+7 964 362-30-50
hello@adinsight.ru

Kako re-brand tvrtke

To se često događa, da s vremenom je tvrtka marke, dosljedno i uspješno radi na njemu, prestaje u potpunosti urediti vodič. Odluka o potrebi da provede niz promjena postupno sazrijeva, i tu dolazi trenutak aktivizma. Na djelomičnih ili radikalnih promjena u društvu i može potaknuti pojavu natjecatelja sa sličnim imenom, logo, boje dizajn, ili želju proširiti / mijenjati ciljanu publiku, promjenu asortimana…

Što je re-branding tvrtke?

Rebranding je aktivna marketinška strategija, koji uključuje niz akcija, kojima se mijenja marku. To može biti potpuna ili primjenjuju samo na određene sastojke: slogana, web stranica, logo, ime, vanjski dizajn. Rebranding uključuje korekciju sustava vrijednosti, pozicioniranje na tržištu, a time i percepcija marke od svoje ciljne publike.

Za promjenu marke udruge potrošača, razne izvore prijenosa podataka. Ovisno o vrsti proizvoda: slušni, glagolski, vidni, taktilni…

Zašto trošiti rebranding?

kako razumjeti, da treba ponovno marke?

Rebranding uključuje ozbiljne financijske investicije, naznačen time, da se očekivani rezultati ne mogu biti, to također može biti negativan. Zbog toga, prije njegova provedba treba osigurati, da stvarno treba ponovno marke.

Kad bi trebao učiniti ponovno marke?

logo aspekt

Glavni razlozi za potrebu da se ponovno marke uključuju:

  • Promjene u ekonomskoj situaciji u zemlji

Financijska kriza dramatično smanjuje hitnost i potrebu za brandove, nude prestižnom i skupe proizvode. Nadležni rebranding pomoći će preusmjeriti tvrtku i njene proizvode za različite publike, sa skromnijim financijskim sredstvima.

  • Promjena / proširenje ciljane publike

na primjer, proizvođač, ispasti proizvode, orijentirani studenti, rebranding smisla, ako namjeravate doći do veće publike: ne samo studenti, ali i srednjoškolci, i mladih profesionalaca.

  • Proširenje opsega ili promjene

Robna marka povezana s proizvodima koje izdaje njih i usluga koje se nude. Ako je raspon se proširuje – rebranding je potrebno, inače tvrtka će i dalje biti povezan isključivo s originalnim proizvedenih proizvoda.

  • Pojava jakog konkurenta

Dolazak konkurencije na tržištu, čija je popularnost ubrzano raste i dobivanjem pozornost ciljane publike, također podržava razlog rebrandinga. Sveobuhvatna marketinški mjere, usmjerene na jačanje svoj brand poziciju će se barem zadrži svoje korisnike, i zaštititi tvrtku od gubitaka na tržištu i dalje stečajeva.

  • pad prodaje

Pad prodaje, bez ikakvog razloga, može signalizirati slabljenje i gubitak važnosti brenda. U takvoj situaciji ispravno rebranding ima potencijal da pomogne tvrtka povratiti svoju poziciju.

vrste rebrandinga

Kako napraviti re-branding ovisi o veličini predloženih promjena. Ažuriranja se odnose na neke od elemenata korporativnog identiteta: ime, slogana, logo, web stranica, boje, zaseban proizvod, i utjecati na svaki od atributa.

Faze rebrandinga

Kako re-brand tvrtke kompetentno?

Ovaj proces je sličan uzgoju na tržištu brand “od nule”. Evo, istraživanje je potrebno za iste stavke: ciljana publika definicija, formiranje ključna svojstva produkta, gdje namjeravate staviti naglasak, procjena natjecanje.

Pakiranje dizajn zračni pištolji Stalker

rebranding. Početak?

  • marka reviziju

Pažljivo proučavanje postojećih problema, Identifikacija snaga i slabosti, masshatabnosti Procjena planirane promjene.

  • Revizija i obrada brand platforme

Platforma je jasan skup pravila, prema kojoj je brand.

obrada za reviziju i uključuje takve blokove:

  • konkurentskom okruženju analiza;
  • CA Točna definicija;
  • otkriva jedinstvenost branda;
  • analiza postojećih politika korištenja proizvoda i odlučiti se za stvarni;
  • definicija niša, potrebno brand;
  • uspostavljanje osnovnih načela u komunikacijskoj strategiji.

