The veröld af nútíma fyrirtæki er ótrúlega sterkur og þurfa eigendur og stjórnendur fyrirtækja mikla þekkingu, styrk og orku. Í stað þess að falla út úr kerfinu og virkan þróa, til að græða og að vera sannarlega árangri, в последние годы начали создаваться собственные торговые марки. Hvað er þetta? Hvað er áhrif á þróun viðskipta? Er það hagkvæmt að búa til vörumerki og hvernig á að gera það?
eigin vörumerki: Hvað þýðir þetta?
На сегодняшний день растет количество частных марок. svo Hvað er eigin vörumerki? Þetta er - vörumerki, владеет которым розничная сеть торговли. til dæmis, stór Stórmarkaðirnir. vörur, sem er í boði undir slíkum vörumerki yfirleitt prósent 30 ódýrari hliðstæða. Gæði vöru slíkra vörumerkja er ekki verri en aðrar tegundir. lægri kostnaður, stöðug nærvera í matvörubúð tiltekin net og ágætis staðall af vörum, vörur af slíkum vörumerki og laða viðskiptavini.
Logo fyrir framleiðslu línu lavash lestur
Собственные торговые марки в России и в мире
Í nánast öllum löndum útgáfu товары под собственной торговой маркой. Степень развития брендов зависит от многих факторов. И есть страны, где частных марок очень много. А есть и такие, в которых этот процесс только начал развиваться. en, eflaust, с каждым годом собственных брендов становится все больше.
sem, как относятся потребители к собственным торговым маркам, зависит от страны. Их можно разделить на сегмент развитых стран и сектор развивающихся стран. К первым относятся США, Европа, Австралия, Канада; ко вторым – Африканский континент, Азия, Южная Америка. В развитых странах собственных брендов около 15 % í heild, og í að þróa og hér að neðan 10 %. Mestur fjöldi eigin vörumerki í Evrópu (í heild 45 %). Страны-лидеры по количеству собственных брендов:
- Sviss
- spánn
- United Kingdom
stærri 69 % neytendur telja, að með hjálp eigin vörumerki, getur dregið verulega spara peninga. Продукция под собственной торговой маркой почти ничем не отличается от товаров известных брендов. Основной причиной того, að vörur eigin vörumerki í eftirspurn, Það taldi lágt verð þeirra. Það kemur frá, что компании не тратят деньги на дорогие упаковки, auglýsingar, выпускают вещи на независимых или собственных заводах. Основными продуктами, sem kaupa vörumerki eigin tegund, в развитых странах являются молоко, egg og brauð. En þróa velja sér vörumerki, að framleiða hveiti og hrísgrjón. Almennt, alþjóðlegt stefna er, eins og fyrir 30 % allar vörur eru framleiddar undir eigin vörumerki þeirra.
Í Rússlandi, þeirra eigin frímerki fyrir tiltölulega ný. Сначала они производили товары повседневного использования, а затем пришел черед продуктов питания. Практически каждая большая торговая сеть имеет свою марку. Их товары намного дешевле брендовых аналогов и продаются исключительно в фирмовых гипермаркетах. Только за 2017 год оборот товаров под собственной маркой составил 200 milljarða. рублей. Если говорить о продукции в целом, то в России под частными брендами выпускают до 10 % всех товаров.
Но специалисты утверждают, что хотя популярность продукции собственных брендов с каждым годом растет, Enn, sumir vara mun aldrei hafa eftirspurn eftir einkamerki. Þetta landsvísu drykki og krydd, ostur, áfengi, ekta sælgæti. Í slíku tilviki, að neytandinn mun aðeins treysta treyst vörumerki og er tilbúinn að borga pening fyrir alvöru bragð.
Hvað eru kostir opna?
Eigin vörumerki eru ekki svo löngu síðan birtist á markaðnum. En þeir hafa reynst góða hlið og hernema leiðandi stöðu meðal kaupenda. Hvað er ávinningur af eigin vörumerkjum?
- Aukin viðskiptavinur hollusta. Vegna, að símkerfið framleiðir eigin tegund af vörum, það verður nánast eingöngu. Það er ómögulegt að finna í öðrum verslun. Og kaupanda fer í búðina sérstaklega skilgreindra nettengipunkta fyrir tilteknar vörur..
