U stvarnosti današnjem tržištu su, что в абсолютно любой сфере деятельности присутствуют конкурирующие компании, которые представляют невероятный ассортимент предлагаемых товаров и услуг. Сложившаяся ситуация вынуждает каждого из участников рынка бороться за «место под солнцем» или, иначе говоря, за каждого покупателя.
Перед совершением крупной покупки, потенциальные клиенты обращают внимание не только саму товарную позицию и ее характеристики, но и на торговую марку, которой она была выпущена.
Продвижение бренда
Первоочередной задачей любой компании, koji je odlučio uzeti snažnu poziciju u odabranoj niša bi trebao biti promicanje branda. Važno je razumjeti, da je prava svrha kompleks marketinške akcije - ne potraga za trenutak “skok” prodaja, i stvaranju prepoznatljivog brenda, Sa svojim jedinstvenim kvalitetama, Pozitivna slika ne samo za ciljanu publiku, nego i za društvo u cjelini.
Što je bit branda i brandinga?
Radi jasnoće potrebno utvrditi razliku između dviju ključnih pojmova - „brand” i „brendiranje”.
Marka - dobro oblikovan image branda kao rezultat kompleksnog promocije.
Marke - sam proces, koji obuhvaća stvaranje branda i promociju.
Svrha promicanje branda
Pravilno izgrađen marke može učinkovito riješiti nekoliko važnih zadataka:
- ojačati prepoznatljivost tvrtke;
- stvoriti svoju pozitivnu reputaciju;
- privući nove kupce i proširiti postojeće publike;
- povećati lojalnost i interes potencijalnih kupaca.
Krajnji cilj tijeku aktivnosti u okviru marke - povećanje prodaje. Važno je jasno izjava pokazatelja specifičnih, treba postići na kraju marke procesa promocije.
Faze promicanje branda
proces uklanjanja na tržište novi brand i njegove daljnje napredovanje, To je opširan program, koji se sastoji od faza, provodi u nizu. Uspješno postizanje konačnog cilja - rezultat svakog pismenih.
planiranje
U ovoj fazi, stručnjaci provode razne studije i prikupiti različite informacije, koji će djelovati kao osnova za buduće aktivnosti. U fazi planiranja također procjenjuje brand, njegove karakteristike i prednosti, i analiza natjecatelj.
Kao dio planiranja obavlja i ciljevi postavka. Temelj su podaci, dobiveni u toku istrage.
Strategija promicanja branda
Razvoj brand strategije - proces, в ходе которого определяется ряд интересующих параметров: рынок и потенциальные клиенты, на которых она будет ориентирована, а также текущая фаза развития бренда.
Бюджет
На этапе определения необходимого бюджета, каждый из пунктов ранее составленного плана поддается индивидуальному рассмотрению. Специалисты проводят детальные расчеты, составляют сметы и продолжается дальнейшее эффективное планирование, после чего разработанную стратегию реализуют.
Выбор эффективных инструментов
Под термином «инструменты продвижения бренда» подразумеваются разнообразные маркетинговые приемы, которые включают в себя создание сервисных центров обслуживания, дизайнерское оформление, построение долгосрочных и взаимовыгодных связей с инвесторами.
Оценка эффективности
Данный этап является завершающим. Он подразумевает подведение итогов и оценку результативности всех проведенных ранее мероприятий, а также определение уровня и качества достижения поставленных целей.
Каналы продвижения бренда в Интернете
Ključ za uspješno izvršenje svake od ključnih točaka u procesu brandinga je njihovo postupno uvođenje. Danas postoje vrlo različiti aspekti metoda osmišljenih, ali većina današnjih naprednih društava su vođeni digitalni-branding.
SEO marketing
Search Engine Optimization je jedan od najučinkovitijih alata za promicanje, čija je primjena namjene – Zaključak o mjestu na najvišim pozicijama u tražilicama za ključne riječi. Ako uspješan web uzima jednu od linija u top 10, čime se uvelike poboljšava ugled tvrtke i povećati priliv novih posjetitelja.
Za razliku od banner i kontekstualno oglašavanje, SEO marketing može povećati broj jedinstvenih posjetitelja na site s relativno malim financijskim ulaganjima.
kontekstualno oglašavanje
promocija branda na Internetu uz korištenje kontekstualnog oglašavanja ima neospornu prednost, который заключается в максимальной ориентированности на свою целевую аудиторию и шансе повысить узнаваемость ТМ за короткий срок.
Медийная реклама
Речь идет об аудио- и видеоматериалах, графических/интерактивных баннерах, которые можно успешно размещать на различных веб-ресурсах.
SMM
SMM – невероятно популярный инструмент, грамотное использование которого помогает осуществить эффективное продвижение бренда. Фирмы разного рода деятельности создают аккаунты в социальных сетях, организовывают тематические сообщества, Grupe i forume. kontekst stranice se ispunjava imaju interes za korisnika tekstu, foto- i video.
virusni marketing
Ovaj pojam se odnosi na širenju reklamne poruke u progresiji, bliska geometrijskom. A ne o osobama koje su glavni širitelji informacija, i primatelji vlastitu. Taj fenomen se postiže kroz stvaranje takvog sadržaja, koja je u stanju interesa i “ulov” Primatelji informacija vašeg kreativne ideje ili privatne poruke.
