+7 964 362-30-50
hello@adinsight.ru

Բարձր որակի բրենդը գիրքը - առաջին քայլերը դեպի հաջողության բրենդի

նպատակները, որը իր առջեւ որեւէ ընկերության, Այն հավակնոտ ծրագրեր ունի նվաճել իր տեղը շուկայում, – բարձրացնել բրենդի տեղեկացվածության մակարդակը, հասարակական վստահության նվաճումն, բավարարումը կարիքների թիրախային լսարանի, բարձր գնահատում Ձեր ապրանքի կամ ծառայության համար.

Առաջադրված նպատակներին հասնելու էական պայմանը բրենդային գրքի առկայությունն է՝ լավ ձևակերպված կանոնների հավաքածու։, որի վրա հիմնվելու է ընկերությունը, հարաբերություններ հաստատել ձեր գործընկերների հետ, հաճախորդներ, գովազդային գործակալություններ. դեռ ավելին, բրենդի իրավասու ինքնությունը և բրենդային գրքի առկայությունը թույլ կտան գրագետ կառուցել գովազդային արշավ, օպտիմալացնել գովազդի և գովազդի ծախսերը.

Թե ինչ է բրենդը գիրք?

Այս տերմինը վերաբերում է փաստաթղթի կոլեկտիվ հայեցակարգին, ներառյալ կազմակերպության տեսողական ոճի չափանիշները, բաղկացած բաղադրիչների մի ամբողջ շարքից. փաստորեն, brendbuk, հիմքն է, որի հիման վրա ընկերությունը կառուցում է սեփական զարգացման ռազմավարական ծրագրեր, որոշում է շուկայում իր դիրքը և հաճախորդների հետ շփման ոճը.

Ո՞ւմ է պետք բրենդային գիրքը և ինչու:?

տեղեկություն, հավաքված բրենդային գրքում, առաջին հերթին, պահանջվում է ընկերության ղեկավարության կողմից, նրա մարքեթինգի և PR մասնագետները. «Հաշտություն» նրա հետ, հնարավորություն է տալիս պահպանել ապրանքանիշի ամբողջականությունը, պահպանել միասնական դիզայն և գաղափարական հայեցակարգ, ինչպես նաև արդյունավետ արդյունքների հասնել ապրանքանիշի առաջխաղացման և հանրահռչակման գործընթացում.

Եթե ​​ընկերությունը չունի իր բրենդային գիրքը, անխուսափելի է հետևյալ իրավիճակը: դիզայներները, շուկայավարներ և այլ մասնագետներ, գրավում է որոշակի խնդիրներ լուծելու համար, կիրականացնեն իրենց համապատասխանությունը սեփական տեսլականի հետ. բազմազանության մեջ, որպես այդպիսին, շատ առավելություններ կան, բայց ոչ այս դեպքում. միասնության բացակայություն, օգտագործելով դիզայնի տարբեր մոտեցումներ, – ուժեղ բրենդ ստեղծելու լուրջ խոչընդոտ, եւ հեռարձակում մասին, որ ընկերությունը հավակնում է առաջնորդության որոշակի հատվածում.

 

Կորպորատիվ ինքնության ուղեցույց, որը բրենդային գիրքն է, շատ օգտակար կլինի նոր ընդունված աշխատակիցների համար. «Բրենդային Աստվածաշնչի» ուսումնասիրությունը կօգնի նրանց արագ հասկանալ օգտագործվող համակարգի էությունը. Այս մոտեցումը թույլ է տալիս խուսափել կանոնները խախտելուց, և զգալիորեն կնվազեցնի մանրամասն բացատրության ժամանակը.

Այն, ինչ դուք պետք է իմանաք, նախքան ընկերության ապրանքանիշի գիրք ստեղծելը?

Բրենդի գրքի մշակումը յուրաքանչյուր ընկերության զարգացման ամենակարեւոր փուլն է, քանի որ այն դառնում է ապագա մարքեթինգային որոշումներ կայացնելու հիմքը. Բրենդային գրքի վրա աշխատելու գործընթացում շատ կարևոր է հավատարիմ մնալ «ոսկե միջինին»., քանի որ չափազանց խիստ կանոնները կդառնան աշխատակիցների ստեղծագործական գաղափարների լուրջ սահմանափակում. Միևնույն ժամանակ, շատ կարեւոր է, որ բոլոր առաջարկությունները գրված են հնարավորինս պարզ և չեն կարող մեկնաբանվել երկու ձևով.