- uppörvun tekjur. Tilvist eigin vörumerkjum eykst alltaf veltu. Síðan almennum vara vörumerki ódýrari hliðstæða. þannig, högg kaupandi tekur meira en nokkrar stöður.
- Með eigin vörumerki net getur sinna ýmsum markaðssetningu færist: Hún fylgist með gæðum, umbúðir hönnun, verð, framleiðslu.
- Samskipti við viðskiptavini er að verða nánar. Þar sem neytendur geta fengið beinan aðgang net eigendur, í stað þess að leita að markaðssetningu deildum öðrum vörumerkjum á eftirtöldum, tilgreint á umbúðum vörunnar.
Fyrir kaupendur vörunnar undir eigin vörumerki sitt - það, sérstaklega sparnað. Þessar vörur verður nánast alltaf leiðtogi í the neytandi hluti.
Hvernig virkar myndina eigið vörumerki er?
Наличие частного бренда всегда положительно сказывается на имидже сети. Это привлекает большее количество покупателей, создает впечатление того, что торговая группа – мощная и сильная. Ведь только большая сеть может позволить себе выпускать продукцию под собственным брендом. Такой шаг очень хорошо влияет и на сотрудничество сети с заводами – производителями. Так как они гарантировано имеют заказы на товар. Это в свою очередь приводит к тесному, продуктивному сотрудничеству, что не может не быть положительным.
Tilvist eigin tegund - eins konar vísbending um gæði. Eftir allt saman,, af ótta við að missa viðskiptavini, netið mun ekki framleiða lágmark-gæði vöru þekkt. Trúverðugleiki slíkra vara er að aukast á hverju ári. В России «любовь» к собственным торговым маркам пока не очень большая и многие покупатели с некоторой иронией относятся к такой продукции. en, eflaust, búa til eigin vörumerki sitt vekur trúverðugleika með hvaða net og, kom í búðina, Flestir kaupendur eru að leita að vöru er einkarekinn vörumerki Market.
Hvaða vörur arði til að selja?
Ekki allar vörur verður eftirspurn, Ef gefa þeim undir eigin vörumerki. Flest markaður segja, það er best gert undir slíkum vörum vörumerki í félagslega hóps. Algengust í sölu eru talin pasta og korn, gos-, og niðursoðinn grænmeti. Það er ekki nauðsynlegt að selja private label kaffi, framandi krydd, súkkulaði, ekta vörur (meira, suluguni, ostur). Með sumum varðbergi neytenda og pylsur, niðursoðinn fiskur og kjöt, sælgæti af eigin vörumerkjum. Большинство покупателей считает, что такая продукция не совсем отвечает их требованиям.
Также не всегда рентабельным есть и производство под собственным брендом:
- Детского питания и подгузников.
- Шампуней, прокладок, лечебной косметики
- Зубных щеток, паст.
- Солнцезащитных очков.
- Средств от комаров.
að jafnaði, за некоторые продукты клиенты готовы переплачивать, но они хотят быть уверенны в качестве продукции или пользуются продукцией исключительно одного бренда. því, выпуская такие товары, сеть может потерять прибыль. Þar sem varan verður ekki vinsæll.
Hvernig á að búa til vörumerki?
að, að búa til eigin vörumerki, Það þarf tíma. Venjulega, það er hægt að taka frá sex mánuði á ári. Búa til eigin vörumerki þitt Það felur í sér nokkur skref:
- Stefnan er fyrst ákvarðað vörumerkið. Þá hélt upp nafn, dregin logo, hugsað út hugtak. Stundum þátt sérstakt AGENCY.
- Þú verður að velja vöru, sem mun framleiða vörumerki. Það er mest arði af korni, pasta, drykkjarvörur, bjór, heimili efni, pappírsservíettur.
- Það er nauðsynlegt að þróa áætlun um vöruþróun. Venjulega þær eru einangraðar 3:
- tegund eftirnafn. Network nafn er flutt til vara.
- The skipti af samkeppnisaðila. vörur, tegund sem er ekki svo mikilvægt fyrir viðskiptavini þegar þeir velja sér, setinn eigin tegund.
- varp. Verð á vörum lækkaði lítillega í tengslum við önnur.
- Það er nauðsynlegt að hanna umbúðir og mæla tæknileg skilyrði framleiðslu.
