Эффективным маркетинговым инструментом, способствующим привлечению внимания целевой аудитории и установлению плодотворного сотрудничества с ней, является рекламный буклет. При условии его грамотной разработки, это печатное издание станет надежным связующим звеном между предлагаемыми компанией товарами/услугами и потенциальными клиентами.
Понятие буклета
חוברת – непериодическое, напечатанное с обеих сторон листовое издание, сфальцованное в два или больше сгибов. בייצורו אינו משתמש בשום מחברים. Размер буклета может быть разным, в зависимости от количества текста и иллюстраций, которые планируется в нем разместить. כך, стандартно, его основой является лист бумаги формата А3, А4 или А5.
Характеристики буклетов
Правильный рекламный буклет обладает набором определенных характеристик:
- Формат
Говоря о формате буклета, подразумевается два размера: в согнутом и разложенном виде. Чаще всего используемыми форматами готового (сложенного) изделия являются: А4, А5, А6. Размер разложенного буклета зависит от количества фальцев, которые планируется сделать.
- Фальцовка
העלות של עיצוב הפריסה, קונספט, לשרטט בסנט פטרסבורג ומוסקבה. יצירת פרויקט בסנט פטרסבורג.
מחיר: מ 1 000p. за страницу-полосу זמן: מ 1 יום
העבודה שלנו: אריזה | ופוליגרפיה | קמפיין פרסום
Способ фальцовки и количество сгибов определяются желаемым дизайном буклета и объемом информации, который планируется разместить. Чем больше текста и иллюстраций – тем их больше. Вариантов фальцовки (способов сгибания листа в определенной последовательности) может быть десятки, и даже сотни, но наиболее популярными, и чаще всего применяемыми для буклетов считаются:
- обычный (один сгиб);
- евробуклет;
- оконный;
- двойной-параллельный;
- зиг-заг.
- Материалы
Для изготовления буклетов используются различные виды бумаги: от обычной мелованной до самых разнообразных по фактуре тонированной и дизайнерской. Нельзя забывать, что бумага может удачно подчеркнуть дизайнерскую идею, или же полностью ее испортить. Поэтому создание буклета, а точнее разработку его макета, следует начинаться с выбора бумаги, на которой он будет печататься.
В среднем ее плотность составляет 135 - 250 г/кв.м. עלוני פרסום, отпечатанные на бумаге, плотностью до 150 г/кв.м., можно сгибать вручную, для более плотных образцов необходима биговка – специальная «канавка», по которой будет фальцеваться проспект. Если ее не сделать – образуется неэстетичный залом.
- Вид печати
לפני, как заказать изготовление буклета, важно понять какие виды печати существуют, а также об их достоинствах и недостатках.
Чаще всего используются два типа:
- Цифровая
Этот тип оптимален, если необходимо напечатать рекламные буклеты малым тиражом (כדי 500 штук). Для цифровой печати не требуется изготовления допечатных форм, также она не нуждается в длительной предварительной подготовке. К минусам относят возможность присутствия мельчайших частей порошком, а также некоторые трудности с передачей черного цвета.
- Офсетная
Качество офсетной печати безупречно, но она предполагает допечатную подготовку, в связи с чем, ее целесообразно использовать для тиража свыше пятиста экземпляров. Останавливая свой выбор на данном варианте, нужно учесть, что качество бумаги непосредственно повлияет на конечный результат печати. Ее минус – добавление каждого нового цвета ведет к удорожанию.
Как сделать буклет эффективным?
Чтобы буклет отлично справился со своей ключевой маркетинговой функцией, קודם כל, необходимо определить, на какую целевую аудиторию он ориентирован и какова цель его распространения.
Чем точнее будет прописана ЦА и задачи, решение которых возлагаются на буклет, тем выше вероятность, что он сработает. Исходя из этих двух факторов, разрабатываются контент и дизайнерское оформление макета.
למשל, если цель будущего буклета – рассказать о фирме, чьи продукты/услуги ориентированы на молодежь, то в этом случае стоит использовать максимум ярких фотографий, инфографики, ו מינימום של טקסט.
Если же буклет информирует о новых моделях в ассортименте профессиональной фото- и видеоаппаратуры, то тут текст должен превосходить над картинками.
