अक्सर ऐसा होता है, उस समय कंपनी के ब्रांड के ऊपर, लगातार और सफलतापूर्वक इस पर काम कर, पूरी तरह से गाइड की व्यवस्था नहीं रहता. आवश्यकता पर निर्णय संचालन करने के लिए परिवर्तन की एक श्रृंखला धीरे-धीरे परिपक्व, और सक्रियता का एक पल वहाँ आता है. कंपनी में आंशिक या व्यापक बदलाव पर और एक समान नाम के साथ एक प्रतियोगी के उद्भव प्रोत्साहित कर सकते हैं, लोगो, रंग डिजाइन, या इच्छा का विस्तार / लक्षित दर्शकों को संशोधित करने के, उत्पाद की श्रेणी बदलना…
कंपनी की फिर से ब्रांडिंग क्या है?
Ребрендинг – активная маркетинговая стратегия, कार्यों की एक श्रृंखला शामिल है जो, ब्रांड को बदलने के उद्देश्य से. यह पूरा किया जा सकता है या केवल कुछ घटकों के लिए लागू: नारा, वेबसाइट, लोगो, नाम, बाहरी डिजाइन. रीब्रांडिंग मूल्यों की प्रणाली के सुधार शामिल, बाजार में अपनी स्थिति, और इस तरह अपनी लक्षित दर्शकों के ब्रांड की छवि.
उपभोक्ता ब्रांड की पहचान, विभिन्न आंकड़ा संचरण स्रोतों को बदलने के लिए. उत्पाद के प्रकार पर निर्भर: श्रवण, मौखिक, दृश्य, स्पर्शनीय…
क्यों रीब्रांडिंग खर्च?
कैसे को समझने के लिए, कि फिर से ब्रांडिंग की जरूरत है?
रीब्रांडिंग गंभीर वित्तीय निवेश शामिल है, जिसमें अपेक्षित परिणाम नहीं हो सकता है, यह भी नकारात्मक हो सकता. अतएव, पहले इसके कार्यान्वयन सुनिश्चित करना चाहिए, जो वास्तव में जरूरत है फिर से ब्रांडिंग.
जब आप फिर से ब्रांडिंग करना चाहिए?
जरूरत के लिए मुख्य कारणों फिर से ब्रांडिंग शामिल करने के लिए:
- देश में आर्थिक स्थिति में परिवर्तन
वित्तीय संकट में नाटकीय रूप से तात्कालिकता और ब्रांडों के लिए आवश्यकता कम कर देता, एक प्रतिष्ठित और महंगी उत्पादों की पेशकश. सक्षम रीब्रांडिंग में मदद मिलेगी कंपनी और अलग अलग दर्शकों के लिए अपने उत्पादों फिर से फ़ोकस, अधिक विनम्र वित्तीय साधनों के साथ.
- संशोधन / लक्षित दर्शकों के विस्तार
उदाहरण के लिये, उत्पादक, उत्पादों बाहर बारी, उन्मुख छात्रों, रीब्रांडिंग समझ में आता है, आप अधिक व्यापक दर्शकों तक पहुंचने के लिए योजना बना रहे हैं: न केवल छात्रों, लेकिन यह भी उच्च विद्यालय के छात्रों, और युवा पेशेवरों.
- सीमा या परिवर्तन का विस्तार
ब्रांड उनके द्वारा जारी किए गए उत्पादों के साथ जुड़े और सेवाओं की पेशकश की. रेंज का विस्तार किया गया है, तो – रीब्रांडिंग की आवश्यकता है, अन्यथा कंपनी मूल निर्मित उत्पादों के साथ विशेष रूप से जुड़े होने के लिए जारी रहेगा.
- एक मजबूत प्रतियोगी के उद्भव
एक प्रतियोगी बाजार के आगमन, जिनकी लोकप्रियता तेजी से बढ़ रही है और लक्षित दर्शकों का ध्यान प्राप्त कर रहा है, भी रीब्रांडिंग के लिए कारण का समर्थन करता है. व्यापक विपणन उपायों, अपने ब्रांड की स्थिति में कम से कम अपने ग्राहकों रखेंगे को मजबूत बनाना, और बाजार घाटा और आगे दिवालिया होने से कंपनी की रक्षा.
