Զարգացումը անվանակոչության մի բարդ գործընթաց է, որը բաղկացած է մի շարք փուլերի, որոնցից յուրաքանչյուրը պահանջում է առավելագույն կոնցենտրացիան եւ փոխըմբռնում. որ, որքան լավ եւ ճշգրիտ է վերցրել մի ֆիրմային անվանումը, անմիջական ազդեցություն է իր ապագա հաջողության եւ պահանջարկի, եւ սպառողների!
-
մենք վերլուծել շուկան
Նախապատրաստական փուլը զարգացման անունը անցկացման շուկայական հետազոտություն. Այն իր մեջ ներառում է:
- ուսումնական բնութագրերի եւ ընթացիկ միտումները ժամանակակից շուկայի;
- մի ակնարկ մրցունակ արտադրական ձեռնարկություններին, նրանց գործունեության վերլուծության;
- նույնականացում անմիջական մրցակիցներին եւ առաջատար այս ոլորտում, իրենց գործն է քաղաքականության հետազոտությունների;
- գնահատումը մրցակցող ընկերությունների անունների, սահմանում անվանակոչության մեթոդների օգտագործվում;
- որոշելու նպատակային սեգմենտի սպառողների, որի մի ապրանք կամ ծառայություն ուղղվածություն, եւ կատարել պոտենցիալ գնորդ դիմանկարը;
- ակնկալիքները ուսումնասիրության, համ ու նախապատվությունները դրանց լսարանի, նրա վարքը եւ հաճախակի օգտագործվում է բառապաշար վերլուծություն.
-
Make up brand հատկանիշներ
Հիմնական նպատակը, կանգնած այս փուլում,, պատրաստում ակտերի լի նկարագրական բնութագրերի ապրանքանիշի, հիման վրա հնարավոր օգուտ է սպառողի. Սա արվում հիման վրա նախկինում ձեռք բերված արդյունքների մարքեթինգային հետազոտության, եւ ուսումնասիրելուց հետո պոտենցիալ գնորդը կարիքները.
Զորակոչվել ապրանքանիշը բնութագիրը կարող է համարվել ավարտված, Հաջորդ պայմանով բովանդակության տեղեկատվություն տեղակայված:
- առաքելությունն ապրանքանիշի եւ դրա ապրանքանիշը արժեքը;
- նկարագրությունը հիմնական առավելություններ անալոգային նպաստել արտադրանքի նմուշների, առաջարկվում է մրցակիցներին;
- մանրամասն պատասխան այն հարցին, թե: թե ինչ է եզակի վաճառքի առաջարկություն;
- գաղափարներ ընկերության դիրքը շուկայում;
- ի ներկայությամբ լեգենդ բրենդի, այն անպայման պետք է ներառվեն.
կարեւոր! Այդ գործընթացում կազմելու առանձնահատկությունները, պետք է շատ պատասխանատու մոտեցում ընտրության բառերի: նրանք պետք է լինեն ճշգրիտ, որքան հնարավոր է, եւ հստակ նկարագրել այն որակները ու բնութագիրը նպաստել արտադրանքի. Իրավասու բառապաշար է, որ ապագայում կարող է օգտակար լինել, որ կազմել ասոցիատիվ շարք, որ մի մասն է անվանակոչության գործընթացի.
գործիք, հաջողությամբ օգտագործվում է ստեղծել որակյալ եւ մանրամասն նկարագրությունը բրենդի, ա SWOT-վերլուծություն – մեկն է առավել արդյունավետ մեթոդների ռազմավարական պլանավորման. Այն օգնում է բացահայտել այն հիմնական ներքին եւ արտաքին գործոնները, ուժեղ եւ թույլ կողմերը, որ բրենդի, ինչպես նաեւ բացահայտել ներուժն ու ռիսկերը համար ընկերության ընթացքում իր բիզնես գործունեության.
գեներացնող գաղափարներ
Այս փուլում դա անհրաժեշտ է ձեւավորել հիմնական գաղափարը, որ բրենդի – մասնավորապես, իր հաջող ապրանքային անվանումների եւ պետք է փոխանցել թիրախային լսարանի. Այն գաղափարը, որոշում է, թե ինչ էմոցիաներ, մտքերն ու խոստումները տիտղոսի կհեռարձակվի պոտենցիալ գնորդի.
իհարկե, սերունդը գաղափարների համար անհրաժեշտ է լինել ստեղծագործ, ցույց երեւակայությունը եւ ստեղծագործական, այնուամենայնիվ, Կա արդեն ապացուցել արդյունավետությունը իր սեփական «աշխատանքային այցի» տեխնիկայի, ի վիճակի է պարզեցնել գործընթացը.
