Í því skyni að byggja upp hvaða fyrirtæki, hönnun, framleiðslu og kynningu á vörunni er peningamálum hagnaður. Það fer eftir fyrirtækjum markmið, sett með vörumerki, myndast markaðssetning verkefni. Allar þeirra eru skipt í tvo hópa:
- obscherynochnye, sem skilgreina markaðshlutdeild fyrirtækisins reyna að ná góðum tökum;
- Real söluhæfi – gildi, mæld í nákvæmum tölulegum skilmálum vörur / þjónustu og tíðni neyslu þeirra.
Helstu tæki til framkvæmdar eru auglýsingar og PR.
Hvað er PR?
PR (skýring): í bókstaflegri þýðingu úr ensku - PR. Þetta hugtak er ætlað tjáskiptum Activity, miðar að því að búa til árangursríkan og langtíma tengsl milli fyrirtækisins og samfélagsins í því skyni að leysa fyrirtæki vandamál. A lykill brennidepli PR þjónar einnig að koma á og viðhalda tengslum við gagnlega markhópa (Fjárfestar, fjölmiðla), almenningsálitið og bær svar við því.
Hvað er frábrugðið PR auglýsingum
Ólíkt auglýsingum, PR er ekki tilgangur að stuðla að tiltekinni vöru með ýmsum verkfærum markaðssetning, og auka vörumerkjavitund, sérfræðingur mat á félaginu, sem upplýsir fjölmiðlum um áhugaverðar markhópa starfsemi.
Annað munur PR auglýsingar: fyrir að auglýsa vöru / þjónustu sem þú þarft að borga, En fyrir enga PR. Í tilviki greitt PR sköpun af hár-gæði og áhugaverðu efni, sem er dreift uppsprettur fjölmiðla, þannig að laða að hugsanlega kaupendur á vörumerki.
innan PR
Undir innri eða innan kerfisins felur PR, sem miðar að því að byggja upp og styðja við jákvæða ímynd innan fyrirtækisins. Þessu markmiði er náð með því að koma á trausti milli starfsmanna samskipti, verða víkjandi tengsl við forystu, skýrslu að upplýsingum starfsmanna um hlutverk og gildi fyrirtækisins, auka hvatning vinnu.
Verðmæti innan læsir PR er erfitt að ofmeta, þar án virkrar þátttöku starfsmanna í að upplýsa ytri markhópa í samskiptum fyrirtækja, símtöl, á fundi, o.fl., PR sérfræðingur vinna verður lítið árangri.
Hver er almannatengsl framkvæmdastjóri og hvað eru aðgerðir hennar
Störf PR sérfræðingur er ætlað að skapa jákvæða ímynd og gallalaus orðspori, vöru eða þjónustu. mjög hæfur faglega ætti að búa yfir þekkingu á mismunandi sviðum vísinda (félagsfræði, sálfræði, blaðamennsku, markaðssetning), og vera tilbúinn fyrir stöðugri leit að nýjum lausnum, og ef nauðsyn og momentary breytingu á aðferðum.
PR -menedzher skýrslur beint til forstjóra og er óháð markaðssetningu deild.
Helstu störf hennar eru:
- skilgreining á þeim vektor PR starfsemi;
- Þróun og skipulag herferðir PR;
- teikna ráðum áætlanir, þörf fyrir framkvæmd fyrirhugaðra almannatengsl áætlun;
- Árangur spá;
- myndun og styðja jákvæða ímynd fyrirtækisins;
- Mat á orðspor vörumerki og vitund um þessa handbók.
- sköpun starfsemi innlegg, stjórnmál, vörur, Fyrirtæki starfsfólk og auka vitund almennings um þetta.
Hver og hvers vegna þú þarft PR?
virkilega, PR þarf ekki öll fyrirtæki, en aðeins þeir, í þeim tilgangi sem - til langs tíma starfsemi. Hvað er mikilvægt er ekki mælikvarði á skipulagi, og skuldbinding til þess að fjárfesta, fjármagn og tíma í painstaking ferli eðlileg samskipti við almenning.
PR - röng tól, sem færir strax hagnaði, Aðeins í örfáum tilvikum, það er hægt að gefa hratt áhrif. Helstu verkefni hennar - til að byggja upp sambönd trausts.
til dæmis, ef í kreppu, félagið neyðist til að draga úr fjölda birgja, það er eðlilegt að búast við, að hann haldi sambandi við þá, hverjum fleira confidence. Og þetta þarf langan tíma og stöðugt samskipti.
Þarf ég að PR fyrir lítil fyrirtæki?
Ef við tölum um PR fyrir félagið, tilheyra geira "lítil fyrirtæki", Hér hefur sín sérkenni. Stóra spurningin: í hvaða formi ætti að vera byggt samskipti, hvernig á að draga úr kostnaði og greindur úthluta boði Minnihlutar upplýsingum tilefni?
Ef við tölum um kostnað, það er þess virði að íhuga þörfina á að laða PR sérfræðing og greiðslu fyrir þjónustu sína. Yfirmaður lítið fyrirtæki geta varla versed í sérstöðu framkvæmdastjóri PR og vera fær um að fylgjast með árangri af starfsemi hennar. því, í þessu ástandi, sem gerir það vit í að enlist aðstoð sérhæfðs PR auglýsingastofu. Það mun þróa lágmarki setja af starfsemi, Það mun hjálpa í mótun viðkomandi ímynd fyrirtækisins, tilgreina viðeigandi samskiptaleiðir, draga útgjöld á auglýsingar og SEO-stöðuhækkun staðnum.
