Le realtà del mercato di oggi sono, che assolutamente ogni settore ci sono aziende concorrenti, che rappresentano un incredibile assortimento di merci e servizi. Questa situazione costringe ciascuno dei partecipanti al mercato di combattere per "un posto al sole", o, altrimenti parlare, per ogni cliente.
Prima di effettuare un acquisto importante, potenziali clienti prestare attenzione non solo l'intestazione e le sue caratteristiche, ma anche per il marchio, in cui è stato rilasciato.
promozione del marchio
La prima priorità di qualsiasi azienda, che ha deciso di prendere una posizione forte in nicchia selezionata dovrebbe essere la promozione del marchio. E 'importante capire, che il vero scopo del complesso delle azioni di marketing - non la ricerca di instant “salto” vendita, e la creazione di un marchio riconoscibile, Con le sue qualità uniche, immagine positiva non solo per il target di riferimento, ma anche per la società nel suo insieme.
Qual è l'essenza del marchio e branding?
Per chiarezza necessaria per identificare la differenza tra i due concetti chiave - "marchio" e "branding".
Brand - immagine del marchio ben formato a seguito della promozione complessa.
Branding - il processo stesso, che comprende la formazione del marchio e la sua promozione.
Scopo della promozione del marchio
Correttamente il branding integrato in grado di risolvere in modo efficace una serie di compiti importanti:
- rafforzare il riconoscimento della società;
- creare la reputazione positiva;
- attrarre nuovi clienti e ampliare il pubblico esistenti;
- aumentare la fidelizzazione e l'interesse dei potenziali acquirenti.
L'obiettivo finale delle attività in corso nel quadro del branding - incremento delle vendite. chiara dichiarazione importante di indicatori specifici, da raggiungere al termine del processo di promozione del marchio.
Fasi di promozione del marchio
il processo di rimozione al mercato un nuovo marchio e il suo ulteriore avanzamento, È un vasto programma, che consiste degli stadi, implementato in sequenza. perseguimento del fine ultimo - il risultato del letterato ogni.
pianificazione
In questa fase, gli esperti conducono vari studi e raccogliere informazioni diverse, che fungerà da base per le attività future. In fase di progettazione valuta anche di marca, le sue caratteristiche e vantaggi, e analisi della concorrenza.
Come parte della pianificazione è fatto e gli obiettivi di impostazione. La base sono i dati, ottenute nel corso delle indagini.
La strategia di promozione del marchio
Lo sviluppo della strategia di marca - un processo, nel corso del quale è determinato da una serie di parametri di interesse: clienti del mercato e potenziali, su cui si concentrerà, così come l'attuale fase di sviluppo del marchio.
bilancio
La fase di determinazione del budget necessario, каждый из пунктов ранее составленного плана поддается индивидуальному рассмотрению. Специалисты проводят детальные расчеты, fare stime e continua a favorire l'efficace pianificazione, realizzare la strategia poi sviluppata.
La scelta di strumenti efficaci
Il termine "strumenti di promozione del marchio" si riferisce ad una varietà di tecniche di marketing, che includono la creazione di Centro Servizi, Arredato da professionisti, costruire relazioni a lungo termine e reciprocamente vantaggiose con gli investitori.
valutazione dell'efficienza
Questa fase è la finale. Si tratta di riassumere e valutare l'efficacia di tutti gli eventi precedenti, e determinare il livello di qualità e raggiungere gli obiettivi.
I canali di promozione del marchio in Internet
La chiave per la riuscita di ciascuno dei punti chiave del processo di personalizzazione è la loro introduzione graduale. Oggi, ci sono abbastanza differenti forme di realizzazione di metodi concepiti, ma la maggior parte delle aziende all'avanguardia di oggi sono guidati da digital-branding.
SEO marketing
Search Engine Optimization è uno degli strumenti più efficaci per la promozione, cui applicazioni di uso – conclusione di un sito sulle prime posizioni nei motori di ricerca per le parole chiave. Se sito web di successo prende una delle linee nella top 10, in tal modo migliorando notevolmente il prestigio della società e aumentare l'afflusso di nuovi visitatori.
A differenza di bandiera e la pubblicità contestuale, SEO Marketing può aumentare il numero di visitatori unici al sito con un relativamente piccolo investimento finanziario.
La pubblicità contestuale
promozione del marchio su Internet con l'uso di pubblicità contestuale ha un vantaggio indiscutibile, che è il massimo orientamento al suo target e la possibilità di aumentare la consapevolezza della TM a breve termine.
pubblicità Mediynaya
Stiamo parlando di audio- e materiali video, immagine / banner interattivi, che può essere collocato con successo su vari siti internet.
SMM
SMM - uno strumento incredibilmente popolare, uso intelligente di che aiuta a realizzare la promozione del marchio efficace. Le imprese tutti i tipi di attività per creare un account nei social network, organizzare comunità a tema, Gruppi e Forum. contesto della pagina è piena avendo interesse per il testo personalizzato, foto- e il video.
viral marketing
Questo termine si riferisce alla proliferazione di messaggi pubblicitari nella progressione, vicino alla geometrica. E non le persone in questione sono i principali divulgatori di informazioni, e i destinatari della propria. Tale fenomeno è ottenuto attraverso la creazione di tali contenuti, che è in grado di interesse e “fermo” I destinatari di informazioni vostra idea creativa o MESSAGGIO PRIVATO.
commercializzazione di contenuti
promozione del marchio, finalizzato alla creazione di contenuti pertinenti al fine di attirare il pubblico di destinazione e ulteriori relazioni di costruire la fiducia.
