Gyakran előfordul,, hogy idővel a vállalati márka, következetesen és sikeresen dolgozik rajta, megszűnik teljesen rendezni útmutató. A döntés, hogy szükség van, hogy végezzen egy sor változás fokozatosan érlelődik, és ott jön egy pillanat aktivizmus. A részleges vagy radikális változások a cég, és ösztönözheti a megjelenése a versenytárs hasonló nevű, logo, színek tervezés, vagy a vágy, hogy bővítse / módosítani a célközönség, változtatni a termékskála…
Mi az a re-branding a cég?
Ребрендинг – активная маркетинговая стратегия, amely magában foglalja egy sor olyan intézkedést, megváltoztatását célzó márka. Ez lehet teljes vagy csak az egyes összetevők: szlogen, weboldal, logo, név, külső design. A névváltás korrekciójával jár az értékrend, annak elhelyezése a piacon, és így a megítélése a márka a célközönség.
Ha módosítani fogyasztói márkaasszociációk különböző adatátviteli forrásokból. Attól függően, hogy milyen típusú terméket: hallási, szóbeli, vizuális, tapintható…
Miért költene márkaváltás?
hogyan kell érteni, hogy szüksége van re-branding?
A névváltás jár súlyos pénzügyi befektetések, ahol a várt eredmény nem lehet, ez is lehet negatív. Ezért, végrehajtás előtt biztosítania kell,, hogy valóban szükségünk van re-branding.
Mikor kell tennie re-branding?
A fő oka az, hogy újra kell branding közé:
- A gazdasági helyzet az országban
A pénzügyi válság drámaian csökkenti a sürgősség és a szükséges márka, mely egy tekintélyes és drága termékek. Az illetékes márkaváltás segít átirányítani a cég és a termékek különböző hallgatóság, szerényebb anyagi.
- Módosítás / bővítése a célközönség
például, gyártó, kiderülhet termékek, orientált hallgatók, márkaváltás értelme, ha azt tervezi, hogy nagyobb közönségére: nem csak a diákok, hanem középiskolás diákok, és a fiatal szakemberek.
- Körének bővítése, illetve a változás
A márka kapcsolódó termékek által kibocsátott, és a kínált szolgáltatások. Ha a tartomány kitágul – márkaváltás van szükség, különben a cég továbbra is társul kizárólag az eredeti gyártott termékek.
- A kialakult egy erős versenytársat
Az érkezés a versenytárs piaci, amelynek népszerűsége gyorsan növekszik, és egyre a figyelmet a célközönség, szintén támogatja az oka a márkaváltás. Átfogó marketing intézkedések, megerősítése érdekében márka pozícióját, legalább saját ügyfelei, és védi a vállalat piaci veszteségek és a további csődök.
- eladások csökkenése
Az esés értékesítés, látható ok nélkül, jelezhet gyengülése és a veszteség jelentősége a márka. Ebben a helyzetben helyesen márkaváltás megvan a lehetőség, hogy segítsen a cég visszasegítsék.
típusú márkaváltás
Hogyan készítsünk egy re-branding nagyságától függ a tervezett változtatások. A frissítések kapcsolódnak bizonyos elemeit a vállalati identitás: név, szlogen, logo, weboldal, színek, különálló termék, és hatással vannak az attribútumok.
Szakaszai márkaváltás
Hogyan, hogy újra márka a vállalat hozzáértő?
Ez a folyamat hasonlít a tenyésztés a piac egy márka “a semmiből”. Itt kutatásra van szükség az azonos tételek: célközönség meghatározása, alkotó legfontosabb tulajdonságai a termék, ahol azt tervezi, hogy a hangsúlyt, verseny értékelése.
A névváltás. Az első lépések?
- márka Audit
Egy alapos tanulmányt a meglévő problémák, azonosítása erősségek és gyengeségek, Értékelés masshatabnosti tervezett változtatások.
- Könyvvizsgáló és feldolgozása márka platform
A platform egy világos szabályrendszer, amely szerint van egy márka.
Ellenőrzési feldolgozás és magában foglalja az ilyen blokkok:
- versenyképes környezet elemzése;
- CA pontos meghatározását;
- feltárva az egyediségét a márka;
- elemzése a meglévő politikák a termék használata és opt a tényleges;
- niche meghatározás, veszi márka;
- a létesítmény alapelvek kommunikációs stratégia.
