+7 964 362-30-50
hello@adinsight.ru

Թե ինչպես կարելի է նորից ապրանքանիշը ընկերությունը

Այն հաճախ է պատահում, որ ժամանակի ընթացքում այդ ընկերության բրենդի, հետեւողականորեն եւ հաջողությամբ աշխատում դրա վրա, դադարում է լիարժեք կազմակերպել ուղեցույցը. Վերաբերյալ որոշումը պետք է անցկացնել մի շարք փոփոխությունների աստիճանաբար հասունանում, եւ այնտեղ գալիս է մի պահ ակտիվության. Մասնակի կամ արմատական ​​փոփոխությունների ընկերության եւ կարող են խրախուսել հայտ մրցակցի հետ նման անունով, լոգոն, գույներ դիզայն, կամ ցանկությունը ընդլայնել / փոփոխել նպատակային լսարանի, փոխել արտադրանքի տեսականի…

Ինչ է իրենից ներկայացնում Բրենդի է ընկերության?

Ռեբրենդինգի - ակտիվ մարկետինգային ռազմավարությունը, որը ներառում է մի շարք գործողությունների, փոխելուն միտված բրենդը. Այն կարող է լինել ամբողջական կամ կիրառվում է միայն որոշակի բաղկացուցիչ: լոզունգ, կայքը, լոգոն, անուն, էքստերիեր դիզայն. Ռեբրենդինգի ներառում ուղղման արժեքային համակարգի, նրա դիրքավորում են շուկայում, եւ այդպիսով ընկալումը բրենդի իր նպատակային լսարանի.

Է փոխել սպառողական ապրանքային ասոցիացիաներ, տարբեր տվյալների փոխանցման աղբյուրները. Կախված տեսակից ապրանքի: լսողական, բանավոր, տեսողական, շոշափելի…

Ինչու ծախսել հնարավոր վերանվանման վերաբերյալ?

թե ինչպես կարելի է հասկանալ, թե, որ կարիք ունի բրենդի?

Ռեբրենդինգի ներառում են լուրջ ֆինանսական ներդրումներ, որուն ակնկալվող արդյունքը չի կարող լինել, այն կարող է նաեւ լինել բացասական. Դա է պատճառը,, մինչեւ դրա իրականացումը պետք է ապահովի, որ, իրոք, պետք է կրկին բրենդինգի.

Երբ պետք է անել Բրենդի?

ասպեկտ լոգոն

Հիմնական պատճառները, որ անհրաժեշտ է կրկին բրենդինգի ներառում են:

  • Փոփոխությունները տնտեսական իրավիճակի երկրում

Որ ֆինանսական ճգնաժամը կտրուկ նվազեցնում է հրատապությունը եւ անհրաժեշտությունը ապրանքանիշներ, առաջարկում է հեղինակավոր եւ թանկարժեք ապրանքներ. Իրավասու ռեբրենդինգը կօգնի սեւեռել ընկերության եւ իր արտադրանքը տարբեր լսարանների, ավելի համեստ ֆինանսական միջոցներով.

  • Մոդիֆիկացիայի ընտրությունը կօգնի / ընդլայնումը թիրախային լսարանի

օրինակ, արտադրող, պարզվում արտադրանք, ուղղվածություն ունեցող բուհերի, ռեբրենդինգը իմաստ, եթե Դուք նախատեսում եք հասնել ավելի մեծ լսարան: ոչ միայն ուսանողները, այլեւ բարձր դասարանցիներն, եւ երիտասարդ մասնագետներ.

  • Ընդլայնումը Լեռնաշղթայի կամ փոփոխության

The ապրանքանիշը հետ կապված արտադրանքի իրենց կողմից տրամադրված ծառայությունները առաջարկել. Եթե ​​տեսականին ընդլայնվել – ռեբրենդինգը պարտադիր է, հակառակ դեպքում ընկերությունը շարունակելու է կապված բացառապես օրիգինալ արտադրության.

  • Առաջացման ուժեղ մրցակցի

Ժամանումը մրցակցի շուկայում, որի ժողովրդականությունը աճում է արագ տեմպերով, եւ դառնում ուշադրությունը թիրախային լսարանի, աջակցում է նաեւ պատճառը, որ ընկերության հնարավոր վերանվանման վերաբերյալ. Մարքետինգի միջոցառումներ, որի նպատակն է ամրապնդել իր բրենդի գոնե պահել իրենց հաճախորդներին, եւ պաշտպանել ընկերության շուկայական կորուստների եւ հետագա սնանկացումների.

