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खुद की ब्रांड: बना सकते हैं और सफल होने के लिए कैसे?

आधुनिक व्यापार की दुनिया अविश्वसनीय रूप से मुश्किल है और मालिकों और कंपनियों के अधिकारियों के ज्ञान का एक बहुत की आवश्यकता होती है, शक्ति और ऊर्जा. आदेश में इस प्रणाली के बाहर गिर और सक्रिय रूप से विकसित नहीं, लाभ कमाने के लिए और सही मायने में सफल होने के लिए, в последние годы начали создаваться собственные торговые марки. यह क्या है? व्यापार के विकास पर क्या प्रभाव पड़ा है? यह एक ब्रांड बनाने के लिए लाभदायक है और यह कैसे करना है?

खुद की ब्रांड: इसका क्या मतलब है?

На сегодняшний день растет количество частных марок. इतना अपने ब्रांड क्या है? यह वह जगह है - ब्रांड, владеет которым розничная сеть торговли. उदाहरण के लिये, बड़ी हाइपर मार्केट. उत्पादों, जो इस तरह के ब्रांड आम तौर पर प्रतिशत के तहत उपलब्ध है 30 सस्ता समकक्षों. जैसे ब्रांडों की गुणवत्ता के सामान कोई अन्य ब्रांडों से भी बदतर है. कम लागत, सुपरमार्केट एक विशेष नेटवर्क और उत्पादों की एक सभ्य मानक में निरंतर उपस्थिति, इस तरह के ब्रांड के उत्पादों और आकर्षित ग्राहकों.

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लोगो डिजाइन के पहलुओं

Собственные торговые марки в России и в мире

लगभग हर देश विज्ञप्ति में अपने खुद के ब्रांड के तहत उत्पादों. ब्रांडों के विकास के कई कारकों पर निर्भर. और वहाँ देश हैं, जहां निजी लेबल बहुत सारे हैं. और देखते हैं, जिसमें प्रक्रिया को विकसित होने में शुरू हो गया है. Но, निस्संदेह, अपने ब्रांड की हर साल अधिक से अधिक होता जा रहा है.

То, कैसे अपने खुद के ब्रांड के लिए उपभोक्ता हैं, देश के आधार पर. वे विकसित देशों के क्षेत्रों और विकासशील देशों में सेक्टर में बांटा जा सकता. पहले समूह संयुक्त राज्य अमेरिका भी शामिल है, यूरोप, ऑस्ट्रेलिया, कनाडा; दूसरे के लिए – अफ्रीकी महाद्वीप, एशिया, Южная Америка. В развитых странах собственных брендов около 15 % एक पूरे के रूप, और में नीचे के विकास 10 %. यूरोप में अपने ब्रांड की सबसे बड़ी संख्या (एक पूरे के रूप 45 %). Страны-лидеры по количеству собственных брендов:

  • स्विट्जरलैंड
  • स्पेन
  • यूनाइटेड किंगडम

बड़ा 69 % उपभोक्ताओं पर विचार, कि अपने ब्रांड की मदद से, आप काफी पैसे बचा सकते हैं. Продукция под собственной торговой маркой почти ничем не отличается от товаров известных брендов. Основной причиной того, कि मांग में अपने खुद के ब्रांड के उत्पादों, यह यह उनकी कम कीमत पर विचार. यह से आता है, что компании не тратят деньги на дорогие упаковки, विज्ञापन, выпускают вещи на независимых или собственных заводах. Основными продуктами, जो अपने खुद के ब्रांड के एक ब्रांड को खरीदने, в развитых странах являются молоко, अंडे और रोटी. लेकिन विकासशील निजी ब्रांड चुनें, कि आटा और चावल का उत्पादन. सामान्य तौर पर, वैश्विक प्रवृत्ति है, के लिए के रूप में 30 % सभी उत्पादों को अपने स्वयं के ब्रांड के तहत उत्पादित कर रहे हैं.

रूस में, उनकी अपेक्षाकृत नए के लिए खुद टिकटों. सबसे पहले वे दैनिक उपयोग की वस्तुओं का उत्पादन, और फिर भोजन के लिए आया था. लगभग हर प्रमुख खुदरा श्रृंखला अपने खुद के ब्रांड है. अपने उत्पादों को बहुत सस्ता ब्रांड नाम समकक्षों कर रहे हैं और firmovyh हाइपर मार्केट में विशेष रूप से बेच रहे हैं. केवल के लिए 2017 अपने खुद के ब्रांड के तहत माल की साल कारोबार था 200 एक अरब. रूबल. हम सामान्य रूप में उत्पादों के बारे में बात करते हैं, तो इससे पहले कि रूस में उत्पादित निजी ब्रांड के तहत 10 % सभी वस्तुओं.

