Það gerist oft, að með tímanum félagið vörumerki, stöðugt og tókst að vinna á það, hættir að fullu raða handbók. Ákvörðunin um nauðsyn þess að sinna ýmsum breytingum smám þroskast, og það kemur augnabliks Aðgerðastefna. Á hluta eða róttækar breytingar á félaginu og getur hvatt tilkomu keppandi með svipuðu nafni, logo, litir hönnun, eða löngun til að stækka / breyta markhópur, breyta vöruúrval…
Hvað er aftur blandaður félagsins?
Ребрендинг – активная маркетинговая стратегия, sem felur í sér röð aðgerða, miðar að því að breyta vörumerki. Það getur verið lokið eða aðeins um tiltekna efnisþætti: slagorð, Vefsíða, logo, nafn, útlitshönnun. Rebranding felur leiðréttingu á kerfi gildi, staðfærslan á markaðnum, og þar með skynjun tegund af markhópurinn hennar.
Til að breyta neytandi vörumerki samtök, ýmsar heimildir gagnaflutninga. Það fer eftir tegund vöru: hljóðrænum, munnleg, sjón, áþreifanleg…
Hvers vegna að eyða rebranding?
hvernig á að skilja, sem þarf nafnabreytingu?
Rebranding felst alvarleg fjárfestingar, þar sem Væntanlegur árangur getur ekki verið, það getur líka verið neikvæð. Það er ástæðan, en framkvæmd hennar skal tryggja, sem raunverulega þarf nafnabreytingu.
Hvenær ættir þú að gera nafnabreytingu?
Helstu ástæður fyrir þörf til með tilvísun til-blandaður eru:
- Breytingar á efnahagsástandi í landinu
Fjármálakreppan verulega dregur úr brýnt og þörf fyrir vörumerki, bjóða upp á virtu og dýr vara. Bær rebranding mun hjálpa umbót fyrirtæki og vörur þess til mismunandi markhópa, með fleiri hóflega fjárhag.
- Breyting / stækkun á markhóp
til dæmis, framleiðanda, snúa út vörur, stilla nemenda, rebranding vit, ef þú ætlar að ná til stærri markhóps: ekki aðeins nemendur, en einnig nemendur skólans, og ungir sérfræðingar.
- Stækkun á svið eða breytingu
Vörumerkið tengslum við vörur sem þau gefa út og þjónustu í boði. Ef svið er stækkuð – rebranding er krafist, annars mun félagið halda áfram að vera í tengslum eingöngu með upprunalegu iðnað.
- The tilkoma af a sterkur keppinautur
Komu markaði keppinautar, sem vinsældir er í örum vexti og ná athygli markhóps, Einnig styður ástæðu fyrir rebranding. Alhliða ráðstafanir markaðssetning, miðar að því að styrkja vörumerki stöðu sína mun að minnsta kosti halda viðskiptavinum sínum, og vernda félagið frá tapi markaði og frekari gjaldþrotum.
- sala samdráttur
Fall í sölu, fyrir neitun augljós ástæða, getur merki veikingu og missi mikilvægi vörumerki. Í þessu ástandi rétt rebranding hefur tilhneigingu til að hjálpa félaginu að endurheimta stöðu sína.
tegundir rebranding
Hvernig á að gera nafnabreytingu veltur á umfangi fyrirhugaðra breytinga. Uppfærslur geta tengjast sumum af þeim þáttum sameiginlegur sjálfsmynd: nafn, slagorð, logo, Vefsíða, litir, aðskilin vöru, og haft áhrif hver af þeim einkennum.
Stigum rebranding
Hvernig á að með tilvísun til-vörumerki sem fyrirtækið competently?
Þetta ferli er svipað ræktun til að markaðssetja vörumerki “frá grunni”. Hér rannsókna er þörf fyrir sömu atriðum: markhópur skýring, mynda helstu eiginleika vörunnar, hvar þú ætlar að leggja áherslu, mat samkeppni.
rebranding. getting Started?
- tegund Audit
Nákvæm athugun á núverandi vandamálum, að bera kennsl á styrkleika og veikleika, Mat masshatabnosti fyrirhuguð breyting.
- Endurskoðun og vinnslu vörumerki pallur
The pallur er tær setja reglur, samkvæmt þeim er vörumerki.
Audit vinnslu og fela í sér svo blokkir:
- samkeppnisumhverfi greiningu;
- CA nákvæm skilgreining;
- sýna sérstöðu á vörumerki;
- greining á núverandi stefnu að nota vöruna og valið fyrir raunverulegt;
- sess skilgreining, tekur vörumerki;
- stofnun grundvallarreglum í samskiptum stefnu.
