Այն հաճախ է պատահում, որ ժամանակի ընթացքում այդ ընկերության բրենդի, հետեւողականորեն եւ հաջողությամբ աշխատում դրա վրա, դադարում է լիարժեք կազմակերպել ուղեցույցը. Վերաբերյալ որոշումը պետք է անցկացնել մի շարք փոփոխությունների աստիճանաբար հասունանում, եւ այնտեղ գալիս է մի պահ ակտիվության. Մասնակի կամ արմատական փոփոխությունների ընկերության եւ կարող են խրախուսել հայտ մրցակցի հետ նման անունով, լոգոն, գույներ դիզայն, կամ ցանկությունը ընդլայնել / փոփոխել նպատակային լսարանի, փոխել արտադրանքի տեսականի…
Ինչ է իրենից ներկայացնում Բրենդի է ընկերության?
Ռեբրենդինգի - ակտիվ մարկետինգային ռազմավարությունը, որը ներառում է մի շարք գործողությունների, փոխելուն միտված բրենդը. Այն կարող է լինել ամբողջական կամ կիրառվում է միայն որոշակի բաղկացուցիչ: լոզունգ, կայքը, լոգոն, անուն, էքստերիեր դիզայն. Ռեբրենդինգի ներառում ուղղման արժեքային համակարգի, նրա դիրքավորում են շուկայում, եւ այդպիսով ընկալումը բրենդի իր նպատակային լսարանի.
Է փոխել սպառողական ապրանքային ասոցիացիաներ, տարբեր տվյալների փոխանցման աղբյուրները. Կախված տեսակից ապրանքի: լսողական, բանավոր, տեսողական, շոշափելի…
Ինչու ծախսել հնարավոր վերանվանման վերաբերյալ?
թե ինչպես կարելի է հասկանալ, թե, որ կարիք ունի բրենդի?
Ռեբրենդինգի ներառում են լուրջ ֆինանսական ներդրումներ, որուն ակնկալվող արդյունքը չի կարող լինել, այն կարող է նաեւ լինել բացասական. Դա է պատճառը,, մինչեւ դրա իրականացումը պետք է ապահովի, որ, իրոք, պետք է կրկին բրենդինգի.
Երբ պետք է անել Բրենդի?
Հիմնական պատճառները, որ անհրաժեշտ է կրկին բրենդինգի ներառում են:
- Փոփոխությունները տնտեսական իրավիճակի երկրում
Որ ֆինանսական ճգնաժամը կտրուկ նվազեցնում է հրատապությունը եւ անհրաժեշտությունը ապրանքանիշներ, առաջարկում է հեղինակավոր եւ թանկարժեք ապրանքներ. Իրավասու ռեբրենդինգը կօգնի սեւեռել ընկերության եւ իր արտադրանքը տարբեր լսարանների, ավելի համեստ ֆինանսական միջոցներով.
- Մոդիֆիկացիայի ընտրությունը կօգնի / ընդլայնումը թիրախային լսարանի
օրինակ, արտադրող, պարզվում արտադրանք, ուղղվածություն ունեցող բուհերի, ռեբրենդինգը իմաստ, եթե Դուք նախատեսում եք հասնել ավելի մեծ լսարան: ոչ միայն ուսանողները, այլեւ բարձր դասարանցիներն, եւ երիտասարդ մասնագետներ.
- Ընդլայնումը Լեռնաշղթայի կամ փոփոխության
The ապրանքանիշը հետ կապված արտադրանքի իրենց կողմից տրամադրված ծառայությունները առաջարկել. Եթե տեսականին ընդլայնվել – ռեբրենդինգը պարտադիր է, հակառակ դեպքում ընկերությունը շարունակելու է կապված բացառապես օրիգինալ արտադրության.
- Առաջացման ուժեղ մրցակցի
Ժամանումը մրցակցի շուկայում, որի ժողովրդականությունը աճում է արագ տեմպերով, եւ դառնում ուշադրությունը թիրախային լսարանի, աջակցում է նաեւ պատճառը, որ ընկերության հնարավոր վերանվանման վերաբերյալ. Մարքետինգի միջոցառումներ, որի նպատակն է ամրապնդել իր բրենդի գոնե պահել իրենց հաճախորդներին, եւ պաշտպանել ընկերության շուկայական կորուստների եւ հետագա սնանկացումների.