Բավականին տարածված սխալ պատկերացումն այն է, որ բրենդային գրքի մշակումն ընկերության ղեկավարի խնդիրն է. Եթե ​​ընկերությունն ունի բրենդինգի բաժին, ապա կորպորատիվ ինքնության զարգացումն ամբողջությամբ ընկնում է իր աշխատակիցների ուսերին. Եթե ​​չկա, ապա իրականացվում է ղեկավարների թիմային աշխատանք, դիզայներները, copywriters և այլ մասնագետներ.

Ինչ է ներառված ապրանքանիշի գրքում? Բրենդային գրքի բաղադրիչներ

Ընկերության համար կորպորատիվ ինքնության ամբողջական ուղեցույցի պարտադիր տարրերն են:

Թիրախային լսարանի հստակ սահմանում, դրա բնութագրերը, տարբերակիչ հատկանիշներ.

  • Ապրանքանիշի հայեցակարգ.
  • Ընկերության կորպորատիվ ոճը.
  • Ապրանքանիշի առաջմղման հայեցակարգ (գովազդի տեսողական ներկայացում, վիդեո սյուժեներ և այլն:);
  • Ընկերության կորպորատիվ ոճը, հաղորդակցությունները դրա ներսում.

MASTERS օրացույցը գլխարկ

Բրենդային գիրք չոր շինարարական խառնուրդներ արտադրողի համար Վարպետներ

 

Բրենդային գրքի դիզայն

Բրենդային գրքերի դիզայնի իրավասու զարգացումը պահանջում է պրոֆեսիոնալի «ձեռքեր»:. Բայց առաջ, քան նրան վստահել նախագծի աշխատանքը, կարևոր է համոզվել, որ ներգրավված մասնագետի տեսլականը համընկնում է և ռեզոնանսվում ձեր հետ.

Դա շատ կարեւոր է, որպեսզի պատրաստի բրենդային գիրքը ոչ միայն տեսողականորեն գրավիչ լինի, բայց հեշտ է հասկանալ. Դրանից հետո, ինչպես պատրաստ կլինի բրենդային գրքի նախագիծը, դուք պետք է դա ցույց տաք աշխատակիցներին և ստանաք նրանց կարծիքը. Ի վերջո, բրենդային գրքի ստեղծման նպատակը ապրանքանիշի արտացոլումն է, այլ ոչ թե կազմակերպության ղեկավարների անձնական նախասիրությունները.

Ինչպես օգտագործել ապրանքանիշի գիրքը?

այնքան, բրենդային գրքի մշակման տքնաջան և ստեղծագործական գործընթացի հետևում. այս, իհարկե, շատ կարեւոր, բայց գործի միայն կեսը. Ի վերջո, ընկերության կորպորատիվ ինքնության կանոնները ցանկալի արդյունք կբերեն միայն այն դեպքում, եթե, եթե դրանք ակտիվորեն օգտագործվում և իրենց աշխատանքում առաջնորդվում են կազմակերպության բոլոր ստորաբաժանումների մասնագետների կողմից. Կառավարչի խնդիրն է ապահովել, որ այդ կանոնները պատշաճ կերպով պահպանվեն:.

առաջին հերթին, անհրաժեշտ է տեղեկացնել ընկերության բոլոր աշխատակիցներին բրենդային գրքի առկայության մասին. Դա կարելի է անել՝ ուղարկելով ուղեկցող նամակ՝ պահանջելով չափորոշիչների և կանոնակարգերի մանրակրկիտ ուսումնասիրություն:, դրանում պարունակվող.

Որոշ ժամանակ անց, օրինակ, հանդիպում մեկ ամսից, վերահսկել հրահանգների կատարումը, հավաքված ապրանքանիշի գրքում, և լսել թիմի կարծիքը, ինչ դժվարություններ, իսկ օգտագործելով կորպորատիվ ինքնությունը, նրանք ունեցել են դեմքը.

Դա կարեւոր է հասկանալ,, որ ապրանքանշաններ, որպես կենդանի օրգանիզմների, նրանք անընդհատ փոխվում է, եւ զարգանում է. ուստի, պետք է այն կանոնը, առնվազն վեց ամիսը մեկ անգամ, կամ մեկ տարվա վերանայել եւ, անհրաժեշտության դեպքում, կատարել թարմացումներ է ապրանքանիշի գրքի. Իր վեկտորն միշտ է համընկնում հիմնարար նպատակներից ու արժեքներից ընկերության.

Որոնք են մարտահրավերները, որոնք ընկերության կողմից պակասի պատճառով ապրանքանիշի գրքի?

Խնդիրներից մեկը, որ խոշոր ընկերությունը չունի բրենդային գրքույկ, որոշակի դժվարություններն են դիզայներների հետ համագործակցության գործընթացում. օրինակ, ի զարգացման տպագիր արտադրանքի կամ արտաքին գովազդային ԶԼՄ-ների (ցուցադրություններ, գովազդային վահանակների, štenderov եւ այլն:) արտադրանքը ստեղծվում է, ոչ կենտրոնացած է ձեր թիրախային լսարանի.

