Accade spesso, che nel tempo il brand aziendale, costantemente e con successo a lavorare su di esso, cessa di organizzare pienamente guida. La decisione sulla necessità di condurre una serie di cambiamenti matura a poco a poco, e arriva un momento di attivismo. Su cambi parziali o radicali nella società e possono favorire la nascita di un concorrente con un nome simile, logo, colori disegno, o il desiderio di ampliare / modificare il target di riferimento, modificare la gamma di prodotti…
Qual è il re-branding della società?
Ребрендинг – активная маркетинговая стратегия, che comprende una serie di azioni, volta a modificare il marchio. Può essere completa o applicare solo ad alcuni costituente: slogan, sito web, logo, nome, design esterno. Rebranding comporta correzione del sistema di valori, il suo posizionamento nel mercato, e quindi la percezione del marchio del suo target di riferimento.
Per modificare le associazioni di consumatori, marca varie fonti di trasmissione dati. A seconda del tipo di prodotto: uditorio, verbale, visivo, tattile…
Perché spendere rebranding?
come capire, che ha bisogno di re-branding?
Rebranding comporta investimenti finanziari gravi, in cui il risultato atteso non può essere, può anche essere negativo. Ecco perché, prima della sua attuazione dovrebbe garantire, che realmente hanno bisogno di re-branding.
Quando si dovrebbe fare re-branding?
Le principali ragioni della necessità di re-branding includono:
- Il cambiamento della situazione economica del paese
La crisi finanziaria riduce drasticamente l'urgenza e la necessità per i marchi, offrendo un prestigioso e costosi prodotti. rebranding competente aiuterà rifocalizzare l'azienda ed i suoi prodotti a diversi tipi di pubblico, con mezzi finanziari più modesti.
- Modifica / ampliamento del target di riferimento
per esempio, fabbricante, risultano prodotti, studenti orientati, rebranding ha un senso, se si prevede di raggiungere un pubblico più vasto: non solo gli studenti, ma anche studenti delle scuole superiori, e giovani professionisti.
- Ampliamento della gamma o il cambiamento
Il marchio associato ai prodotti emessi da loro ed i servizi offerti. Se la gamma si amplia – È necessario rebranding, altrimenti la società continuerà ad essere associato esclusivamente con i manufatti originali.
- L'emergere di un forte concorrente
L'arrivo del mercato di un concorrente, la cui popolarità sta crescendo rapidamente e guadagnando l'attenzione del target di riferimento, supporta anche il motivo per il rebranding. misure di marketing globale, volto a rafforzare la sua posizione di marchio saranno almeno mantenere i loro clienti, e proteggere l'azienda da perdite del mercato e ulteriori fallimenti.
- calo delle vendite
Il calo delle vendite, per nessun motivo apparente, può segnalare l'indebolimento e la perdita di rilevanza del marchio. In questa situazione correttamente rebranding ha il potenziale per aiutare l'azienda a riconquistare la sua posizione.
tipi di rebranding
Come fare un re-branding dipende dalla grandezza delle modifiche proposte. Gli aggiornamenti possono riguardare alcuni degli elementi di identità aziendale: nome, slogan, logo, sito web, colori, prodotto separato, e incidere ciascuno degli attributi.
Fasi di rebranding
Come ri-marchio della società con competenza?
Questo processo è simile a quello di allevamento sul mercato un marchio “da zero”. Qui, la ricerca è necessaria per gli stessi articoli: Definizione target di riferimento, formando le proprietà fondamentali del prodotto, dove si prevede di porre l'accento, la valutazione della concorrenza.
rebranding. Guida introduttiva?
- marchio Audit
Un attento studio dei problemi esistenti, individuazione dei punti di forza e di debolezza, Valutazione masshatabnosti previsto modifiche.
- Revisione e lavorazione di piattaforma di marca
La piattaforma è una chiara serie di regole, secondo la quale v'è un marchio.
elaborazione del controllo e comprende tali blocchi:
- Analisi dell'ambiente concorrenziale;
- CA definizione esatta;
- rivelando l'unicità del brand;
- Analisi delle politiche esistenti utilizzare il prodotto e optare per l'attuale;
- definizione di nicchia, prende marchio;
- la definizione di principi fondamentali nella strategia di comunicazione.
