Annak érdekében, hogy bármilyen üzleti, tervezés, termelés és támogatása a termék a monetáris nyereség. Attól függően, hogy a vállalati célok, által meghatározott márka, formált marketing misszió. Mindegyikük két fő csoportra:
- obscherynochnye, amelyek meghatározzák a piaci részesedés a vállalat célja, hogy mester;
- igazi forgalomképességre – érték, mért pontos mennyiségi szempontból az áru / szolgáltatás és a frekvencia a fogyasztás.
A fő végrehajtási eszközök a reklám és a PR.
Mi PR?
PR (meghatározás): a szó szerinti fordítás angol - PR. Ez a kifejezés azt jelenti, kommunikatív tevékenység, amelynek célja a hatékony és hosszú távú kapcsolat a vállalat és a társadalom érdekében az üzleti problémák megoldására. A fő hangsúly a PR is szolgál, hogy létrehozni és fenntartani kapcsolatokat hasznos célcsoportok (befektetőknek, média), közvélemény és az illetékes válaszáról.
Mi a különbség, a PR reklám
ellentétben a reklám, PR nem elősegítése céljából egy adott termék révén a különböző marketing eszközök, és a márkaismertség növelése, szakértői értékelést a vállalat, amely tájékoztatja a médiát a különleges célcsoportok tevékenységek.
A második különbség PR reklám: A reklám a termék / szolgáltatás meg kell fizetni, de nincs PR. Abban az esetben, fizetett PR korszerű, magas színvonalú, érdekes tartalmat, amely eloszlik források média, odavonzhatja potenciális vásárlók a márka.
belüli PR
Belső vagy intra rendszer magában PR, amelynek célja, hogy támogassa és pozitív képet a vállalaton belül. Ezt a célt elérni, hogy a bizalom munkatársai között kommunikáció, válás beosztott viszony vezetésével, beszámol személyzet információt a misszió és értékek a vállalat, növelve a motiváció a munka.
Az érték belüli írástudó PR nehéz lenne túlbecsülni, mivel aktív részvétele nélkül a munkavállalók tájékoztatását külső célcsoportok üzleti levelezés, telefonbeszélgetések, üléseken, stb, PR specialista munka lesz kevés hatékony.
Ki a PR-menedzser és mik a funkciói
Állás PR szakember célja, hogy létrehozzon egy pozitív képet és hibátlan hírnevét, termék vagy szolgáltatás. magasan képzett szakember kell rendelkezniük tudás különböző tudományterületeken (szociológia, pszichológia, újságírás, értékesítés), és készüljön fel az állandó innovatív megoldások keresésében, és szükség esetén, és egy pillanatnyi változását taktika.
PR -menedzher jelentéseket közvetlenül a cég vezetője, és független a marketing osztály.
Fő funkciói a:
- meghatározása vektor PR tevékenység;
- fejlesztése és szervezése PR kampányok;
- rajz jelenti becslések, végrehajtásához szükséges tervezett PR programot;
- Az előrejelzés hatékonysági intézkedések;
- kialakulását és támogatja a pozitív képet a cég;
- értékelését márka hírnevét és a tudatosság az útmutató.
- létrehozása tevékenység üzenete, politika, termékek, Company személyi és felhívják a figyelmet a lakosság körében erről.
Ki és miért van szükség egy PR?
tényleg, PR nem kell minden vállalat, de csak azok, amelynek célja - a hosszú távú tevékenységek. Ami fontos, az nem a skála a szervezet, és elkötelezettségét, hogy fektessenek, erőforrások és idő egy alapos folyamat kapcsolatok normalizálását a nyilvánosság.
PR - a rossz eszköz, ami jár azonnali profit, Csak ritka esetekben ez adhat gyors hatás. Fő feladata -, hogy kapcsolatokat építsenek a bizalom.
például, ha a válság, A cég kénytelen csökkenteni a beszállítók száma, akkor természetes, hogy számíthat a, hogy megtartja kapcsolatokat azokkal, kinek nagyobb bizalmat. És ez megköveteli a hosszú távú és stabil kommunikációs.
Szükségem van a PR kisvállalkozások?
Ha beszélünk a PR cég, „A kisvállalkozások” ágazatába tartozó, Itt megvannak a maga sajátosságai. A nagy kérdés: milyen formátumban kell építeni a kommunikáció, hogy miként lehet minimalizálni a költségeket és intelligensen osztja álló Kisebbségi információ alkalommal?
Ha beszélünk a költségek, érdemes figyelembe venni annak szükségességét, hogy vonzzák a PR szakember és fizetési tett szolgálataiért. A fej a kisvállalkozások is alig ismerik a pontos részletek PR menedzser és tudja követni a hatékonyságát tevékenysége. ezért, ebben a helyzetben, akkor van értelme, hogy igénybe a segítségével egy speciális PR ügynökség. Célja egy tevékenységek minimumát, Ez segít a készítményben a kívánt képet a cég, határozza meg a vonatkozó kommunikációs csatornák, költségeinek csökkentésére reklám és a SEO-promóciós honlapon.
