Реалии современного рынка таковы, что в абсолютно любой сфере деятельности присутствуют конкурирующие компании, которые представляют невероятный ассортимент предлагаемых товаров и услуг. Сложившаяся ситуация вынуждает каждого из участников рынка бороться за «место под солнцем» или, иначе говоря, за каждого покупателя.
Перед совершением крупной покупки, потенциальные клиенты обращают внимание не только саму товарную позицию и ее характеристики, но и на торговую марку, которой она была выпущена.
márka támogatása
Первоочередной задачей любой компании, решившей занять прочные позиции в выбранной нише должно стать продвижение бренда. При этом важно понимать, что истинная цель проведения комплекса маркетинговых мероприятий – не погоня за мгновенным “скачком” продаж, а создание узнаваемой торговой марки, со свойственными ей уникальными качествами, положительным имиджем не только у целевой аудитории, но и у общества в целом.
В чем же заключается суть бренда и брендинга?
Для ясности стоит обозначить разницу между двумя ключевыми понятиями – «брендом» и «брендингом».
Бренд – грамотно сформированный образ торговой марки в результате комплексного продвижения.
Брендинг – непосредственно процесс, включающий в себя формирование бренда и его раскрутку.
Цели продвижения бренда
Грамотно построенный брендинг способен эффективно решить ряд важных задач:
- усилить узнаваемость компании;
- создать ее положительную репутацию;
- привлечь новых клиентов и расширить имеющуюся аудиторию;
- повысить лояльность и заинтересованность потенциальных покупателей.
Конечная цель проводимых в рамках брендинга мероприятий – увеличение продаж. Важна четкая формулировка конкретных показателей, которые должны быть достигнуты по окончанию процесса продвижения бренда.
Этапы продвижения бренда
Процесс выведения на рынок нового бренда и его дальнейшего продвижения, представляет собой обширную программу, которая состоит из этапов, внедряемых в определенной последовательности. Успешное достижение конечной цели – результат грамотного проведения каждого из них.
Планирование
На этом этапе специалисты проводят различные исследования и собирают разноплановые сведения, которые выступят в качестве базы для дальнейших мероприятий. На этапе планирования также производится оценка торговой марки, ее особенностей и преимуществ, а также анализ конкурентов.
В рамках планирования производится и постановка целевых задач. В качестве основы выступают данные, полученные в процессе проведения исследований.
Стратегия продвижения бренда
Разработка стратегии продвижения бренда – процесс, során, amelynek meghatározása számos paraméter az érdeklődés: piac és a potenciális ügyfelek, amelyen középpontjában, valamint a jelenlegi fejlődési szakaszában a márka.
költségvetés
A lépésben meghatározzuk a szükséges költségvetési, каждый из пунктов ранее составленного плана поддается индивидуальному рассмотрению. Специалисты проводят детальные расчеты, becsléseket, és továbbra is a további hatékony tervezés, Ezután kidolgozott stratégiára észre.
A választás a hatékony eszközök
A „márka promóciós eszközök” kifejezés a különböző marketing technikák, amelyek magukban foglalják az Szolgáltató Központ, szakmailag díszített, hogy hosszú távú és kölcsönösen előnyös kapcsolatokat befektetők.
hatékonyság értékelését
Ez a lépés a végső. Ez magában foglalja össze és hatékonyságának értékelésére minden korábbi esemény, és meghatározzuk a minőségi szint és céljainak megvalósításához.
Csatornák márka támogatása az interneten
A legfontosabb, hogy a sikeres végrehajtását az egyes főbb pontjait branding folyamat a fokozatos bevezetés. Ma már egészen más kiviteli alakjai módszerek fogant, de a legtöbb mai progresszív vállalatok által vezérelt digitális-branding.
SEO marketing
Search Engine Optimization az egyik leghatékonyabb eszközök a, amelynek célja alkalmazások – megkötése a webhely a legjobb pozíciókat a keresőkben kulcsszavak. При успешном исходе сайт займет одну из строк в ТОП-10, что значительно повысит престиж фирмы и усилит приток новых посетителей.
В отличие от банерной и контекстной рекламы, SEO маркетинг позволяет увеличить количество уникальных посетителей сайта при относительно небольших финансовых вложениях.
Контекстная реклама
Продвижение бренда в интернете с использованием контекстной рекламы имеет один неоспоримый плюс, который заключается в максимальной ориентированности на свою целевую аудиторию и шансе повысить узнаваемость ТМ за короткий срок.
Медийная реклама
Речь идет об аудио- и видеоматериалах, графических/интерактивных баннерах, которые можно успешно размещать на различных веб-ресурсах.
SMM
SMM – невероятно популярный инструмент, грамотное использование которого помогает осуществить эффективное продвижение бренда. Фирмы разного рода деятельности создают аккаунты в социальных сетях, организовывают тематические сообщества, группы и форумы. Контекст страницы заполняется имеющими интерес для пользователя текстовыми, fénykép- и видеоматериалами.
Вирусный маркетинг
Данным термином называют распространение сообщений рекламного характера в прогрессии, близкой к геометрической. Причем основными распространителями информации выступают не заинтересованные лица, а сами ее получатели. Подобный феномен достигается благодаря созданию такого содержания, которое способно заинтересовать и “зацепить” получателей информации своей креативной идеей или доверительностью послания.
