Всякая компания либо фирма, в период становления, сталкивается с одним из главных вопросов: «Как придумать названия торговой марки?». Имя для предприятия либо ее товара обладает громадную роль в процессах развития ТМ либо всей фирмы. ასე, давайте же поговорим более детально об идеях названия торговой марки и о подборе названия торговой марки
Представление про нейминг
Нейминг — процесс образования названия для предприятия, ბრენდი, изделия либо услуги.
Основная задача нейминга – образование уникального наименования, которое сможет увеличить степень известности и запоминаемости товара, подтолкнуть реализацию, повысить количество клиентов и усиливать позиции бренда на рынке.
Выбор названия ТМ всегда не спонтанный процесс. Существуют специалисты, занимающиеся изучением данной составляющей ТМ компании, которые используют требуемую теорию, дабы создать истинно неповторимое имя для фирмы или их изделий.
Изысканное название будет способствовать ей в завоевании триумфа, признания и гарантировании законной защиты, в формировании эмоционального контакта с будущими клиентами.
Каким должно быть название? Для успешного продвижения оно должно выполнять следующие действия:
- отражатьвоплощенияиисключительностьтовара;
- prytyahyvatynteresveroyatnohopokupatelyaktovaruysozdavatpolozhytelnoeэmotsyonalnoeotnoshenyekbrendu;
- იყოს ადვილად იმახსოვრებდა და ვთქვათ,;
- formirovaniezapominayuschihsyaassotsiatsy;
- vyrabatyvatavtoritetsostoronypotrebiteleyikompanonov.
როგორ ვფიქრობ სახელი ბრენდი? აქ არის პროცედურა ეტაპი:
- Izucheniebuduschihpotrebiteley. Raskrytievazhneyshihpreferentsiyipotrebzakazchikov, opisanievazhneyshihdostoinstvpokupatelyaiargumentirovanieihpostupkov.
- Formirovanieperechnyaimenfirm კონკურენტები, chtodastponimanie, какиеуловкивпроцессеобразованияназванияТМприменилиоппоненты.
- VyrabatyvaniepretenziykimeniTM. Prirabotenadneйmingomuchitыvaйte, chtonazvanieobyazanonetolkozvuchatibytkrasivym, noitolkovym, EMKIM, obyazanozapominatsyaslegkostyu, გამჭვირვალე, porozhdattolkopolozhitelnyeemotsiiiassotsiatsii, და, წერტილი, ექსკლუზიური, განუმეორებელი.
- Obrazovanievsevozmozhnyhvariantovnazvaniyblagodaryavazhneyshimsposobamneyminga.
- VyboriproverkanailuchshihmodifikatsiyimenTM.
- RegistratsiyaTM.
ყველაზე პოპულარული მეთოდები, როგორ უნდა აირჩიოს სახელი ბრენდი
№1 – დამფუძნებლის განცხადებით სახელი
მარტივი ტექნიკა მოუწოდა კომპანია – ადამიანის სახელი. ამ ფორმულის მიხედვით, ჩვენ დადგენილი შემდეგი კომპანიები: შოკოლადი "Alenka", журнал «Максим» и др. Одновременно с этим можно использовать и фамилию. ხშირ შემთხვევაში,, კომპანიის სახელი ხდება სახელი ნებისმიერი, კერძოდ ფირმა შემოქმედი. მაგალითად,, დიდი საწარმო, წარმოება «Ford» Car, ლუდი "Bochkarev", Vodka «Smirnoff».
№2 - ანალოგია
სახელი, მიერ წარმოებული ფერი სახელები, ხეები, ფრინველი, თანავარსკვლავედები, ზეციური ორგანოების, სახელები ცნობილი ან გმირები ანიმაციური ფილმების – puma, red Bull, სხვა.
№3 – მოედანზე სიტყვა
გაქირავების ყველა სახის ბიზნეს სიტყვა, იზოლირებული ნაწილი, არ არის გამორიცხული, რომ დაამატოთ სრულიად ახალი სიტყვა, რომელიც შეიძლება იყოს შესაფერისი მშვენივრად აქ TM: სახელი მსოფლიოში ცნობილი ბრენდის Adidas იქმნება ისე,: ასახელებს დამფუძნებელი და შემოქმედი – ადოლფ Dassler, მაგრამ მისი მეგობრები უწოდა Adi (Adi Das).
