Hvaða fyrirtæki eða fyrirtæki, í burðarliðnum, Það er frammi eitt af helstu málum: "Hvernig á að koma upp með a vörumerki?». Nafnið á fyrirtækinu eða vörunni hennar hefur stórt hlutverk í TM þróun ferla eða allt fyrirtækið. svo, við skulum tala nánar um hugmyndir vörumerkinu og val á vörumerkinu
Kynning um nafngiftir
Nafngift - myndun nöfnum fyrir fyrirtækið, vörumerki, Vörur eða þjónustu.
Helstu verkefni nafngiftir - myndun einstakt nafn, sem getur aukið magn vitund og innköllun vara, hvetja framkvæmd, auka fjölda viðskiptavina og styrkja vörumerki stöðu á markaðnum.
Val á nafni er ekki alltaf TM sjálfkrafa ferli. Það eru sérfræðingar, sem varið er til rannsókn á þessum hluta fyrirtækisins TM, sem nota þarf kenning, í því skyni að búa til einstök nafn fyrir fyrirtæki þitt eða vöru.
Hreinsaður nafn mun stuðla að sigri sínum í að vinna, viðurkenna og tryggja lögvernd, í myndun tilfinninga samband við tilvonandi viðskiptavini.
hvernig verður að hafa nafn? Fyrir árangursríka kynningu um það verður að framkvæma eftirfarandi aðgerðir:
- otrazhatvoploscheniyaiisklyuchitelnosttovara;
- prytyahyvatynteresveroyatnohopokupatelyaktovaruysozdavatpolozhytelnoeэmotsyonalnoeotnoshenyekbrendu;
- vera auðvelt að leggja á minnið og tala við;
- formirovaniezapominayuschihsyaassotsiatsy;
- vyrabatyvatavtoritetsostoronypotrebiteleyikompanonov.
hvernig hugsa um nafn fyrir the vörumerki? Hér er aðferð áfanga:
- Izucheniebuduschihpotrebiteley. Raskrytievazhneyshihpreferentsiyipotrebzakazchikov, opisanievazhneyshihdostoinstvpokupatelyaiargumentirovanieihpostupkov.
- Formirovanieperechnyaimenfirm keppinautar, chtodastponimanie, какиеуловкивпроцессеобразованияназванияТМприменилиоппоненты.
- ВырабатываниепретензийкимениТМ. Приработенаднеймингомучитывайте, чтоназваниеобязанонетолькозвучатьибытькрасивым, ноитолковым, емким, обязанозапоминатьсяслегкостью, прозрачным, порождатьтолькоположительныеэмоциииассоциации, а, главное, исключительным, неповторимым.
- Образованиевсевозможныхвариантовназванийблагодаряважнейшимспособамнейминга.
- ВыборипроверканаилучшихмодификацийименТМ.
- РегистрацияТМ.
Самые топовые методы, как выбрать название для торговой марки
№1 – По ФИО учредителя
Незамысловатый приём именовать компанию – человеческое имя. По этой формуле созданы следующие компании: шоколадка «Аленка», журнал «Максим» и др. Одновременно с этим можно использовать и фамилию. В частых случаях, названием компании становится не любая фамилия, а конкретно создателя фирмы. Til dæmis,, крупное предприятие, занимающееся производством автомобилей «Ford», пиво «Бочкарев», водка «Smirnoff».
№2 – Аналогия
Наименования, производимые от имен цветов, деревьев, птиц, созвездий, небесных тел, Nöfn orðstír eða stafi af líflegur kvikmyndir – Puma, Red Bull, annað.
№3 – samsetning orð
Láta í alls konar orðum viðskipti, einangruð hluti, það er hægt að bæta við alveg nýjum orðum, sem gæti hentað fyrir fullkomlega hér TM: nafn heimsfræga vörumerki Adidas er myndað á þann hátt: Heiti stofnandi og skapari – Adolf Dassler, En vinir hans heitir Adi (adi Das).
№4 - stuðlun
Vörumerki er byggt á taktföstum endurtekningar af sömu samhljóða. til dæmis, óáfengir kolsýrða drykki «Coca-Cola», hressandi sælgæti «Tic-Tac».
№5 - skammstöfun / minnkun
skammstöfun – konar stytting, sem myndaður er úr fyrstu stafina í orðunum eða agnir, lesa í heild orði, frekar en hvert fyrir sig bukvochki.
Þessi aðferð er frábært, ef þú getur ekki gefið upp löng nöfn. Því er besta leiðin til að nota skammstafanir orða. Á sama tíma, er það ekki brjóta samskipti viðskiptavinarins við fyrirtækið. Gott dæmi: IKEA (Ingvar Kamprad Elmtaryd Agunnaryd).
