמו תמיד מגבירה מחזור. מאז מוצרי מותג הפרטיים עמיתיהם זולים. ובכך, קונה דחף לוקח יותר מכמה עמדות.
  • עם רשת מותג משלה יכול לנהל מגוון של מהלכים שיווקיים: היא מפקחת על איכות, עיצוב אריזות, מחיר, ייצור.
  • תקשורת עם לקוחות הופכת יותר מקרוב. מאז צרכנים יכולים לגשת בעלי הרשת ישירות, במקום להסתכל על מחלקות השיווק של מותגים אחרים בכתובות הבאות, הצבע על אריזת המוצר.

עבור קונה את הסחורה תחת שם המותג שלה - זה, חיסכון במיוחד. מוצרים אלה כמעט תמיד הופך למנהיג במגזר הצרכני.

כיצד הדימוי של המותג שלכם?

הנוכחות של המותג הפרטי תמיד יש השפעה חיובית על תדמית הרשת. זה מושך מספר גדול של קונים, זה נותן את הרושם, כי קבוצת הסחר - חזק חזק. אחרי הכל, רק רשת גדולה יכולה להרשות לעצמו לייצר מוצרים תחת המותג שלה. שלב זה הוא אפקט טוב מאוד ברשת ושיתוף פעולה עם מפעלים – מפיקים. מכיוון שהם מובטחים להיות הזמנות מוצרים. זה בתורו מוביל קרוב, שיתוף פעולה פורה, אשר לא יכול אלא להיות חיובי.

הנוכחות של המותג עצמו - מעין אינדיקטור של איכות. אחרי הכל,, מחשש לקוחות לאבד, הרשת לא לייצר מוצרים באיכות נמוכה ידועים. אמינותה של מוצרים כגון גדלה מדי שנה. В России «любовь» к собственным торговым маркам пока не очень большая и многие покупатели с некоторой иронией относятся к такой продукции. Но, ללא ספק, יצירת מותג משלה מעלה אמינותו עם כל רשת, הגיע לסופרמרקט, רוב הקונים מחפשים מוצרים הוא שוק המותג הפרטי.

אילו מוצרים רווחיים למכור?

לא כל המוצרים יהיו ביקוש, אם משחררים אותם תחת המותג שלה. רוב המשווקים אומרים, כי הוא עשה כמיטב תחת מוצרי המותג כגון מקבוצה חברתית. הנפוץ ביותר במכירת נחשבים פסטה ודגנים, משקאות מוגזים, וירקות משומרים. אין צורך למכור את קפה המותג הפרטי, תבלינים אקזוטיים, שוקולד, מוצרים אותנטיים (יותר, suluguni, גבינה). עם כמה צרכנים ונקניקיות זהירים, דגים ובשר משומר, ממתקים של מותגים משלו. רוב הקונים לשקול, שמוצרים כאלה לא די לענות על הצרכים שלהם.

כמו כן, לא תמיד יש חסכוני ייצור תחת המותג שלה:

  • אוכל וחיתולים לתינוקות.
  • שמפו, אטמים, קוסמטיקה רפואית
  • מברשות שיניים, משחות.
  • משקפי שמש.
  • יתוש Remedy.

ככלל, עבור מוצרים מסוימים הלקוחות מוכנים לשלם, אבל הם רוצים להיות בטוחים באיכות מוצרים או מוצרים המשמשת רק מותג אחד. ולכן, שחרור סחורות כגון, הרשת עלולה לאבד את רווחים. מאז את הסחורה לא תהיה פופולרית.

עיצוב לוגו עבור קומיקס קומיקס Pro חנות

כיצד ליצור מותג?

כדי, כדי ליצור מותג משלך, היא צריכה זמן. בדרך כלל, זה יכול להימשך בין שישה חודשים עד שנה. צור מותגים משלך הוא כולל מספר שלבים:

  • אסטרטגיה נקבעת הראשון סימן מסחרי. ואז חשבתי על השם, לוגו נמשך, חשבו את הקונספט. לפעמים סוכנות מיוחדת מעורבת זה.
  • עליך לבחור מוצר, אשר תייצר מותג. זהו הרווחי ביותר של דגנים, פסטה, משקאות, בירה, כימיקלים ביתיים, מפיות נייר.
  • יש צורך לפתח אסטרטגיה לפיתוח מוצר. בדרך כלל הם מבודדים 3:
  1. הרחבת מותג. שם הרשת מועבר המוצר.
  2. החלפת מתחרה. מוצרים, מותג אשר אינו חשוב כל כך עבור לקוחות בעת בחירה, מותג להחליף משלה.
  3. שלכת. מחיר הסחורות ירד מעט ביחס אחרים.
  • יש צורך לתכנן את האריזה לקבוע תנאים טכניים של ייצור.
  • בשלב הבא, חשוב לקיים מכרז לבחירת היצרנית, מי תהיה קבלת הטובין.
  • אחרי זה אתה צריך לרכוש את כל הדרוש לייצור (חומרי גלם ורכיבים).
  • ואז אתה צריך לפרסם את המוצרים, לעסוק בקידום המותג, לוגיסטיקה.