№4 - ალიტერაცია
სახელი ბრენდი ეფუძნება რიტმული გამეორებას იდენტური თანხმოვანი. მაგალითად, უალკოჰოლო გაზიანი სასმელების «Coca-Cola», გამაგრილებელი ტკბილეული «Tic-Tac».
№5 - აკრონიმი / შემცირება
აკრონიმი – სახის აბრევიატურა, რომელიც ჩამოყალიბდა პირველი ასო სიტყვა ან ნაწილაკების, იკითხება მთელი სიტყვა, ვიდრე თითოეული ინდივიდუალურად bukvochki.
ეს მეთოდი დიდი, თუ თქვენ ვერ დავთმობთ გრძელი სახელები. აქედან გამომდინარე, საუკეთესო გზა, რათა გამოიყენოთ შემოკლებები სიტყვა. ამავე დროს, ეს არ დაარღვიოს კლიენტს ურთიერთქმედების კომპანია. კარგი მაგალითი: IKEA (Ingvar Kamprad Elmtaryd Agunnaryd).
№6 - Metonimija
Эксплуатация приемов от общего к частичному и обратно, ასე მაგალითად,, Burgerking - "მეფე ბურგერები". განაცხადა მიღება მოქმედებს დაბრუნების ხაზი, ვთქვათ, იმპერიის სტილი. სახელი Starbucks ასევე იყენებს ამ მეთოდს. საყვარელი იყო მთავარი დამფუძნებელი მაღაზიები მუშაობის ჰერმან მელვილი “Moby Dick”. და მთავარი გმირი Starbuck გვიყვარს ენერგიული სასმელი. Вот откуда кофейни унаследовали наименование, ადიდებდა მათ არა მარტო აშშ,, არამედ მის ფარგლებს გარეთ.
№7 - onomatopoeia
გამოყენება სიტყვა მათი სახელები, რომელიც შეიძლება გადმოცემა გარკვეული თვისებების პროდუქტი. მაგალითად, Schwepps - სასაქონლო ნიშნის სასმელი.
№8 - საიდუმლო რაც იმას ნიშნავს,
სახელი შეიძლება შეიცავდეს ღირებულება იმალება. ბრენდის სახელები ზოგჯერ გაუგებარი მომხმარებელს, но любопытства ради некоторые могут начать поиски подтекста данных наименований. მაგალითად, ძალიან ცოტა აქვს იდეა, რომ NIVEA ლათინური – “snow-white”.
№9 - თავისუფალი ერთად სასაქონლო სიტყვა
გააცნობიეროს,, რომელიც არ არის მკაცრი ბრძანებით კომპანიის სახელი პირდაპირ ერთად მისი საქმიანობის. ყოველივე ამის შემდეგ, ეს შესაძლებელია ასახელებს ყოველ gesheft, არ არის დაკავშირებული კომპანიის მუშაობა, მოკლედ. ზოგჯერ მეორდება პრობლემის გადაჭრის საფუძველზე სტიმულირების შემოქმედებითი საქმიანობის გავლენას არ მოახდენს და ფორმირების სახელით კომპანია და დარჩება დაუმთავრებელი.
არ უნდა დახარჯოს საათის და დღის უფსკრულს გამოგონებაზე დაასახელა TM. საკმარისია გარშემო ყველა, რომელიც მოიცავს აშშ: ადამიანი, ობიექტების, მცენარეთა, ბუნება.
მაგალითად,, Adobe – სახელით მდინარე, MANGO - ხილი.
№10 - ამოკვეთა ინდივიდუალური ნაწილები სიტყვა
ვარიანტი ფორმა სახელი მიერ ჭრის რამდენიმე syllables, ან ზოგიერთი ნაწილაკების სიტყვა. შესანიშნავი მაგალითია, როდესაც სახელით შეიქმნა ამ გზით, ნება SiscoSystems. სახელწოდება საფუძველზე, მადლობა სახელით ცნობილი San Francisco.
