Ցանկացած ընկերությունը կամ, կայացման, Այն կանգնած մեկն է այն հիմնական հարցերի: «Ինչպես գալ մի ֆիրմային անվանումը?». Անունը, ընկերության համար կամ դրա արտադրանքի ունի մեծ դեր է TM զարգացման գործընթացներում, կամ ամբողջ ընկերության. այնքան, եկեք խոսենք ավելի մանրամասն մասին գաղափարների ֆիրմային անվանման եւ ընտրության ֆիրմային անվանումը
Ներկայացում անվանակոչության
Անվանակոչության - ձեւավորումը անունների համար ձեռնարկության, ապրանքանիշը, Ապրանքների կամ ծառայությունների.
Հիմնական խնդիրն անվանակոչության - ձեւավորումը եզակի անունը, որը կարող է բարձրացնել տեղեկացվածության մակարդակը եւ հետկանչագրերը ապրանքների, արագ իրականացումը, բարձրացնել շարք հաճախորդների եւ ամրապնդել բրենդի դիրքերը շուկայում.
Ընտրությունը անունը միշտ չէ, որ ԹՄ ինքնաբուխ գործընթաց է. կան փորձագետներ, նվիրված ուսումնասիրության այս մասում ընկերության TM, որոնք օգտագործում են անհրաժեշտ տեսությունը, որպեսզի ստեղծել իսկապես եզակի անուն Ձեր ընկերության կամ ապրանքի.
Զտված անունը կնպաստի իր հաղթանակի է հաղթելու, ճանաչելով եւ երաշխավորելով իրավական պաշտպանություն, ձեւավորման հուզական շփման հետ հեռանկարային հաճախորդներին.
ինչպես պետք է ունենա անուն? Համար հաջող խթանումը եւ այն պետք է կատարել հետեւյալ գործողությունները:
- otrazhatvoploscheniyaiisklyuchitelnosttovara;
- prytyahyvatynteresveroyatnohopokupatelyaktovaruysozdavatpolozhytelnoeэmotsyonalnoeotnoshenyekbrendu;
- կլինի շատ հեշտ է անգիր եւ խոսել;
- formirovaniezapominayuschihsyaassotsiatsy;
- vyrabatyvatavtoritetsostoronypotrebiteleyikompanonov.
ինչպես կարծում եմ, որ մի անունով ապրանքանիշի? Այստեղ է, որ կարգը փուլը:
- Izucheniebuduschihpotrebiteley. Raskrytievazhneyshihpreferentsiyipotrebzakazchikov, opisanievazhneyshihdostoinstvpokupatelyaiargumentirovanieihpostupkov.
- Formirovanieperechnyaimenfirm մրցակիցները, chtodastponimanie, kakieulovkivprotsesseobrazovaniyanazvaniyaTMprimeniliopponenty.
- VyrabatyvaniepretenziykimeniTM. Prirabotenadneйmingomuchitыvaйte, chtonazvanieobyazanonetolkozvuchatibytkrasivym, noitolkovym, EMKIM, obyazanozapominatsyaslegkostyu, թափանցիկ, porozhdattolkopolozhitelnyeemotsiiiassotsiatsii, իսկ, կետ, բացառիկ, չկրկնվող.
- Obrazovanievsevozmozhnyhvariantovnazvaniyblagodaryavazhneyshimsposobamneyminga.
- VyboriproverkanailuchshihmodifikatsiyimenTM.
- RegistratsiyaTM.
Ամենատարածված մեթոդները, ինչպես ընտրել անունը բրենդի
№1 – Ըստ հիմնադրի անվան
Պարզ տեխնիկան կոչվում է ընկերությանը – մարդկային անունը. Ըստ այս բանաձեւով, մենք ստեղծել ենք հետեւյալ ընկերություններին: շոկոլադ «Alenka», журнал «Максим» и др. Одновременно с этим можно использовать и фамилию. Շատ դեպքերում,, որ ընկերության անունը դառնում անունը որեւէ, մասնավորապես ամուր ստեղծող. Օրինակ,, խոշոր ձեռնարկություն, զբաղվում է արտադրության «Ford» Car, գարեջուր "Բոչկարյով», Օղի «Smirnoff».
