Társaság vagy vállalat, a döntéshozatalban, Úgy néz az egyik fő kérdés: „Hogyan jön ki egy márkanév?». A nevet a társaság vagy a termék egy nagy szerepet a TM fejlesztési folyamatokban, vagy az egész társaság. így, beszéljünk részletesebben a gondolatok a márkanév és a kiválasztási márkanév
Előadás az elnevezési
Elnevezési - megalakult a nevek a vállalati, márka, Olyan termékek vagy szolgáltatások.
A fő feladat megnevezése - kialakulhatna egy egyedi nevet, ami növelheti a tudatosság szintje és visszahívás áruk, gyors végrehajtását, számának növelése az ügyfelek és erősíti a márka pozícióját a piacon.
A névválasztás nem mindig TM spontán folyamat. vannak olyan szakértők, szentelt a tanulmány ezen része a cég TM, hogy használja a szükséges elméletet, annak érdekében, hogy hozzon létre egy igazán egyedi nevet a cég vagy termék.
Finomított név fog hozzájárulni diadalát győztes, felismerése és garantálja a jogi védelem, kialakulását érzelmi kapcsolatot a leendő ügyfelek.
hogyan Nevet kell adni a? A sikeres előmozdítása kell végrehajtania az alábbi műveleteket:
- otrazhatvoploscheniyaiisklyuchitelnosttovara;
- prytyahyvatynteresveroyatnohopokupatelyaktovaruysozdavatpolozhytelnoeэmotsyonalnoeotnoshenyekbrendu;
- könnyen memorizálás és a beszéd;
- formirovaniezapominayuschihsyaassotsiatsy;
- vyrabatyvatavtoritetsostoronypotrebiteleyikompanonov.
hogyan gondolni egy nevet a márka? Itt az eljárás fázisban:
- Izucheniebuduschihpotrebiteley. Raskrytievazhneyshihpreferentsiyipotrebzakazchikov, opisanievazhneyshihdostoinstvpokupatelyaiargumentirovanieihpostupkov.
- Formirovanieperechnyaimenfirm riválisok, chtodastponimanie, kakieulovkivprotsesseobrazovaniyanazvaniyaTMprimeniliopponenty.
- VyrabatyvaniepretenziykimeniTM. Prirabotenadneйmingomuchitыvaйte, chtonazvanieobyazanonetolkozvuchatibytkrasivym, noitolkovym, EMKIM, obyazanozapominatsyaslegkostyu, átlátszó, porozhdattolkopolozhitelnyeemotsiiiassotsiatsii, és, pont, kizárólagos, megismételhetetlen.
- Obrazovanievsevozmozhnyhvariantovnazvaniyblagodaryavazhneyshimsposobamneyminga.
- VyboriproverkanailuchshihmodifikatsiyimenTM.
- RegistratsiyaTM.
A legnépszerűbb módszer, hogyan válasszuk ki a nevet a márka
№1 – Az alapító neve
Незамысловатый приём именовать компанию – человеческое имя. По этой формуле созданы следующие компании: шоколадка «Аленка», журнал «Максим» и др. Одновременно с этим можно использовать и фамилию. В частых случаях, названием компании становится не любая фамилия, а конкретно создателя фирмы. Például,, крупное предприятие, занимающееся производством автомобилей «Ford», пиво «Бочкарев», водка «Smirnoff».
№2 – Аналогия
Наименования, производимые от имен цветов, деревьев, птиц, созвездий, небесных тел, Nevei hírességeket karakter az animációs filmek – puma, red Bull, más.
№3 – kombináció szavak
Hagyta, mindenféle üzleti szavak, elszigetelt részén, lehetőség van arra, hogy adjunk teljesen új szavakat, amely alkalmas lehet tökéletesen ide TM: a nevét a világhírű márka Adidas van kialakítva oly módon: Íme az alapító és alkotója – Adolf Dassler, de a barátai hívják Adi (Adi Das).
№4 - betűrím
Márkás alapul ritmikus ismétlései mássalhangzók megegyeznek. például, alkoholmentes szénsavas üdítőital «Coca-Cola», frissítő édesség «Tic-Tac».
№5 - betűszó / csökkentés
betűszó – egyfajta rövidítés, amely képződik az első betű a szavak vagy részecskéket, olvasni, mint egy teljes szót, ahelyett, egyenként bukvochki.
Ez a módszer nagy, ha nem adja fel a hosszú neveket. Ezért a legjobb módja, hogy használja rövidítések szavak. Ugyanakkor, nem törik az ügyfél interakció a társaság. Egy jó példa: IKEA (Ingvar Kamprad Elmtaryd Agunnaryd).
