La differenza fondamentale tra i messaggi pubblicitari e di informazione sostiene l'attuazione delle principali funzioni di marketing:
- la consapevolezza del sito promosso;
- per attirare l'attenzione alla sua gruppi target (il target di riferimento);
- familiarità con le funzioni e caratteristiche;
- Per sostenere per la necessità della sua acquisizione.
cioè, in altre parole, Lo scopo principale di pubblicità è assolutamente chiaro - l'aumento della domanda per il prodotto o servizio in promozione, e, di conseguenza,, aumento dei profitti.
Per creare una veramente efficace e portare i risultati desiderati di una campagna pubblicitaria utilizzato l'esperienza di tanti altri campi del sapere.
Correttamente progettato e implementato pubblicità commerciale aiuta a raggiungere implementazione stabile e rapida del prodotto. Tuttavia, al fine, per raggiungere questo obiettivo non è abbastanza per effettuare periodiche, non hanno alcun legame tra di loro, PROMOZIONI, qui è importante progettare e pianificare la strategia di organizzare e realizzare la campagna.
principi di base
campagna pubblicitaria – una serie di attività di marketing, combinati singoli / bersagli multipli, che coprono un periodo di tempo specifico e disposte in un intervallo di tempo in modo tale, un evento per completarsi a vicenda.
Con una corretta pianificazione RK eseguite in sequenza:
- la definizione di "possedere" il cliente;
- una chiara dichiarazione di intenti Kazakistan e le sue idee principali;
- scelta dei media, che verrà collocato annunci;
- determinare la tempistica ottimale delle attività commerciali in relazione tra loro nel tempo;
- il calcolo degli investimenti necessari per l'organizzazione del Kazakistan;
- disegno e la descrizione del piano dettagliato della campagna pubblicitaria;
- lo sviluppo di ciascuno dei suoi elementi costitutivi, e, se necessario,, la loro raffinatezza, correzione, introduzione di modifiche;
- lo svolgimento di inchieste, mettere in discussione o le prove per determinare la probabile efficacia di una futura campagna;
- l'organizzazione del proprio lavoro;
- somma.
errori comuni
Nella progettazione e l'organizzazione della campagna pubblicitaria, dovrebbe cercare di evitare gli errori più frequenti, che la più disastrosa visualizzati sui suoi risultati.
Stiamo parlando di messaggi pubblicitari di questo tipo, dove non c'è modo permanente dell'oggetto promosso. A differenza di inserzionisti occidentali, al russo, caratteristicamente, quando una società non segue una linea chiara nella politica di marketing in corso. Questo è un errore grossolano, perché a lungo andare molto più redditizio per mantenere una singola immagine, piuttosto che scrivere qualcosa di nuovo ogni mese.
Non si dovrebbe eccessivamente entusiasta all'idea di pubblicità, perché è in grado di oscurare l'essenza del marchio, e alimentando il messaggio pubblicitario oggetto trasmesso promosso. Queste decisioni sbagliate possono causare danni irreparabili al progetto promosso da, per screditarlo agli occhi dei potenziali clienti, e portare a nulla tutti gli sforzi.
cioè, non importa quanto creativo l'idea non era, ma se non riflette l'essenza del marchio promosso, non aspettatevi di essere in grado di raggiungere i risultati e l'impatto. Tale pubblicità può anche attirare l'attenzione del pubblico e anche il ben ricordato,, Tuttavia, non è favorevole alla memorizzazione del marchio e, fondamentalmente, il raggiungimento degli obiettivi chiave – la crescita delle vendite.
Allo stesso tempo, non trarre conclusioni affrettate circa il successo di campagne pubblicitarie. Dopo tutto, anche una temporanea riduzione del numero di vendite non è sempre indicativo di una pubblicità non riuscito, perché questa situazione può verificarsi per una serie di ragioni molto diverse.
La pubblicità non deve necessariamente essere un piacevole e piace a tutti, è ben noto esempi di "sbagliato" e anche la pubblicità fastidiose, che tuttavia tutti 100% Ha fatto fronte con il suo produttore compito.
"Ingredienti" ben pianificata RK
- La scala del pubblico.
aumento della popolazione, che è interessato a promuovere l'oggetto, – uno degli elementi più importanti e gli obiettivi fondamentali della Repubblica del Kazakhstan.
- Attrattiva e contrasto.
E 'importante essere in grado di trovare e promuovere un equilibrio armonico di colori e immagini brillanti, che sarebbe in grado di attirare l'attenzione del target di riferimento e allo stesso tempo, Non farle uno stato d'animo radicale.
- una chiara esigenza.
I consumatori hanno bisogno di comunicare con chiarezza i vantaggi di, egli riceverà, optato per la pubblicità oggetto promosso.
- piacevole associazione.
Quando si crea un corso di pubblicità è necessario essere in grado di prevedere, una prima impressione, e ciò che l'associazione farà sì che il prodotto o servizio in promozione. La loro importanza difficilmente può essere sopravvalutata.
- memorabilità veloce.
Questa caratteristica di pubblicità, come la memorabilità, – "Spada a doppio taglio". Dopo tutto,, persone sono bravo a ricordare non solo i loro annunci preferiti, ma allo stesso progetto fallito posato in loro memoria.
insomma
Nei limiti del saldo di cui sopra "ingredienti" società pubblicitaria necessariamente essere ben accolto da parte del target di riferimento! Pianificare le strategie per la campagna per evitare la massa di errori e di creare un annuncio, essere quanto più precisa possibile ha lo scopo di "loro" consumatore.
Tenendo conto di tutti i punti principali della campagna pubblicitaria consentirà alla società di far fronte in modo efficace i problemi di marketing e più efficacemente competere con la compagnia competitiva.
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