- brainstorming. Այս միջոցառումը ներառում բրիգադային համատեղ աշխատանք, որտեղ յուրաքանչյուր մասնակից առաջարկել իրենց սեփական գաղափարները, եւ բոլոր մյուսները քննարկելու իրենց, բարելավել կամ քննադատել. Վերջնական փուլը բանավեճի - Ամփոփ եւ վերլուծություն տարբերակներից.
- Ստեղծելով հոգեկան քարտեզ. Այս տեխնիկան հիմնված է հաստատման, որ ստեղծագործական մտածողության եւ մարդկային հիշողությունը են անքակտելիորեն կապված. Որպեսզի առաջացնում գաղափարներ առաջարկել է թղթի վրա,, իր կենտրոնական մասում, գրել հիմնաբառ (հասկացողություն), բացի որը ձայնագրվել է տարբեր միությունների եւ ցանկացած հարակից միավոր. Արդյունքն ակնառու է, մի դիագրամ, նման մի քարտեզ, որը մեծապես նպաստում է հետագա որոնումը իդեալական լուծումներ.
- Synectics - փաստորեն հակառակն է brainstorming. Այստեղ հիմնական խնդիրը հայտնվում չէ գտնել, քանի որ շատ այլընտրանքներ, եւ այն սերունդը մի փոքր շարք նրանցից (նույնիսկ մեկ) լուծել այս խնդիրը. Որպեսզի դա անել, ընտրել օբյեկտը եւ հիմնարար կազմված մատրիցը փոխանցել գտել որեւէ առնչվող analogies, երկուսն էլ ուղղակի, եւ անուղղակի. Եզրափակելով, մի համեմատություն է արվում բոլոր տարրերի – կենտրոնական օբյեկտ, ընտրված համամասնությունները եւ հիմնական նպատակն է գործընթացի.
- Մեթոդը կիզակետային օբյեկտների (MFI) - միությունը մեկ կտոր բնութագրերի պատահական, իրար հետ չփոխկապակցված օբյեկտները.
Զարգացման տարբերակները անվան
Հիմնական փուլը անվանելու. Այս փուլում, ձեւավորման ցուցակի բոլոր հնարավոր տարբերակները ընկերության / ֆիրմային անվանումը. Դրանից հետո, որպես ցանկ կազմվում, Այն սկսվում է ընտրության տարբերակներ. Այդ նպատակի համար, կենտրոնանալ խումբը կազմվում, յուրաքանչյուր մասնակից, որը կարող է արտահայտել իրենց կարծիքը կապակցությամբ յուրաքանչյուր առաջարկվող տարբերակների քննարկմանը. Չկա ոչ մի սկզբունք, , որի ուշադրության կենտրոնում խումբը ձեւավորվում է.
վերլուծական վերլուծություն
Այս փուլը ներկայացնում է մի շարք տարբեր քննությունների, որպեսզի ընտրել առավել խոստումնալից համար այլընտրանք վերնագրում:
- Հնչյունական - որպես պոտենցիալ անունով շատ հեշտ է պետք արտասանել, , քանի որ այն հնչում, արդյոք կա մի լողացող շեշտ.
- Գրավոր անալիզի առարկայի, թե ինչպես է գեղագիտական տեսքը նրա գրավոր, գնահատվում է հարմարավետության եւ գործնական տեղադրելով ձեւերի, ծրարներ, այցեքարտեր եւ ցանկացած գովազդային նյութեր. Ուսումնասիրությունը ընթեռնելիությունը մակարդակը տարբեր մարմնավորումների.
- Պատշաճ նախագծված անունը չի հենց զանգահարել առաջարկվող հաստատություն, բայց պարտականությունն է պահպանել ասոցացումը, որը հստակ եւ միանշանակ կապված այս ապրանքի.
- իմաստաբանություն. Այս մեթոդը, որը ուղղված է մանրակրկիտ ուսումնասիրության բոլոր իմաստային դաշտերը, որոնք կապված են անունով. Դրանցից, նրանք բացառվում, որ կարող է առաջացնել մի սպառողական բացասական զգացմունքները կամ բացասական ասոցիացիաներ.
- The փորձություն դյուրինության եւ արագության հիշելով անունը թիրախային լսարանի.
Արժեքն է շեղման դիզայնի, հասկացություն, ուրվագիծը Սանկտ-Պետերբուրգում եւ Մոսկվան. Նախագծի ստեղծում Սանկտ Պետերբուրգում.
Գին: -ից 20 000էջ. Ժամկետ: -ից 7 օրեր
Օրինակներ մեր աշխատանքի: անվանակոչության | ստեղծագործական | brendbuk