№2 - նմանություն
անուն, Պատրաստված է գունավոր անուններով, ծառ, թռչունները, constellations, երկնային մարմինները, Անունները celebrities կամ նիշերը մուլտիպլիկացիոն ֆիլմերի – կուգուար, Red Bull, այլ.
№3 – համակցություն բառեր
Վարձակալության տրամադրելուց բոլոր տեսակի բիզնես բառերի, մեկուսացված մաս, դա հնարավոր է ավելացնել բոլորովին նոր բառեր, որը կարող է հարմար լինել կատարելապես Մականուն TM: անունը, աշխարհահռչակ ապրանքանիշի Adidas ձեւավորվում է այնպիսի եղանակով: Անունը հիմնադիր եւ ստեղծող – adolf Դասլերը, բայց նրա ընկերները կոչվում Adi (Adi Das).
№4 - ալիտերացիա
Անունը ապրանքանիշը հիմնված է ռիթմիկ կրկնողություններից նույնական բաղաձայնների. օրինակ, ոչ ալկոհոլային գազավորված ըմպելիք «Coca-Cola», թարմացնող քաղցրավենիք «Tic-Tac».
№5 - հապավումը / կրճատում
հապավումը – տեսակ հապավումը, որը ձեւավորվում է առաջին տառերով բառեր կամ մասնիկների, շարադրել մի ամբողջ բառի, այլ ոչ թե յուրաքանչյուր անհատապես bukvochki.
Այս մեթոդը շատ մեծ, եթե դուք չեք կարող հրաժարվել երկար անունները. Հետեւաբար, լավագույն միջոց է օգտագործել հապավումների բառեր. Միեւնույն ժամանակ, դա չի կոտրել հաճախորդի փոխազդեցության հետ ընկերության. Լավ օրինակ: IKEA (Ինգվար Կամպրադը Elmtaryd Agunnaryd).
№6 - Metonimija
Эксплуатация приемов от общего к частичному и обратно, այնպես որ, օրինակ, BurgerKing - «արքան burgers». Ասել է ընդունելություն գործում է վերադարձնելու գծում, ասենք, Empire ոճը. Անվանեք Starbucks նաեւ օգտագործում է այս մեթոդը. Սիրված աշխատանքը եղել է գլխավոր հիմնադիր խանութների աշխատանքի Հերման Մելվիլի “Moby Dick”. Եւ հիմնական գծերը Starbuck սիրեց invigorating ըմպելիք,. Вот откуда кофейни унаследовали наименование, փառավորվում նրանց ոչ միայն ԱՄՆ-ի, այլեւ արտերկրում.
№7 - onomatopoeia
Օգտագործումը բառերի իրենց անուններով, որը կարող է փոխանցել որոշակի հատկությունների ապրանքի. օրինակ, Schwepps - ապրանքանիշ խմիչքներ.
№8 - գաղտնի իմաստ
Անունը կարող է ներառել արժեքը պատսպարան. Brand names երբեմն անհասկանալի հաճախորդները, но любопытства ради некоторые могут начать поиски подтекста данных наименований. օրինակ, շատ քչերն ունեն մի գաղափար, որ Նիվեա է լատիներեն – “ձյունափայլ”.
№9 - չկապված ս ապրանքային ինչպես դուք ասում եք
գիտակցել, որ ոչ մի խիստ կարգը ֆիրմային անվանման ուղղակիորեն զուգորդվում իր գործունեության. Ի վերջո, դա հնարավոր է թվարկել այն բոլոր gesheft, կապված չէ ընկերության աշխատանքի, կարճ ասած. Երբեմն, կրկնվում խնդիրը լուծելու հիման վրա խթանմանը ստեղծագործական գործունեության չունեն ազդեցություն եւ ձեւավորումը անունով ընկերության համար եւ կմնան անավարտ.
Ոչ պետք է ծախսել ժամ եւ օր անդունդ է գյուտի անունով TM. Բավական է, նայում շուրջը բոլորը, որը ծածկում է մեզ: ժողովուրդ, օբյեկտների, բույսեր, բնություն.
Օրինակ,, adobe – անունից գետի, MANGO - ից մրգերի.
№10 - excision ֆիզիկական անձը մասեր բառեր
Տարբերակ ձեւ անունը կտրում մի քանի syllables, կամ որոշ մասնիկների բառերի. An գերազանց օրինակ է, երբ անունը ստեղծվել է այս կերպ, կտեղավորի SiscoSystems. անունը հիման, շնորհիվ անունով հայտնի Սան Ֆրանցիսկոյում.
