כלי שיווקי יעיל, עוזר למשוך את תשומת הלב של קהל היעד וליצור עמו שיתוף פעולה פורה, הוא חוברת פרסום. בתנאי שהוא פותח נכון, פרסום מודפס זה יהפוך לקשר אמין בין הסחורה/שירותים המוצעים על ידי החברה לבין לקוחות פוטנציאליים.
קונספט של חוברת
חוברת – לא תקופתיים, מהדורה מוזנת בגיליון מודפסת משני הצדדים, מקופל לשני קפלים או יותר. בייצורו אינו משתמש בשום מחברים. גודל החוברת עשוי להשתנות, בהתאם לכמות הטקסט והאיורים, שמתוכננים להציב שם. כך, תֶקֶן, הבסיס שלו הוא גיליון נייר A3, A4 או A5.
מאפיינים של חוברות
לחוברת הפרסום הנכונה יש סט של מאפיינים מסוימים:
- פוּרמָט
מדברים על פורמט החוברת, מרמז על שני גדלים: מקופל ונפרש. הפורמטים המוכנים הנפוצים ביותר (מְקוּפָּל) מוצרים הם: A4, A5, A6. גודל החוברת הפרוש תלוי במספר הקיפולים, אשר מתוכננים להיעשות.
- מִתקַפֵּל
העלות של עיצוב הפריסה, קונספט, לשרטט בסנט פטרסבורג ומוסקבה. יצירת פרויקט בסנט פטרסבורג.
מחיר: מ 1 000p. לכל רצועת עמוד זמן: מ 1 יום
העבודה שלנו: אריזה | פוליגרף | קמפיין פרסום
שיטת הקיפול ומספר הקיפולים נקבעים לפי עיצוב החוברת הרצוי וכמות המידע., אשר מתוכנן להיות ממוקם. ככל שיש יותר טקסט ואיורים, יש יותר. אפשרויות קיפול (דרכים לכופף סדין ברצף מסוים) אולי עשרות, ואפילו מאות, אבל הכי פופולרי, ונחשבים המשמשים לרוב עבור חוברות:
- רגיל (קפל אחד);
- ספרון יורו;
- חַלוֹן;
- כפול מקביל;
- זיג זג.
- חומרים
סוגים שונים של נייר משמשים לייצור חוברות: מציפוי רגיל ועד למגוון רחב של טקסטורות כהות ומעצבות. אסור לנו לשכוח, שהנייר יכול להדגיש בהצלחה רעיון עיצובי, או להרוס את זה לגמרי. לכן, יצירת חוברת, או יותר נכון פיתוח הפריסה שלו, צריך להתחיל בבחירת נייר, עליו יודפס.
בממוצע הצפיפות שלו היא 135 - 250 גרם/מ"ר. עלוני פרסום, מודפס על נייר, צפיפות עד 150 גרם/מ"ר, ניתן לכופף ביד, עבור דגימות צפופות יותר, נדרש קמט - "חריץ" מיוחד, שלאורכו יקופל התשקיף. אם זה לא נעשה, יווצר אולם לא אסתטי..
- סוג החותם
לפני, כיצד להזמין הפקת חוברת, חשוב להבין אילו סוגי הדפסה קיימים, כמו גם היתרונות והחסרונות שלהם.
ישנם שני סוגים הנפוצים ביותר:
- דִיגִיטָלי
סוג זה הוא אופטימלי, אם אתה צריך להדפיס חוברות פרסום בכמויות קטנות (כדי 500 דברים). הדפסה דיגיטלית אינה דורשת לוחות טרום דפוס, זה גם לא דורש הכנה מוקדמת ממושכת. החסרונות כוללים את האפשרות של נוכחות של חלקים קטנים ביותר באבקה, כמו גם כמה קשיים עם עיבוד שחור.
- לְקַזֵז
איכות דפוס האופסט היא ללא דופי, אבל זה כרוך בהכנה לפני העיתונות, בקשר לאיזה, רצוי להשתמש בו לתפוצה של למעלה מחמש מאות עותקים. בחירה באפשרות זו, צריך לקחת בחשבון, שאיכות הנייר תשפיע ישירות על תוצאת ההדפסה הסופית. זה מינוס – הוספת כל צבע חדש מובילה לעלייה במחיר.
איך להכין חוברת יָעִיל?
כך שהחוברת מתמודדת בצורה מושלמת עם הפונקציה השיווקית המרכזית שלה, קודם כל, צריך לקבוע, לאיזה קהל יעד הוא מכוון ומה מטרת ההפצה שלו?.
ככל שיפרטו את קהל היעד והמשימות בצורה מדויקת יותר, שהחלטתו מופקדת על החוברת, ככל שהסבירות גבוהה יותר, שזה יעבוד. בהתבסס על שני גורמים אלו, עיצוב תוכן ופריסה מפותחים.
למשל, אם מטרת החוברת העתידית היא לספר על החברה, שהמוצרים/שירותים שלהם מכוונים לנוער, אז במקרה זה כדאי להשתמש בכמה שיותר צילומים בהירים, אינפוגרפיקה, ו מינימום של טקסט.
