どのようなビジネスを構築するためには、, デザイン, 製品の生産やプロモーションは、金銭的利益であります. 企業目標に応じて、, ブランドによって設定されました, 形成されたマーケティングの使命. それらのすべては、2つの主要なグループに分けられます:
- obscherynochnye, それは習得しようとしている企業の市場シェアを定義します;
- 実際の商品性 – 値, 正確な定量的に測定された商品/サービスとその消費の頻度.
実装のための主な手段は、広告とPRしています.
PRとは何ですか?
PR (定義): PR - 英語からの直訳で. この用語は、コミュニケーション活動を意味し、, ビジネス上の問題を解決するために、企業と社会との効果的かつ長期的な関係を目指しました. PRの主要な焦点は、また、便利なターゲットグループとのリンクを確立し、維持するのに役立ちます (投資家, メディア), 世論とそれに有能な応答.
どのようなPR広告と異なっています
広告とは異なり、, PRはマーケティングツールの様々なを通じて特定の製品を促進する目的ではありません, そして、ブランドの認知度を高めます, экспертная оценка компании, которая информирует СМИ об интересных целевым группам мероприятиях.
Второе отличие PR от рекламы: за рекламу продукта/услуги нужно платить, а за PR нет. В случае с PR оплачивается создание качественного и интересного контента, который распространяется источниками массовой информации, тем самым привлекая к бренду потенциальных покупателей.
Внутрикорпоративный PR
Под внутренним или внутрикорпоративным PR подразумевается система, которая направлена на формирование и поддержку позитивного имиджа внутри самой компании. Данная цель достигается посредством налаживания доверительной коммуникации между сотрудниками, становление взаимоотношений подчиненных с руководящим составом, донесение до сотрудников информации о миссии и ценностях компании, повышение мотивации работы.
Значение грамотного внутрикорпоративного PR сложно переоценить, так как без активного участия сотрудников в информировании внешних целевых групп в деловой переписке, 電話での会話, 会議などで, PRの専門家の仕事は少し有効となります.
広報マネージャーは誰であり、その機能は何ですか
ジョブズPRの専門家は、肯定的なイメージと完璧な評判を作成することを目的としています, 製品またはサービス. 優秀な専門家は科学のさまざまな分野の知識を持っている必要があります (社会学, 心理学, ジャーナリズム, マーケティング), そして革新的なソリューションのための一定の検索のために準備されます, そして必要の場合と戦術で瞬間的な変化に.
直接会社の頭部への報告-menedzher PRとマーケティング部門とは独立して.
その主な機能は、:
- ベクトルPR活動の定義;
- PRキャンペーンの開発と組織;
- 描画手段の見積もり, 計画された広報プログラムの実施のために必要;
- 効率化対策の見通し;
- 会社の肯定的なイメージを形成し、サポート;
- このガイドについてブランドの評判と意識の評価.
- 活動の柱の作成, 政治, プロダクト, 会社の担当者とこれに関する国民の意識を高めます.
誰が、あなたがPRを必要とする理由?
真に, PRは、すべての企業は必要はありません, しかしのみ, 目的 - 長期的な活動. 重要なことは、組織の規模ではありません, そしてその約束を投資します, 公共との関係の正常化の骨の折れるプロセスでのリソースと時間.
PR - 間違ったツール, これは、目先の利益をもたらします, のみまれに、それは迅速な効果を与えることができます. その主な使命 - 信頼関係を構築します.
例えば, 危機にある場合, 同社は、サプライヤーの数を減らすことを余儀なくされます, 期待するのが自然です, それはそれらとの関係を維持すること, もっと自信へ. そして、これは長期的かつ安定した通信を必要とします.
私は小企業のためのPRが必要です?
私たちは、会社のためのPRの話なら, 部門に所属する「中小企業」, ここでは、独自の特徴を持っています. 大きな問題: どのような形式で通信を構築する必要があります, コストを最小限に抑え、インテリジェントに利用できる少数民族情報の機会を割り当てる方法?
私たちは、コストの話なら, それは彼のサービスのためのPRの専門家と支払いを誘致する必要性を検討する価値があります. 小企業の頭部はほとんどPRマネージャーの仕様に精通していないし、その活動の効果を追跡することができるようすることができます. 故に, このような状況では、それは専門のPR会社の助けを求めることは理にかなっています. これは、活動の最小セットを開発します, これは、同社の所望の画像の策定に役立ちます, 関連する通信チャネルを識別, 広告やSEOプロモーションサイトへの支出を減らします.
