obiettivi, che si è posta ogni azienda, Ha ambiziosi piani di conquista la sua nicchia di mercato, – aumentare la brand awareness, la fiducia del pubblico nella conquista, soddisfazione dei bisogni del target di riferimento, alta valutazione del vostro prodotto o servizio.
Una condizione essenziale per raggiungere questi obiettivi è l'esistenza del libro di marca - ben formulati insieme di regole, che si baserà la società, costruzione di un rapporto con i loro partner, clienti, agenzie pubblicitarie. inoltre, brand identity del marchio competente e-book presenza permettono con competenza per costruire una campagna pubblicitaria, pubblicità ottimizzare ed i suoi costi.
Che cosa è un libro marchio?
Questo termine si riferisce ad una carta concetto collettivo, tra cui una standard stile visivo dell'organizzazione, costituito da un insieme di componenti. infatti, brendbuk, è la base, in base al quale l'azienda costruisce piani strategici per il proprio sviluppo, definisce il loro posizionamento sul mercato e lo stile di comunicazione con i clienti.
Chi e perché c'è un libro marchio?
informazioni, Brandbook raccolte, prima di tutto, richiede la gestione della società, il suo marketing e PR. "La riconciliazione" con lui, Permette a bastone per l'integrità del marchio, mantenere un singolo designer e il concetto ideologico, così come per ottenere risultati efficaci nella promozione e divulgazione del marchio di fabbrica.
In assenza del loro libro marchio, La seguente situazione è inevitabile: progettisti, marketing e altri professionisti, sollevato per alcuni compiti, implementerà secondo la loro propria visione. la diversità, in SE, ci sono molti vantaggi, ma non in questo caso,. mancanza di unità, l'uso del design diversi approcci, – un serio ostacolo alla costruzione di un marchio forte, e trasmesso di, sostiene la società alla leadership in un segmento particolare.
Orientamenti per l'utilizzo di corporate identity, Kojima è un libro marchio, Sarà molto utile per il personale di recente adozione. Lo studio "marchio bibbia" li aiuterà a cogliere rapidamente l'essenza del sistema utilizzato. Tale approccio un consente di prevenire la violazione delle regole, e di ridurre significativamente il tempo per una spiegazione dettagliata.
Che cosa dovreste conoscere, prima di stabilire libro il marchio della società?
Lo sviluppo del marchio del libro - una tappa fondamentale nello sviluppo di ogni azienda, in quanto diventa la base per rendere le future decisioni di marketing. Mentre si lavora sul libro marchio è molto importante per aderire al "giusto mezzo", come regole troppo rigide sarà una grave restrizione di idee creative dei dipendenti. Allo stesso tempo,, molto importante, che tutte le raccomandazioni erano precisati più chiaramente possibile e non possono essere interpretati in due modi.
Un errore abbastanza comune è che, che lo sviluppo di brand book - un compito del CEO. Se lo stato della società è presente sul reparto di branding, lo sviluppo della corporate identity completamente trovano sulle spalle del suo personale. Se non c'è tale, Essere leader di lavoro di squadra, progettisti, copywriter e altri professionisti.
Cosa c'è in un libro di marca? I componenti del libro marchio
elementi obbligatori della guida completa sullo stile aziendale dell'atto aziendale:
Una chiara definizione del target di riferimento, le sue caratteristiche, caratteristiche distintive.
- Il concetto di marca.
- Corporate identity.
- Il concetto di promozione del marchio (presentazione visiva dei messaggi pubblicitari, scene clip, ecc);
- Lo stile aziendale della società, all'interno Comunicazione.
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libro Brand Design
lo sviluppo competente di progettazione libro marchio richiede "mani" professionale. ma prima, che a lui affidare al lavoro sul progetto, è importante assicurarsi che, che la visione del coinvolgimento di esperti è lo stesso, e in comune con il.