  • վաճառքի անկում

Անկումը վաճառքի, առանց որեւէ ակնհայտ պատճառի, կարող է ազդանշան թուլացումը եւ կորուստ կարեւորության ապրանքանիշի. Այս իրավիճակը ճիշտ ռեբրենդինգի ունի ներուժ օգնելու ընկերությունը վերականգնել է իր դիրքերը.

տեսակներ ռեբրենդինգի

Ինչպես կատարել մի բրենդի կախված է ահռելի առաջարկվող փոփոխությունների. Թարմացումները կարող են առնչվում որոշ տարրերի կորպորատիվ ինքնության: անուն, լոզունգ, լոգոն, կայքը, цветовой гаммы, առանձին ապրանք, եւ ազդում յուրաքանչյուր ատրիբուտներից.

Փուլերն ռեբրենդինգի

Թե ինչպես կարելի է նորից ապրանքանիշը ընկերությունը գրագետ?

Այս գործընթացը նման է բուծման, որպեսզի շուկայում բրենդը “զրոյից”. Այստեղ, գիտական ​​համար անհրաժեշտ է նույն ապրանքների: թիրախային լսարանը սահմանումը, ձեւավորման առանցքային հատկությունների ապրանքի, որտեղ դուք նախատեսում է շեշտը դնել, մրցակցություն գնահատման.

Փաթեթավորման դիզայն օդային ատրճանակ Stalker

ռեբրենդինգի. Ինչից սկսել?

  • ապրանքանիշը Աուդիտ

Ուշադիր ուսումնասիրությունը առկա խնդիրների, նույնականացում ուժեղ եւ թույլ կողմերը,, Գնահատումը masshatabnosti նախատեսվում փոփոխություններ.

  • Աուդիտորական եւ վերամշակում բրենդի հարթակ

Պլատֆորմը հստակ կանոնների, ըստ որի, կա մի բրենդ.

Աուդիտ մշակման եւ ներառում է այնպիսի նյութից:

  • մրցակցային միջավայրը վերլուծություն;
  • CA ճշգրիտ սահմանումը;
  • բացահայտելով յուրահատկությունը բրենդի;
  • վերլուծություն առկա քաղաքականության օգտագործելով արտադրանքը եւ հեռացնել փաստացի;
  • ապաստարան սահմանումը, վերցնում բրենդը;
  • ստեղծումը հիմնարար սկզբունքների կապի ռազմավարության.

Արդյունքը: Այս փուլի գործում, քանի որ առաջադրանքի, որը հենց նշված ուղղությամբ, որոնց մէջ ապրանքանիշը զարգացումը ապագայում.

  • Զարգացումը տեսողական բաղադրիչի ապրանքանիշի

Աշխատել է փոփոխությունների է կորպորատիվ ինքնությունը ատրիբուտները, կազմվել է հիմք ընդունելով նախորդ փուլի TK.

Չկան խիստ կանոններ, վերաբերում են մասշտաբով փոփոխությունների: երբեմն պարզապես մի քանի strokes, այլ դեպքերում, գլոբալ perabotka. Ամեն ինչ կախված է բրենդի գնահատման ստացված սույն մրցակցային միջավայրի.

  • Զարգացումը կապի ռազմավարության

Սույն ռազմավարության ուղիներ գտնելու նպատակով հաշվետվությունները մինչեւ վերջնական գնորդի արդյունքների ֆիրմային փոփոխությունների, եւ ձեւավորումը երկարաժամկետ կանոններով հետ հաղորդակցության թիրախային լսարանի.

 

Անհրաժեշտ քայլեր են:

  • Գրառումներ ձեւակերպումը համար հեռարձակման հանդիսատեսին;
  • զարգացումը ստեղծագործական ԶԼՄ-ների- եւ PR ռազմավարություններ;
  • սահմանումը առավել արդյունավետ գործիքների խթանման;
  • կազմելուց երկարաժամկետ ժամանակացույցը տարբեր միջոցառումների, որի նպատակն է խթանել այդ բրենդը.