लेकिन विशेषज्ञों का कहना है, हालांकि अपने ब्रांड के उत्पादों की लोकप्रियता हर साल बढ़ रहा है कि, फिर भी, कुछ उत्पादों निजी लेबल के लिए मांग की है कभी नहीं होगा. यह राष्ट्रीय पेय और मसालों, पनीर, शराब, प्रामाणिक स्वीट्स. ऐसी स्थिति में, उपभोक्ता केवल विश्वसनीय ब्रांड भरोसा है और एक असली स्वाद के लिए पैसे का भुगतान करने के लिए तैयार है जाएगा.

कंपनी के विकास इंटर क्षेत्रीय पर्यटन स्थल की यात्रा पर हस्ताक्षर

खुला के क्या लाभ हैं?

अपने ब्रांड तो बहुत पहले बाजार पर नहीं दिखाई दिया जाता है. लेकिन वे एक अच्छा पक्ष हो सकता है और खरीदारों के बीच अग्रणी स्थिति पर कब्जा सिद्ध कर दिया है. क्या है अपने ब्रांड के लाभ?

  • बढ़ी हुई ग्राहकों के प्रति वफादारी. की वजह, है कि नेटवर्क के सामान के अपने खुद के ब्रांड का उत्पादन, यह लगभग अनन्य हो जाता है. यह किसी भी अन्य की दुकान में खोजने के लिए असंभव है. और खरीदार विशिष्ट उत्पादों के लिए विशेष रूप से सुपरमार्केट परिभाषित नेटवर्क को जाता है।.
  • बढ़ावा आय. अपने ब्रांड की उपस्थिति हमेशा कारोबार बढ़ जाती है. निजी ब्रांड के उत्पादों सस्ता समकक्षों के बाद से. इस प्रकार, आवेग खरीदार कुछ पदों की तुलना में अधिक समय लगता है.
  • С собственным брендом сеть может проводить разнообразные маркетинговые ходы: она сама контролирует качество, पैकेजिंग डिजाइन, цену, производство.
  • Связь с покупателями становится более тесной. Так как потребители могут напрямую обращаться к владельцам сети, а не искать отделы маркетинга других торговых марок по адресам, उत्पाद पैकेजिंग पर संकेत दिया.

अपने ब्रांड नाम के तहत खरीददारों माल के लिए - यह, विशेष रूप से बचत. इन उत्पादों को लगभग हमेशा उपभोक्ता खंड में एक नेता बन जाता है.

कैसे अपने खुद के ब्रांड की छवि करता है?

निजी ब्रांड की उपस्थिति हमेशा नेटवर्क की छवि पर सकारात्मक प्रभाव पड़ता है. यह खरीदारों की एक बड़ी संख्या को आकर्षित करती है, यह धारणा बनती है, कि व्यापार समूह - शक्तिशाली और मजबूत. सब के बाद, केवल एक बड़े नेटवर्क अपने खुद के ब्रांड के तहत उत्पादों का निर्माण करने के लिए खर्च कर सकते हैं. यह कदम नेटवर्क और कारखानों के साथ सहयोग पर बहुत अच्छा प्रभाव है – उत्पादकों. क्योंकि वे माल के लिए आदेश की गारंटी है. बदले में इस एक करीबी की ओर जाता है, उत्पादक सहयोग, जो नहीं है, लेकिन सकारात्मक हो सकता है.

अपने ब्रांड की उपस्थिति - गुणवत्ता का सूचक का एक प्रकार. सब के बाद,, ग्राहकों को खोने के डर से, नेटवर्क कम गुणवत्ता वाले उत्पादों का उत्पादन में जाना जाता है नहीं होगा. इस तरह के उत्पादों की विश्वसनीयता के लिए हर साल बढ़ती जा रही है. В России «любовь» к собственным торговым маркам пока не очень большая и многие покупатели с некоторой иронией относятся к такой продукции. Но, निस्संदेह, अपने खुद के ब्रांड बनाने किसी भी नेटवर्क के साथ विश्वसनीयता को जन्म देती है और, सुपरमार्केट के लिए आया था, सबसे खरीददारों उत्पादों के लिए देख रहे हैं निजी ब्रांड बाजार है.