SERM (reputazione nella gestione della rete)
SERM – questo tipo di attività, volto a creare e mantenere favorevoli campo informazioni della società o marchio su Internet. L'immagine parla base, che dovrebbe essere effettuata alla pubblicità di costruzione e le attività di marketing.
campagna pubblicitaria
Parte della strategia di marketing, che si tiene in perfetto, secondo i risultati dello studio,, e si rivolge a pubblico specifico del consumatore. Si tratta di un sistema di vari tipi di attività promozionali, uniti da una comune idea e il concetto di raggiungere obiettivi di marketing.
sponsorizzazione
Un altro tipo di comunicazione di marketing, legate alle tecnologie di PR, agisce la sponsorizzazione. La sua essenza è, lo sponsor, da parte sua fornisce informazioni o supporto materiale, e in cambio riceve la pubblicità dei propri beni o servizi, favorevole al loro popolarità, e aumentare il loro status.
La formazione di una politica di marketing
Al suo interno,, strategia di marketing è il piano, secondo la quale allinea tutte le attività della società per promuovere i loro prodotti e servizi. Che permette di individuare i principali vettori per la promozione di prodotti e di sviluppare il più efficace per questo programma. Nell'ambito della politica di marketing reso possibile la creazione di un pricing razionale e l'elaborazione di una serie di azioni.
Gli ottimi risultati mostrano, e tali metodi di promozione del marchio, la partecipazione della società a mostre tematiche, presentazioni e seminari specializzati. Per mantenere e migliorare la reputazione del marchio, le grandi aziende spesso funge anche da sponsor di vari eventi e partecipare attivamente a eventi di beneficenza.
Valutare l'efficacia della promozione
L'introduzione di una serie di eventi - non una garanzia, che l'azienda dovrà necessariamente andare in crescita. esegue preliminari di monitoraggio, Analisi e confronto dei parametri prima e dopo l'applicazione di una particolare tecnica.
Valutazione dell'efficacia della promozione prodotta in diversi modi.
Fare il punto della Internet aiuta statistiche, che le tracce:
- informazioni sul numero di pagine viste;
- prova, la quantità di tempo che trascorrono sui visitatori del sito;
- informazioni sulla percentuale di visite di ritorno;
- parametri operazioni rilevanti;
- il numero di errori.
Gli errori più comuni di promozione del marchio
- La mancanza di una strategia chiara
Questo errore è uno dei più difficili, che trasforma la, che il pubblico potenziale è un equivoco circa la marca e prodotti / servizi offerti a loro, considerandolo più costoso, più economico o peggio, ciò che in realtà è.
In assenza di una strategia di un sacco di soldi spesi per il lavoro dei dipartimenti di marketing, estraneo, tenendo promozioni disparate e le attività pubblicitarie, perseguire obiettivi a breve termine.
- Mancanza di feedback da parte dei consumatori
nessuno meglio, rispetto ai consumatori stessi non sanno, che cosa hanno effettivamente bisogno. pertanto, Non una manifestazione di giusta attenzione e l'interesse di comunicare con il target di riferimento e dei suoi concorrenti, alcun interesse a tenere discussioni di gruppo, interviste in profondità e altre ricerche dei consumatori, portare a, che l'obiettivo non è stato raggiunto.
- Risposta lenta ai cambiamenti
l'immagine dell'azienda, e occupa un posto nel mercato - non è una costante. Per mantenere e, a fortiori, rafforzare la posizione del marchio deve essere sensibile monitorare costantemente i cambiamenti. Ogni giorno ci sono nuove tendenze e le associazioni dei consumatori. concorrenti, ieri non comprometterà, oggi "snap off" significativa quota di mercato, non inferiore al proprio. insomma, l'attuazione della strategia pianificata non elimina la necessità di una reazione rapida agli sviluppi del mercato.
La lista degli errori è ampia, ma il più comune tra di loro, in aggiunta a quanto sopra, atto:
- Non la promozione del marchio, un prodotto o servizio
- promozioni protratte;
- eccessiva attenzione sulla comunicazione;
- costruzione di relazioni improprie con le agenzie.
Chi siamo
INSIGHT - servizio completo agenzia di pubblicità, fornisce una gamma completa di servizi nel campo della creazione e promozione di un marchio. progettisti Lavoro di squadra, PR, esperti di media planning, audio creando- video e permette di raggiungere ogni obiettivo e sfruttare al massimo l'aumento del target di riferimento e la rapida crescita delle vendite.
Per ogni impresa, lotta per l'istituzione di un 100% design unico, marchio e modi della sua promozione, appello al INSIGHT - colpo mirato "la mela"!
sommario
Promozione del marchio - un lungo e noioso, richiede un monitoraggio continuo dei risultati ottenuti in ogni fase. approccio competente e completo al branding consentirà alla società di fornire i nuovi clienti, e di business - sviluppo e di profitto.