Брендирование автомобильного транспорта завоевало репутацию простого, и в то же время, очень эффективного способа заявить о бренде, его продуктах/услугах, и привлечения новых клиентов. Данный вариант обрел особенную популярность в последнее время, когда актуальность поиска нетривиальных маркетинговых решений, способных выгодно выделить компанию среди конкурентов, очень высока. Грамотные примеры брендирования авто наглядно демонстрируют, что преподносимая таким образом рекламная информация часто работает с большей отдачей, чем наружная стационарная реклама.
Особенности и преимущества брендирования авто
Причин, по которым рекламная информация, размещенная на автомобилях, работает особенно эффективно, несколько.
К основным можно отнести:
- Заранее продуманный маршрут такого рекламного носителя позволяет ему быть увиденным большим количеством потенциальных клиентов в разных районах города, вне зависимости от места их проживания и работы. По этому пункту, реклама на авто перегоняет промоутеров и стационарные инструменты наружной рекламы (看板, билборды, штендеры и пр.).
- Рекламу на проезжающем автомобиле видят водители соседних машин, их пассажиры, а также пешеходы. К тому же динамичная информация имеет свойство лучше запоминаться, чем статичная.
- В больших городах и мегаполисах с большим населением, для которых свойственны постоянные «пробки» на дорогах, такая реклама работает с максимальной отдачей, поскольку ее видят практически все, стоящие рядом в потоке.
Виды рекламы на автомобилях
В зависимости от типа транспортного средства, который будет выступать в качестве рекламного носителя, различают следующие виды рекламы:
- личный автотранспорт;
- корпоративный автотранспорт;
- заднее стекло автомобиля.
Что касается способа нанесения изображения и текстовой информации, то чаще всего встречаемыми являются:
- Оклейка посредством специальной пленки.
- С использованием лако-красочных покрытий.
Второй способ пользуется меньшей популярностью, ввиду его некоторых недостатков. まず、, внести изменения в первоначальный дизайн макет довольно сложно, а иногда и не возможно, а во-вторых, стоимость такого автосредства в случае его продажи становится ниже, поскольку вернуть первоначальное покрытие автомобиля не удастся.
Первый способ – оклейка специальной пленкой, отличается доступной стоимостью, простотой процесса и большими возможностями в плане творческой реализации рекламной идеи. ターンでは、, этот вид размещения рекламы, дополнительно делят на: полноцветную печать и плоттерную нарезку. Разница между ними заключается в размере объекта, который планируется разместить на автомобиле. Для крупных изображений подойдет полноцветная печать, для мелких деталей или одноцветных надписей прибегают к помощи плоттерной нарезки.
Правила брендирования автомобиля
私は、上記のように, размещение рекламы на автотранспорте, очень эффективный способ заявить о себе и выделиться среди конкурентов, он имеет массу неоспоримых достоинств. しかし, все это верно, только при условии следования ряду важных правил.
- Табу на фотографии
Проблема фотографий в том, что они в первую очередь привлекают к себе внимание. А поскольку реклама, размещенная на транспорте, находится в постоянном движении у потенциального клиента есть всего несколько секунд, чтобы воспринять ваше сообщение. 言い換えれば、, 人々, увидев фотографию, 例えば, кондиционера, поймет, что вы рекламируете данный товар и вид услуг, но времени на то, чтобы прочитать и запомнить название и контактные данные фирмы у него просто-напросто не хватит.
- Наличие бренда
Планируя брендирование авто следует помнить о том, что без броского и запоминающегося логотипа, который бы ассоциировался с брендом, ничего не получится. Ему следует отвести почетное место и проследить соответствие с цветовой гаммой слогана, текста и графических элементов. Профессиональные дизайнеры не рекомендуют использовать больше двух, максимум трех, базовых оттенков. Это поможет сконцентрировать внимание потенциальной аудитории на главном.
- Минимум текстовой информации
Чтобы текстовая информация «сработала», она должна быть максимально сжатой, простой для понимания, не содержала профессиональной терминологии и неоднозначности формулировки. В текстовом блоке должно быть использовано не более двух видов шрифтов, крупных и читабельных, чтобы люди имели возможность прочитать ее даже на расстоянии и в движении. 理想的には、, цвет букв – яркий и контрастный по отношению к основному фону.
- Требуется правильно расположить текстовую часть рекламы
Грамотное расположение текстового блока имеет огромное значение. Ведь от этого зависит его читабельность, броскость и заметность с разных ракурсов. Следует учесть, что наш рекламный носитель – транспортное средство, которое постоянно находится в движении, и подвержено воздействию дождя и снега, то есть часто пачкается. По этой причине текстовую информацию необходимо разместить в верхней части авто.
- Избегать размещения рекламы на сложных деталях автомобиля
Чтобы реклама смотрелась привлекательно и выполняла возложенные на нее функции, в процессе планирования ее размещения, нужно учесть присутствующие на автомобиле технологические моменты, которых довольно много. Это ручки, номерные знаки, петли и т.д. В идеале следует избегать размещения рекламы на данных деталях. Если же требуется провести брендинг всего автомобиля целиком, следует хорошо продумать, каким образом это обыграть так, чтобы общий вид был гармоничным.