PRの仕事は、会社にどのように影響しますか?
すべての最初の, 理解します, その会社の成功の促進とその売上の成長の鍵, PRの専門家や従業員の同期動作を行い、. 最初の仕事 - 特に彼らのクライアントのイメージを高揚, ブランド/製品/サービスのプロモーション. 彼の仕事を通じ、販売のための有利な条件を作成します, PRは、同社の製品に興味を強化します, 需要が増加, トレンド製品やサービスを作ります. しかし、仕事の彼らの一部の完璧な実行と, 売上高は、比喩的に言っている場合, 答えませんでした, これは、その機能を満たしていません, 売上高の伸びは発生しません, このため有利な条件によって、PRの専門家にもかかわらず、.
PRツール
最も効果的なPRツール, 保証され、所望の結果を提唱をもたらすことができます:
- テーマ別展示の様々な参加, ミーティング, フォーラムでの講演など. 実際に 100% このようなイベントの来場者は、ターゲットオーディエンスです. このツールは、新規顧客を獲得し、会社の所望の画像を構築するための最小時間のためにそれを可能にします.
- インターネットSMI – これまでによる情報の最もアクセス元, ほとんどの人々と非常に人気, これは、広告のためのER理想的なプラットフォームを作っています. ターゲットオーディエンスを魅了するためには、定期的に興味深い記事を公開する必要があります, ニュース, 材料, リリース.
- インターネットのブログ, ソーシャルネットワーキング, フォーラム. このツールの利点 - 顧客との個人的な接触, 繊細で控えめなアプローチ. 巧み場合は、ソーシャルネットワークに自分のページの管理に近づきます, 新しい顧客を引き付けるためだけでなく、可能になります, だけでなく、活発なコミュニティを作成するには, 独立して、ターゲットオーディエンスを魅了.
- クライアントの, ターゲットグループの利害に関係します, 情報で、より信頼, 紙プレスに置か. 故に, そのPR-キャンペーンの効率を高めるためには、紙や専門プレスを使用することは理にかなっています, そのいくつかの品質の出版物でのご宿泊をご注文.
- PR-活動の彼らのクライアントのためのパフォーマンスも良好な結果を与えます. 私たちは、プレゼンテーションの異なる種類について話しています, 展示会, クライアントとその家族のための休日.
PRキャンペーンのステージ
仕事の主な段階, 公衆との効果的なコミュニケーションを目指しました, あります:
- ターゲットオーディエンスの識別;
- 消費者の定義の準備が、そのレベル;
- CAの予想される応答の理解;
- 中央アジアの作成を参照;
- マーケティングコミュニケーションコンプレックスの計画 (MK) 団体;
- 計画された活動のための予算;
- 実装MK;
- CAのフィードバックの分析;
- 調整を行います.
優れたPRの例
モデルは、効果的な戦略のPRキャンペーンです, で実施 2007 ブランドオーラルB, プロクター&賭け. その目的は、革新的な歯ブラシオーラルBバイタリティの外観についてメディアに知らせるためでした. 名門光沢のある雑誌が送られたキャンペーン40人のジャーナリスト: オリジナルのプレスリリースと甘い存在 - 珍味のセット, 歯のエナメル質に有害で, そして歯ブラシオーラルBバイタリティ. イベントのPR-のメッセージでした, ショーへ: あなたのお気に入りのグッズをあきらめ、まだ輝く白い笑顔を維持することはできません. クリエイティブ動きはジャーナリストで高く評価されたとメディアは新製品会社の報告書を公表されています.
別の印象的な例 – PRキャンペーンのブランドアディダス. PRブランドの専門家が結論付けました, それは、空の白い看板を掛ける必要があります, 控えめなサイズアディダスのロゴを披露する予定だました. 誰もがボードのいずれかの上に描画することができるようになります, 何でも, それによって、自分のビジョンを表現します, 感想, 提案, ファンタジー. このアクションは、終了しました, ビルボードは、半透明の明るい輪郭を配置したこと. 出力は、独自のカスタムの広告やPRを取得します, 完全にトレンディな若者ブランドの本質を表示.
結論
完全なPR活動 - 企業の特権, 公衆との長期的な関係の構築を目指して, そしてその効率は、直接会社と広報の専門家との直接接触に影響を及ぼし.
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