- վաճառքի անկում
Անկումը վաճառքի, առանց որեւէ ակնհայտ պատճառի, կարող է ազդանշան թուլացումը եւ կորուստ կարեւորության ապրանքանիշի. Այս իրավիճակը ճիշտ ռեբրենդինգի ունի ներուժ օգնելու ընկերությունը վերականգնել է իր դիրքերը.
տեսակներ ռեբրենդինգի
Ինչպես կատարել մի բրենդի կախված է ահռելի առաջարկվող փոփոխությունների. Թարմացումները կարող են առնչվում որոշ տարրերի կորպորատիվ ինքնության: անուն, լոզունգ, լոգոն, կայքը, գույները, առանձին ապրանք, եւ ազդում յուրաքանչյուր ատրիբուտներից.
Փուլերն ռեբրենդինգի
Թե ինչպես կարելի է նորից ապրանքանիշը ընկերությունը գրագետ?
Այս գործընթացը նման է բուծման, որպեսզի շուկայում բրենդը “զրոյից”. Այստեղ, գիտական համար անհրաժեշտ է նույն ապրանքների: թիրախային լսարանը սահմանումը, ձեւավորման առանցքային հատկությունների ապրանքի, որտեղ դուք նախատեսում է շեշտը դնել, մրցակցություն գնահատման.
ռեբրենդինգի. Ինչից սկսել?
- ապրանքանիշը Աուդիտ
Ուշադիր ուսումնասիրությունը առկա խնդիրների, նույնականացում ուժեղ եւ թույլ կողմերը,, Գնահատումը masshatabnosti նախատեսվում փոփոխություններ.
- Աուդիտորական եւ վերամշակում բրենդի հարթակ
Պլատֆորմը հստակ կանոնների, ըստ որի, կա մի բրենդ.
Աուդիտ մշակման եւ ներառում է այնպիսի նյութից:
- մրցակցային միջավայրը վերլուծություն;
- CA ճշգրիտ սահմանումը;
- բացահայտելով յուրահատկությունը բրենդի;
- վերլուծություն առկա քաղաքականության օգտագործելով արտադրանքը եւ հեռացնել փաստացի;
- ապաստարան սահմանումը, վերցնում բրենդը;
- ստեղծումը հիմնարար սկզբունքների կապի ռազմավարության.
Արդյունքը: Այս փուլի գործում, քանի որ առաջադրանքի, որը հենց նշված ուղղությամբ, որոնց մէջ ապրանքանիշը զարգացումը ապագայում.
- Զարգացումը տեսողական բաղադրիչի ապրանքանիշի
Աշխատել է փոփոխությունների է կորպորատիվ ինքնությունը ատրիբուտները, կազմվել է հիմք ընդունելով նախորդ փուլի TK.
Չկան խիստ կանոններ, վերաբերում են մասշտաբով փոփոխությունների: երբեմն պարզապես մի քանի strokes, այլ դեպքերում, գլոբալ perabotka. Ամեն ինչ կախված է բրենդի գնահատման ստացված սույն մրցակցային միջավայրի.
- Զարգացումը կապի ռազմավարության
Սույն ռազմավարության ուղիներ գտնելու նպատակով հաշվետվությունները մինչեւ վերջնական գնորդի արդյունքների ֆիրմային փոփոխությունների, եւ ձեւավորումը երկարաժամկետ կանոններով հետ հաղորդակցության թիրախային լսարանի.
Անհրաժեշտ քայլեր են:
- Գրառումներ ձեւակերպումը համար հեռարձակման հանդիսատեսին;
- զարգացումը ստեղծագործական ԶԼՄ-ների- եւ PR ռազմավարություններ;
- սահմանումը առավել արդյունավետ գործիքների խթանման;
- կազմելուց երկարաժամկետ ժամանակացույցը տարբեր միջոցառումների, որի նպատակն է խթանել այդ բրենդը.
փոփոխությունների իրականացում
Հիմնական խնդիրներն այս փուլում:
- Լիարժեքորեն տեղեկացված ընթացիկ վիճակին սկզբունքների ապրանքանիշի.