փոփոխությունների իրականացում

Հիմնական խնդիրներն այս փուլում:

  1. Լիարժեքորեն տեղեկացված ընթացիկ վիճակին սկզբունքների ապրանքանիշի.
  2. փոխարինման փաստաթղթեր, էքստերիեր գովազդ լրատվամիջոցները, aways…

ռիսկերը ռեբրենդինգը

Հիմնական ռիսկը վերաբրենդավորման ընկերության կարող է այդ գումարները ծախսվել, ժամանակը եւ ռեսուրսները, առանց հասնելու ցանկալի արդյունքի.

ընդհանուր սխալներ, Ինչպես խուսափել

  1. Ոչ մարկետինգային ռազմավարության, Հստակության պակասը մասին առաքելությանն ու նպատակներին ընկերության.
  2. Անբավարար մակարդակը պատասխանատվության մարքեթինգային հետազոտության, անբավարար ուշադրություն է հաճախորդի արձագանքը թեստային եւ բաժնետոմսերի վաճառքի, կամ անգործության.
  3. Վեկտորը գումար ներդնել ուղղված վերակառուցման ապրանքանիշի, իսկ կա խնայողությունները ներքին կառուցվածքի եւ մեխանիզմների (դասընթացներ եւ սեմինարներ աշխատողների).
  4. Բացակայությունը առանցքային արժեքների բրենդի.
  5. Սխալ իրականացումը նորացված բրենդի, անմտածված ծրագիր է թողարկել ապրանքանիշի կամ ծրագրի պլանի.

Լոգոների դիզայն խանութ Pro Ծաղրաշար comics

Որքան է ռեբրենդինգը ընկերության?

Արժեքն վերանվանումից մի մեծ չափով կախված է ռեսուրսների, հասանելի է գործակալության. այնքան, եթե այն ունի իր սեփական տեխնոլոգիան եւ անընդհատ բարելավել իրենց, դա ազդում գինը ծառայությունների.

Ստացել է առաջարկ է իրականացման Կրկնական անվանափոխման «էժան» կարող է:

  • գործակալություններ, հաճախորդներին առաջարկում է արագ եւ էժան լուծում ձեւանմուշ, բայց այս դեպքում ապավինել եզակիության եւ մրցակցային առավելություն անհրաժեշտ չէ;
  • ից մի երիտասարդ, աճող կազմակերպություն, պատրաստ է դատարկում, որպեսզի ներգրավել հաճախորդներին. Բայց հաղթահարել հսկայական խնդիր, որպես վերաբրենդավորման խոշոր ընկերությունների, novice գործակալությունը շատ դժվար կլինի.

Ռեբրենդինգը ընկերության. օրինակները

  • լավագույն ռեբրենդինգը

Ոգեւորիչ օրինակը հաջող ռեբրենդինգի Կորեայի Արտադրողը արվեստի goldstar. The 1995 տարի, գրեթե 40 Ամյակն է հիմնադրման, կառավարման որոշում է բերել ձեռնարկությունը մի նոր մակարդակի. Աշխարհը եղել է բոլորովին LG Electronics, որոնց լոգոն է դառնում միջազգայնորեն ճանաչված գաղտնալսումները, քանի որ «Կյանքը լավ".

  • ամենավատ ռեբրենդինգը

The 1997 տարի, marketers եւ British Airways, չհաշված, որ բրիտանական ավելի քիչ են, քան 50% ընդհանուր թվի հաճախորդների, որոշել է փոխել իր դիրքը հետ բրիտանացիների վրա գլոբալ. Այդ նպատակի համար, որ անունը կրճատվել է BA. Թիկունքում օդանավի են նկարել, ըստ մշակութային ավանդույթներով երկիր, որտեղ նա կատարում է թռիչքը.

Ստեղծագործական գաղափարն էր արդարացված չէ, եւ միջոցով 4 տարի, ապրանքանիշը վերադառնում է հին տարբերակը.

եզրափակում

Առաջին կանոնը է հաջող վերաբրենդավորման սատարում փաստերը վստահության դրա անհրաժեշտության. Ի վերջո, խթանումը եւ ընդլայնումը ընկերության կարող է շատ լավ է անել առանց դրա.

Արժեքն է շեղման դիզայնի, հասկացություն, ուրվագիծը Սանկտ-Պետերբուրգում եւ Մոսկվայում. Ստեղծելով ծրագիր է Սանկտ Պետերբուրգում.

Գինը: սկսած 20 000փ. Ժամկետ: սկսած 5 օրեր

մեր աշխատանքը: ձեւի ոճը | բրենդինգի | brendbuk

 

ԶԱՆԳԻՐ ԻՆՁ
+
Զանգիր Ինձ!