क्या बेचने के लिए लाभदायक उत्पादों?

सभी उत्पाद की मांग में हो जाएगा, उन्हें अपने खुद के ब्रांड के तहत जारी करता है, तो. अधिकांश विपणक कहना, कि सबसे अच्छा एक सामाजिक समूह के इस तरह के ब्रांड के उत्पादों में किया जाता है. बिक्री में सबसे आम पास्ता और अनाज माना जाता है, कार्बोनेटेड पेय, और डिब्बाबंद सब्जियों. यह निजी लेबल कॉफी बेचने के लिए आवश्यक नहीं है, विदेशी मसाले, चॉकलेट, प्रामाणिक उत्पादों (अधिक, suluguni, पनीर). कुछ सावधान उपभोक्ताओं और सॉस के साथ, डिब्बाबंद मछली और मांस, अपने ब्रांड की मिठाई. अधिकांश खरीददारों पर विचार, कि इस तरह के उत्पादों काफी अपनी जरूरतों को पूरा नहीं कर रहे हैं.

इसके अलावा, वहाँ हमेशा लागत प्रभावी और अपने खुद के ब्रांड के तहत उत्पादन नहीं है:

  • बेबी फूड और डायपर.
  • शैंपू, गैस्केट, चिकित्सा सौंदर्य प्रसाधन
  • टूथब्रश, चिपकाता.
  • धूप का चश्मा.
  • उपचार मच्छर.

Как правило, कुछ उत्पादों के लिए ग्राहकों को भुगतान करना चाहते हैं, लेकिन वे केवल एक ही ब्रांड का इस्तेमाल किया उत्पादों या उत्पादों की गुणवत्ता में विश्वास होना चाहता हूँ. इसलिये, ऐसे माल को रिहा, नेटवर्क लाभ खो सकते हैं. के बाद से माल लोकप्रिय नहीं होगा.

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ब्रांड बनाने के लिए कैसे?

को, अपने खुद के ब्रांड बनाने के लिए, यह समय की जरूरत है. आमतौर पर, यह एक साल के लिए छह महीने से ले जा सकते हैं. अपने खुद के ब्रांडों बनाएं यह कई चरण शामिल हैं:

  • रणनीति पहले ट्रेडमार्क निर्धारित किया जाता है. फिर नाम सोचा, तैयार लोगो, अवधारणा बाहर सोचा. कभी-कभी यह शामिल विशेष एजेंसी.
  • आप एक उत्पाद का चयन करना होगा, जो एक ब्रांड का उत्पादन करेगा. यह अनाज की सबसे अधिक लाभदायक है, पास्ता, पेय, बियर, घरेलू रसायन, कागज पट्टियां.
  • यह उत्पाद विकास के लिए एक रणनीति विकसित करने के लिए आवश्यक है. आमतौर पर वे अलग हो जाती हैं 3:
  1. ब्रांड विस्तार. नेटवर्क का नाम उत्पाद के लिए स्थानांतरित कर रहा है.
  2. एक प्रतियोगी के प्रतिस्थापन. उत्पादों, ब्रांड जो ग्राहकों के लिए इतना महत्वपूर्ण नहीं है जब एक को चुनने, अपने खुद के ब्रांड एवजी.
  3. डंपिंग. माल की कीमत अन्य के संबंध में थोड़ा कम किया है.
  • यह पैकेजिंग डिजाइन और उत्पादन की तकनीकी स्थिति निर्धारित करने के लिए आवश्यक है.
  • इसके बाद, यह निर्माता का चयन करने के लिए एक निविदा पकड़ करने के लिए महत्वपूर्ण है और, जो माल बनाने जा रहे हैं.
  • उसके बाद आप उत्पादन के लिए आवश्यक सब कुछ खरीदने की आवश्यकता (कच्चे माल और घटकों).
  • तो फिर तुम उत्पादों का विज्ञापन करने की जरूरत है, ब्रांड प्रमोशन में व्यस्त हैं, रसद.

सामान्य रूप में, अपने खुद के ब्रांड के लिए आवश्यक निवेश और धन की एक बहुत कुछ अर्जित किया है. तुम सब सही ढंग से गणना करने के लिए की जरूरत है, अतिरिक्त लागत और आकस्मिक ध्यान में रखते हुए.

