Svaka tvrtka ili tvrtka, u izradi, Ona se suočava s jednom od glavnih pitanja: „Kako se s markom?». Naziv tvrtke ili svojih proizvoda ima veliku ulogu u procesima razvoja TM ili cijelu tvrtku. tako, Razgovarajmo podrobnije o idejama markom i izbor markom
Prezentacija o imenovanju
Imenovanje - formiranje imena za poduzeće, marka, Proizvodi ili usluge.
Glavni zadatak imenovanja - formiranje jedinstvenog imena, što može povećati razinu svijesti i podsjetiti robe, brza provedba, povećati broj kupaca i ojačati poziciju brenda na tržištu.
Izbor imena nije uvijek TM spontani proces. postoje stručnjaci, posvećen proučavanju ovog dijela tvrtke TM, koji koriste potrebnu teoriju, kako bi se stvorili uistinu jedinstven naziv za svoju tvrtku ili proizvod.
Rafinirani ime će doprinijeti njenom trijumfu u osvajanju, prepoznavanje i jamči pravnu zaštitu, u formiranju emocionalni kontakt s potencijalnim klijentima.
kako mora imati ime? Za uspješnu promociju toga mora obaviti sljedeće radnje:
- otrazhatvoploscheniyaiisklyuchitelnosttovara;
- prytyahyvatynteresveroyatnohopokupatelyaktovaruysozdavatpolozhytelnoeэmotsyonalnoeotnoshenyekbrendu;
- biti lako napamet i govorit;
- formirovaniezapominayuschihsyaassotsiatsy;
- vyrabatyvatavtoritetsostoronypotrebiteleyikompanonov.
kako sjetiti imena za brand? Ovdje postupak faze:
- Izucheniebuduschihpotrebiteley. Raskrytievazhneyshihpreferentsiyipotrebzakazchikov, opisanievazhneyshihdostoinstvpokupatelyaiargumentirovanieihpostupkov.
- Formirovanieperechnyaimenfirm rivali, chtodastponimanie, kakieulovkivprotsesseobrazovaniyanazvaniyaTMprimeniliopponenty.
- VyrabatyvaniepretenziykimeniTM. Prirabotenadneйmingomuchitыvaйte, chtonazvanieobyazanonetolkozvuchatibytkrasivym, noitolkovym, prostran, obyazanozapominatsyaslegkostyu, transparentan, porozhdattolkopolozhitelnyeemotsiiiassotsiatsii, i, točka, ekskluzivan, neponovljiv.
- Obrazovanievsevozmozhnyhvariantovnazvaniyblagodaryavazhneyshimsposobamneyminga.
- VyboriproverkanailuchshihmodifikatsiyimenTM.
- RegistratsiyaTM.
Najpopularnijih metoda, Kako odabrati ime za marku
№1 – Prema imenu osnivača
Jednostavna tehnika naziva tvrtke – ljudsko ime. Prema toj formuli, ustanovili smo sljedeće tvrtke: čokolada „Alenka”, журнал «Максим» и др. Одновременно с этим можно использовать и фамилию. U čestim slučajevima,, naziv tvrtke postaje ime bilo, naime firma kreator. Na primjer,, velika poduzeća, bavi proizvodnjom «Ford» Car, pivo „Bochkarev”, Votka «Smirnoff».
№2 - analogija
ime, Produkcija imena boja, stabla, ptice, zviježđa, nebeska tjela, Imena slavnih ili znakova animiranih filmova – Puma, Red Bull, drugo.
№3 – kombinacija riječi
Najam u svim vrstama poslovnih riječima, izolirani dio, moguće je dodati potpuno nove riječi, koja može biti pogodna za savršeno ovdje TM: naziv je svjetski poznati brand Adidas je oblikovan na takav način: naziv osnivača i kreatora – Adolf Dassler, ali njegovi prijatelji zove Adi (adi Das).
№4 - aliteracija
Ime branda temelji se na ritmičkih ponavljanja identičnih suglasnika. na primjer, bezalkoholno gazirana pića «Coca-Cola», Osvježavajući slastice «Tic-Tac».
№5 - akronim / smanjenje
akronim – vrsta skraćenica, koja je načinjena od prvog slova riječi ili čestice, čitati kao cjelina riječi, nego svako pojedinačno bukvochki.
Ova metoda je super, ako ne može odustati od duge nazive. Dakle, najbolji način da se koriste kratice riječi. U isto vrijeme, to ne razbiti interakcije klijenta s tvrtkom. Dobar primjer: IKEA (Ingvar Kamprad Elmtaryd Agunnaryd).