E 'molto importante, Per prenotare marchio non era solo visivamente accattivante, ma anche facile da afferrare. dopo la, come esempio di blister è pronto Brandbook, è necessario mostrare al personale e conoscere il loro parere. Dopo tutto, l'obiettivo di creare brand book - riflette il marchio, piuttosto che le preferenze personali leader dell'organizzazione.
Come utilizzare il libro marchio?
così, dietro il processo laborioso e creativo dello sviluppo del marchio-book. questo, certamente, molto importante, ma solo una metà del lavoro. Dopo tutto, le regole di corporate identity porteranno l'effetto desiderato solo se, se sono attivamente usare e guidare il lavoro di specialisti da tutti i reparti dell'organizzazione. Task Manager - per garantire la corretta rispetto di queste regole.
Prima di tutto, è necessario informare tutti i nostri dipendenti circa l'esistenza di un libro marchio. Esso può essere fatto con l'invio di una lettera di copertura che richiede uno studio approfondito delle norme e delle regolamentazioni, ivi contenute.
Dopo qualche tempo, per esempio, un mese dovrebbe tenere una riunione, di controllare il rispetto delle norme, Brandbook raccolte, e sentire il parere collettivo, Quali difficoltà durante l'utilizzo del corporate identity hanno dovuto faccia.
E 'importante capire, che i marchi - come organismi viventi, sono in continua evoluzione e in continua evoluzione. pertanto, dovrebbe rendere una regola, almeno una volta in sei mesi o un anno per la revisione e, in caso di necessità, effettuare aggiornamenti al libro marchio. Per il suo vettore coincide sempre con gli obiettivi ei valori fondamentali della società.
Quali sono le sfide affrontate dalla società a causa della mancanza di libro marchio?
Одна из проблем отсутствия у крупной компании брендбука – определенные сложности в процессе сотрудничества с дизайнерами. per esempio, nello sviluppo di prodotti stampati o mezzi pubblicitari esterni (proiezioni, cartelloni pubblicitari, štenderov ecc) il prodotto verrà creato, non concentrati sul vostro target di riferimento.
Un altro problema abbastanza comune si trova un uso improprio del logo, il mancato rispetto dei suoi parametri e la posizione in diversi mezzi pubblicitari.
E 'possibile e occasionale cambiamento di colori e sfumature utilizzati nello stile aziendale, a causa di ciò creati dalla pubblicità sarà molto simile a quello della pubblicità dei concorrenti.
Questo non è un elenco completo dei problemi, affrontato dalla società, non hanno il loro libro marchio. Quindi la domanda: creare o no, Non dovrei essere in linea di principio, la cosa più importante - una chiara comprensione di, cosa dovrebbe accadere a seguito di.
Ciò che determina il costo dello sviluppo del marchio-book?
Il prezzo di creare una gestione coordinata colpisce un numero di fattori importanti:
- obiettivi di marketing, che persegue lo sviluppo di marchio-book;
- concetti di numero, Chi desidera ricevere il cliente in finale;
- il numero di elementi, incluso nel libro marchio, e la granularità di ciascuna di esse;
- Presentazione del formato lavoro svolto;
- esigenze individuali e desideri del cliente.
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Chi siamo
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sommario
realtà moderni sono lontani da quelli, che erano rilevanti solo pochi decenni fa. Se poi la presenza di un, anche se francamente logo inferiore, e realizzato in tutta fretta slogan, E 'stato abbastanza, poi oggi tutto è cambiato. Ogni azienda che si rispetti, tendente allo sviluppo e la, ad saldamente occupare una nicchia di mercato, un approccio molto serio per la definizione degli obiettivi e strategia di sviluppo. E 'un approccio responsabile alla corporate identity, sviluppare e fornire al pubblico della sua filosofia.
Brand - è molto di più, che la società guscio esterno, ma anche il suo contenuto. Se le imprese, la pianificazione a lungo termine e di business di successo, ma non è, la sfida è quella di creare un libro marchio №1.
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