באופן כללי, למותג משלה הרוויח הרבה השקעות וקרנות הכרחיות. כל מה שאתה צריך כדי לחשב בצורה נכונה, תוך התחשבות בעלויות ותלויה נוספות.

עיצוב אריזות של המותג הפרטי

חשוב מאוד, למוצרים, אשר מיוצר תחת המותג שלה, הוכר. פיתוח מותג פרטי לא יכול לעשות בלי עיצוב אריזות. המראה כי, במיוחד בהתחלה, חשוב מאוד עבור הצרכן. בדרך כלל, אריזות של מותגים עצמו היא פשוט ותמציתי. זה חייב להיות מוכר לקונה יינתן ציץ בקושי בה, להבין, כי לפני זה היה מדגם של מוצרי רשת. עיצוב חבילה כולל מספר שלבים:

  • ראשית, אתה צריך ללמוד את תחרות האריזה. להרים משהו, כי זה לא היה כמו האחרים, אבל באותו הזמן זה לא נראה גרוע.
  • צריך לפתח אריזה משלהם. מיטב, קשר עם סוכנות עיצוב מיוחדת.
  • לאחר מכן, זה יהיה טוב כדי לשחרר מבחן יצווה של מוצרים כדי להתחיל למכירתה. אם הפריט הוא הצלחה - האריזה ניתן להכניס ייצור המוני..

אריזה - אחד המרכיבים העיקריים של הצלחה. מוצרי ייצור מותג רבים בין כתלי בית מאוד לא בולט, לפעמים אפילו פרימיטיבי, מכולות זולות. זה משחק הרס איתם: מוצרים כאלה נעשים פחות אטרקטיביים עבור צרכנים.

כיצד לנהל ולפתח את המותג?

כדי, למותג משלה בכיוון הנכון, אתה צריך הרבה מאמץ. קודם כל, צריך לשקול את אסטרטגיית המותג בצורה ברורה. אם לא, זה לא יהיה מכירות ורווחים. למעשה, ניהול ופיתוח של מותגים משלה לכבוש משווקים הברית כולה, מי כל יום בצורה פעילה, כי המותג זכה להצלחה.

אם החלטת לרכוש מותג משלה, לא לוקח את כספי סוכנות שיווק טוב. רק במקרה הזה,, סיכויי הצלחה. בגלל המספר הרב של מתחרים, קשה מאוד להישאר עם הראש מעל המים. היום מותגים משלו ברוסיה הם הופכים פופולריים יותר. בכל שנה, אמון הצרכנים גדל, ואנשים כבר לא מפחד לקנות מוצרים של מותגים כגון. אבל כדי, כדי לנצח את השוק, לפעמים חולפות שנים. והעקרונות החשובים ביותר של עבודה צריכים להיות:

  • מוצרים באיכות גבוהה.
  • במחיר סביר. מיטב, אם הוא מתחת, יותר מהמתחרים.
  • מגוון הולך ומתרחב של מוצרי, מפתחת בהתאם לצרכי הלקוח.
  • נוכחות קבועה של מוצרי המותג הפרטי ברשתות השיווק.
  • נוביק תכוף בין המוצרים.
  • הנוכחות של מוצרים של קבוצות סחורות שונות. מיטב, אם הרשת תפיק את כל: מן גרביים כדי נקניק.

מעולה דוגמאות של מותגים משלו זה "כל יום" (Auchan), ARO (METRO), "כל ימות השנה" (קרוסלה), «בילה פרימיום», חכם, "Alnatura" (ביל), "365 ימים" (TAPE) אחר.

כולם הם פופולריים מאוד בקרב הצרכנים. Их продукция намного дешевле аналогов и многие покупатели целенаправленно едут именно в такие сетевые маркеты. Создать собственный бренд в последнее время становится модно и выгодно. לא כל הרשתות הגדולות עדיין להחזיק מותרות כאלה. אבל באופן פעיל בבניית המותגים שלהם וההצלחה שלהם הובילה, что количество растет. זה יעזור להפוך את המוצרים באיכות טובה יותר, ואת המחירים נמוכים עוד יותר.

העלות של עיצוב הפריסה, קונספט, לשרטט בסנט פטרסבורג ומוסקבה. יצירת פרויקט בסנט פטרסבורג.

מחיר: מ 15 000p. תקופת כהונה: מ 5 ימים

דוגמאות של העבודה שלנו: סגנון צורה | מיתוג | brendbuk