ზედამხედველობა at არჩევის ბრენდის
- IspolzovatvnaimenovaniiTMinitsialy, სახელები, familiivladeteley.
ბევრი გვინდა განადიდებს თავის სახელს სახელით კომპანია და კომპანიები. თუმცა, ეს ვარიანტი განკუთვნილია მათთვის,, ვინც უკვე ფლობს პირადი მიხედვით, რომელიც ცნობილია, როგორც პროფესიონალი სფეროში და მემკვიდრე დინასტიის კონკრეტულ სფეროში.
- Doveryattolkolichnomukrugozoru
ძალიან საშიში შეცდომა, როგორც რაოდენობის ყველა ჩვენი ცოდნა გაცილებით ნაკლებია, ვიდრე მოცულობის არსებული ინფორმაციის დიაპაზონი. ბევრი ფიქრობდა,, რომ სიტყვა აქვს დადებითი ეფექტი, მას არ აქვს ფარული მნიშვნელობა და ჟარგონი მნიშვნელობა? super, თუმცა, შეამოწმოს ყურადღებით საძიებლების, მართალია,.
ხშირად, ბევრი ხალხი არ ვფიქრობ, რომ, რომ ცალკეული ქმედება უკანონოა. არჩევის სახელი მომენტში არის ბრენდის, თქვენ განახორციელოს ყველა პასუხისმგებლობას შედეგი და შედეგად ეს არჩევანი.
- seduce, chtovseoboydetsyaipolagatsyanaprorehivzakonah
ხშირად ჩვენ არ lubricated, რომ ზოგიერთი ჩვენი ქმედება უკანონოა. კრეფა up თქვენი ბრენდის სახელი უკვე არსებული ბრენდის, თქვენ განახორციელოს სრული პასუხისმგებლობა შედეგზე ეს არჩევანი.
- Netyasnovidimogopozitsionirovaniya, osoznaniyalichnogotovaraibuduschihklientov.
- Imitirovatznamenityebrendy
- Ispolzovatklisheishtampy
ეს შეცდომები, წარმატებას, არსებობს მხოლოდ რამდენჯერმე, მაგრამ ეს არ მოხდება. მეწარმეთა ყოველთვის არ აცნობიერებენ, რომ სახელი უნდა იყოს ადვილად იკითხება სამიზნე აუდიტორია.
როგორ შევამოწმოთ თუ ბრენდის ოკუპირებულია
- Poischitevpoiskovikah. Estveroyatnostotyskatkompaniyusanalogichnymnazvaniemietoyavlyaetsyaosnovaniemsereznozadumatsya.
- VymozhetebezcheylibopomoschivypolnitpredvaritelnyypoiskvbazetorgovyhmaroksovershennobezvozmezdnonasayteUkrpatenta.
თუმცა: სახელი იქნება მხოლოდ რეგისტრირებული, პროგრამები არ იქნება ხილული.
- Поискатьпатентныеагентства. Данныефирмыпредназначеныдлярешенияпроблемсинтеллектуальнойсобственностью.
რეგისტრაციის
რეგისტრაციის ახალი სავაჭრო ნიშნის უნდა გაკეთდეს, იმისათვის, რომ დაიცვას ის ზედმეტი გამოყენება სხვა პირთა მიერ. შედგენა ხდება წარდგენის შემდეგ საჭირო დოკუმენტაცია Ukrpatent. ტიპიური TM რეგისტრაციის გრძელდება ერთ ერთი და ნახევარი წლის განმავლობაში, მაგრამ თუ გსურთ სწრაფად, პერიოდს, თავის მხრივ, 4 to 9 თვის. დასრულების რეგისტრაციის პროცედურას, მფლობელი გადაეცემათ "სერთიფიკატი სასაქონლო ნიშნის", და სავაჭრო ნიშანი თავად იქნება შევიდა ეროვნული რეესტრის.
დასკვნა აღნიშნული შემდეგი: ლამაზი სახელი ბრენდი უნდა იყოს:
- პირდაპირი;
- proiznositsyadolzhnolegko;
- predelnovnyatnymdlyaklientov;
- ნათელი, აღსანიშნავია.