Примеры правильных буклетов
Этапы создания буклета
- Подготовительный
На первом этапе важно ответить на вопросы: по какому поводу планируется выпуск буклета, и какой ожидаемый результат его распространения? Исходя из ответов, начинается планирование структуры будущего издания, определение его формата, информации, которую нужно разместить, разработка дизайн-макета и его последующего утверждения.
- Подбор и формации
לאחר, как с форматом и структурой макета определились, переходят к подбору конкретной информации. При написании контента и создании иллюстраций, необходимо грамотно расставить акценты, подчеркнуть преимущества компании и продвигаемых ею товаров/услуг.
- איפור
На третьем этапе необходимо грамотно реализовать правила верстки буклетов. Ключевой момент успеха будущего буклета – суметь наилучшим образом представить текстовое и графическое содержание. Наиболее важная информация должна быть визуально выделена, чтобы не остаться не замеченной.
- הדפסה
לאחר, как макет сверстан, осталось его напечатать. Выбор вида печати зависит от планируемого тиража. Тип бумаги и ее плотность напрямую влияют на способ фальцовки, поэтому выбору материала необходимо уделить серьезное внимание.
Требования к рекламным буклетам
Отличный во всех отношениях буклет – такой, который обращает на себя внимание целевой аудитории, способен это внимание удержать, заинтересовать содержимым, и побудить к действию, отвечает ряду критериев:
- pithiness
Буклет – компактный рекламный носитель, в котором не место «мемуарам». Его функция – кратко и в интересной форме подать ключевую информацию об организации, продукте/услуге/мероприятии, сделать акцент на уникальном торговом предложении и указать контактные данные.
Не следует углубляться в подробности. Если буклет заинтересует клиента – всю остальную информацию он узнает на сайте компании.
- Читабельность
Правила создания буклета гласят об исключительной важности выбранного шрифта. Он должен быть читабельным и не мелким.
Использование в одном буклете больше трех разных шрифтов – признак плохого вкуса
- Ориентированность
Залог того, что дизайн буклета «сработает» – его максимальная ориентированность на целевую аудиторию. Исходя из пола, возрастной категории, интересов потенциальных клиентов и пр., создается дизайн макета и выбор цветовой гаммы.
- Зацепки
Идеальной зацепкой для того, чтобы буклет не просто забрали с собой, но и сохранили, является что-то, представляющее собой ценность. Оптимальный вариант – небольшой подарок или «халява», которую любят все. В буклете может присутствовать отрывной купон на скидку, дисконтная карта, подарочный сертификат и т.д.
Советы по созданию макета (תוכן, עיצוב…)
בעת כתיבת תוכן עבור החוברת, זהו לדבוק סט של המלצות:
- משפטים פשוטים, בהעדר מהיר שונה, לְבַסֵס;
- זמין עבור השפה של תפיסה, הימנעות קשה, לא כולם מכירים, מינוח מקצועי וטכני;
- אין צורך להשתמש בהצטיינות יתירה: "הכי טוב", "איכות מעולה" וכו '.
- בעת החלת העובדות הספציפיות, דמוי, אינדיקטורים - דיוק מרבי, אין "מים";
- כדי לפשט את תפיסת, הטקסט מחולק לגושים, בכל אחת מהן רק רעיון בסיסי אחד;
- абсолютная грамотность. Каждая допущенная ошибка наносит серьезный урон имиджу компании.
Подбор картинок и фотографий
Беспроигрышное решение – использование иллюстраций, которые характеризуют целевую аудиторию. Акцент стоит сделать на эмоциональной составляющей, дополняя ее смысловой.
Для буклета необходимы крупные и четкие фотографии/иллюстрации, которые привлекут внимание, россыпь мелких, требующих пристального разглядывания, не стоит использовать. Также лучше отказаться от графиков, чертежей и таблиц, במידת הצורך, כדי להראות את הדינמיקה עדיף לשים את התרשים, אשר נתפס בקלות חזותית.
מסקנה
מיקום קומפקט מידע בחוברת בשיתוף עם העלות הנמוכה של הייצור שלה, לעשות בחוברת אחת זו של רוב סביר, ובאותו הזמן להביא תוצאה חיובית, מוצרי דפוס.