- बिक्री में गिरावट
बिक्री में गिरावट, किसी स्पष्ट कारण के, कमजोर और ब्रांड की प्रासंगिकता के नुकसान का संकेत हो सकता. इस स्थिति को सही ढंग से पुन: चिन्हित में संभावित कंपनी में अपनी स्थिति को वापस पाने में मदद करने के लिए है.
रीब्रांडिंग के प्रकार
कैसे एक फिर से ब्रांडिंग बनाने के लिए प्रस्तावित परिवर्तनों की भयावहता पर निर्भर करता है. अपडेट कॉर्पोरेट पहचान के तत्वों में से कुछ से संबंधित कर सकते हैं: नाम, नारा, लोगो, वेबसाइट, रंग, अलग उत्पाद, और हर विशेषता को प्रभावित.
रीब्रांडिंग के चरण
फिर से ब्रांड के लिए कंपनी सुयोग्य?
इस प्रक्रिया को एक ब्रांड बाजार के लिए प्रजनन के समान है “खरोंच से”. इधर, अनुसंधान एक ही आइटम के लिए आवश्यक है: लक्षित दर्शकों परिभाषा, उत्पाद का मुख्य गुण गठन, जहां जोर दिया करने की योजना, प्रतियोगिता मूल्यांकन.
रीब्रांडिंग. प्रारंभ करना?
- ब्रांड लेखा परीक्षा
मौजूदा समस्याओं का एक सावधानीपूर्वक अध्ययन, शक्तियों और कमजोरियों की पहचान, आकलन masshatabnosti की योजना बनाई परिवर्तन.
- लेखा परीक्षा और ब्रांड मंच के प्रसंस्करण
मंच नियमों का एक स्पष्ट सेट है, जिसके अनुसार वहाँ एक ब्रांड है.
लेखा परीक्षा प्रसंस्करण और इस तरह के ब्लॉक भी शामिल है:
- प्रतिस्पर्धी माहौल विश्लेषण;
- सीए सटीक परिभाषा;
- ब्रांड की विशिष्टता का खुलासा;
- उत्पाद और वास्तविक के लिए चुनते का उपयोग करके मौजूदा नीतियों का विश्लेषण;
- आला परिभाषा, ब्रांड लेता है;
- संचार रणनीति में बुनियादी सिद्धांतों की स्थापना.
इस चरण का परिणाम संदर्भ की शर्तों के रूप में कार्य, जो वास्तव में निर्दिष्ट दिशा है, जिसमें ब्रांड विकास भविष्य में हो जाएगा.
- ब्रांड के दृश्य घटक का विकास
करने के लिए कॉर्पोरेट पहचान विशेषताओं का संशोधन पर काम करते हैं, पिछले चरण टी के आधार पर तैयार की गई.
कोई सख्त नियम हैं, परिवर्तन के पैमाने से संबंधित: कभी कभी के साथ बस कुछ ही स्ट्रोक, अन्य मामलों में, एक वैश्विक perabotka. सभी ब्रांड वर्तमान प्रतिस्पर्धी माहौल में प्राप्त मूल्यांकन पर निर्भर करता है.
- एक संचार रणनीति का विकास
इस रणनीति का उद्देश्य - तरीके ब्रांड परिवर्तनों के परिणाम के अंतिम खरीदार से पहले रिपोर्ट की पहचान के लिए, और लक्षित दर्शकों के साथ संचार के लिए लंबी अवधि के नियमों के गठन.
आवश्यक कदम हैं:
- प्रसारण दर्शकों के लिए पोस्ट सूत्रीकरण;
- रचनात्मक मीडिया के विकास- और पीआर रणनीति;
- को बढ़ावा देने के लिए सबसे प्रभावी उपकरण की परिभाषा;
- विभिन्न गतिविधियों की एक लंबी अवधि के कार्यक्रम ड्राइंग, ब्रांड को बढ़ावा देने के उद्देश्य से.
परिवर्तनों के कार्यान्वयन
इस चरण का मुख्य उद्देश्य:
- पूरी तरह से ब्रांड के सिद्धांतों की वर्तमान स्थिति के बारे में जानकारी दी.