№6 - Metonimija
Эксплуатация приемов от общего к частичному и обратно, tako na primjer, Burger King - „kralj hamburgera”. Rekao je prijem djeluje u povratni vod, recimo, carstvo stil. Ime Starbucks također koristi ovu metodu. Omiljeni djelo osnivača kafića bio glavni rad Herman Melville “Moby Dick”. A glavni lik Starbuck volio osnažujući piće. Вот откуда кофейни унаследовали наименование, Proslavio ih ne samo u SAD-u, ali i inozemstvu.
№7 - onomatopeja
Uporaba riječi u njihovim imenima, koji se može prenijeti određene karakteristike proizvoda. na primjer, Schwepps - pića zaštitni znak.
№8 - tajna smisao
Naziv može sadržavati vrijednost vreba. markama ponekad nerazumljivih kupci, но любопытства ради некоторые могут начать поиски подтекста данных наименований. na primjer, vrlo malo ima ideju, da NIVEA je latinski – “snijeg-bijele”.
№9 - nevezan St. Petersburg roba riječ
ostvariti, da nije baš red naziv tvrtke izravno u kombinaciji s aktivnošću. Uostalom, moguće je ime svaki gesheft, ne odnose na rad tvrtke, u Kratki. Ponekad je ponovio rješavanje problema temelji se na poticanju kreativne aktivnosti nemaju učinka i naziv procesa oblikovanja za tvrtke i ostat će nedovršen.
Nema potrebe trošiti sate i dane ponor za izum pod nazivom TM. Dovoljno da bacite pogled na sve, koji pokriva nas: ljudi, objekti, bilje, priroda.
Na primjer,, čerpić – rijekama vili, MANGO - od voća.
№10 - izrezivanje pojedinac dijelovi riječi
Opcija obrazac ime rezanjem nekoliko slogove, ili neka od čestica riječi. Izvrstan primjer, kada je ime stvorio na ovaj način, Hoće SiscoSystems. ime na temelju, hvala na ime poznatog San Franciscu.
nadzor u odabiru branda
- IspolzovatvnaimenovaniiTMinitsialy, imena, familiivladeteley.
Mnogi žele proslaviti svoje ime po nazivu tvrtke ili tvrtke. Međutim, ova opcija je pogodna za one, koji već posjeduje osobni brand, koji je poznat kao stručnjak u polju ili nasljednika dinastije u određenom području.
- Doveryattolkolichnomukrugozoru
Nevjerojatno opasno pogreška, kao i broj sve naše znanje je mnogo manje, od volumena postojećeg raspona podataka. mnogi mislili, da riječ ima pozitivan učinak, Ona nema skrivenih značenja i sleng značenja? super, međutim, ispitati pažljivo u tražilicama, je li to istina.
Često, mnogi ljudi ne razmišljaju o tome, da određene pojedine radnje su ilegalne. Prilikom odabira imena u ovom trenutku postoji brend, nosite svu odgovornost za rezultat i posljedica tog izbora.
- zavoditi, chtovseoboydetsyaipolagatsyanaprorehivzakonah
Često mi se ne podmazuje, da su neki od naših akcija su ilegalne. Branje gore za svoj brand ime već postojećeg branda, nosite punu odgovornost za ishod ove selekcije.
- Netyasnovidimogopozitsionirovaniya, osoznaniyalichnogotovaraibuduschihklientov.
- Imitirovatznamenityebrendy
- Ispolzovatklisheishtampy
Te pogreške, za sreću, postoje samo nekoliko puta, ali to ne dogodi. Poduzetnici uvijek ne shvaćaju, to ime treba lako čitati ciljanu publiku.
Kako provjeriti da li je zauzeta markom
- Poischitevpoiskovikah. Estveroyatnostotyskatkompaniyusanalogichnymnazvaniemietoyavlyaetsyaosnovaniemsereznozadumatsya.
- VymozhetebezcheylibopomoschivypolnitpredvaritelnyypoiskvbazetorgovyhmaroksovershennobezvozmezdnonasayteUkrpatenta.
Однако: Naziv se prikazuje samo registrirani, Prijave neće biti vidljiv.
- Поискатьпатентныеагентства. Данныефирмыпредназначеныдлярешенияпроблемсинтеллектуальнойсобственностью.
Регистрация
Регистрацию новой ТМ надлежит сделать, дабы оградить ее от необоснованного использования со стороны иных лиц. Оформление фирмы происходит после подачи необходимых документов в Укрпатент. Типовая регистрация ТМ тянется от года до полутора лет, а если хотите быстрее, то срок получится от 4 u 9 месяцев. По завершению процедуры оформления собственнику выдадут «Свидетельство на торговую марку», i sama trgovački znak će se unijeti u nacionalni registar.
Zaključak navedenog Next: fancy naziv za brand bi trebao biti:
- iskren;
- proiznositsyadolzhnolegko;
- predelnovnyatnymdlyaklientov;
- svijetao, značajan.