Una check-list per la denominazione. titoli sviluppo incrementale algoritmo

Sviluppo di denominazione - un processo complesso, costituito da una serie di stadi, ognuno dei quali richiede la massima concentrazione e comprensione. il, quanto bene e con precisione saranno prelevati per un marchio, un impatto diretto sul suo futuro successo e la domanda, e per i consumatori!

1. analizziamo il mercato

fase preparatoria dello sviluppo Il nome di condurre ricerche di mercato. comprende:

• studio delle caratteristiche e tendenze attuali del mercato moderno;
• una panoramica delle imprese competitive, la loro analisi di attività;
• identificazione dei diretti concorrenti e il leader in questo campo, la loro ricerca politica aziendale;
• valutazione dei concorrenti Nomi Compagnie, definizione dei metodi di denominazione usata;
• determinando un segmento target di consumatori, in cui un prodotto o servizio orientate, e rendendo il potenziale acquirente ritratto;
• aspettative di studio, gusti e le preferenze del loro pubblico, il suo comportamento e l'analisi del vocabolario di uso frequente.

2. Make up caratteristiche del marchio

L'obiettivo principale, in piedi su questa fase,, preparazione di atti pieni di caratteristiche descrittive del marchio, sulla base del potenziale beneficio per il consumatore. Questo viene fatto sulla base dei risultati ottenuti in precedenza di ricerca di marketing, e dopo aver studiato le potenziali esigenze di acquirenti.

Redatto caratteristico marchio può essere considerato completo, prossimo fornito informazioni contenuto distribuito:

• missione del marchio e del suo valore del marchio;
• descrizione dei principali vantaggi rispetto campioni di prodotti analogici promosso, offerto dai concorrenti;
• una risposta dettagliata alla domanda: qual è la proposta unica di vendita;
• idee per il posizionamento dell'azienda nel mercato;
• in presenza del marchio leggenda, necessariamente dovrebbe essere incluso.

importante! Nel processo di formulazione delle specifiche deve essere l'approccio molto responsabile per la scelta delle parole: essi devono essere il più preciso possibile, e chiaramente descrivere le qualità e le caratteristiche del prodotto pubblicizzato. lessico Competente in futuro essere utile per compilare serie associativa, che fa parte del processo di denominazione.

strumento, utilizzato con successo per creare alta qualità e la descrizione dettagliata del marchio, un'analisi SWOT – una delle tecniche più efficaci di pianificazione strategica. Aiuta a identificare i fattori interni ed esterni primari, aspetti forza e di debolezza del marchio, così come scoprire le opportunità ei rischi per la società nel corso delle sue attività commerciali.

Generazione di idee

In questa fase è necessario formare l'idea principale del marchio – in particolare attraverso i suoi nomi di prodotto di successo e sarà necessario comunicare al target di riferimento. L'idea determina, Che emozioni, i pensieri e le promesse del titolo saranno trasmessi ad un potenziale acquirente.

certamente, la generazione di idee è necessario per essere creativi, mostrare la fantasia e la creatività, tuttavia, Ci hanno dimostrato l'efficacia dei propri tecniche "di lavoro", in grado di semplificare il processo.

1. Brainstorming. Questo evento coinvolge il lavoro di squadra, dove ognuno dei partecipanti offrono le proprie idee, e tutti gli altri discutono la loro, migliorare o criticare. La fase finale del dibattito - sintesi e un'analisi delle opzioni.
2. Creazione di una mappa mentale. Questa tecnica si basa sull'approvazione, che il pensiero creativo e la memoria umana sono indissolubilmente legati. Al fine di generare idee proposte su carta, nella sua parte centrale, parola chiave di scrittura (nozione), a parte che ha registrato diverse associazioni ed eventuali punti associati. Il risultato è un diagramma, come una mappa, che facilita notevolmente l'ulteriore ricerca delle soluzioni ideali.
3. Synectics - in realtà l'opposto del brainstorming. Qui il problema principale non sembra trovare il maggior numero di alternative, e la generazione di un piccolo numero di essi (anche un solo) per risolvere questo problema. Per fare questo, selezionare l'oggetto e matrice disegnato Fondamentale con il trasferimento pensa eventuali analogie correlate, sia diretti, e indiretta. In conclusione, viene eseguito un confronto di tutti gli elementi – oggetto centrale, analogie selezionati e lo scopo principale del processo.
4. Metodo di oggetti focali (MFI) - l'unione in un unico pezzo delle caratteristiche del caso, oggetti non correlati.

versioni di sviluppo del nome

Il palco principale di nominare. In questa fase, la formazione di un elenco di tutte le possibili opzioni per il nome della società / marchio. dopo la, come un elenco redatto, Si comincia le opzioni di selezione. A tal fine, un gruppo di messa a fuoco è formato, ogni partecipante che esprimere la propria opinione rispetto a ciascuna delle opzioni proposte per la discussione. Non esiste un unico principio, in cui viene formato il gruppo di messa a fuoco.

analisi analitica

Questa fase rappresenta una serie di vari esami, al fine di selezionare le alternative più promettenti per il titolo:

• Fonetico - come un nome di potenziale è facile da pronunciare, come sembra, se v'è un accento galleggiante.
• Scrivendo - test sul tema della, come estetica aspetto della sua scrittura, valutato per la comodità e la praticità di mettere sulle forme, buste, biglietti da visita e materiale promozionale. Livello di studi leggibilità in diverse forme di esecuzione.
• Correttamente nome progettato non esattamente chiamare l'impianto proposto, ma l'obbligo di tenere l'associazione, che chiaramente e inequivocabilmente associato a questo prodotto.
• semantica. Questo metodo è diretto ad uno studio dettagliato di tutti i campi semantici, che sono associati con il nome. Di questi, gli esclusi, che possono causare le emozioni negative un consumatore o associazioni negative.
• Il test per la facilità e la velocità di ricordare il nome del target di riferimento.

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