հսկողություն ի ընտրելով մի բրենդի անունը
- IspolzovatvnaimenovaniiTMinitsialy, անունները, familiivladeteley.
Շատերը ուզում է փառավորել իր անունը միջոցով անունով ընկերության կամ ընկերությունների. Սակայն, այս տարբերակը հարմար է նրանց համար,, ով արդեն ունի անհատական բրենդը, ով հայտնի է որպես պրոֆեսիոնալ ոլորտում կամ ժառանգին `գերդաստանի մի որոշակի տարածքում.
- Doveryattolkolichnomukrugozoru
Աներեւակայելի վտանգավոր սխալ է, քանի որ մի շարք բոլորս մեր գիտելիքը շատ ավելի քիչ, քան ծավալով գոյություն ունեցող տիրույթում տեղեկատվության. շատերը մտածեցին,, որ բառը ունի դրական ազդեցություն, Այն չունի թաքնված իմաստներ եւ ժարգոն իմաստները? գերծանրքաշային, սակայն, ուսումնասիրել ուշադիր է որոնման, դա ճիշտ է.
Հաճախ, շատ մարդիկ չեն մտածել, որ, որ որոշակի անհատական գործողությունները անօրինական են. Երբ ընտրելու անունը պահին կա մի բրենդ, Դուք կրում պատասխանատվություն արդյունքում եւ հետեւանքը այս ընտրության.
- հրապուրել, chtovseoboydetsyaipolagatsyanaprorehivzakonah
Հաճախ մենք չենք lubricated, որ մեր որոշ գործողությունների անօրինական են. Ջոկելը մինչեւ Ձեր ապրանքանիշի անունը արդեն գոյություն ունեցող ապրանքանիշը, Դուք լիակատար պատասխանատվություն են կրում արդյունքից այս ընտրության.
- Netyasnovidimogopozitsionirovaniya, osoznaniyalichnogotovaraibuduschihklientov.
- Imitirovatznamenityebrendy
- Ispolzovatklisheishtampy
այդ սխալները, համար հաջողություն, կան միայն մի քանի անգամ, սակայն դա տեղի չի ունենա. Ձեռնարկատերեր միշտ չէ, որ գիտակցում,, որ անունը պետք է հեշտությամբ կարդում են թիրախային լսարանի.
Թե ինչպես կարելի է ստուգել, եթե ապրանքանիշը անունը օկուպացված
- Poischitevpoiskovikah. Estveroyatnostotyskatkompaniyusanalogichnymnazvaniemietoyavlyaetsyaosnovaniemsereznozadumatsya.
- VymozhetebezcheylibopomoschivypolnitpredvaritelnyypoiskvbazetorgovyhmaroksovershennobezvozmezdnonasayteUkrpatenta.
սակայն: այդ անունը կցուցադրվեն միայն արձանագրվել է, Դիմումները տեսանելի չի լինի.
- Поискатьпатентныеагентства. Данныефирмыпредназначеныдлярешенияпроблемсинтеллектуальнойсобственностью.
գրանցում
Գրանցումը նոր ապրանքային նշանի պետք է արվի, որպեսզի պաշտպանել այն ավելորդ օգտագործման համար այլ անձանց. Կազմելուց տեղի է ունենում հետո անհրաժեշտ փաստաթղթերը ներկայացվելու Ukrpatent. Տիպիկ TM գրանցում տեւում է մեկից մեկ ու կես տարվա ընթացքում, բայց, եթե դուք ուզում եք ավելի արագ, ընկած ժամանակահատվածում, իր հերթին 4 դեպի 9 ամիս. Ավարտից հետո գրանցման ընթացակարգի, սեփականատերը կտրվի «վկայական ապրանքային նշանի», եւ գնումներ նշանը ինքնին չի մտել ազգային գրանցամատյանում.
Եզրակացությունը վերը նշված Հաջորդ: մի բեկորն անունը ապրանքանիշի պետք է լինի:
- շիտակ;
- proiznositsyadolzhnolegko;
- predelnovnyatnymdlyaklientov;
- պայծառ, Հատկանշական.