निजी ब्रांड की पैकेजिंग डिजाइन

यह बहुत महत्वपूर्ण है, उत्पादों के लिए, अपने खुद के ब्रांड के तहत उत्पादन किया जाता है जो, मान्यता दी गई थी. अपने ब्रांड का विकास पैकेजिंग डिजाइन बिना नहीं कर सकते. यही कारण है कि उपस्थिति, विशेष रूप से शुरुआत में, यह उपभोक्ता के लिए बहुत महत्वपूर्ण है. आमतौर पर, अपने ब्रांड की पैकेजिंग सरल और संक्षिप्त है. यह मान्यता प्राप्त होना चाहिए और खरीदार मुश्किल से उस पर नजर होगा, समझना, उससे पहले यह नेटवर्क उत्पादों का एक नमूना था. पैकेज डिजाइन कई चरणों में शामिल हैं:

  • सबसे पहले, आप पैकेजिंग प्रतियोगिता अध्ययन करने की जरूरत. कुछ उठाओ, यह दूसरों की तरह नहीं होता है कि, लेकिन एक ही समय में यह और भी बुरा मुड़कर नहीं देखा.
  • अपने स्वयं के पैकेजिंग विकसित करने की आवश्यकता. सबसे अच्छा, एक विशेष डिजाइन एजेंसी से संपर्क.
  • फिर, यह अच्छा उत्पादों की एक परीक्षण बैच जारी करने के लिए और इसकी बिक्री शुरू करने के लिए किया जाएगा. यदि आइटम एक सफलता है - पैकेजिंग बड़े पैमाने पर उत्पादन में डाल दिया जा सकता है।.

पैकेजिंग - सफलता के मुख्य घटकों में से एक. एक बहुत ही अस्पष्ट में कई अपने ब्रांड निर्माण उत्पादों, कभी कभी भी आदिम, सस्ते कंटेनर. यह उन लोगों के साथ कहर नाटकों: इस तरह के उत्पादों उपभोक्ताओं के लिए कम आकर्षक हो.

प्रबंधन और ब्रांड विकसित करने के लिए कैसे?

को, सही दिशा में अपने खुद के ब्रांड के लिए, आप प्रयास का एक बहुत जरूरत है. Прежде всего, स्पष्ट रूप से ब्रांड रणनीति पर विचार करना चाहिए. ऐसा न करने पर, не будет должных продаж и прибыли. असल में, управлением и развитием собственных марок занимаются целые штаты маркетологов, которые каждый день активно работают над тем, чтобы бренд имел успех.

Если вы решили обзавестись собственной маркой, не пожалейте средств на хорошее маркетинговое агентство. Только в этом случае, возможен успех. Ведь из-за большого количества конкурентов, очень сложно держаться на плаву. आज собственные торговые марки в России становятся все более популярными. С каждым годом, доверие покупателей растет, и люди уже не бояться покупать продукцию таких брендов. Но для того, чтобы завоевать рынок, иногда проходят годы. И самыми главными принципами работы должны быть:

  • Высокое качество выпускаемой продукции.
  • Доступная цена. सबसे अच्छा, если она будет ниже, प्रतियोगियों की तुलना में.
  • Постоянно расширяющийся ассортимент продукции, который развивается в зависимости от потребностей клиента.
  • Постоянное наличие товаров собственной марки в сети супермаркетов.
  • Частые новики среди товаров.
  • Наличие продукции разных товарных групп. सबसे अच्छा, если сеть будет выпускать все: सॉसेज के मोजे से.

उत्कृष्ट अपने ब्रांड के उदाहरण यह "हर दिन" (Auchan), एआरओ (METRO), "सभी वर्ष दौर" (हिंडोला), «बिल्ला प्रीमियम», चालाक, "Alnatura" (बिल), "365 दिन" (टेप) और अन्य.

वे सब के सब उपभोक्ताओं के बीच बेहद लोकप्रिय हैं. Их продукция намного дешевле аналогов и многие покупатели целенаправленно едут именно в такие сетевые маркеты. Создать собственный бренд в последнее время становится модно и выгодно. नहीं सभी बड़े नेटवर्क अभी तक इस तरह के विलासिता के अधिकारी. लेकिन सक्रिय रूप से अपने अपने ब्रांड को विकसित करने और उनकी सफलता के लिए नेतृत्व किया, что количество растет. इस में मदद मिलेगी और अधिक बेहतर गुणवत्ता वाले उत्पादों बनाने, और कीमतें भी कम कर रहे हैं.

Стоимость разработки макета, संकल्पना, सेंट पीटर्सबर्ग और मास्को में स्केच. सेंट पीटर्सबर्ग में परियोजना निर्माण.

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