Rezultat ove faze djeluje kao projektnog zadatka, što je točno utvrđen smjer, gdje brand razvoj će se dogoditi u budućnosti.

  • Razvoj vizualne komponente marke

Rad na izmjenama i dopunama korporativni identitet atribute, sastavljen na temelju prethodnog stupnja TK.

Postoje stroga pravila, koji se odnosi na skali od promjena: ponekad sa samo nekoliko poteza, u drugim slučajevima, globalni perabotka. Sve ovisi o procjeni marke dobivenim u ovom konkurentnom okruženju.

  • Razvoj komunikacijske strategije

Svrha ove strategije - utvrditi načine izvješća prije konačnog kupca rezultata promjena marke, i stvaranje dugoročne pravila komuniciranja s ciljnom publikom.

 

Potrebni koraci su:

  • Postovi formulacija za publiku emitiranja;
  • razvoj kreativne medije- i PR strategije;
  • definicija od najučinkovitijih alata za promicanje;
  • izradi dugoročni plan različitih aktivnosti, usmjerene na promicanje branda.

Provedba promjena

Ključni ciljevi ove faze:

  1. U potpunosti informirani o trenutnom stanju načelima branda.
  2. zamjenski dokumenti, Vanjski oglašavanje mediji, prospekti…

rizici rebrandinga

Glavni rizik od ponovnog marke tvrtke može se novac potrošen, vremena i resursa, bez postizanja željenog rezultata.

uobičajene pogreške, kako bi se izbjeglo

  1. Ne marketing strategija, Nedostatak jasnoće o misiji i ciljevima poduzeća.
  2. Nedovoljna razina odgovornosti u marketing istraživanja, nedovoljna pozornost na reakcije kupaca na test i udio prodaje, ili njegov nedostatak.
  3. Vektor investiranje sredstava usmjerenih na obnovu branda, dok je štednja u unutarnjoj strukturi i mehanizmima (treninge i radionice za zaposlenike).
  4. Odsustvo ključnih vrijednosti branda.
  5. Neispravno provedba ažurirane marke, loše koncipiran program za lansiranje marke ili programa plana.

Dizajn logotipa za trgovine Pro Comics stripova

Koliko je rebranding tvrtke?

Trošak re-branding u velikoj mjeri ovisi o resursima, na raspolaganju Agenciji. tako, ako posjeduje vlastitu tehnologiju i stalno poboljšanje njihove, to utječe na cijene usluga.

Primio prijedlog o provedbi ponovnog brendiranja „jeftin” može po:

  • agencije, nudi kupcima brzo i jeftino rješenje predložak, ali u ovom slučaju osloniti na jedinstvenosti i konkurentske prednosti nije potrebno;
  • od mlada, rastuća organizacija, spreman za damping kako bi privukli kupce. No, kako se nosi s ogromnim zadatkom, kao re-branding velikih tvrtki, početnik agencija će biti jako teško.

Rebranding tvrtke. primjeri

  • Najbolja rebranding

Nadahnjujući primjer ilustrira uspješno rebrandinga korejski proizvođač umjetnosti Goldstar. В 1995 godine, skoro 40 Godišnjica osnivanja, uprava odluči da bi poduzeće na novu razinu. Svijet je bio marka LG Electronics, čiji je logotip postaje međunarodno priznat i dešifrirao, kao „Život je dobar”.

  • najgore rebranding

В 1997 godine, trgovcima na British Airways, brojanje, da su Britanci manje od 50% od ukupnog broja kupaca, odlučiti promijeniti svoj položaj s Britancima na globalnoj. U tu svrhu, ime skraćeno na BA. Stražnji zrakoplova su obojani u skladu s kulturnim tradicijama zemlje, gdje obavlja let.

Kreativna ideja nije bila opravdana, i kroz 4 godine, brand se vraća na staru verziju.

zaključak

Prvo pravilo uspješne re-branding - potpomognuti povjerenjem činjenice u svojoj nužnosti. Uostalom, promocija i širenje tvrtke mogao vrlo dobro bez njega.

Troškovi dizajna izgleda, koncept, skicirati u St. Petersburgu i Moskvi. Stvaranje projekta u St. Petersburgu.

cijena: od 20 000p. vrijeme: od 5 dana

naš rad: korporativni identitet | marke | brendbuk