Qualsiasi società o impresa, in divenire, E si trova ad affrontare uno dei temi principali: "Come a venire con un marchio?». Il nome per l'azienda o il suo prodotto ha un ruolo enorme nei processi di sviluppo TM o l'intera azienda. così, parliamo più in dettaglio circa le idee del marchio e la selezione del marchio
Presentazione circa la denominazione
Naming - la formazione dei nomi per l'impresa, marchio, Prodotti o servizi.
Il compito principale della denominazione - la formazione di un nome univoco, che può aumentare il livello di consapevolezza e richiamo delle merci, pronta attuazione, aumentare il numero di clienti e rafforzare la posizione del marchio sul mercato.
La scelta del nome non è sempre TM processo spontaneo. ci sono esperti, dedicata allo studio di questa parte della società TM, che utilizzano la teoria necessaria, al fine di creare un nome unico per la vostra azienda o di un prodotto.
Nome Raffinato contribuirà al suo trionfo a vincere, riconoscere e garantire la protezione legale, nella formazione di contatto emotivo con i potenziali clienti.
come deve avere un nome? Per la promozione di successo di esso deve eseguire le seguenti azioni:
- otrazhatvoploscheniyaiisklyuchitelnosttovara;
- prytyahyvatynteresveroyatnohopokupatelyaktovaruysozdavatpolozhytelnoeэmotsyonalnoeotnoshenyekbrendu;
- essere facile da memorizzare e parlare la;
- formirovaniezapominayuschihsyaassotsiatsy;
- vyrabatyvatavtoritetsostoronypotrebiteleyikompanonov.
come pensare ad un nome per il marchio? Ecco la fase di procedura di:
- Izucheniebuduschihpotrebiteley. Raskrytievazhneyshihpreferentsiyipotrebzakazchikov, opisanievazhneyshihdostoinstvpokupatelyaiargumentirovanieihpostupkov.
- rivali Formirovanieperechnyaimenfirm, chtodastponimanie, kakieulovkivprotsesseobrazovaniyanazvaniyaTMprimeniliopponenty.
- VyrabatyvaniepretenziykimeniTM. Prirabotenadneйmingomuchitыvaйte, chtonazvanieobyazanonetolkozvuchatibytkrasivym, noitolkovym, EMKIM, obyazanozapominatsyaslegkostyu, trasparente, porozhdattolkopolozhitelnyeemotsiiiassotsiatsii, e, punto, in esclusiva, irripetibile.
- Obrazovanievsevozmozhnyhvariantovnazvaniyblagodaryavazhneyshimsposobamneyminga.
- VyboriproverkanailuchshihmodifikatsiyimenTM.
- RegistratsiyaTM.
I metodi più diffusi, come scegliere un nome per il marchio
№1 – Secondo il nome del fondatore
tecnica semplice chiamato l'azienda – nome umano. Secondo questa formula, abbiamo stabilito le seguenti società: cioccolato "Alenka", журнал «Максим» и др. Одновременно с этим можно использовать и фамилию. In casi frequenti,, il nome della società diventa il nome di qualsiasi, creatore vale a dire società. Ad esempio,, grande impresa, impegnata nella produzione di «Ford» Car, birra "Bochkarev", Vodka «Smirnoff».
№2 - analogia
nome, Prodotto da nomi di colori, alberi, uccelli, costellazioni, corpi celesti, I nomi di personaggi famosi o personaggi del film di animazione – puma, rED BULL, altro.
№3 – combinazione parole
Lasciando in tutti i tipi di parole di affari, parte isolata, è possibile aggiungere completamente nuove parole, che può essere adatto per perfettamente qui TM: il nome della marca di fama mondiale Adidas è formato in modo tale: nome del fondatore e creatore – Adolf Dassler, ma i suoi amici chiamavano Adi (Adi Das).
№4 - allitterazione
Nome del marchio si basa sulle ripetizioni ritmiche di consonanti identiche. per esempio, analcolica bevanda gassata «Coca-Cola», rinfrescante dolci «Tic-Tac».
№5 - acronimo / riduzione
acronimo – tipo di abbreviazione, che è formata dalle prime lettere delle parole o particelle, letto come una parola intera, anziché ogni bukvochki singolarmente.
Questo metodo è grande, se non è possibile rinunciare ai nomi lunghi. Pertanto, il modo migliore per utilizzare le abbreviazioni di parole. Allo stesso tempo, non si rompe l'interazione del cliente con l'azienda. Un buon esempio: IKEA (Ingvar Kamprad Elmtaryd Agunnaryd).
