+7 964 362-30-50
hello@adinsight.ru

vlastiti brand: kako stvoriti i uspjeti?

Svijet modernog poslovanja je nevjerojatno tvrd i zahtijevaju vlasnici i rukovoditelji tvrtki puno znanja, Snaga i energija. Kako se ne bi ispasti iz sustava i aktivno razvijati, kako bi profit i biti istinski uspješan, в последние годы начали создаваться собственные торговые марки. Što je ovo? Kakav je utjecaj na razvoj poslovanja? Je li to isplativo stvoriti brand i kako to učiniti?

vlastiti brand: Što to znači?

На сегодняшний день растет количество частных марок. tako Što je vlastiti brand? To je - brand, владеет которым розничная сеть торговли. na primjer, veliki hipermarketi. proizvodi, koji je dostupan pod takvim marke obično posto 30 jeftinije kolegama. Kvaliteta robe takvih brandova je gori od ostalih brendova. Niži troškovi, stalna prisutnost u supermarketu određenu mrežu i pristojan standard proizvoda, proizvode brandova i privući kupce.

Logo za proizvodne linije lavash LEGENDUS

Logo za proizvodne linije lavash čitanje

aspekti logo dizajn

Собственные торговые марки в России и в мире

U gotovo svakom izdanju zemlje proizvodi pod vlastitom markom. Razvoj robne marke ovisi o mnogim faktorima. A tu su i zemlje, gdje privatne etikete toliko. A tu su i, u kojoj je proces tek počeo razvijati. Ali, nesumnjivo, svake godine od vlastitih brendova postaje sve više i više.

То, koliko su potrošači na njihove vlastite robne marke, ovisno o zemlji. Oni se mogu podijeliti u segmente razvijenih zemalja i sektora u zemljama u razvoju. Prva skupina uključuje Sjedinjene Države, Evropa, Australija, Kanada; na drugi – Afrički kontinent, Azija, Южная Америка. В развитых странах собственных брендов около 15 % u cjelini, te u razvijanju ispod 10 %. Najveći broj vlastitih robnih marki u Europi (u cjelini 45 %). Страны-лидеры по количеству собственных брендов:

  • Švajcarska
  • Španija
  • Velika Britanija

veći 69 % potrošači u obzir, da uz pomoć vlastitih robnih marki, možete značajno uštedjeti novac. Продукция под собственной торговой маркой почти ничем не отличается от товаров известных брендов. Основной причиной того, da su proizvodi vlastitog branda potražnje, To je njihova niska cijena u obzir. Ona dolazi iz, что компании не тратят деньги на дорогие упаковки, oglašavanje, выпускают вещи на независимых или собственных заводах. Основными продуктами, koji kupiti brand vlastitom markom, в развитых странах являются молоко, jaja i kruh. No, razvoj odabrati privatni brend, koji proizvodi brašno i riža. Općenito, globalni trend, što se tiče 30 % Svi proizvodi su proizvedeni pod vlastitom markom.

U Rusiji, vlastite marke za relativno nova. U početku su proizvodili robu svakodnevnu uporabu, a zatim je došao u hrani. Gotovo svaki veliki trgovački lanac ima svoj vlastiti brand. Njihovi proizvodi su puno jeftiniji brand-name kolegama i prodaju se isključivo u firmovyh hipermarketima. samo 2017 godine promet robe pod vlastitom markom bio 200 milijardi. rubalja. Ako govorimo o proizvodima općenito, zatim pod privatnih marki proizvedenih u Rusiji prije 10 % sva roba.

No, stručnjaci kažu, da, iako je popularnost proizvoda vlastitih robnih marki raste svake godine, Ipak, neki proizvodi nikada neće imati potrebu za privatni oznaku. Ovaj nacionalni pića i začini, sir, alkohol, autentični slastice. U tom slučaju, potrošač će samo vjerovati pouzdanih marki i spreman je platiti novac za pravi okus.

Razvoj društva potpisati međuregionalne turističko odredište putovanja

Koje su prednosti otvorenog?

Vlastite robne marke nisu tako davno pojavio na tržištu. No, oni su se pokazale dobre strane i zauzimaju vodeću poziciju među kupcima. Što je dobrobiti vlastite robne marke?