Niðurstaðan af þessari áfanga virkar eins erindisbréf, sem er einmitt tilgreindum átt, þar vörumerki þróun mun eiga sér stað í framtíðinni.
- Þróun sjón hluti af vörumerki
Vinna á breytingum á sameiginlegur sjálfsmynd eiginleika, samin á grundvelli fyrri áfanga TK.
Það eru engar strangar reglur, í tengslum við umfang breytinganna: stundum með örfáum höggum, í öðrum tilvikum, alþjóðlegt perabotka. Allt veltur á tegund mati fæst í núverandi samkeppnisumhverfi.
- Þróun samskipti stefnu
Tilgangur þessarar stefnu - að finna leiðir skýrslur áður en endanleg kaupanda niðurstöðum breytinganna vörumerki, og myndun langtíma reglum samskiptum við markhóp.
Nauðsynlegar aðgerðir eru:
- Posts mótun fyrir útsendingu áhorfendur;
- þróun skapandi fjölmiðla- og PR Aðferðir;
- skilgreiningu áhrifaríkasta stýritækið til að;
- teikna upp langtíma áætlun af ýmsum starfsemi, miðar að því að stuðla að vörumerki.
framkvæmd breytinga
Helstu markmið þessa áfanga:
- Að fullu upplýst um núverandi ástand á meginreglum vörumerki.
- skipti skjöl, utan auglýsingar fjölmiðla, aways…
áhættu rebranding
Helsta hættan á aftur blandaður félagsins gæti verið peningar, tími og fjármagn, án þess að ná tilætluðum árangri.
algengar villur, til að forðast
- Engin markaðssetning tækni, Skortur á skýrleika um hlutverk og markmið félagsins.
- Ófullnægjandi hversu ábyrgð á markaðssetningu rannsóknir, ófullnægjandi athygli viðskiptavina viðbrögð við próf og deila sölu, eða skortur þar.
- Vector fjárfesta fé sem miða að uppbyggingu á vörumerki, en það er sparnaður í innra skipulagi og aðferðum (æfingar og námskeið fyrir starfsmenn).
- Skortur á helstu gildum vörumerki.
- Röng notkun á uppfærðum vörumerki, illa hugsuð áætlun fyrir the sjósetja af the vörumerki eða program áætlun.
Hversu mikið er rebranding félagsins?
Kostnaður við nafnabreytingu að miklu leyti háð því fjármagni, boði til stofnunarinnar. svo, ef það á eigin tækni og stöðugt að bæta stöðu þeirra, það hefur áhrif á verð á þjónustu.
Fékk tillögu um framkvæmd aftur blandaður af "ódýrt" getur með:
- stofnanir, býður viðskiptavinum fljótur og ódýr lausn sniðmát, en í þessu tilfelli að treysta á sérstöðu og samkeppnisforskot er ekki nauðsynlegt;
- frá unga, vaxandi stofnun, tilbúinn til að undirboð í því skyni að laða að viðskiptavini. En til að takast á við mikla verkefni, sem aftur blandaður stórra fyrirtækja, nýliði Stofnunin mun vera mjög erfitt.
The rebranding félagsins. dæmi
- best rebranding
Hvetjandi dæmi sýnir vel rebranding Kóreumaður framleiðandi list Goldstar. The 1995 ári, næstum 40 Afmæli stofnun, stjórnun ákveður að koma fyrirtækinu á nýtt stig. Heimurinn var vörumerki LG Electronics, Hvers logo er að verða alþjóðlega viðurkennd og deciphered, eins og "Lífið er gott".
- versta rebranding
The 1997 ári, markaður af British Airways, telja, að Bretar eru minna en 50% af heildarfjölda viðskiptavina, ákveðið að breyta staðsetningu hennar með breska á heimsvísu. Í þessu skyni, nafn stytt í BA. Aftan á flugvélum eru máluð í samræmi við menningarhefðir landsins, þar sem hann sinnir flugi.
The skapandi hugmynd var ekki réttlætanleg, og í gegnum 4 ári, tegund skilar gamla útgáfu.
niðurstaða
Fyrsta regla farsælan aftur blandaður - stutt af staðreyndum traust nauðsyn þess. Eftir allt saman, eflingu og stækkun fyrirtækisins gæti mjög vel verið án þess.
Skipulagshönnunarkostnaður, hugtak, skissa í Pétursborg og Moskvu. Stofnun verkefnis í Pétursborg.
Verð: frá 20 000bls. Hugtak: frá 5 daga
vinna okkar: formstíll | blandaður | brendbuk