№6 - Metonimija
Эксплуатация приемов от общего к частичному и обратно, így például a, Burgerking - „a király hamburgert”. Említett vételi működik a visszavezető vezetékben, mondjuk, empire stílusú. Név Starbucks is használja ezt a módszert. Kedvenc munka volt a fő alapító üzletek munka Herman Melville “Moby Dick”. És a főszereplő Starbuck szeretett élénkítő ital. Вот откуда кофейни унаследовали наименование, dicsőítette őket, hogy ne csak az USA-ban, de külföldön is.
№7 - hangutánzó
A szavak használata a nevüket, amely közvetíteni bizonyos tulajdonságai a termék. például, Schwepps - védjegy italok.
№8 - titok jelentés
A név tartalmazhat értékét lappangó. Márkanevek néha érthetetlen ügyfelek, но любопытства ради некоторые могут начать поиски подтекста данных наименований. például, nagyon kevés van egy ötlete, hogy NIVEA Latin – “hófehér”.
№9 - kötetlen a árucikk a szó
Valósítsa, hogy nem szigorú sorrendben a cég nevét közvetlenül kombinált tevékenysége. Végtére is, lehetőség van arra, hogy nevét minden gesheft, nem kapcsolódik a vállalat munkáját, röviden. Néha ismételt problémamegoldás alapján a stimuláció kreatív tevékenység nincs hatása, és megalakult a nevet a vállalat és az is marad befejezetlen.
Nem kell órákat tölteni és napok szakadék a találmány elemzi TM. Elég körülnézni egyáltalán, amely magában foglalja minket: emberek, tárgyak, növények, természet.
Például,, Vályogtégla – nevében a folyó, MANGO - gyümölcs.
№10 - kivágás az egyes alkatrészek szavak
Opció űrlap neve vágás néhány szótag, vagy valami a részecskék a szavak. Kiváló példa, ha a név így létrehozott, majd SiscoSystems. név alapján, köszönhetően a nevét a híres San Francisco.
felügyelet a kiválasztásakor a márkanév
- IspolzovatvnaimenovaniiTMinitsialy, nevek, familiivladeteley.
Sokan szeretnék, hogy dicsőítsék a nevét a neve a társaság vagy társaságok. Azonban ez a lehetőség alkalmas azok számára,, aki már rendelkezik egy személyes márka, aki ismert, mint a szakmai területen, vagy az örökös a dinasztia egy bizonyos területen.
- Doveryattolkolichnomukrugozoru
Hihetetlenül veszélyes hibát, számaként minden tudásunk sokkal kevésbé, mint a mennyisége a meglévő információk köre. sok gondolat, hogy a szó pozitív hatással van, Ez nem rejtett jelentések és a szleng jelentését? szuper, viszont, alaposan megvizsgálni a keresőprogramok, ez igaz.
Gyakran előfordul, hogy sok ember nem gondol, hogy, melynek következtében egyes intézkedések az illegális. Amikor kiválasztunk egy nevet a pillanatban van egy márka, magánál minden felelősséget az eredményt, és ennek következtében ez a választás.
- elcsábít, chtovseoboydetsyaipolagatsyanaprorehivzakonah
Gyakran nem vagyunk kenve, hogy néhány tetteink illegális. Felvette a márkanév már meglévő márka, magánál a teljes felelősséget az eredménye ez a választás.
- Netyasnovidimogopozitsionirovaniya, osoznaniyalichnogotovaraibuduschihklientov.
- Imitirovatznamenityebrendy
- Ispolzovatklisheishtampy
Ezek a hibák, a szerencse, már csak néhány alkalommal, de ez nem történt. A vállalkozók nem mindig veszik észre, hogy nevet kell könnyen olvasható a célközönség.
Hogyan ellenőrizhető, hogy a márkanév elfoglalt
- Poischitevpoiskovikah. Estveroyatnostotyskatkompaniyusanalogichnymnazvaniemietoyavlyaetsyaosnovaniemsereznozadumatsya.
- VymozhetebezcheylibopomoschivypolnitpredvaritelnyypoiskvbazetorgovyhmaroksovershennobezvozmezdnonasayteUkrpatenta.
viszont: A név csak akkor jelenik meg jegyezték, Alkalmazások nem lesz látható.
- Поискатьпатентныеагентства. Данныефирмыпредназначеныдлярешенияпроблемсинтеллектуальнойсобственностью.
bejegyzés
Regisztráció új védjegy tenni, annak érdekében, hogy megóvja a felesleges használata más személy. Elkészítése után történik benyújtása szükséges dokumentumokat Ukrpatent. Tipikus TM regisztrációs tart 1-1 és fél éves, de ha azt szeretnénk, gyorsabb, közötti időszakra a fordulat 4 hogy 9 hónap. Befejezése után a regisztrációs eljárást, a tulajdonos kap egy „Certificate of védjegy”, bevásárlás jel maga kerül be a nemzeti nyilvántartásba.
A következtetés a fenti következő: egy fantázianév a márka kell:
- egyenes;
- proiznositsyadolzhnolegko;
- predelnovnyatnymdlyaklientov;
- fényes, figyelemre méltó.