  • Povećana lojalnost kupaca. Zbog, da mreža proizvodi svoj vlastiti brand proizvoda, postaje gotovo isključivi. To je nemoguće naći u bilo kojoj drugoj trgovini. A kupac ide u supermarket posebno definiranom mrežom za određene proizvode..
  • prihodi poticaj. Prisutnost vlastite robne marke uvijek povećava promet. Od privatnih marki proizvoda jeftinije kolegama. tako, impuls kupac traje više od nekoliko pozicija.
  • S vlastitim brandom mreže mogu provoditi različite marketinške poteze: ona nadzire kvalitetu, dizajn ambalaže, cijena, proizvodnja.
  • Komunikacija s kupcima postaje tijesno. Budući da potrošači mogu izravno pristupiti vlasnike mreže, umjesto u potrazi za marketinške odjele drugih marki na sljedećim adresama, naznačeno na ambalaži.

Za kupci robe u vlastitom markom - to, pogotovo uštede. Ovi proizvodi gotovo uvijek postaje lider u segmentu potrošača.

Kako se slike svoje vlastite marke?

Prisutnost privatnog branda uvijek ima pozitivan učinak na image mreže. Ona privlači veliki broj kupaca, To daje dojam, da trgovinskog skupine - moćan i jak. Uostalom, samo velika mreža može priuštiti proizvodnju proizvoda pod vlastitom markom. Ovaj korak je vrlo dobar učinak na mreži i suradnje s tvornicama – proizvođači. Budući da su oni zasigurno imaju narudžbe za robu. To pak dovodi do zatvaranja, proizvodna suradnja, koji ne može nego biti pozitivan.

Prisutnost vlastitog branda - vrsta pokazatelja kvalitete. Uostalom,, zbog straha od gubitka kupaca, mreža neće proizvoditi niske kvalitete proizvoda poznatih. Vjerodostojnost tih proizvoda se povećava svake godine. В России «любовь» к собственным торговым маркам пока не очень большая и многие покупатели с некоторой иронией относятся к такой продукции. Ali, nesumnjivo, stvarajući svoj vlastiti brand podiže kredibilitet s bilo koje mreže i, došao do supermarketa, većina kupaca u potrazi za proizvodima je privatna marka tržište.

Koje proizvode isplativo prodavati?

Nisu svi proizvodi će biti u potražnji, ako ih osloboditi pod vlastitom markom. Većina marketingu reći, da je najbolje učiniti u takvim marke proizvoda društvene skupine. Najčešće u prodaji smatraju tjestenina i žitarice, gazirana pića, i konzervirano povrće. Nije potrebno prodati privatnom oznakom kavu, egzotični začini, čokolada, autentični proizvodi (više, suluguni, sir). Kod nekih oprezni potrošača i kobasice, konzervirana riba i meso, slatkiši vlastitih brandova. Većina kupaca u obzir, da takvi proizvodi nisu sasvim zadovoljiti njihove potrebe.

Također, ne postoji uvijek isplativa i proizvodnja pod vlastitom markom:

  • Hrana za bebe i pelene.
  • šamponi, brtve, medicinska kozmetika
  • četkice za zube, paste.
  • naočale za sunce.
  • lijek protiv komaraca.

po pravilu, za neke proizvode kupci su spremni platiti, ali oni žele biti sigurni u kvalitetu proizvoda ili proizvoda koji se koristi samo jedan brand. stoga, ispuštanje takve robe, mreža može izgubiti profit. Budući da roba neće biti popularan.

Dizajn logotipa za trgovine Pro Comics stripova

Kako stvoriti brand?

u, kako napraviti svoj vlastiti brand, To treba vremena. Tipično, to može potrajati od šest mjeseci do godinu dana. Napravite svoje vlastite robne marke To uključuje nekoliko koraka:

  • Strategija prvo se određuje zaštitni znak. Tada je smislio ime, nacrtan logo, osmišljenog koncepta. Ponekad to uključeni posebni AGENCIJA.
  • Morate odabrati proizvod, koji će proizvesti brand. To je najprofitabilnija od žitarica, tjestenina, napici, pivo, kemikalije za domaćinstvo, papir salvete.
  • Potrebno je razviti strategiju za razvoj proizvoda. Obično su izolirani 3:
  1. proširenje marke. Naziv mreže prenosi na proizvod.
  2. Zamjena natjecatelja. proizvodi, brand koji nije toliko važno za kupce prilikom odabira, supstituirani vlastiti brend.
  3. istovarivanje. Cijena robe neznatno se smanjio u odnosu na druge.
  • Potrebno je osmisliti pakiranje i propisati tehničke uvjete proizvodnje.
  • Zatim, važno je da se u natječaj za odabir proizvođača i, koji će biti stvaranje robu.
  • Nakon toga morate kupiti sve što je potrebno za proizvodnju (sirovina i komponenti).
  • Zatim morate oglašavati proizvode, uključe u promicanje branda, logistika.