Az eredmény ebben a szakaszban jár a feladatmeghatározás, ami pontosan az adott irányba, ahol a márka fejlesztése fog bekövetkezni a jövőben.
- Fejlesztése a vizuális eleme a márka
A munka a módosításokat a vállalati identitás attribútumok, összeállított alapján az előző szakaszban TK.
Nincsenek szigorú szabályok, vonatkozó skála a változásokat: néha csak néhány vonással, más esetekben a globális perabotka. Minden attól függ, hogy a márka értékelést kapott a jelen versenyképes környezet.
- A kommunikációs stratégia
E stratégia - milyen módon lehet a jelentéseket, mielőtt a végső vevőnek az eredmények a márka változások, és a formáció a hosszú távú kommunikációs szabályokat a célközönség.
Szükséges lépéseket a:
- Hozzászólások készítmény a broadcast közönség;
- fejlesztése kreatív média- és PR stratégiák;
- meghatározása a leghatékonyabb eszközök a;
- elkészítése hosszú távú ütemezése a különböző tevékenységek, amelynek célja a márka.
változtatások végrehajtását
Főbb céljai ebben a fázisban:
- Teljes körűen tájékoztatni jelenlegi állapotában az elvek a márka.
- csere dokumentumok, kültéri reklámhordozó, aways…
kockázatok márkaváltás
A fő kockázat re-branding a cég lehet a pénzt, időt és erőforrást anélkül, hogy elérné a kívánt eredmény.
gyakori hibák, Kerülendő
- Nem marketing stratégia, Az egyértelműség hiánya a küldetését és céljait a cég.
- Elégtelen szintű felelősséget a marketing kutatás, nem fordítanak kellő figyelmet az ügyfelek reakciója a teszt és üzletrészek értékesítése, vagy annak hiánya.
- Vector befektetés alapok felújítását célzó, a márka, míg van megtakarítás a belső szerkezetét és mechanizmusok (tréningek és workshopok alkalmazottak).
- Hiányában a kulcs a márka értékeit.
- Hibás végrehajtják a frissített márka, rosszul kigondolt program elindítását a márka vagy a programterv.
Mennyibe kerül a névváltás a cég?
Az ára re-branding nagy mértékben függ az erőforrások, Az Ügynökség rendelkezésére. így, ha tulajdonosa a saját technológia és folyamatosan fejleszti, ez érinti a szolgáltatások ára.
Kapott egy végrehajtásáról szóló javaslat a re-branding a „olcsó” útján:
- ügynökségek, kínál az ügyfeleknek a gyors és olcsó megoldást sablon, de ebben az esetben hivatkozhat az egyediség és a versenyelőny nem szükséges;
- Egy fiatal, növekvő szervezet, készen arra, hogy a dömping annak érdekében, hogy vonzzák a vásárlók. De ahhoz, hogy megbirkózzon a hatalmas feladat, a re-branding a nagyvállalatok, kezdő ügynökség nagyon nehéz lesz.
A névváltás a cég. példák
- legjobb márkaváltás
Inspiráló példa szemlélteti a sikeres névváltás koreai gyártó art Goldstar. az 1995 év, közel 40 Évfordulóján az alapító, menedzsment dönt, hogy a vállalkozás egy új szintre. A világ márka az LG Electronics, akinek logo egyre nemzetközileg elismert és megfejtette, mint „Az élet jó”.
- legrosszabb márkaváltás
az 1997 év, marketingesek a British Airways, számolás, hogy a brit kevesebb, mint 50% A teljes ügyfélszám, úgy dönt, hogy változtassa meg a helymeghatározás a brit a globális. Erre a célra a név rövidült BA. Hátsó repülőgép festett szerint a kulturális hagyományok, az ország, ahol ő végzi a járatot.
A kreatív ötlet nem volt indokolt, és ezen keresztül 4 év, márka visszatér a régi verzió.
következtetés
Az első szabály a sikeres re-branding - által támogatott tények bizalmat annak szükségességét. Végtére is, a promóciós és bővítése a cég is nagyon jól tud nélküle.
Az ára kiadványtervezés, koncepció, vázlatot Szentpéterváron és Moszkvában. Projekt létrehozása Szentpéterváron.
Ár: tól től 20 000o. Term: tól től 5 napok
Munkánk: forma stílus | branding | brendbuk