現代のビジネスの世界は非常に厳しいですし、所有者と企業の幹部多くの知識を必要とします, 強さとエネルギー. ために、システムの外に落下し、積極的に開発していません, 利益を作るために、真に成功するために, в последние годы начали создаваться собственные торговые марки. これは何ですか? ビジネスの発展にどのような影響があります? ブランドを作成することが有益であるとそれを行う方法?
自身のブランド: これは何を意味します?
На сегодняшний день растет количество частных марок. そう 自身のブランドは何ですか? これはある - ブランド, владеет которым розничная сеть торговли. 例えば, 大型ハイパーマーケット. プロダクト, そのようなブランドの通常パーセントの下で提供されています 30 安く対応. このようなブランドの品質の商品は、他のブランドよりも悪いことではありません. 低コスト, スーパーマーケットでの一定のプレゼンス特定のネットワークと製品のまともな標準, このようなブランドの製品と顧客を引き付けます.
lavashの生産ラインのためのロゴ 読書
Собственные торговые марки в России и в мире
ほぼすべての国でリリース 自社ブランドの下で製品. ブランドの開発は、多くの要因に依存します. そして国があります, プライベートブランドは非常に多くある場所. そしてあります, ここでプロセスは単に開発を開始しました. しかし, きっと, 自身のブランドの毎年ますますなってきています.
インクルード, どのように自社ブランドに消費者があります, 国によって. 彼らは、発展途上国の先進国や部門のセグメントに分割することができます. 最初のグループは、米国を含んでいます, ヨーロッパ, オーストラリア, カナダ; 第二に – アフリカ大陸, アジア, Южная Америка. В развитых странах собственных брендов около 15 % 全体として, そして、以下の開発に 10 %. ヨーロッパでは、独自のブランドの最大数 (全体として 45 %). Страны-лидеры по количеству собственных брендов:
- スイス
- スペイン
- イギリス
大きな 69 % 消費者が考えます, 自身のブランドの助けを借りて、あなたはかなりのお金を節約できること. Продукция под собственной торговой маркой почти ничем не отличается от товаров известных брендов. Основной причиной того, その需要の自社ブランドの製品, それは、その低価格と考えられ. それはから来ています, что компании не тратят деньги на дорогие упаковки, 広告, выпускают вещи на независимых или собственных заводах. Основными продуктами, 自社ブランドのブランドを買う人, в развитых странах являются молоко, 卵とパン. しかし、プライベートブランドを選ぶの開発, その農産物小麦粉と米. 一般的には、世界的な傾向があります, 用として 30 % すべての製品は、独自のブランドの下で生産されています.
比較的新しいためのロシアでは、自分自身の切手. 最初に彼らは毎日の使用の商品を生産しました, その後、食べ物が来ました. 事実上すべての主要な小売チェーンは、独自のブランドを持っています. 同社の製品は、はるかに安いブランド名のカウンターパートであり、firmovyh大型スーパーマーケットで独占的に販売されています. 以下のためにのみ 2017 自社ブランドの下で商品の年間売上高はでした 200 十億. ルーブル. 我々は、一般的には製品の話なら, その前にロシアで生産プライベートブランドの下で 10 % 全品.
しかし、専門家は言います, 自身のブランドの製品の人気が年々高まっているがいること, それでも、一部の製品は、プライベートラベルの需要を持っていることはありません. この国家の飲み物と調味料, チーズ, アルコール, 本物のお菓子. このような場合, 消費者は、信頼できるブランドを信頼し、本当の味のためにお金を支払う準備ができているだろう.
オープンの利点は何ですか?
自身のブランドはずっと昔市場に登場していません. しかし、彼らは良い面もと買い手の間で主要な位置を占めることが証明されています. 何ですか 自身のブランドのメリット?
- 増加した顧客ロイヤルティ. によります, ネットワークは、商品の独自のブランドを生成すること, それはほとんど排他的になり、. 他の店で見つけることは不可能です. そして、買い手は、特定の製品のスーパーマーケット具体的に定義されたネットワークに行きます。.