uglavnom, do vlastitog branda je zaradio puno potrebnih investicija i fondova. Sve što trebate točno izračunati, uzimajući u obzir dodatne troškove i potencijalne.

dizajn ambalaže privatnog branda

To je vrlo važno, na proizvode, koji se proizvodi pod vlastitom markom, priznat. Razvoj vlastitog branda ne mogu bez dizajn ambalaže. To nastup, posebno na početku, To je vrlo važno za potrošača. obično, Pakiranje od vlastitih brendova je jednostavan i sažet. Mora se priznati i kupac će imati jedva i pogleda u nju, razumjeti, da prije nego što je uzorak mrežnih proizvoda. Dizajn Paket uključuje nekoliko faza:

  • Prvo, morate proučiti konkurenciju pakiranje. Pokupiti nešto, da ne bih drugima, ali u isto vrijeme to ne izgleda lošije.
  • Trebaju razviti vlastitu ambalažu. najbolji, obratite specijaliziranom dizajn agencija.
  • poslije toga, bilo bi dobro objaviti probnu količinu proizvoda i započeti njegovu prodaju. Ako je stavka uspjeh - ambalaža se može staviti u masovnu proizvodnju..

Ambalaža - jedan je od glavnih komponenti uspjeha. Mnogi vlastiti brand proizvodnju proizvoda u vrlo neupadljiv, ponekad čak i primitivni, jeftini kontejneri. On igra pustoš s njima: takvi proizvodi postaju manje atraktivnim za potrošače.

Kako upravljati i razvijati brand?

u, do vlastitog branda u pravom smjeru, što je potrebno puno truda. najprije, treba jasno razmotriti strategiju branda. Ako ne, To neće imati prodaje i dobiti. zapravo, Upravljanje i razvoj vlastitih robnih marki zauzimaju cijele države marketingu, koji svakodnevno aktivno radi, da je brand bio uspjeh.

Ako ste se odlučili kako bi stekli svoj vlastiti brand, ne uzimaju sredstva za dobre marketinške agencije. Samo u ovom slučaju,, Šanse za uspjeh. Zbog velikog broja natjecatelja, to je vrlo teško ostati na brodu. danas vlastite robne marke u Rusiji Oni su postali popularni. svake godine, povjerenje potrošača raste, a ljudi se više ne boji kupiti proizvode brandova. No, kako bi, pobijediti tržište, Ponekad godine prolaze. I najvažnije načela rada bi trebao biti:

  • Visoka kvaliteta proizvoda.
  • razumnu cijenu. najbolji, ako je ispod, od konkurencije.
  • Rastućoj asortiman proizvoda, koji razvija ovisno o potrebama klijenta.
  • Stalna prisutnost vlastitih marke proizvoda u trgovačkim lancima.
  • Novik česta među robe.
  • Prisutnost proizvoda različitih skupina roba. najbolji, ako mreža će proizvoditi sve: od čarapa do kobasica.

izvrstan Primjeri vlastite robne marke Ovaj „Svaki dan” (Auchan), ARO (METRO), „Tijekom cijele godine” (ringišpil), «Billa Premium», Pametan, "Alnatura" (BILL), „365 dana” (TRAKA) i drugi.

Svi oni su vrlo popularna među potrošačima. Их продукция намного дешевле аналогов и многие покупатели целенаправленно едут именно в такие сетевые маркеты. Создать собственный бренд в последнее время становится модно и выгодно. Nije sve velike mreže još posjeduju takve raskoši. No, aktivno razvijati vlastite robne marke i njihov uspjeh je dovelo do, что количество растет. To će pomoći da bolje kvalitete proizvoda više, a cijene su još niže.

Troškovi dizajna izgleda, koncept, skicirati u St. Petersburgu i Moskvi. Stvaranje projekta u St. Petersburgu.

cijena: od 15 000p. vrijeme: od 5 dana

Primjeri našeg rada: korporativni identitet | marke | brendbuk