- Внимательное размещение QR-кода
С каждым годом тенденция размещения QR-кода становится все более популярной, поскольку позволяет значительно повысить эффективность рекламной компании. Считывание QR-кода дает возможность перенаправить заинтересовавшихся людей непосредственно на сайт компании-рекламодателя.
Но нельзя забывать, что и тут есть свои правила размещения. И так, QR-код необходимо размещать в наиболее доступных местах, что его было просто и удобно считывать, а что касается параметров, то оптимально, если его длина и ширина будут равны или превосходить 30 см.
- 思い出します: прохожий не запомнит телефон, адрес и почту
Залог эффективности брендирования авто – в понимании того, что способно «зацепить» внимание потенциального клиента за те несколько секунд, пока он видит находящийся в движении рекламный носитель. Запомнить номер телефона, адрес или электронный адрес компании – задача совершенно нереальная, поэтому следует делать «ставку» на креативный дизайн, запоминающийся логотип и название бренда. Запомнив его, человек сможет ввести название в строку поиска в Интернете и ознакомиться со всей интересующей его информацией.
- Делайте акцент на одну услугу, самую мощную в вашем арсенале
Ввиду особенностей размещения рекламы на автотранспорте, а главное его динамичности, при подаче информации важно правильно расставить акценты. Размещать в рекламном блоке полный перечень предоставляемых услуг или предлагаемых товаров, не имеет смысла, поскольку все прочитать и запомнить никому не удастся. Самое важное, что требуется от брендирования авто – привлечь внимание к самой компании, ее логотипу и пониманию главной услуги, которую она предоставляет.
Какую информацию лучше всего разместить?
練習が示すように, наилучший эффект демонстрирует такой дизайн брендирования автомобиля, в котором присутствует привлекательное для потенциального клиента изображение и призыв к действию. Транспортное средство – рекламный носитель, который не подходит трансляции многословной текстовой информации, требующей того, чтобы в нее вчитываться и вдумываться. Наиболее оптимальный вариант – разместить на автомобиле запоминающийся логотип, контакты компании и адрес сайта. Минимум «заковыристых» шрифтов, не больше двух-трех хорошо сочетающихся между собой цветов.
Ошибки в брендировании с примерами
Принимая решение о брендировании авто, заказчики стремятся к достижению двух ключевых целей: повышения имиджа компании и привлечения новых клиентов. Для успешного решения поставленных задач необходимо понимать базовые принципы, на которых основывается наружная реклама и технология оклейки автомобиля.
ISPのためAvtobrending エタロン光学
各々, наиболее грубые среди допускаемых ошибок в брендировании авто, можно условно разделить на две группы:
- Ошибки в дизайне брендирования авто
- Большой объем информации с подробным перечислением предоставляемых услуг, продуктов, 特別オファー, акций, контактов и т.д. просто-напросто пугает клиента.
- Стремление выделиться и «броситься в глаза» за счет буйства использованных в дизайн-макете красок, смелой графики и разных шрифтов способствует тому, что до самой сути информации зритель так и не доходит.
- Нечитабельность шрифта – еще одна грубая ошибка. Слишком мелкий, чересчур креативный или многослойный в сочетание с плохим зрением многих людей и движением рекламного носителя приводят к тому, テキスト情報の配置は読み取ることができないこと.
- 接着技術の車でのエラー
このタイプのエラーについて, 彼らはすべての基本的な2に煮詰めます: フィルムのコストに直接貼り付けのコストを節約するための努力.
それは理解されるべきです, フィルムの価格ということ - その生活に直接比例しています, その品質に反比例, 小さな数, 一目で感知できません, 欠陥, そして、傾向などを収縮.
異なる車両レリーフ表面が, その高品質の接着用, 常に手作業で行われています, この種の作業の豊富な経験を持つ有能な専門家を必要とし.
車のブランドのコスト
イベントの費用について, それはいくつかの要因に依存します. 主に, それが影響します: サービスの設計者はコスト, 設計レイアウトを開発, 使用される材料の価格 (ラッピングフィルムや塗料とワニスの製造), 専門サービス, 直接車両のブランディングを行って.
会社概要
インサイト - フルサービスの広告代理店, 各種車両の効果的なブランディングのための幅広いサービスを提供 (個人的な, 会社の, 公衆).
同社の専門家は、すべての必要な手順と仮定します: デザインやレイアウトの開発から実装まで (カーラッピングフィルム). 「インサイト」の機関での経験と相まって、各クライアントに個別のアプローチは、広告キャンペーンや競争環境に好適に目立つする機会の最大のリターンを保証することができます.
概要
「ブランド車にも価値があります?» – 質問の多くの企業の経営者や民間企業家自問してみてください, 新規顧客を引き付け、あなたの会社の意識を高めるために求めています. 間違いなく価値があります! ブランドを促進するこの方法は、同様のキャンペーンを実施するために、比較的低コストで議論の余地の利点をたくさん持っています. ポイント, 考慮すべき事柄, – 車のブランドのためのルールがあります, 効果的な目標を達成するのを助けるために保証されるの実装.
レイアウト設計の開発コスト, コンセプト, サンクトペテルブルクとモスクワのスケッチ. サンクトペテルブルクでのプロジェクトの作成.
価格: から 15 000P. 期間: から 5 日
私たちの仕事: автобрендинг | ロゴとコーポレートアイデンティティ | ブランディング | フォント | brendbuk