Þróun nafngiftir - flókið ferli, sem samanstendur af röð af stigum, sem hver um sig krefst hámarks einbeitingu og skilning. sem, hversu vel og nákvæmlega verður sóttur til vörumerki, bein áhrif á árangur hans í framtíðinni og eftirspurn, og neytendur!
-
við að greina markaðinn
Undirbúningsnámskeið þroskastigi Heiti stunda markaðsrannsóknir. það felur í sér:
- rannsókn á einkennum og núverandi þróun nútíma markaði;
- yfirlit um samkeppnisstöðu fyrirtækja, greining virkni þeirra;
- að bera kennsl á beinna samkeppnisaðila og leiðandi á þessu sviði, Stefna fyrirtæki rannsóknir þeirra;
- Mat á samkeppni fyrirtækja nöfn, skilgreining á að nefna aðferðum sem eru notaðar;
- að ákvarða miða hluti neytenda, þar sem varan eða þjónusta-stilla, og gera hugsanlega kaupanda mynd;
- væntingar rannsókn, smekk og óskir áhorfendur þeirra, Hegðun hennar og oft notuð orðaforða greiningu.
-
Gera upp vörumerki sérkenni
Helstu markmið, standa á þessu stigi,, Undirbúningur gerða full af lýsandi einkenni vörumerki, byggt á hugsanlegum ávinningi til neytenda. Þetta er gert á grundvelli áður fenginna niðurstaðna markaðsrannsókna, og eftir að rannsaka hugsanlega kaupanda þarf.
Saminn tegund einkennandi má telja lokið, Næsta veitt efnis upplýsingar beitt:
- Hlutverk vörumerki og vörumerki gildi hennar;
- Lýsing á helstu kostum yfir analog kynnt sýnum vöru, í boði hjá samkeppnisaðilum;
- ítarleg svar við spurningunni: hvað er einstakt selja uppástunga;
- hugmyndir um fyrirtækið staðsetningu á markaði;
- í viðurvist Legend vörumerki, það endilega ætti að vera innifalinn.
mikilvægt! Í því ferli að semja upplýsingar verður að vera mjög ábyrg nálgun við val á orðum: Þeir verða að vera eins nákvæm og mögulegt er, og greinilega lýsa eiginleikum og einkenni kynntur vöru. Bær Lexicon í framtíðinni nýst til að safna saman tengin röð, sem er hluti af nafngiftir aðferð.
tól, með góðum árangri notað til að búa til hár-gæði og nákvæma lýsingu á vörumerki, a SVÓT-greining – einn af the árangursríkur aðferðir stefnumótunar. Það hjálpar til við að bera kennsl á helstu innri og ytri þætti, sterkar og veikar hliðar vörumerki, auk uppgötva tækifæri og áhættu fyrir félagið í tengslum við starfsemi sína.
kynslóð hugmyndir
Á þessu stigi er nauðsynlegt að mynda helstu hugmyndir um vörumerki – þ.e. í gegnum vel vöruheiti og mun þurfa að flytja til markhóps. Hugmyndin ákvarðar, hvað tilfinningar, hugsanir og loforð titilinn verður útvarpað á hugsanlegum kaupanda.
vissulega, kynslóð hugmyndir er nauðsynlegt að vera skapandi, sýna ímyndunarafl og sköpunargáfu, Engu að síður, Það hafa sannað árangur eigin "vinna" tækni, fær um að einfalda ferlið.
- íhugun. Þessi atburður felur teymisvinnu, þar sem hver þátttakenda bjóða eigin hugmyndir, og allir aðrir ræða sín, bæta eða gagnrýna. Lokastig umræðunni - samantekt og greiningu á valkostunum.
- Að búa til andlega kort. Þessi tækni byggist á samþykki, hugsa að sköpun og manna minni eru órjúfanlega tengd. Til að mynda hugmyndir lagt á pappír, í miðhluta þess, skrifa leitarorð (hugmynd), Burtséð frá hvaða skrá ýmsum samtökum og tengdar stig. Niðurstaðan er skýringarmynd, eins og kort, sem stórlega auðveldar frekari leit að hinu fullkomna lausn.
- SYNECTICS - í raun andstæða íhugun. Hér er aðal vandamálið virðist ekki finna eins mörg valkosti, og kynslóð fáeinum þeirra (jafnvel einn) til að leysa þetta vandamál. Til að gera þetta, velja hlut og mannfrelsis dregin fylki með millifærslu finna allar tengdar svipað, bæði bein, og óbeinum. Að lokum er samanburður er gerður af öllum þeim þáttum – Mið hlut, valin svipað og megintilgangur ferlinu.
- Aðferðin staðbundinna hlutum (MFI) - stéttarfélag í einu stykki af eiginleikum handahófi, ótengdum hlutum.
Þróun útgáfur af nafninu
Helstu áfanga nafngiftir. Á þessu stigi, myndun lista af öllum mögulegum leiðum til fyrirtækis / vörumerkis. eftir, sem listi samin, Það hefst vali valkostur. Í þessu skyni, rýnihópur myndast, hver þátttakandi sem vilja tjá skoðun sína með tilliti til hvers fyrirhugaðra valkostur fyrir umræðu. Það er engin ein regla, þar sem í brennidepli hópurinn er mynduð.
greiningu greining
Þessu stigi táknar röð af Margs konar rannsóknir, í því skyni að velja vænlegustu val fyrir titilinn:
- Hljóðritað - sem hugsanlega nafn er auðvelt að dæma, eins og það hljómar, hvort það er fljótandi hreim.
- Ritun - prófun á efni, hvernig fagurfræðilegu útliti skrifum sínum, metin fyrir the þægindi og hagkvæmni setja á eyðublöðum, umslög, nafnspjöld og allir kynningarefni. Rannsókn læsileiki stig í mismunandi útfærslum.
- Rétt hönnuð nafn er ekki nákvæmlega kalla fyrirhugaða leikni, En skyldu til að halda félagsskap, sem augljóslega og ótvírætt tengd við vöruna.
- merkingarfræði. Þessi aðferð er beint til nákvæmri rannsókn allra merkingartækni sviði, sem eru tengd við heiti. Af þeim, sem undan, sem getur valdið neytanda neikvæðar tilfinningar eða neikvæðar samtök.
- Prófið fyrir vellíðan og hraða muna nafnið á markhóp.
Skipulagshönnunarkostnaður, hugtak, skissa í Pétursborg og Moskvu. Verkefnissköpun í Pétursborg.
verð: frá 20 000p. Hugtak: frá 7 daga