Hvernig PR vinna hjá fyrirtækinu?
Fyrst og fremst, að skilja, að lykillinn að árangursríkri kynningu á fyrirtækinu og vöxt sölu hennar, framkvæma samstilltur rekstur PR sérfræðinga og starfsmanna. Fyrsta verkefni - sérstaklega upplífgandi mynd viðskiptavina sinna, kynningu á vörumerki / vöru / þjónustu. Með starfi sínu að skapa hagstæð skilyrði fyrir sölu, PR styrkir áhuga á vörum fyrirtækisins, eftirspurn eykst, gerð vöru stefna eða þjónustu. Hins vegar, jafnvel með fullkomna framkvæmd hluta þeirra af vinnu, ef sala óeiginlegri merkingu tal, ekki svara, Það skiptir ekki uppfylla hlutverk sitt, vöxtur í sölu mun ekki gerast, þrátt fyrir PR sérfræðinga frá hagstæð skilyrði fyrir þessu.
PR Tools
Áhrifaríkasta PR tól, fær um leiðir til tryggingu viðkomandi niðurstöðu advocate:
- Þátttaka í ýmsum áherslusviða sýningum, fundir, ræðu á vettvang, o.fl.. nánast 100% Gestir slíkra atburða er markhópur. Þetta tól gerir það mögulegt fyrir lágmarks tími til að afla nýrra viðskiptavina og byggja upp viðeigandi ímynd fyrirtækisins.
- netmiðla – Langmest aðgengilegan uppspretta upplýsinga, Mjög vinsælt hjá flestum, Það er að gera Ger kjörinn vettvangur fyrir auglýsingar. Í því skyni að laða að markhópur ætti reglulega birta áhugaverðar greinar, fréttir, efni, Fréttatilkynningar.
- Internet blogg, félagslegur Net, ráðstefnur. Kosturinn við þetta tól - persónulegt samband við viðskiptavini, viðkvæmt og lítt áberandi nálgun. Ef skillfully nálgast stjórnun síðum sínum í félagslega net, það verður mögulegt ekki einungis að laða að nýja viðskiptavini, heldur einnig að búa til virkt samfélag, sjálfstætt draga að sér markhópur.
- viðskiptavina, varða hagsmuni markhópa, meira traust á upplýsingum, sett í pappír stutt. því, til að auka skilvirkni þess PR-herferð vit á að nota pappír og sérhæfð ýttu á, og panta gistingu í nokkrum sínum ritum gæði.
- Árangur fyrir viðskiptavini þeirra PR-starfsemi gefur einnig góðan árangur. Við erum að tala um mismunandi tegundir af kynningar, sýningar, frí fyrir viðskiptavini og fjölskyldur þeirra.
Stigum PR herferðir
Helstu stigum vinnu, miðar að því að búa til árangursríkar samskipti við almenning, eru:
- að bera kennsl á markhóp;
- stigi hennar reiðubúin skilgreiningu á neytanda;
- skilning um væntanlegan svar CA;
- vísa til sköpunar Mið-Asíu;
- skipulagningu markaðssetning fjarskipti flókið (MK) stofnanir;
- fjárhagsáætlana fyrir fyrirhugaðri starfsemi;
- framkvæmd MK;
- Greining viðbrögð CA;
- leiðréttingar gerð.
Dæmi um framúrskarandi PR
Líkanið er áhrifarík tækni PR herferð, fram í 2007 vörumerki Oral-B, Procter&fjárhættuspil. Tilgangur þess var að upplýsa fjölmiðla um útlit nýjunga tannbursta Oral-B Vitality. Herferðin fjörutíu blaðamenn virtu glanstímaritin voru send: upprunalega fréttatilkynning og sætur gjöf - a setja af góðgæti, skaðleg áhrif á tönn enamel, og Tannbursti Oral-B Vitality. PR-skilaboð af the atburður var, til að sýna: þú getur ekki gefið upp uppáhalds dágóður og enn halda glitrandi hvíta bros. Creative Ferðinni var vel þegið af blaðamönnum og fjölmiðlar hafa verið birtar skýrslur um nýja vöru fyrirtækisins.
Annar áhrifamikill dæmi – PR herferð vörumerki Adidas. PR vörumerki sérfræðingar að þeirri niðurstöðu, sem ætti að hanga tómt hvítt auglýsingaskilti, sem mun sýna af hóflegri stærð Adidas merkið. Allir vilja vera fær til draga á einhverju stjórnum, eitthvað, þannig tjá framtíðarsýn þeirra, hugsanir, tillögur, ímyndunarafl. Þessi aðgerð lauk, að auglýsingaskilti voru sett glærar björt útlínur. Framleiðsla mun fá einstakt sérsniðna auglýsingar og PR, fullu sýna eðli tísku æsku vörumerki.
niðurstaða
Full PR starfsemi - prerogative fyrirtækja, miðar að því að byggja upp langtíma sambönd við almenning, og skilvirkni hennar hefur bein áhrif á beina snertingu milli félagsins og almannatengsl sérfræðingur.
Skipulagshönnunarkostnaður, hugtak, skissa í Pétursborg og Moskvu. Stofnun verkefnis í Pétursborg.
Verð: frá 20 000p. Hugtak: frá 5 daga
vinna okkar: formstíll | blandaður | brendbuk | síður | lógó og fyrirtækjaauðkenni | skapandi