№6 - Metonimija
Эксплуатация приемов от общего к частичному и обратно, svo til dæmis, BurgerKing - "konungur af hamborgurum". Sagði móttaka starfar í aftur línu, skulum segja, Empire stíl. Name Starbucks notar einnig þessa aðferð. Uppáhalds vinnu var helsta stofnandi geymir starfi Herman Melville “Moby Dick”. Og Aðalpersónan Starbuck elskaði endurnærandi drykk. Вот откуда кофейни унаследовали наименование, vegsömuðu þá ekki aðeins í Bandaríkjunum, en einnig erlendis.
№7 - onomatopoeia
Notkun orða í nöfnum þeirra, которые могут передать определенные свойства изделия. til dæmis, Schwepps – торговая марка прохладительных напитков.
№8 – Тайный смысл
Название может включать потаенное значение. Имена брендов иногда малопонятны клиентам, но любопытства ради некоторые могут начать поиски подтекста данных наименований. til dæmis, считанные единицы имеют представление, что NIVEA в переводе с латыни – “белоснежный”.
№9 – Несвязанные frá товаром слова
Осознайте, что не есть неукоснительным дабы имя фирмы прямо сочеталось с его деятельностью. Ведь наречь гешефт есть возможность всяким, не связанным с работой фирмы, словом. Иногда неоднократные решения проблем на основе стимулирования творческой активности не дают эффекта и процесс образования названия для предприятия так и останется незаконченным.
Не надо растрачивать прорву часов и дней на изобретение имени ТМ. Хватает осмотреться на все, что охватывает нас: людей, предметы, растения, природу.
Til dæmis,, Adobe – от имение реки, MANGO – от фрукта.
№10 – Вырезание отдельных частей orð
Вариант образовать имя посредством вырезание слога либо нескольких, или некоторых частичек из слов. Отличным примером, когда наименование создано данным способом, будет СiscoSystems. Имя основано, благодаря имени знаменитого Сан-Франциско.
Оплошности при выборе названия торговой марки
- ИспользоватьвнаименованииТМинициалы, имена, фамилиивладетелей.
Многие желают прославить свое имя через название предприятия либо компании. Однако такой вариант подходит тем, кто уже владеет личным брендом, кто известен как профессионал в данной области либо наследник династии в определенной сфере.
- Доверятьтольколичномукругозору
Невероятно опасная ошибка, так как количество всех наших знаний намного меньше, чем объем существующей кругом информации. Многим думается, что слово несет положительный эффект, не имеет тайных смыслов и сленговых значений? Супер, þó, изучите тщательно в поисковиках, правда ли это.
Частенько многие не размышляют о том, что определенные личные деяния незаконны. Подбирая имя на данный момент наличествующего бренда, вы несёте все обязательства за результат и следствие данного выбора.
- Обольщаться, чтовсеобойдетсяиполагатьсянапрорехивзаконах
Частенько мы не замасливаемся, что определенные наши поступки незаконны. Подбирая для своего бренда название уже действующего бренда, вы несёте всю полноту ответственности за результат этого выбора.
- Нетясновидимогопозиционирования, осознанияличноготовараибудущихклиентов.
- Имитироватьзнаменитыебренды
- Использоватьклишеиштампы
Данные ошибки, на счастье, встречаются считанные разы, но случаются. Не всегда предприниматели понимают, что название должно легко считываться целевой аудиторией.
Как проверить занято ли название торговой марки
- Поищитевпоисковиках. Естьвероятностьотыскатькомпаниюсаналогичнымназваниемиэтоявляетсяоснованиемсерьезнозадуматься.
- ВыможетебезчьейлибопомощивыполнитьпредварительныйпоисквбазеторговыхмароксовершеннобезвозмезднонасайтеУкрпатента.
Однако: названия будут высвечиваться только уже зарегистрированные, заявки видны не будут.
- Поискатьпатентныеагентства. Данныефирмыпредназначеныдлярешенияпроблемсинтеллектуальнойсобственностью.
Регистрация
Регистрацию новой ТМ надлежит сделать, í því skyni að vernda það frá óþarfa notkun annarra einstaklinga. Semja sér stað eftir afhendingu nauðsynlegum gögnum Ukrpatent. Typical TM skráning varir frá einum til eitt og hálft ár, en ef þú vilt festa, tímabilið frá aldamótunum 4 að 9 mánuði. Að loknu skráning aðferð, eigandi verður að gefa upp "Vottorð um vörumerki", og versla tákn sjálft verður færður í þjóðskrá.
Niðurstaða ofan Næsta: fínt nafn fyrir the vörumerki ætti að vera:
- einfalt;
- proiznositsyadolzhnolegko;
- predelnovnyatnymdlyaklientov;
- björt, athyglisverð.