- ブースト収入. 自身のブランドの存在は、常に売上高が増加します. プライベートブランド商品より安いので、カウンターパート. こうして, インパルスバイヤーが数箇所以上かかります.
- 自社ブランドのネットワークとマーケティングの移動の様々なを行うことができます: 彼女は品質を監視し、, パッケージデザイン, 価格, 生産.
- 顧客とのコミュニケーションがより密接になってきています. 消費者が直接ネットワークの所有者にアクセスすることができますので、, 代わりに、次のアドレスに他のブランドのマーケティング部門を探しているの, 製品パッケージに記載されています.
独自のブランド名の下にバイヤーのためのグッズ - それは, 特に貯蓄. これらの製品は、ほとんど常に消費者のセグメントのリーダーとなり.
どのようにあなた自身のブランドのイメージがありません?
プライベートブランドの存在は、常にネットワークのイメージにプラスの効果を持っています. それはバイヤーの多数を引き付けます, それは印象を与えます, 業界団体その - パワフルで強いです. 結局のところ、唯一の大規模なネットワークには、独自のブランドで製品を製造する余裕ができます. このステップでは、工場とのネットワークとの連携に非常に良い効果があります – プロデューサー. 彼らは、商品の注文を持つことが保証されているので. これは、順番に近くにつながります, 生産的な協力, これが、正することはできません.
自社ブランドの存在 - 品質の指標の種類. 結局のところ、, 顧客を失うことを恐れて, ネットワークが知られている低品質の製品を生産しません. このような製品の信頼性は年々増加しています. В России «любовь» к собственным торговым маркам пока не очень большая и многие покупатели с некоторой иронией относятся к такой продукции. しかし, きっと, 独自のブランドを作成します 任意のネットワークで信頼性を高め、, スーパーマーケットに来ました, ほとんどのバイヤーは製品を探しているプライベートブランドの市場であります.
何販売する収益性の高い製品?
いないすべての製品は需要になります, 自社ブランドの下でそれらを解放する場合. ほとんどのマーケティング担当者は言います, それは最高の社会集団の、このようなブランドの製品の下で行われています. 販売中の最も一般的なのは、パスタや穀物と考えられています, 炭酸飲料, 缶詰の野菜. プライベートラベルのコーヒーを販売する必要はありません, エキゾチックなスパイス, チョコレート, 本物の製品 (もっと, suluguni, チーズ). いくつかの警戒消費者とソーセージと, 缶詰魚や肉, 自身のブランドのお菓子. ほとんどのバイヤーは考えます, このような製品は非常に彼らのニーズを満たしていないこと.
また、独自のブランドで、常に費用対効果と生産がありません:
- 離乳食やおむつ.
- シャンプー, ガスケット, 医療化粧品
- 歯ブラシ, ペースト.
- サングラス.
- 救済蚊.
概して, 一部の製品のために顧客が支払うことを喜んでいます, しかし、彼らは唯一のブランドを使用した製品や製品の品質に自信になりたいです. 故に, そのような商品をリリース, ネットワークは、利益を失う可能性があり. 商品は人気がありませんので、.
ブランドを作成する方法?
へ, 独自のブランドを作成するには, それは時間を必要とします. 一般的に、それは年に6ヶ月から取ることができます. あなた自身のブランドを作成します。 これは、いくつかのステップを含みます:
- 戦略は、最初の商標を決定し. Затем придумывается название, рисуется логотип, продумывается концепция. Иногда этим занимаются специальные агенции.
- Необходимо выбрать товар, который будет производить марка. Наиболее выгодными являются крупы, макароны, 飲物, пиво, 家庭用化学物質, 紙ナプキン.
- 製品開発のための戦略を開発する必要があります. 通常、彼らは隔離されています 3:
- ブランド拡張. ネットワーク名は、製品に転送され、.
- ライバルの交換. プロダクト, 選ぶときのお客様のためにそれほど重要ではありませんが、ブランド, 独自のブランドを置換.