Il risultato di questa fase si comporta come le condizioni di riferimento, che è esattamente la direzione specificata, in cui lo sviluppo del marchio si verificherà in futuro.
- Sviluppo della componente visiva del marchio
I lavori per le modifiche degli attributi dell'identità aziendale, redatta sulla base della precedente fase di TK.
Non ci sono regole severe, relativa alla portata delle modifiche: a volte con pochi colpi, in altri casi, un perabotka globale. Tutto dipende dalla valutazione del marchio ottenuto nel presente contesto competitivo.
- Sviluppo di una strategia di comunicazione
Lo scopo di questa strategia - per individuare i modi i rapporti prima che l'acquirente finale dei risultati delle modifiche marca, e la formazione di regole a lungo termine della comunicazione con il target di riferimento.
passi necessari sono la:
- Messaggi formulazione per il pubblico di trasmissione;
- lo sviluppo dei mezzi di comunicazione creativa- e le strategie di PR;
- definizione degli strumenti più efficaci per la promozione;
- l'elaborazione di un programma a lungo termine di varie attività, volto a promuovere il marchio.
implementazione di modifiche
Gli obiettivi chiave di questa fase:
- Pienamente informati sullo stato corrente dei principi del marchio.
- documenti sostitutivi, mezzi di pubblicità esterna, away…
rischi rebranding
Il rischio principale di re-branding della società potrebbe essere i soldi spesi, tempo e risorse, senza ottenere il risultato desiderato.
errori comuni, al fine di evitare
- Nessuna strategia di marketing, La mancanza di chiarezza circa la missione e gli obiettivi della società.
- insufficiente livello di responsabilità nella ricerca di marketing, insufficiente attenzione alla reazione dei clienti alla prova e vendita di azioni, o la mancanza.
- fondi Vector investimento finalizzati alla ricostruzione del marchio, mentre v'è un risparmio nella struttura interna e meccanismi (corsi di formazione e workshop per i dipendenti).
- L'assenza di valori chiave del marchio.
- Non corretta attuazione del marchio aggiornato, programma di mal concepita per il lancio del marchio o del programma piano.
Quanto costa il rebranding della società?
Il costo di re-branding in larga misura dipende dalle risorse, a disposizione dell'Agenzia. così, se si possiede la propria tecnologia e migliorare costantemente la loro, colpisce il prezzo dei servizi.
Ricevuto una proposta in merito all'attuazione del re-branding di "economico" può, mediante:
- agenzie, offre ai clienti un modello di soluzione veloce ed economico, ma in questo caso invocare il vantaggio competitivo unicità e non è necessario;
- da un giovane, un'organizzazione in crescita, pronto al dumping, al fine di attirare i clienti. Ma per far fronte al compito enorme, come il re-branding delle grandi imprese, agenzia novizio sarà molto difficile.
Il rebranding della società. esempi
- miglior rebranding
esempio ispiratore illustra il successo di rebranding produttore coreano arte Goldstar. il 1995 anno, quasi 40 Anniversario della fondazione, gestione decide di portare l'azienda ad un nuovo livello. Il mondo era marchio LG Electronics, il cui logo è sempre più riconosciuta a livello internazionale e decifrato, come "La vita è bella".
- peggiore rebranding
il 1997 anno, marketing di British Airways, contare, che gli inglesi sono meno di 50% del numero totale di clienti, decidere di cambiare il proprio posizionamento con gli inglesi sul globale. A tale scopo, il nome abbreviato BA. Posteriore del velivolo sono dipinte secondo le tradizioni culturali del paese, dove si esibisce volo.
L'idea creativa non era giustificata, e attraverso 4 anno, marchio restituisce la vecchia versione.
conclusione
La prima regola di un successo re-branding - sostenuta da fatti la fiducia nella sua necessità. Dopo tutto, la promozione e l'espansione della società potrebbe benissimo farne a meno.
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