№6 - Metonimija
Эксплуатация приемов от общего к частичному и обратно, così ad esempio, Burgerking - "il re degli hamburger". ricevimento detta opera nella linea di ritorno, diciamo, stile Impero. Nome Starbucks utilizza anche questo metodo. Preferita è stato il fondatore principale di negozi di lavoro di Herman Melville “Moby Dick”. E il personaggio principale Starbuck amata bevanda tonificante. Вот откуда кофейни унаследовали наименование, li glorificato non solo negli Stati Uniti, ma anche all'estero.
№7 - onomatopeia
L'uso delle parole nel loro nome, che può trasmettere alcune proprietà del prodotto. per esempio, Schwepps - bevande ai marchi.
№8 - segreto senso
Il nome può includere il valore di agguato. nomi di marchi i clienti a volte incomprensibili, но любопытства ради некоторые могут начать поиски подтекста данных наименований. per esempio, molto pochi hanno un'idea, che NIVEA è latino – “candido”.
№9 - Unbound a partire dal merce la parola
realizzare, che non è un ordine rigoroso del nome della società direttamente combinata con la sua attività. Dopo tutto, è possibile chiamare ogni Gesheft, non relative a lavoro della società, insomma. A volte ripetuto problem solving basato sulla stimolazione dell'attività creativa non hanno alcun effetto e la formazione del nome per l'azienda e rimarrà incompiuto.
Non c'è bisogno di spendere ore e giorni abisso per l'invenzione denominata TM. Basta guardare intorno a tutti, che ci copre: persone, oggetti, piante, natura.
Ad esempio,, Adobe – in nome del fiume, MANGO - da frutta.
№10 - escissione l'individuo parti parole
Opzione nome del modulo tagliando poche sillabe, o alcune delle particelle delle parole. Un esempio eccellente, quando il nome creato in questo modo, Will SiscoSystems. nome base, grazie al nome del famoso San Francisco.
svista a la scelta di un nome di marca
- IspolzovatvnaimenovaniiTMinitsialy, nomi, familiivladeteley.
Molti vogliono glorificare il suo nome attraverso il nome della società o di società. Tuttavia, questa opzione è adatto per coloro, che già possiede un marchio personale, che è conosciuto come un professionista nel campo o l'erede della dinastia in una certa area.
- Doveryattolkolichnomukrugozoru
errore molto pericoloso, come il numero di tutta la nostra conoscenza è molto meno, rispetto al volume della gamma esistente di informazioni. molti pensavano, che la parola ha un effetto positivo, Non ha significati nascosti e significati gergali? eccellente, tuttavia, esaminare attentamente nei motori di ricerca, è vero.
Spesso, molte persone non pensano che, che alcune azioni individuali sono illegali. Quando si sceglie un nome in questo momento c'è un marchio, si portano tutte le responsabilità per il risultato e la conseguenza di questa scelta.
- sedurre, chtovseoboydetsyaipolagatsyanaprorehivzakonah
Spesso non sono lubrificati, che alcune delle nostre azioni sono illegali. Raccogliendo per il vostro marchio è già marchio esistente, si portano la piena responsabilità per l'esito di questa selezione.
- Netyasnovidimogopozitsionirovaniya, osoznaniyalichnogotovaraibuduschihklientov.
- Imitirovatznamenityebrendy
- Ispolzovatklisheishtampy
questi errori, per fortuna, ci sono solo un paio di volte, ma succede. Не всегда предприниматели понимают, что название должно легко считываться целевой аудиторией.
Как проверить занято ли название торговой марки
- Поищитевпоисковиках. Естьвероятностьотыскатькомпаниюсаналогичнымназваниемиэтоявляетсяоснованиемсерьезнозадуматься.
- ВыможетебезчьейлибопомощивыполнитьпредварительныйпоисквбазеторговыхмароксовершеннобезвозмезднонасайтеУкрпатента.
Однако: названия будут высвечиваться только уже зарегистрированные, заявки видны не будут.
- Поискатьпатентныеагентства. Данныефирмыпредназначеныдлярешенияпроблемсинтеллектуальнойсобственностью.
Регистрация
Регистрацию новой ТМ надлежит сделать, дабы оградить ее от необоснованного использования со стороны иных лиц. Оформление фирмы происходит после подачи необходимых документов в Укрпатент. Типовая регистрация ТМ тянется от года до полутора лет, а если хотите быстрее, то срок получится от 4 a 9 месяцев. По завершению процедуры оформления собственнику выдадут «Свидетельство на торговую марку», e lo shopping segno stesso verrà inserito nel registro nazionale.
La conclusione della successiva sopra: un nome di fantasia per il marchio dovrebbe essere:
- schietto;
- proiznositsyadolzhnolegko;
- predelnovnyatnymdlyaklientov;
- luminoso, notabile.