- ダンプ. 商品の価格は他との関係でわずかに減少しました.
- パッケージのデザインと製造の技術的条件を規定する必要があります.
- 次に、それはメーカーを選択するために入札を保持することが重要であり、, 誰が商品を作ることになります.
- その後、あなたは、生産に必要なすべてのものを購入する必要があります (原材料・部品).
- その後、製品を宣伝する必要があります, ブランドプロモーションに従事する, ロジスティクス.
全般に, 独自のブランドに必要な投資と資金の多くを獲得してきました. あなたが正しく計算する必要があるすべて, 考慮に入れて、追加のコストや不測の事態.
プライベートブランドのパッケージデザイン
それは非常に重要です, 製品へ, 自社ブランドの下で生産されています, 認識されました. 自社ブランドの開発 パッケージデザインなしで行うことはできません. その外観, 特に冒頭に, これは、消費者のために非常に重要です. 通常, 自身のブランドのパッケージは、シンプルかつ簡潔です. それは認識されなければならないと買い手はほとんど彼女をちらっと見ています, 理解します, それはネットワーク製品のサンプルだった前に. パッケージデザインは、いくつかの段階を含んでいます:
- まず、あなたは、パッケージング競争を研究する必要があります. 何かを拾います, それは他の人を好きではないだろうと, しかし同時に、それは悪いことを見ていませんでした.
- 自分のパッケージを開発する必要があります. ベスト, обратится в специализированные дизайнерские агентства.
- После этого, хорошо бы выпустить пробную партию продукции и начать её продажу. Если товар имеет успех – упаковку можно пускать в массовое производство..
Упаковка – один из главных составляющих успеха. 非常に目立たないの多くの自社ブランド製品を製造, 時にはプリミティブ, 安いコンテナ. それは彼らと大混乱を果たしています: このような製品は、消費者にはあまり魅力的になります.
ブランドを管理し、開発する方法?
へ, 右方向への独自のブランドに, あなたは多くの努力を必要とします. すべての最初の, 明確にブランド戦略を検討すべきです. あなたはそうではない場合, これは、売上高と利益を持っていません。. 実は, 管理し、独自ブランドの開発は、全体の状態のマーケティング担当者を占有します, 毎日が活発に働いている人, ブランドが成功したこと.
あなたは、独自のブランドを取得することを決定した場合, 優れたマーケティング機関に資金を取ることはありません. この場合にのみ、, 成功のチャンス. そのため、競合他社の多数の, 浮いすることは非常に困難です. 今日 ロシアの独自ブランド 彼らはより多くの人気が高まっています. 毎年, 消費者の信頼が成長します, そして人々は、もはやそのようなブランドの製品を購入することを恐れていません. しかし、順番に, 市場を獲得するために, 時々、年パス. И самыми главными принципами работы должны быть:
- Высокое качество выпускаемой продукции.
- Доступная цена. ベスト, если она будет ниже, 競合他社より.
- Постоянно расширяющийся ассортимент продукции, который развивается в зависимости от потребностей клиента.
- Постоянное наличие товаров собственной марки в сети супермаркетов.
- Частые новики среди товаров.
- Наличие продукции разных товарных групп. ベスト, если сеть будет выпускать все: от носков до колбасы.
Отличные примеры собственных торговых марок это «Каждый День» (Ашан), ARO (METRO), «Круглый год» (Карусель), «BILLA Premium», Clever, «AlNatura» (БИЛЛА), «365 ДНЕЙ» (ЛЕНТА) и другие.
Все они невероятно популярны среди потребителей. Их продукция намного дешевле аналогов и многие покупатели целенаправленно едут именно в такие сетевые маркеты. Создать собственный бренд в последнее время становится модно и выгодно. Не все большие сети пока владеют такой роскошью. Но активное развитие собственных торговых марок и их успех приводят к тому, что количество растет. Это поможет сделать товары еще качественнее, а цены еще ниже.
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