Եվս մեկ բավականին տարածված խնդիր է կանգնած ոչ պատշաճ օգտագործման լոգոն, անհամապատասխանությունը իր պարամետրերով եւ գտնվելու են տարբեր գովազդային զարգացնելու.

Այն չի բացառվում փոխվում պատահաբար օգտագործվում է կորպորատիվ ոճով գույների ու երանգներ, քանի որ այն, ինչ ստեղծվում գովազդի կլինի շատ նման են իրենց մրցակիցներին.

Սա ոչ ամբողջական ցանկը հոգսերից, կանգնած է ընկերության կողմից, չունեք իրենց բրենդի գիրք. Այնպես որ, այն հարցին, թե: ստեղծել այն, թե ոչ, Ես չպետք է սկզբունքով, առավել կարեւոր բան հստակ հասկացողությունը, ինչ պետք է տեղի ունենա, քանի որ արդյունքում.

Թե ինչ որոշում է ծախսերը զարգացման ապրանքանիշի-գրքի?

Գինը ստեղծելով Կորպորատիվ Identity կառավարում ազդում են մի շարք կարեւոր գործոններ,:

  • մարքեթինգային նպատակները, որ հետապնդում զարգացումը ապրանքանիշի գիրք;
  • համարը հասկացությունները, Ով ցանկանում է ստանալ հաճախորդի վերջնական;
  • որ մի շարք ապրանքների, ներառված է բրենդի գրքում, եւ granularity նրանցից յուրաքանչյուրը;
  • Շնորհանդեսը կատարված աշխատանքների ձեւաչափով;
  • անհատական ​​պահանջները եւ ցանկությունները հաճախորդի.

Identity Ստանդարտների-Օպտիկ

Ինքնությունը մատակարար համար Էտալոն-Օպտիկ

մեր մասին

Insight - ամբողջական ծառայություն գովազդային գործակալություն, որն ապահովում է ծառայությունների լայն տեսականի զարգացման համար եւ իրականացման տարբեր մակարդակների բարդության արշավների. վիթխարի փորձը, Անհատական ​​մոտեցում յուրաքանչյուր հաճախորդին, և ստեղծագործական՝ խնդիրների լուծման գործում, տարբեր ոլորտներում բարձր որակավորում ունեցող մասնագետների սերտ թիմով և արտադրական ամենաարդիական սարքավորումներով, հնարավորություն են տալիս լիովին բավարարել ոչ միայն, բայց նաև գերազանցում է նույնիսկ ամենախստապահանջ հաճախորդի սպասելիքները.

Insight-ի հետ համագործակցությունը լավագույն ներդրումն է սեփական ընկերության զարգացման համար, դրա շահավետ տարբերությունը մրցակիցներից և 100% թիրախին հարվածելը.

Ռեզյումե

Ժամանակակից իրողությունները հեռու են դրանցից, որոնք արդիական էին նույնիսկ մի քանի տասնամյակ առաջ. Եթե ​​ապա որեւէ մեկի առկայությունը, թեև անկեղծորեն վատ պատկերանշան է, ու հապճեպ հորինված կարգախոս, բավական էր, այսօր ամեն ինչ փոխվել է. Ցանկացած հեղինակավոր ընկերություն, զարգացման ձգտող և, ամուր զբաղեցնել իր տեղը շուկայում, շատ լուրջ է վերաբերվում նպատակների սահմանմանը և ռազմավարության մշակմանը. Նա ամենայն պատասխանատվությամբ է մոտենում կորպորատիվ ինքնության ձևավորմանը, իրենց փիլիսոփայության զարգացումը և հանրությանը հաղորդելը.

Ապրանքանիշը գիրք - դա շատ ավելի, քան արտաքին shell ընկերության, այլեւ նրա բովանդակությունը. Եթե ​​ընկերությունների, պլանավորում երկարաժամկետ եւ հաջող բիզնես, սակայն դա չի, մարտահրավեր է ստեղծել մի բրենդի գիրք №1.

Արժեքն զարգացման շեղման նախագծման, հասկացություն, ուրվագիծը Սանկտ-Պետերբուրգում եւ Մոսկվայում. Նախագծի ստեղծում Սանկտ Պետերբուրգում.

Գին: -ից 15 000էջ. Ժամկետ: -ից 5 օրեր

մեր աշխատանքը: լոգոն եւ կորպորատիվ ինքնությունը | բրենդինգի | տառատեսակներ | brendbuk