命名の開発 - 複雑なプロセス, 一連の段階から成ります, それぞれが最大濃度と理解する必要があります. インクルード, ブランド名のためにどれだけかつ正確にピックアップされます, 彼の将来の成功と需要、および消費者に直接影響!
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我々は、市場を分析します
開発の準備段階の市場調査を行うの名前. それは、:
- 現代の市場の特性と現在の傾向の研究;
- 競争力のある企業の概要, 彼らの活動の分析;
- 直接の競合他社の同定と、この分野のリーダー, 自社のビジネス政策研究;
- 競合企業名の評価, ネーミング・メソッドの定義が使用さ;
- 消費者の標的セグメントの決定, ここで、製品またはサービスを指向します, および潜在的な買い手の肖像画を作ります;
- 研究への期待, 視聴者の好みや嗜好, 彼女の行動や使用頻度の高い語彙分析.
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ブランドの特性を作ります
主な目的, このステージに立って、, ブランドの記述的特性の完全な行為の準備, 消費者への潜在的な利益に基づいて. これは、マーケティングリサーチの先に得られた結果に基づいて行われます, そして後の潜在的な買い手のニーズを研究.
起草ブランドの特性を完全に考慮することができます, 次の展開コンテンツ情報を提供:
- ブランドの使命とそのブランド価値;
- アナログ促進製品サンプル上の主な利点の説明, 競合他社が提供します;
- 質問に対する詳細な回答: ユニークな販売命題は何ですか;
- 市場での同社の位置決めのためのアイデア;
- 伝説のブランドの存在下で、, それは必ずしも含まれるべき.
重要! 仕様を作成する過程では言葉の選択に非常に責任のアプローチでなければなりません: 彼らは、可能な限り正確であること、そして明確に推進し、製品の品質や特性を記述しなければなりません. 将来的に管轄語彙連想シリーズをコンパイルすると便利です, それは命名プロセスの一部であります.
ツール, 成功したブランドの高品質と詳細な説明を作成するために使用されます, SWOT分析 – 戦略的計画の最も効果的な手法の一つ. これは、主内部および外部の要因を特定するのに役立ちます, ブランドの強弱の側面, だけでなく、事業活動の過程で、会社のための機会とリスクを発見.
アイデアの生成
この段階では、ブランドの主なアイデアを形成する必要があります – すなわち、その成功した製品名を通って、ターゲットオーディエンスに伝える必要があります. アイデアが決定します, 何の感情, タイトルの考えや約束は、潜在的な買い手に放送されます.
確かに, アイデアの生成が創造する必要があります, 想像力と創造性を示し、, それにもかかわらず, 独自の「作業」の手法の有効性が証明されています, プロセスを簡素化することができ.
- ブレーンストーミング. このイベントは、チームワークを伴います, 参加者のそれぞれが自分のアイデアを提供しています, そして他のすべては、彼らを議論します, 改善したり批判. 議論の最終段階 - オプションの要約と分析.
- メンタルマップの作成. この技術は、承認に基づいています, 創造的思考と人間の記憶は密接にリンクされていること. 紙の上で提案したアイデアを生成するために、, その中央部に, 書き込みキーワード (概念), 離れて様々な団体および関連点を記録し、そこから. 結果は図であり、, マップのような, これは非常に理想的なソリューションの更なる検索を容易にします.
- Synectics - 実際にはブレーンストーミングの反対. ここでの主な問題は、多くの選択肢を見つけることができません表示されます, それらの少数の世代 (一つでも) この問題を解決するには. これを行うには、オブジェクトを選択して転送して基本的な描かれた行列は、関連するすべてのアナロジーを見つけました, 両方の直接, そして、間接. 結論として、比較は、すべての要素で構成されています – 中央のオブジェクト, 選択したアナロジーとプロセスの主な目的.
- 焦点オブジェクトのメソッド (MFI) - ランダムの特性の一枚で組合, 無関係なオブジェクト.
名前の開発バージョン
命名のメインステージ. この段階では、企業/ブランド名で使用できるすべてのオプションのリストの形成. 後に, 策定リストとして, これは、選択オプションを開始します. この目的のため、フォーカス群が形成されています, 議論のために提案されたオプションのそれぞれに対する自分の意見を表明する各参加者. 単一の原則はありません, フォーカス群が形成されます.
分析分析
この段階は、様々な一連の検査を表します, タイトルのための最も有望な代替手段を選択するために、:
- ふりがな - 潜在的な名前としては、発音しやすいです, それは音として, 浮動アクセントが存在するかどうか.
- ライティング - をテーマにテストします, 彼の文章のどの美的外観, フォーム上の配置の利便性と実用性を評価し, 封筒, 名刺や任意の販促資料. 異なる実施形態での研究の読みやすさレベル.
- 適切に設計された名前は、提案機能を呼び出すことはありません。, しかし、義務は、関連付けを維持します, これははっきりと明確に、この製品に関連しました.
- 意味論. このメソッドは、すべての意味領域の詳細な研究を対象としています, 名前に関連付けられています. このうち、それらを除外します, それは消費者の否定的な感情や負の関連を引き起こす可能性があります.
- ターゲットオーディエンスの名前を覚えるのしやすさとスピードのためのテスト.
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