Hogyan PR munkája érinti a vállalat?
először is, kell érteni, hogy a kulcs a sikeres elősegítésére a vállalat és a növekvő értékesítési, végzi szinkron működésének PR szakemberek és alkalmazottak. Az első feladat - különösen felemelő kép ügyfeleik, előmozdítása a márka / termék / szolgáltatás. Az ő munkája kedvező feltételek megteremtése értékesítés, PR erősíti az érdeklődés a cég termékei, a kereslet, így trend termék vagy szolgáltatás. Azonban még egy tökéletes végrehajtása során a munka egy részét, ha az értékesítés képletesen szólva, nem válaszolt, Ez nem teljesítette feladatát, Az árbevétel-növekedés nem fog megtörténni, annak ellenére, hogy a PR szakemberek kedvező feltételek erre.
PR eszközök
A leghatékonyabb PR eszköz, amely elvezethet a garantált kívánt eredményt szószólója:
- Részvétel a különböző tematikus kiállítások, ülések, beszéde a fórum, stb. gyakorlatilag 100% látogatói ilyen események a célközönség. Ez az eszköz lehetővé teszi, hogy a minimális időt, hogy új ügyfeleket szerezni, és alakítják ki a kívánt képet a cég.
- online média – messze a leginkább hozzáférhető információforrás, nagyon népszerű a legtöbb ember, Ez teszi er ideális platform reklám. Annak érdekében, hogy vonzza a célközönség rendszeresen közzétesz érdekes cikkek, hírek, anyagok, kibocsátások.
- internetes blogok, social Networking, fórumok. Az előnye, hogy ez az eszköz - a személyes kapcsolat az ügyfelekkel, finom és diszkrét megközelítése. Ha ügyesen megközelíteni a kezelése a lapok a szociális hálózatok, akkor lehet nem csak az új ügyfeleket, hanem hozzon létre egy aktív közösség, függetlenül vonzza a célközönséget.
- az ügyfelek, érdekeivel kapcsolatos célcsoportok, nagyobb bizalom információk, helyezni a papír sajtó. ezért, hatékonyságának növelése annak PR-kampány értelme használni papír és szaksajtó, és hogy a szállás a több minőségi kiadványok.
- Teljesítmény az ügyfeleik számára a PR-tevékenység is jó eredményeket ad. Beszélünk különböző előadások, kiállítások, szabadság az ügyfelek és családjaik.
Szakaszai PR kampányok
Key munkafázisokat, megteremtését célzó hatékony kommunikáció a nyilvánosság, vannak:
- azonosítása a célközönség;
- A fogyasztói készségét szint meghatározása;
- megértése a várható válasz CA;
- utalva létre a közép-ázsiai;
- tervezés marketing kommunikáció komplex (MK) szervezetek;
- költségvetésbe tervezett tevékenységek;
- végrehajtás MK;
- Elemzés visszajelzést CA;
- A beállítások elvégzése.
Példák kiváló PR
Modell hatásos stratégia PR kampány, végzett 2007 a márka Oral-B, Procter&Szerencsejáték. Ennek célja az volt, hogy tájékoztatja a médiát a megjelenése innovatív fogkefe Oral-B Vitality. A kampány negyven újságírók tekintélyes fényes magazinok küldtek: Az eredeti sajtóközlemény és édes ajándékot - egy sor finomságok, káros fogzománc, és Fogkefe Oral-B Vitality. PR-üzenet az esemény volt, mutatni: akkor nem adja fel kedvenc finomságok és továbbra is fenntartják a csillogó fehér mosoly. Creative lépés volt nyilvánvaló, az újságírók és a média már jelentést tett közzé egy új termék a vállalat.
Tovább lenyűgöző példája – PR kampány márka Adidas. PR márka szakértők megállapították,, hogy kell lógni üres fehér óriásplakát, amely megmutatja ki a szerény méretű Adidas logó. Mindenki képes lesz felhívni minden a táblák, bármi, ezzel is kifejezve a látás, gondolatok, javaslatok, fantázia. Ez a művelet véget ért a, hogy óriásplakátok kerültek áttetsző fényes kontúrok. A kimenet kap egy egyedi egyéni reklám-és PR, teljes megjelenítéséhez a természet a trendi fiatalok márka.
következtetés
Teljes PR tevékenység - a kiváltsága cégek, kiépítését célzó hosszú távú kapcsolatokat a nyilvánosság, és annak hatékonysága közvetlenül érinti a közvetlen érintkezést a cég és a PR szakember.
Az ára kiadványtervezés, koncepció, vázlatot Szentpéterváron és Moszkvában. Projekt létrehozása Szentpéterváron.
Ár: tól től 20 000o. Term: tól től 5 napok
Munkánk: forma stílus | branding | brendbuk | oldalak | logo és arculattervezés | alkotó