אם החוברת מודיעה על דגמים חדשים במבחר הצילום המקצועי- וציוד וידאו, אז הטקסט צריך להיות עדיף על התמונות.
דוגמאות לחוברות נכונות
שלבי יצירת חוברת
- מֵכִין
בשלב הראשון חשוב לענות על שאלות: מאיזו סיבה מתוכנן לצאת החוברת?, ומהי התוצאה הצפויה של הפצתו? על סמך התשובות, מתחיל תכנון מבנה הפרסום העתידי, הגדרת הפורמט שלו, מֵידָע, אשר צריך להיות ממוקם, פיתוח מתווה עיצוב ואישורו לאחר מכן.
- מבחר ותצורות
לאחר, איך החלטת על הפורמט והמבנה של הפריסה?, המשך לבחירת מידע ספציפי. בעת כתיבת תוכן ויצירת איורים, יש צורך למקם נכון מבטאים, להדגיש את היתרונות של החברה והמוצרים/שירותים שהיא מקדמת.
- איפור
בשלב השלישי, יש צורך ליישם נכון את הכללים לפריסה של חוברות. המפתח להצלחה של חוברת עתידית הוא להיות מסוגל להציג את הטקסט והתוכן הגרפי בצורה הטובה ביותר.. המידע החשוב ביותר צריך להיות מודגש ויזואלית, כדי לא ללכת מעיניהם.
- הדפסה
לאחר, איך הפריסה נבנית, כל מה שנותר לעשות הוא להדפיס אותו. בחירת סוג ההדפסה תלויה בתפוצה המתוכננת. סוג הנייר וצפיפותו משפיעים ישירות על שיטת הקיפול, לכן יש לתת תשומת לב רצינית לבחירת החומר.
דרישות לחוברות פרסום
חוברת מעולה מכל הבחינות - כזו, מה שמושך את תשומת הלב של קהל היעד, מסוגל להחזיק את תשומת הלב הזו, עניין בתוכן, ולעודד פעולה, עונה על מספר קריטריונים:
- pithiness
חוברת - אמצעי פרסום קומפקטי, שבו אין מקום ל"זיכרונות". תפקידו להציג מידע מרכזי על הארגון בקצרה ובצורה מעניינת., מוצר/שירות/אירוע, התמקד בהצעת המכירה הייחודית שלך וספק פרטים ליצירת קשר.
אין צורך להיכנס לפרטים. אם החוברת מעניינת את הלקוח, הוא יגלה את כל שאר המידע באתר החברה.
- קְרִיאוּת
הכללים ליצירת חוברת קובעים את החשיבות יוצאת הדופן של הגופן הנבחר. זה צריך להיות קריא ולא קטן.
שימוש ביותר משלושה גופנים שונים בחוברת אחת – סימן לטעם רע
- נטייה
הערבות לכך, שעיצוב החוברת "יעבוד" – המיקוד המרבי שלו בקהל היעד. מבוסס על מגדר, קטגוריית גיל, אינטרסים של לקוחות פוטנציאליים וכו'., יצירת עיצוב פריסה ובחירת ערכת צבעים.
- שסעים
הקרס המושלם עבור, כדי שהחוברת לא תילקח רק איתך, אבל גם נשמר, זה משהו, בעל ערך. האפשרות הטובה ביותר היא מתנה קטנה או "חינם", שכולם אוהבים. החוברת עשויה להכיל קופון לקריעה להנחה., כרטיס הנחה, שובר מתנה וכו'..
טיפים ליצירת פריסה (תוכן, לְעַצֵב…)
בעת כתיבת תוכן עבור החוברת, זהו לדבוק סט של המלצות:
- משפטים פשוטים, בהעדר מהיר שונה, לְבַסֵס;
- זמין עבור השפה של תפיסה, הימנעות קשה, לא כולם מכירים, מינוח מקצועי וטכני;
- אין צורך להשתמש בהצטיינות יתירה: "הכי טוב", "איכות מעולה" וכו '.
- בעת החלת העובדות הספציפיות, דמוי, אינדיקטורים - דיוק מרבי, אין "מים";
- כדי לפשט את תפיסת, הטקסט מחולק לגושים, בכל אחת מהן רק רעיון בסיסי אחד;
- אוריינות מוחלטת. כל טעות שנעשתה גורמת לפגיעה חמורה בתדמית החברה..
מבחר תמונות ותצלומים
פתרון win-win - באמצעות איורים, המאפיינים את קהל היעד. הדגש צריך להיות על המרכיב הרגשי, משלים את הסמנטיקה שלו.
החוברת דורשת צילומים/איורים גדולים וברורים, שימשוך תשומת לב, פיזור קטן, דורש בדיקה מדוקדקת, אסור להשתמש. עדיף גם לוותר על תרשימים, ציורים וטבלאות, במידת הצורך, כדי להראות את הדינמיקה עדיף לשים את התרשים, אשר נתפס בקלות חזותית.
מסקנה
מיקום קומפקט מידע בחוברת בשיתוף עם העלות הנמוכה של הייצור שלה, לעשות בחוברת אחת זו של רוב סביר, ובאותו הזמן להביא תוצאה חיובית, מוצרי דפוס.