Контент маркетинг
Инструмент продвижения бренда, направленный на создание релевантного контента с целью привлечения целевой аудитории и дальнейшего построения доверительных взаимоотношений.
SERM (управление репутацией в сети)
SERM – это вид деятельности, направленной на создание и поддержку благоприятного информационного поля фирмы или торговой марки в Интернете. Имидж выступает базисом, amelyet el kell végezni, hogy létrejöjjön a reklám és a marketing tevékenység.
Reklámkampány
Része a marketing stratégia, ami tartott tökéletes, eredményei szerint a tanulmány,, és célja, hogy a speciális fogyasztói közönség. Ez egy olyan rendszer különféle promóciós tevékenységek, egyesült egy közös ötlet és a koncepció megvalósítása marketing célok.
szponzorálás
Egy másik típusú marketing kommunikáció, kapcsolódó PR technológiák, cselekszik szponzorálás. Ennek lényege,, что спонсор со своей стороны оказывает информационную либо материальную поддержку, а взамен получает рекламу собственных товаров или услуг, способствующую их популяризации, и повышением своего статуса.
Формирование маркетинговой политики
По своей сути, маркетинговая политика является планом, согласно которому выстраивается вся деятельность компании по продвижению своих товаров и услуг. Именно она позволяет определить главные векторы в продвижении продуктов и разработать наиболее эффективные для этого программы. Ennek része a marketing politika tette a teremtés egy racionális árak és elkészítése egy sor részvények.
A kiváló eredmények azt mutatják, ezek a módszerek a márka támogatása, a cég részvételét tematikus kiállítások, előadások és szemináriumok szakosodott. Fenntartása és fokozza a márka hírnevét, nagyvállalatok is gyakran működik szponzor a különböző események és aktívan részt vesznek jótékonysági rendezvényeken.
Hatékonyságának értékelése promóció
A bevezetése egy sor esemény - nem garancia, hogy az üzleti szükségszerűen bemegy a növekedés. Feltétel teljesít követés, Elemzése és összehasonlítása paraméterek alkalmazása előtt és után egy adott technika.
Hatékonyságának értékelése a promóciós termelt többféleképpen.
Vegyük számba, az internet segít statisztika, hogy pályája:
- információt a oldalletöltések száma;
- bizonyíték, mennyi időt töltenek a látogatók;
- információt a visszatérő látogatók százalékáról;
- paraméterek vonatkozó műveletek;
- a meghibásodások száma.
Gyakori hibák a márka támogatása
- A nem egyértelmű stratégia
Ez a hiba az egyik legnehezebb, amellyel az, hogy a potenciális közönség egy tévhit a márka és a termékek / szolgáltatások a számukra felajánlott, tekintve, hogy drágább, olcsóbb vagy rosszabb, mi ez valójában.
Ennek hiányában a stratégia sok pénzt költött a munka marketing részlegek, össze nem függő, gazdaság eltérő promóciók és reklám tevékenység, folytat a rövid távú célok.
- Hiányzik a visszajelzést a fogyasztók
senki sem jobb, mint maguk a fogyasztók nem tudják,, amit valójában szüksége. ezért, Nem megnyilvánulása megfelelő figyelem és érdeklődés kommunikálni a célközönség és a versenytársak, nem érdeke a gazdaság csoportos beszélgetések, mélyinterjúk és más fogyasztói kutatás, vezet, hogy a cél nem érte el.
- Lassú változásokra reagálva
a vállalat imázsát, és helyet foglal el a piacon - nem állandó. Megtartani és, még inkább, erősíti a pozícióját a márka körültekintéssel folyamatosan figyeljék a változásokat. Minden nap vannak új trendek és a fogyasztói csoportok. versenytársak, tegnap nem veszélyezteti, ma „dobott ki” jelentős piaci részesedéssel, nem rosszabb, mint a saját. röviden, az előirányzott stratégiák nem teszi semmissé a szükség gyors reagálást a piaci fejlemények.
A listát a hibák kiterjedt, de a leggyakoribb közülük, Amellett, hogy a fenti, törvény:
- Nem márka támogatása, egy termék vagy szolgáltatás
- elhúzódó akciók;
- erőteljesen a kommunikáció;
- helytelen kapcsolatépítés ügynökségek.
Rólunk
Statisztika - full service reklámügynökség, nyújt teljes körű szolgáltatást területén a létrehozása és előmozdítása a márka. Csapatmunka tervezők, PR, szakértők médiatervezés, audió-- videókat, és lehetővé teszi, hogy elérje minden célt, és a legtöbbet hozza ki a növekedés a célközönség és a gyors növekedés az értékesítés.
Minden cég, törekvés a létesítmény egy 100% egyedi design, márka és módjait annak népszerűsítését, fellebbezést a Statisztika - amelynek célja a hit „az alma”!
összefoglalás
Előmozdítása a márka - egy hosszú és fárasztó, folyamatosan figyelemmel kísérik az elért eredmények minden szakaszában. Kompetens és átfogó megközelítés branding lehetővé teszi a cég, hogy az új ügyfelek, és üzleti - fejlesztési és profit.