- Næst, það er mikilvægt að halda útboð til að velja framleiðanda og, sem verður að gera vöruna.
- Eftir að þú þarft að kaupa allt sem þarf til framleiðslu (hráefni og íhlutum).
- Þá þarftu að auglýsa vörur, taka þátt í kynningu vörumerki, flutningum.
almennt, til eigin vörumerki hefur unnið mikið af nauðsynlegum fjárfestingum og sjóðir. Allt sem þú þarft að rétt reikna, að teknu tilliti til viðbótarkostnað og viðbúnað.
Umbúðir hönnun á almennum vörumerki
Það er mjög mikilvægt, til vara, sem er framleitt undir eigin vörumerki, var viðurkennt. Þróun eigin vörumerki getur ekki gert án þess að hönnun umbúða. að framkoma, sérstaklega í upphafi, Það er mjög mikilvægt fyrir neytendur. venjulega, pökkun á eigin vörumerkjum er einföld og nákvæm. Það verður að vera viðurkennd og kaupandinn mun hafa varla leit á hana, skil, að áður en það var sýnishorn af vörum net. Pakkinn hönnun felur í sér nokkrar stigum:
- Fyrst þarftu að læra umbúðir samkeppni. Pick upp eitthvað, að það myndi ekki eins og aðrir, en á sama tíma sem það var ekki líta verr.
- Þarftu að þróa eigin umbúðir þeirra. besta, samband við sérhæfða hönnun auglýsingastofu.
- eftir, það væri gott að gefa út próf hópur af vörum og til að byrja sölu þeirra. Ef hluturinn er vel - umbúðir er hægt að setja í fjöldaframleiðslu..
Pökkun - einn af helstu hluti af velgengni. Margir eiga vörumerki framleiða vörur í mjög áberandi, stundum jafnvel frumstæða, ódýr ílát. Það spilar eyðilegging með þeim: slíkar vörur verða minna aðlaðandi fyrir neytendur.
Hvernig á að stjórna og þróa vörumerki?
að, til eigin vörumerki í rétta átt, þú þarft mikið af fyrirhöfn. Fyrst og fremst, ætti greinilega að íhuga vörumerki stefnu. Ef þú ert ekki, Það mun ekki hafa sölu og hagnað. raunverulega, stjórnun og þróun eigin vörumerki hernema heilla ríkja markaður, sem á hverjum degi eru virkir starfa, að vörumerki var vel.
Ef þú hefur ákveðið að kaupa eigin tegund, ekki taka fé til góða markaðssetning stofnunarinnar. Aðeins í þessu tilfelli,, Líkur á árangri. Vegna mikils fjölda keppenda, очень сложно держаться на плаву. í dag собственные торговые марки в России становятся все более популярными. С каждым годом, доверие покупателей растет, и люди уже не бояться покупать продукцию таких брендов. Но для того, чтобы завоевать рынок, иногда проходят годы. И самыми главными принципами работы должны быть:
- Высокое качество выпускаемой продукции.
- Доступная цена. besta, если она будет ниже, en samkeppnisaðila.
- Постоянно расширяющийся ассортимент продукции, который развивается в зависимости от потребностей клиента.
- Constant viðstöddum eigin vörumerki vörur í kjörbúð keðjur.
- Novik tíð meðal vörur.
- Að nærvera afurða af ýmsu hópum vöru. besta, ef netið mun framleiða allt: frá sokkum til pylsum.
framúrskarandi Dæmi um eigin vörumerkjum Þetta "Every Day" (Auchan), ARO (METRO), "Allt árið um kring" (Carousel), «Billa Premium», snjall, "Alnatura" (BILL), "365 dagar" (TAPE) og önnur.
Öll þau eru mjög vinsæl meðal neytenda. Их продукция намного дешевле аналогов и многие покупатели целенаправленно едут именно в такие сетевые маркеты. Создать собственный бренд в последнее время становится модно и выгодно. Не все большие сети пока владеют такой роскошью. Но активное развитие собственных торговых марок и их успех приводят к тому, что количество растет. Это поможет сделать товары еще качественнее, а цены еще ниже.
Skipulagshönnunarkostnaður, hugtak, skissa í Pétursborg og Moskvu. Stofnun verkefnis í Pétursborg.
Verð: frá 15 000bls. Hugtak: frá 5 daga