Marketing sadržaj
Marka Promocija, usmjeren na stvaranje relevantnog sadržaja kako bi privukli ciljanu publiku i dalje odnose izgraditi povjerenje.
SERM (ugled u upravljanje mrežom)
SERM – ova vrsta aktivnosti, usmjerene na stvaranje i održavanje povoljnog informacija polje tvrtke ili branda na Internetu. Slika govori osnovu, koje treba provesti za izgradnju oglašavanja i marketinške aktivnosti.
reklamne kampanje
Dio marketinške strategije, koji se održava u savršenoj, Prema rezultatima ove studije,, a usmjerena je na specifične potrošačke publike. To je sustav različitih vrsta promotivnih aktivnosti, ujedinjeni zajedničkom idejom i koncept kako bi se postigla marketinške ciljeve.
pokroviteljstvo
Druga vrsta marketinške komunikacije, u vezi s PR tehnologije, djeluje sponzorstva. Njegova suština je, sponzor, sa svoje strane daje informacije ili materijalnu podršku, a zauzvrat prima oglašavanje vlastitih proizvoda ili usluga, pridonosi njihovoj popularnosti, i povećati svoj status.
Formiranje marketinškog politike
U svojoj srži,, marketing strategija je plan, prema kojoj crte gore sve aktivnosti tvrtke kako bi promovirali svoje proizvode i usluge. To ga čini moguće identificirati glavne vektora u promociji proizvoda i razviti najučinkovitiji za ovaj program. Kao dio marketinške politike su stvaranje racionalne cijene i izradi set dionica.
Izvrsni rezultati pokazuju, a takve metode brand promociju, kao sudjelovanje tvrtke u tematskim izložbama, prezentacija i specijalizirani seminari. Za održavanje i poboljšanje ugleda branda, velike tvrtke također često djeluje kao sponzor raznih manifestacija i aktivno sudjelovanje u humanitarnim događanjima.
Procjena učinkovitosti promocije
Внедрения ряда мероприятий – не гарантия того, что бизнес обязательно пойдет в рост. Обязательным условием выступает отслеживание, анализ и сравнение показателей до и после применения конкретной методики.
Оценку эффективности от продвижения производят несколькими способами.
Подвести итоги в интернете помогает статистика, позволяющая отслеживать:
- сведения о количестве просмотров страницы;
- данные о том, сколько времени проводят на страницах сайта посетители;
- информацию о доле повторных посещений;
- параметры значимых операций;
- количество отказов.
Распространенные ошибки продвижения бренда
- Отсутствие четкой стратегии
Данная ошибка одна из самых грубых, которая оборачивается тем, что потенциальная аудитория имеет неправильное представление о бренде и предлагаемых им товарах/услугах, считая его дороже, дешевле или хуже того, чем он является на самом деле.
При отсутствии стратегии немалые деньги тратятся на работу маркетинговых отделов, не связанных между собой, проведение разрозненных промоакций и рекламных активностей, преследующих кратковременные цели.
- Отсутствие обратной связи от потребителей
Никто лучше, чем сами потребители не знает, что им нужно на самом деле. stoga, не проявление должного внимания и интересу к общению с целевой аудиторией своей и конкурентов, не заинтересованность в проведении групповых дискуссий, глубинных интервью и других исследований потребителей, приводят к тому, что поставленная цель так и не будет достигнута.
- Медленная реакция на изменения
Имидж компании и занимаемое им место на рынке – величина не постоянная. Чтобы удержать и, тем более, усилить позицию бренда необходимо чутко отслеживать постоянно происходящие изменения. С каждым днем появляются новые тренды и потребительские группы. Конкуренты, еще вчера не представляющие угрозы, сегодня «отхватывают» значимые доли рынка, не уступающие вашей собственной. ukratko, реализация задуманной стратегии не отменяет необходимости быстрого реагирования на происходящие на рынке изменения.
Перечень допускаемых ошибок довольно обширен, но наиболее часто встречаемыми среди них, помимо выше перечисленных, čin:
- продвижение не бренда, а продукта или услуги
- затянувшиеся промоакции;
- излишний фокус на коммуникации;
- неправильное выстраивание отношение с агентствами.
O nama
ИНСАЙТ – рекламное агентство полного цикла, предоставляющее весь спектр услуг в сфере создания и продвижения бренда. Командная работа дизайнеров, пиарщиков, специалистов по медиапланированию, созданию аудио- и видеороликов позволяет достигать каждой поставленной цели и давать максимальную отдачу в виде увеличения целевой аудитории и стремительного роста продаж.
Для каждой фирмы, težnja za uspostavom 100% jedinstveni dizajn, brand i načini njegova promocija, Apeliram na uvid - cilj hita „jabuke”!
rezime
Promocija brenda - dug i dosadan, zahtijeva kontinuirano praćenje postignutih rezultata u svakoj fazi. Kompetentni i sveobuhvatan pristup brendiranju će omogućiti tvrtka za pružanje novih kupaca, i poslovno - razvoj i dobit.