- փոխարինման փաստաթղթեր, էքստերիեր գովազդ լրատվամիջոցները, aways…
ռիսկերը ռեբրենդինգը
Հիմնական ռիսկը վերաբրենդավորման ընկերության կարող է այդ գումարները ծախսվել, ժամանակը եւ ռեսուրսները, առանց հասնելու ցանկալի արդյունքի.
ընդհանուր սխալներ, Ինչպես խուսափել
- Ոչ մարկետինգային ռազմավարության, Հստակության պակասը մասին առաքելությանն ու նպատակներին ընկերության.
- Անբավարար մակարդակը պատասխանատվության մարքեթինգային հետազոտության, անբավարար ուշադրություն է հաճախորդի արձագանքը թեստային եւ բաժնետոմսերի վաճառքի, կամ անգործության.
- Վեկտորը գումար ներդնել ուղղված վերակառուցման ապրանքանիշի, իսկ կա խնայողությունները ներքին կառուցվածքի եւ մեխանիզմների (դասընթացներ եւ սեմինարներ աշխատողների).
- Բացակայությունը առանցքային արժեքների բրենդի.
- Սխալ իրականացումը նորացված բրենդի, անմտածված ծրագիր է թողարկել ապրանքանիշի կամ ծրագրի պլանի.
Որքան է ռեբրենդինգը ընկերության?
Արժեքն վերանվանումից մի մեծ չափով կախված է ռեսուրսների, հասանելի է գործակալության. այնքան, եթե այն ունի իր սեփական տեխնոլոգիան եւ անընդհատ բարելավել իրենց, դա ազդում գինը ծառայությունների.
Ստացել է առաջարկ է իրականացման Կրկնական անվանափոխման «էժան» կարող է:
- գործակալություններ, հաճախորդներին առաջարկում է արագ եւ էժան լուծում ձեւանմուշ, բայց այս դեպքում ապավինել եզակիության եւ մրցակցային առավելություն անհրաժեշտ չէ;
- ից մի երիտասարդ, աճող կազմակերպություն, պատրաստ է դատարկում, որպեսզի ներգրավել հաճախորդներին. Բայց հաղթահարել հսկայական խնդիր, որպես վերաբրենդավորման խոշոր ընկերությունների, novice գործակալությունը շատ դժվար կլինի.
Ռեբրենդինգը ընկերության. օրինակները
- լավագույն ռեբրենդինգը
Ոգեւորիչ օրինակը հաջող ռեբրենդինգի Կորեայի Արտադրողը արվեստի goldstar. The 1995 տարի, գրեթե 40 Ամյակն է հիմնադրման, կառավարման որոշում է բերել ձեռնարկությունը մի նոր մակարդակի. Աշխարհը եղել է բոլորովին LG Electronics, որոնց լոգոն է դառնում միջազգայնորեն ճանաչված գաղտնալսումները, քանի որ «Կյանքը լավ".
- ամենավատ ռեբրենդինգը
The 1997 տարի, marketers եւ British Airways, չհաշված, որ բրիտանական ավելի քիչ են, քան 50% ընդհանուր թվի հաճախորդների, որոշել է փոխել իր դիրքը հետ բրիտանացիների վրա գլոբալ. Այդ նպատակի համար, որ անունը կրճատվել է BA. Թիկունքում օդանավի են նկարել, ըստ մշակութային ավանդույթներով երկիր, որտեղ նա կատարում է թռիչքը.
Ստեղծագործական գաղափարն էր արդարացված չէ, եւ միջոցով 4 տարի, ապրանքանիշը վերադառնում է հին տարբերակը.
եզրափակում
Առաջին կանոնը է հաջող վերաբրենդավորման սատարում փաստերը վստահության դրա անհրաժեշտության. Ի վերջո, խթանումը եւ ընդլայնումը ընկերության կարող է շատ լավ է անել առանց դրա.
Արժեքն է շեղման դիզայնի, հասկացություն, ուրվագիծը Սանկտ-Պետերբուրգում եւ Մոսկվայում. Նախագծի ստեղծում Սանկտ Պետերբուրգում.
Գին: -ից 20 000էջ. Ժամկետ: -ից 5 օրեր
մեր աշխատանքը: ձեւի ոճը | բրենդինգի | brendbuk