- प्रतिस्थापन दस्तावेजों, बाहरी विज्ञापन मीडिया, aways…
जोखिम रीब्रांडिंग
कंपनी की फिर से ब्रांडिंग के मुख्य जोखिम पैसा खर्च किया जा सकता है, समय और संसाधनों, वांछित परिणाम प्राप्त करने के बिना.
आम त्रुटियों, से बचने के लिए
- कोई विपणन रणनीति, मिशन और कंपनी के लक्ष्यों के बारे में स्पष्टता का अभाव.
- विपणन अनुसंधान में जिम्मेदारी की अपर्याप्त स्तर, परीक्षण और शेयर बिक्री के लिए ग्राहक प्रतिक्रिया करने के लिए अपर्याप्त ध्यान, या उसके कमी.
- वेक्टर निवेश फंड ब्रांड के पुनर्निर्माण के उद्देश्य से, जबकि वहाँ आंतरिक संरचना और तंत्र में बचत है (प्रशिक्षण और कर्मचारियों के लिए कार्यशालाओं).
- ब्रांड की कुंजी मान के अभाव.
- अद्यतन ब्रांड की गलत क्रियान्वयन, ब्रांड या कार्यक्रम योजना के शुभारंभ के लिए बीमार कल्पना कार्यक्रम.
कितना कंपनी के रीब्रांडिंग है?
एक बड़ी हद तक फिर से ब्रांडिंग की लागत संसाधनों पर निर्भर करता है, एजेंसी के लिए उपलब्ध. इतना, अगर यह अपने आप प्रौद्योगिकी का मालिक है और लगातार अपनी में सुधार, यह सेवाओं की कीमत को प्रभावित करता है.
की फिर से ब्रांडिंग के कार्यान्वयन पर एक प्रस्ताव प्राप्त "सस्ती" द्वारा सकता है:
- एजेंसियों, ग्राहकों को एक तेज और सस्ता समाधान टेम्पलेट प्रदान करता है, लेकिन इस मामले में विशिष्टता और प्रतिस्पर्धी लाभ पर भरोसा करते हैं आवश्यक नहीं है;
- एक युवा से, बढ़ रही संगठन, आदेश ग्राहकों को आकर्षित करने में डंपिंग करने के लिए तैयार. लेकिन बहुत बड़ा काम से निपटने के लिए, बड़ी कंपनियों के फिर से ब्रांडिंग के रूप में, नौसिखिया एजेंसी बहुत मुश्किल होगा.
कंपनी की रीब्रांडिंग. उदाहरण
- बेस्ट रीब्रांडिंग
प्रेरणादायक उदाहरण दिखाता है सफल रीब्रांडिंग कोरियाई निर्माता कला Goldstar. В 1995 साल, लगभग 40 स्थापना की वर्षगांठ, प्रबंधन एक नए स्तर पर उद्यम लाने का फैसला करता है. विश्व ब्रांड एलजी इलेक्ट्रॉनिक्स था, जिसका लोगो अंतरराष्ट्रीय स्तर पर मान्यता और सही मतलब निकाला बनने है, के रूप में "जीवन अच्छा है".
- सबसे खराब रीब्रांडिंग
В 1997 साल, ब्रिटिश एयरवेज की बाजार, गिनती, कि ब्रिटिश की तुलना में कम कर रहे हैं 50% ग्राहकों की कुल संख्या का, वैश्विक पर अंग्रेजों के साथ अपनी स्थिति को बदलने का फैसला. इस प्रयोजन के लिए नाम बीए के लिए छोटा. विमान के पीछे देश की सांस्कृतिक परंपराओं के अनुसार चित्रित किया जाता है, जहां वह उड़ान प्रदर्शन.
रचनात्मक विचार उचित नहीं ठहराया गया था, और के माध्यम से 4 साल, ब्रांड पुराने संस्करण रिटर्न.
निष्कर्ष
एक सफल फिर से ब्रांडिंग का पहला नियम - इसकी आवश्यकता में तथ्यों को विश्वास के द्वारा समर्थित. सब के बाद, संवर्धन और कंपनी के विस्तार बहुत अच्छी तरह से इसके बिना कर सकता है.
लेआउट विकास लागत, संकल्पना, सेंट पीटर्सबर्ग और मास्को में स्केच. सेंट पीटर्सबर्ग में एक परियोजना का निर्माण.
कीमत: से 20 000पी. अवधि: से 5 दिन
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